bros manifatture - company profile 2008 - german
DESCRIPTION
Seit den 80er Jahren des vergangenen Jahrhunderts steht die Marke Bros für hervorragende Qualität made in Italy. Mit dem neuen Jahrtausend gab es eine Umstrukturierung im Hause und man leitete die Entwicklung zum Multi Produkt Unternehmen ein. Bereits 2002 lancierte die Firma die Schmuckmarke Brosway. Die Kollektionen waren trendy, qualitativ anspruchsvoll und das Design war erfrischend und sehr innovativ. Durch strategische Marketing Investments wurde die Marke ins Rampenlicht gestellt. Zahlreiche Media Bausteine sorgten für eine flächendeckende Penetration der Marke z.B. in TV, Presse, Radio oder Großflächenplakate. Ein wichtiger Teil der gesamten Kommunikationspolitik war die Vorstellung der ersten Brosway Markenbotschafterin: die spanische Schauspielerin Penelope Cruz. Die Brosway Schmuck Produktion wuchs in den letzten Jahren expotentiell und wurde zum Kerngeschäft der Firma. Heute ist die Marke Brosway bekannt und wird global wahrgenommen.TRANSCRIPT
C O M P A N Y P R O F I L E
company profile
BROS MANIFATTURE
bros manifatture company profi l e5
7 Vorstellung der Firma Bros Manifatture 8 Historie 10 Die Firmengruppe 11 Ergebnisse 12 Mission und Vision 13 Innere Werte.
Der QID-Faktor: Qualität, Innovation, Design
14 Die interne und kommerzielle Struktur der Firma
17 Bros Lederarmbänder 19 Brosway Schmuck 21 Brosway Uhren 22 Die Kommunikation der Firma Brosway 26 Brosway Werbung 2006/2007 31 Brosway Werbung 2008 36 Brosway Verkaufsnetz 41 Fachmessen 42 Brosway Auszeichnungen
I N D E X
Der dynamische Unternehmer
Lanfranco Beleggia gründete
in der Region Montegiorgio
einen Produktionsbetrieb
für Uhrenarmbänder.
bros manifatture company profi l e7
Die Marke Bros Manifatture ist in den 70er Jahren des vergangenen Jahrhunderts entwickelt worden und
startete als Produktionsbetrieb für die Herstellung von hochwertigen Uhrenarmbändern. Sehr früh erlangte
die Firma das Prestige, makellose Qualität zu liefern und wurde überdies bekannt für ihre Detailarbeit.
Die harte und systematische Arbeit wurde schnell belohnt: Kenner auf der ganzen Welt empfohlen die
Produkte der Firma weiter. Seit den 80er Jahren des vergangenen Jahrhunderts steht die Marke Bros für
hervorragende Qualität made in Italy.
Mit dem neuen Jahrtausend gab es eine Umstrukturierung im Hause und man leitete die Entwicklung
zum Multi Produkt Unternehmen ein. Bereits 2002 lancierte die Firma die Schmuckmarke Brosway. Die
Kollektionen waren trendy, qualitativ anspruchsvoll und das Design war erfrischend und sehr innovativ.
Durch strategische Marketing Investments wurde die Marke ins Rampenlicht gestellt. Zahlreiche
Media Bausteine sorgten für eine flächendeckende Penetration der Marke z.B. in TV, Presse, Radio oder
Großflächenplakate.
Ein wichtiger Teil der gesamten Kommunikationspolitik war die Vorstellung der ersten Brosway
Markenbotschafterin: die spanische Schauspielerin Penelope Cruz. Die Brosway Schmuck Produktion
wuchs in den letzten Jahren expotentiell und wurde zum Kerngeschäft der Firma. Heute ist die Marke
Brosway bekannt und wird global wahrgenommen. Die Firma setzt ständig neue Trends. Produziert wird
immer noch in der Original Betriebsstätte. Diese befindet sich in der italienischen Region Marken und man
hält somit an den handwerklichen Wurzeln der Firma fest.
Brosway Schmuck wird von den hippsten Stars getragen und verehrt. Brosway zeichnet sich aus durch
Sportlichkeit, Eleganz und Ungezwungenheit. Im Oktober 2007 wurden Brosway Uhren lanciert. Derzeit
sind 65 verschiedene Modelle erhältlich. Die sportliche und dynamische Kollektion wurde ausgesucht und
entwickelt um das Image und den Erfolg der italienischen Rugby Nationalmannschaft auf die Produkte zu
übertragen. Brosway sponsert diese erfolgreiche Mannschaft.
VORSTELLUNG DER FIRMA BROS MANIFATTURE
bros manifatture company profi l e8
1979
bros — Die Marke
Bros wurde
kreiert. Das Label
wurde für die Her-
stellung und für
den Vertrieb von
Uhrenarmbän-
dern gestaltet
1990
dhiva — Durch
die Entwicklung
der Marke Dhiva
geht der Expan-
sionskurs weiter.
Die Marke wurde
entwickelt zur
Herstellung und
für den Vertrieb
von Schmuck
Schatullen.
1991
officina italia
Die Marke Offici-
na Italia wird ins
Leben gerufen.
Eine perfekte
Synthese entsteht,
denn so wird das
traditionsreiche
und weltberühm-
te italienische
Schneiderhand-
werk auf die
Uhrenarmbänder
übertragen.
1994
weltweite expansion — Bros
Manifatture be-
ginnt mit dem Ex-
port Geschäft und
führt somit das
Erfolgskonzept
der vergangenen
Jahre fort..
2002
brosway schmuck
Nachdem die
Firma mit innova-
tiven Konzepten
das Geschäftsfeld
Uhrenarmbänder
in Gang gebracht
hat, wird eine
neue Marke kre-
iert und ein weite-
res Geschäftsfeld
eröffnet; Brosway
Schmuck. Das
Konzept der
Marke sieht vor,
sehr modischen
Stahlschmuck in
einer sehr guten
Qualität zu produ-
zieren und durch
ein eigenständiges
Design im Markt
ein unverwechsel-
bares Image zu
erlangen. Brosway
ist fashion.
HISTORIE
Die 90er Jahre des vergangenen Jahrhunderts
sind gekennzeichnet durch starkes Wachstum
und so muss die Firma regelmäßig in
größere Gebäude umziehen. Es werden neue
Geschäftsfelder gesucht und neue Marken kreiert,
bis die Firma eine starke Struktur aufweist.
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2003
brosway schmuckinternational Brosway ent-
wickelt sich zu
einem Top Label
in der Schmuckin-
dustrie. Der Erfolg
der Brosway
Schmuck Kollek-
tionen in Italien
erfordert einen
weltweiten Ver-
trieb der Marke.
2004
weltweite prä-senz — Brosway
Produkte sind be-
reits in 25 Ländern
erhältlich.
2005
investments in kommunikation Die Brosway
Kommunikati-
onspolitik er-
streckt sich auf
den Rundfunk,
die nationalen
Fernsehsender, die
Print Medien und
diverse Verkaufs-
schauen.
2006
penelope cruzBrosway stellt
die erste Werbe-
botschafterin für
den italienischen
Markt vor. Die
spanische Schau-
spielerin Penelope
Cruz wird das
Werbegesicht
von Brosway. Mit
ihrem lateinameri-
kanischen Charme
und ihrer natürli-
chen Eleganz und
Klasse passt sie
hervorragend zum
Image der Marke
Brosway.
2007
brosway uhren
Die Marke Bro-
sway möchte im
internationalen
Fashion Markt für
Schmuck und Uh-
ren, einen weite-
ren Ausbau ihres
Produktportfolios
vornehmen. Diese
Herausforderung
führt die Firma
Bros Manifatture
zu ihren Wurzeln
zurück. In der
Welt der Uhren
hat man bereits
jahrelange Erfah-
rungen im Bereich
Herstellung von
Uhrenarmbän-
dern. Nun wird
eine Kollektion
von 41 Brosway
Uhren vorgestellt.
Für die nahe Zukunft plant die
Firma die Expansion im Bereich
der Fashion Accessoires.
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In den vergangenen Jahren ist die Produktpalette der Firma Bros Manifatture stetig erweitert worden. Durch die Kreation der Marken Dhiva Schmuck Schatullen, Officina Italiana Uhrenarmbänder, Brosway Stahlschmuck in Gold und mit Diamanten sowie Uhren, ist die Firma ein Multi Produkt Hersteller geworden. Überdies erhielt die Firma die Exklusiv Vertriebsrechte in Italien für die Marke Energizer.
DIE FIRMENGRUPPE
2004 2005 20062007
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ERGEBNISSE
der umsatz — Die außergewöhnliche Geschäftentwicklung der Fa. Bros Manifatture ist anhand der Umsatzzahlen abzulesen. So lag der Gesamtumsatz 2006 noch bei 18 Millionen Euro (67 % Steigerung gegenüber 2005). 2007 lag der Umsatz bei 31,5 Millionen Euro (75 % Steigerung gegenüber 2006).
die verkaufskanäle — Dieser Erfolg ist Teil der Firmenphilosophie, die den Verkauf der Produkte ihrem Sales Team anvertraut und über dieses immer im Kontakt mit den Kunden steht. Diese Firmenpolitik ist nachweislich auch international erfolgreich. In den vergangenen Jahren hat die Firma ihre Verkaufsaktivitäten auf die internationalen Märkte ausgeweitet.
24 Millionen
18 Millionen
12 Millionen
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DIE MISSION
DIE VISION
Die Welt der Firma Bros Manifatture teilt ihre Philosophie in drei Charaktere ein; Originalität, Innovation und Design. Brosway vereint alle diese Dinge in Fashion Trends mit einem grundlegendem exklusiven und faszinierenden Style.
Bros ist auf dem Weg eine dynamische und innovative Essenz zu werden, weitab von allen Konventionen. Die neuen Kollektionen sollen nicht einfach eine Antwort auf das sein, was der Markt benötigt, sondern die schöpferische Kraft der Firma darstellen.
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DIE INNEREN WERTE.
DER “QID” FAKTOR: QUALITÄT, INNOVATION, DESIGN
Q U A L I T Ä T
Dank einer aufmerksamen Marktbeobachtung, der Fähigkeit den Geschmack des Publikums zu treffen, und dem Einhalten der italienischen Handwerkskunst, ist die Firma Bros Manifatture zu Recht auf allen Produktionsstufen einer der Top Hersteller geworden.
I N N O V A T I O N
Zusammen mit den stilistischen Erfahrungen ist Bros Manifatture ständig damit beschäftigt neue Lösungen in der Produktentwicklung zu suchen. Zahlreiche Patente für innovative Schließen und andere ungewöhnliche Erfindungen belegen diesen Anspruch. Die Firma vertraut zu jeder Zeit auf die strategische Macht, interne Erfahrungen und Entwicklungen unter Berücksichtigung des Styles und den technischen Aspekten der Produktion in die Produkte einfließen zu lassen.
D E S I G N
Bros Manifatture hat eine viel Kapital in den Bereich Forschung und Entwicklung investiert. Das Ergebnis dieser Bemühungen sind Produkte, die sehr elegant, ausgefallen, einfach, innovativ und gleichzeitig unverkennbar den Wieder Erkennungswert made in Italy haben.
Der nickelfreie Stahl 316, der normalerweise zur Herstellung von chirurgischen Instrumenten verwendet wird ist der Grundwerkstoff der Firma Brosway. Jeder neue Trend, der bei den Kunden antizipiert wird, wird sofort in neue Stahlschmuckvariationen umgesetzt.
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DIE INTERNE UND KOMMERZIELLE STRUKTUR DER FIRMA
n GeschäftsführerDer Geschäftsführer bewerkstelligt alle Aktivitäten bezüglich des Produktionsprozesses. Er hat den Vorsitz im Entscheidungsbereich der strategischen Entwicklung der Firma und ist verantwortlich für die Einschätzung neuer Märkte.
Lanfranco Beleggia, Gründer der Firma, mit seinen Söhnen Maurizio und Valerio.
n Marketing BüroDieses Büro erledigt alle Aspekte des strategischen Marketing. Überdies arbeitet dieses Büro eng mit der kaufmännischen Abteilung und dem Style Office in Fragen der Marketing Strategien und Kommunikation zusammen.
n Style OfficeDieses Büro besteht aus einem Pool von international anerkannten Stylisten und Accessoires Designern. Sie arbeiten an der Entwicklung und der Einführung aller neuen Produkte unter der Anleitung des Produkt Managers. Als Schnittstelle zwischen Verkauf und Produktion, wird hier die Marken Politik gemanagt.
Bros Manifatture verfügt über eine große und sehr definierte Organi-
sationsstruktur. Aktuell arbeiten 90 Menschen (das Durchschnittsalter
beträgt 30 Jahre) in der Firmenzentrale und 70 Menschen im Außendi-
enst. Die Mitarbeiter werden alle von der Firmenzentrale in Montegior-
gio (Ascoli Piceno/Region Marken) koordiniert.
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n Grafik BüroIn diesem Büro arbeiten eine Anzahl von Grafik Designern an einem einheitlichen Firmenimage (globaler Markenauftritt). Hier werden Broschüren, Kataloge, Poster und der Web Auftritt koordiniert.
n Kaufmännische AbteilungDieses Büro managt alle Verkaufskanäle und die Geschäftsbeziehungen zu den bestehenden Kunden. Überdies wird hier auch die Neukundengenerierung betrieben. Zu diesen bereits erwähnten Aufgaben, ist die kaufmännische Abteilung verantwortlich für die Definierung der Marktdurchdringung, der Implementierung von kaufmännischen Zielvorgaben zur Marktentwicklung und der Budget Überwachung in den einheimischen und ausländischen Märkten.
n Das Export BüroDieses Büro betreut alle nationalen und internationalen Distributeure und stellt die Neuheiten vor. Überdies ist dieses Büro verantwortlich für die Abwicklung der Export Aufträge, der Preisbestimmung und das Planen, durchführen und die Teilnahme an internationalen Messen.
n VerwaltungsbüroDieses Büro erledigt alle Aufgaben der Buchführung, wie Budgetierung, Fakturierung, Kreditierung, Warenwirtschaft, Datenerhebung, Bank und Lieferantenbeziehungen sowie die Kunden und externen Beraterbeziehungen.
n EinkaufsbüroDieses Büro erledigt die Vorgänge zwischen den italienischen und den ausländischen Lieferanten, Fracht und Speditionsfirmen. Überdies werden alle Importe überwacht und die Einkaufs und Buchungsvorgänge ansonsten weitergeleitet.
n Presse Büro und ÖffentlichkeitsarbeitHier arbeiten Menschen, die alle ankommenden und abgehenden Informationen bezüglich der Firma filtern und an die Verlage und Medienanstalten (Zeitungen, Radio Stationen TV Stationen und Magazine) weiterleiten. Sie führen Promotion Veranstaltungen und Events durch, kreieren die gesamte Kommunikation und entwickeln strategische Pläne. Überdies managen Sie die Produktinformationen, die täglichen Presserückblicke und halten den Kontakt zu den Medien Vertretern und Presse Agenten.
n Die ProduktionsabteilungDiese Abteilung regelt alle Aufgaben in der Produktion: Das Setzen der Diamanten in die Stahlformen, die Formherstellung, die metallischen Schneideprozesse für die Brosway Linien, das nähen und glätten für die Uhrenarmbänder der Marken Brosway und Officina Italia. Überdies ist diese Abteilung auch verantwortlich für die Verpackungen der Marke Dhiva und Brosway.
Zeit, Handwerkskunst und Fachwissen.
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Dank seiner hervorragenden Qualität und dem italienischen
Händlernetz sowie der internationalen Distributeure, nimmt Bros
heute eine Marktführende Rolle im Lederbandmarkt ein. Bros
Manifatture steht weltweit für Qualität, Design und Innovation.
luxus produktion —Alle Stufen
der Produktion werden von der
Produktionsleitung geregelt. Glätten,
bemalen, schneiden: jeder einzelne
Schritt wird von Hand, also nicht
maschinell produziert. Nur Menschen
können so behutsam arbeiten und
somit jedem Produkt eine persönliche
Note verleihen. Seit der Gründung
der Firma, ist Bros ein Bestandteil
der italienischen Handwerkstradition.
Dieses Erbe zieht sich durch den
gesamten Produktionsprozess und wird
verdeutlicht durch die professionelle
handwerkliche Verarbeitung. Alle Bros
Produkte werden von ausgebildeten
Handwerkern mit jahrzehntelanger
Erfahrung produziert. Durch
die Kombination von sorgfältig
ausgewählten Materialien und Top
Mitarbeiter garantiert Bros zertifizierte
und exklusive Produkte.
firmensitz — Der Firmensitz ist in
der Region Fermo, genau zwischen
den Städten Ascoli Picino und
Macerata. Diese Region ist bekannt
und gilt als Traditionsregion in der
Lederproduktion. Umgeben von grünen
Hügeln hat so manche prominente
Firma dort begonnen und weiterhin
ihren Firmenhauptsitz behalten. Das
besondere an diesem Standort sind
aber die Menschen dieser Region.
Sie beherrschen die Kunst der
handwerklichen Lederproduktion.
Dank der Hartnäckigkeit des
Firmengründers, arbeiten in
der Firma Bros Manifatture
nur kompetente und
begeisterte Menschen.
Dieses Image soll auf
die Lederbänder in
alle Länder der Welt
getragen werden.
man
benötigt Talent
um Ware
Schönheit zu
erkennen.
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Man benötigt genügend Talente, um ständig glaubwürdige
Produkte zu bringen.Die Firmenhandschrift ist heute bei allen Bro-
sway Schmuck Kollektionen wieder zu erkennen. Die Schmuck-
stücke fallen durch starke Persönlichkeitsmerkmale auf. Brosway
Schmuck nimmt eine Führungsrolle in der Schmuckindustrie ein.
schmuck — Brosway kreiert Anhänger, Ketten, Ringe,
Ohrringe und verwendet Stahl als Basismaterial. Dabei ist
die besondere Komponente bei Stahl, ein revolutionäres
Schmuckkonzept zu lancieren, welches nicht den Wert der
verwendeten Materialien widerspiegelt, sondern die Art
und Weise des Zusatznutzens, der sich in den Formen und
der Begehrlichkeit zeigt. Alle Brosway Produkte fallen auf
durch die Verwendung von Details wie Gold, Diamanten,
natürliche Edelsteine oder geschliffene Komponenten, PVD
Beschichtungen, Aluminium oder Gummi. Die Tatsache,
alle Möglichkeiten der Schmuckproduktion unter einem
Firmendach zu vereinen, war eine sehr gewagte und
kostspielige Entscheidung. Diese hat Brosway allerdings
internationalen Erfolg gebracht. Überdies erfordert es
eine große Investitionsbereitschaft, ständig komplexe
Kundenwünsche zu kreieren und patentieren zu lassen und
somit die Produktion zu sichern. Brosway bietet eine große
Produktrange für Frauen und Männer an. Im Rhythmus von
drei Monaten werden Neuheiten lanciert.
die philosophie — Ausgewählte weiche
Produktlinien, veredelte Formen gepaart
mit Edelmetallen wie Diamanten mit
Stahl, oder kleine Edelsteine mit Gold.
Brosway kreiert eine eigene Identität.
die Zufriedenheit ein einzigartiges
Schmuckstück in einem zeitlosen
Design zu tragen.
die Freude darüber, einer exklusiven
Welt anzugehören.
das Privileg der charakteristischen
Eleganz und eines einfachen Style.
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bros manifatture company profi l e21
Wahre Werte bewähren sich. Bedingt durch das frische und
anspruchsvolle Design befinden sich die Uhren von Brosway auf
der Erfolgsspur. Ob auf dem Laufsteg, mitten im Straßenverkehr
oder während eines Sport Matches. Brosway Uhren kommen
immer gut zur Geltung.
die uhren — Die exklusiven Details und das
Finishing machen die Uhr zu einem besonderen
Accessoire. Jedes Detail ist unvergleichbar.
Die qualitativen Standards bestimmen die
Selektion und die Verarbeitung der Materialien.
Die große Farbenvielfalt und die dekorativen
Elemente, summieren sich zusammen mit
einem personalisierten und stylistischen Touch
charakteristisch in die Produktlinien ein. Brosway
Uhren sind funktional und mehr als alles andere
sportlich, elegant und kreativ. Eben eine Fashion
Uhr.
Bevor eine Uhr produziert wird, müssen zahlreiche
Prototypen eine Serie von Tests durchlaufen. Die
Testreihen dauern fünf bis zehn Wochen. Die Tests
sollen Informationen über die Widerstandsfähigkeit
des Materials und allergischen Reaktionen liefern.
Überdies werden alle erforderlichen Kontrollen
bezüglich des Produktionsprozesses und der
Qualitätssicherung erhoben. Nur Produkte, die alle
Tests mit Bravour bestanden haben, werden auf den
Markt gebracht. Das volle Orange im Bros Logo ist
eine Hommage an die Uhrenarmbänder von Bros
und gleichzeitig die Chance, Brosway Uhren schnell
im Markt bekannt zu machen.
die philosophie — Die harmonische
Verschmelzung von natürlicher Eleganz und
starken Charakter:
dynamik, spontaneität, unabhängigkeit.
reflektiert den style einer modernen generation
die eine Freizeituhr mit klasse suchen.
entdeckung des zauberhaften
zusammentreffens zwischen eleganz und der
leidenschaft für exklusive produkte.
315 mq
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2007 Investitionsvolumen von mehr als 7 Millionen EuroBrosway wählt TV Promotion und Produktvorstellungen in TV Shows. TV Spot Debüt Ende 2007. Periodische und wöchentliche Anzeigenschaltung in einigen selektierten Magazinen. Das sind die fundamentalen Entscheidungen von Brosway.
Radiospots, webseiten, internationale messen, großflächenplakate und events in ausgewählten clubs runden die media präsens ab.
DIE KOMMUNIKATION
DER FIRMA BROSWAY
Die Werbung umfasst alle Media Bereiche:
tv, radio, printmedien, Internet, großflächenplakate und verkaufs
shows.
großflächenplakat — In den
strategisch besten City Lagen
Italiens und in weiten Teilen der
Welt werden Großflächenplakate
platziert.
MAILAND, ITALIEN
CASABLANCA, MOROCCO
2003/2004
Light up your skin
2006/2007
Spokesmodel Penelopre Cruz
2007/2008
Made of light
International campaign
2004/2005Your Brosway appeal
2005/2006Mine forever
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Penelope Cruz
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Für die Werbemaßnahmen im italienischen Markt 2006/2007 wählte Brosway die Schauspielerin Penelope Cruz. Der charmante Spanische Superstar wird für den Imagetransfer in tausenden von Magazinen rund um den Globus genutzt. Die Schauspielerin kommuniziert zweifelsohne den Zusatznutzen Prestige, Reichtum und Eleganz auf die Produkte der Marke Brosway.Aufgrund dieses außergewöhnlichen Models, kann Brosway sich als Schmuckmarke weiter im italienischen Markt behaupten.
BROSWAY WERBUNG 2006/2007
MANUEL OUTUMURO
werbung im italienischen markt — Periodisch und wöchentlich geschaltete Werbekampagnen gehören zu den fundamentalen Entscheidungen von Brosway.
MMMA
Die neue Werbekampagne wurde aufgrund der Erfahrungen und der Professionalität von Manuel Outumuro sehr angesehen.
2007 schaltete Brosway
über 400 Werbeseiten
mit ihrem Werbegesicht
Penelope Cruz. Überdies
war die Schauspielerin über
350mal in redaktionellen
Beiträgen zu sehen und
festigte somit Ihre Präsens
in den Fashion Magazinen.
bros manifatture company profi l e29
die internationale presse Brosway lanciert eine Werbeanzeige für die internationalen Märkte. Es soll eine neue Phase in der Kommunikationspolitik eingeleitet werden. Die Brosway Kampagne “Jewels around the world” soll der Welt zeigen, das Brosway Schmuck den Focus auf Formen und anspruchsvolles Design legt und gerne von internationalen Top Models getragen wird.
MATT & IVANA — Das weibliche Kroatische Model und das amerikanische männliche Model, sind die Darsteller der internationalen Werbekampagne. Die Werbung folgt dem gleichen Konzept wie dem italienischen. Otumuro machte die Photos.
BROSWAY JEWELS
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brosway made of light — Die Welt von Brosway erstrahlt in einem hellen Licht. Das ist die Glitzerwelt der Lebhaftigkeit, der Lebensfreude und des positiven Denkens. Brosway Schmuck ist für diese Welt konzipiert. Ein Licht, das hell ist und glänzt; ganz genau wie der Schmuck.Brosway Uhren sind für unterschiedliche Kunden gemacht und das klare Licht und die Energie überträgt die positiven Werte der Sportart Rugby auf die Produkte. Licht und Formen kommen zusammen und vereinen sich zu einem magischen Experiment. Im Ergebnis entsteht eine lebhafte Marke, die in der Lage ist ihrem Umfeld zu kommunizieren, wie der Schmuck und die Uhren getragen werden. Eine Marke, die die Begehrlichkeit offen zeigt.
ITALIENISCHE UND INTERNATIONALE PRESSE
Die Brosway Pressekampagnen werden ab
Februar 2008 für den italienischen und den
weltweiten Markt koordiniert. Francesca
Lodo wird die Markenbotschafterin
für Damenuhren und Schmuck sein.
Wöchentlich und monatlich werden
großflächige Anzeigen in allen wichtigen
Magazinen und Modezeitschriften
weltweit geschaltet (Glamour, Marie Claire,
Cosmopolitan, Amica, Men’s Helth).
Francesca Lodo. Die Marken-
botschafterin und das Gesicht
für die Marke Brosway ist 2008
die gebildete und sehr schöne
Moderatorin Francesca Lodo.
ANDERSON DORNELLES Das brasilianische Model arbeitet auch für die Werbekampagnen von Missoni Sport, Valentino, Seiko.
BROSWAY WERBUNG 2008
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ITALIENISCHE RUGBY
NATIONALMANNSCHAFT — Die Marke
Brosway arbeitet mit dem Image der
italienischen Rugby Nationalmannschaft.
Es kommuniziert Stärke und
Sportlichkeit. Die Spieler dieser
Mannschaft sind die Hauptdarsteller
für die gesamte Brosway Werbung und
Kommunikation der Herrenuhren
Kollektion. Die Entscheidung für Rugby
war motiviert aus den beiden strengen
Werten dieser Sportart innerhalb eines
Spiels. Auf der einen Seite sind Brosway
Uhren sehr elegant (Rugby ist ein Spiel
in dem die Philosophie fair play wichtig
ist) und zum anderen ist der Sport
elegant, gewaltfrei und mit starken
Emotionen besetzt.
Francesca Lodo ist die Werbebotschafterin für
die Damenuhren.
In Zusammenarbeit mit der FIR(Italien Rugby League) hat Brosway eine limitierte Uhrenkollektion kreiert.
BROSWAY WATCHES
bros manifatture company profi l e34
Brosway Uhren wurden erstmals am 15. Oktober 2007 einer ausgewählten Klientel vorgestellt. Man wählte die Modemetropole Mailand für den Event aus. Bei diesem Event waren diverse Stars, wie die italienische Rugbynationalmannschaft (Brosway ist hier Hauptsponsor) und das italienische Supermodel Francesca Lodo anwesend.
ERSTER INTERNATIONALER EVENT
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radio — Radiospots
werden gesendet um
“Brosway made of light” zu
kommunizieren.
www.brosway.com — Eines der Ziele der Homepage ist
es den Kunden auf Tuchfühlung zum Unternehmen zu
bringen und sich über die Neuheiten zu informieren. Die
Homepage gibt es in den Sprachen Englisch, Italienisch
und Spanisch. Sie erlaubt einen Blick auf über 1.000 Artikel
und technische Spezifikationen.
kinowerbung — Die TV
Spots werden überdies in
312 Multiplex Kinos gezeigt.
fernsehspot —Brosway hat je einen Werbespot für Uhren und einen für
Schmuck mit Francesca Lodo gedreht. Die kommerzielle TV Version gibt
es in einer 15 und in einer 30 Sekunden Version. Für diese Spots hat man
den amerikanischen Erfolgsregisseur Kal Karman verpflichten können.
Dieser ist einem breiten Publikum bekannt durch sein Mitwirken bei der
Filmeproduktion von Star Wars, Celebrita movies und vielen italienischen
Musik Videos.
Brosway erweitert seine Werbepräsenz in
den Medien und wird durch innovative
Werbung wahrgenommen.
TV, KINO, RADIO UND INTERNET
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Das italienische Verkaufsnetz. Das Verkaufsnetz wird direkt aus
der Hauptverwaltung in Montegiorgio koordiniert. Die Firma
vertreibt ihre Produkte in Italien über ein Verkaufsteam, welches
aus über 55 Außendienstmitarbeitern besteht. Unsere Produkte
werden im ganzen Land bei den besten Juwelieradressen verkauft.
Alle Geschäfte sind “autorisierte” Fachhändler und die Verkaufsstellen werden in den nächsten Monaten noch wachsen. Bros Manifatture beliefert in Italien annähernd 3.000 Fachhändler. In Anbetracht des anhaltend starken Wachstums wird die Zahl der Fachhändler in den nächsten Monaten stark wachsen.
BROSWAY VERKAUFSNETZ
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die verkaufskanäle — Die Verkaufskanäle für unsere eigenen Kreationen sind die Juwelier Geschäfte. Diese haben sich als Absatzkanal bewährt. Zuerst mit Uhrenarmbändern, dann folgten Schmuck Schatullen und nun Schmuck und Uhren.
filialbetriebeUnsere Marke ist auch in vielen
Filialbetrieben, die im ganzen Land Verkaufsstellen besitzen (Stoili, Blue
Spirit, Franco gioielli) präsent.
flugmagazine — Brosway Schmuck und Werbung sieht und erhält man in den Hochglanzkatalogen diverser
Airlines wie Griffair oder Alitalia sowohl bei internationalen, wie
auch bei Inlandsflügen.
DIE VERTRIEBSKANÄLE
CORNER — Aktuell
arbeitet die Firma an der
Erstellung eines Brosway
Corner für die allerbesten
Verkaufslagen.
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BROSWAY AROUND THE WORLD
das ausländische verkaufsnetzIn der ganzen Welt werden Bros Produkte durch ein strukturiertes Verkaufsnetz angeboten und länderspezifisch für die unterschiedlichen Märkte kreiert.
Dank der guten Qualität und der Beschaffenheit der Designs und der Schliffe der Kreationen, gewinnt Bros Manifatture zunehmend Marktanteile im Ausland.
bros manifatture company profi l e39
Unsere offiziellen Vertriebspartner in Zentraleuropa sind Deutschland, Spanien, Griechenland, Schweden, Dänemark und Portugal. In den neuen europäischen Ländern sind die Vertriebspartner Zypern, Malta, Slowenien, Bulgarien, Tschechische Republik, Slowakische Republik, Ungarn und Ungarn. Überdies arbeitet Brosway mit der Türkei,
Kroatien, Russland, Marokko, Iran, Puerto Rico, Mexiko, Kanada, und Japan zusammen.Exklusive Handelsvertretungen arbeiten in der Schweiz, Portugal, Polen und in den Ländern des fernen Ostens. Die Nachfrage nach Qualität und italienischer Mode in diesen Ländern gibt uns ein hohes Maß an Zufriedenheit.
VERTRIEBSPARTNERDeutschlandSpanienGriechenlandSchwedenDänemarkPortugalZypernMaltaSlowenienBulgarienTschechische RepublikSlowakische RepublikUngarnTürkeiKroatienRusslandMarokkoIranPuerto RicoMexicoKanadaJapanFrankreichSchweizNiederlandeKuwait HANDELSVERTRETUNGENGross BritanienSchweizPolenHonk Kong
bros manifatture company profi l e40
Die Marke Brosway ist auch in diversen Einzelhandelsketten weltweit erhältlich. So z.B. bei (Blue Spirit – Australia, Tiendas Oro & KmO –Spanien, Seibu – HK, Sterling – Malta,So chic & Fix – Türkei, Cupido – Kanada, Cadeau – Russland, Kompass – Slovenien und Innovation – Belgien).
OSAKA, JAPAN
ONTARIO, KANADA
ANKARA, TÜRKEI
GRANADA, SPANIEN
bros manifatture company profi l e41
Als international ausgerichtetes Unternehmen nimmt Brosway an allen erfolgreichen Messen in den Metropolen der Welt teil. So ist man vertreten auf der:
BASELWORLD Basel OROGEMMA Vicenza I JT Tokio IMJ Moskau IBERJOYA Madrid INHORGENTA München JCK Las Vegas I JHK Honk Kong
FACHMESSEN
MUNICH, GERMANY
bros manifatture company profi l e42
BROSWAY AUSZEICHNUNGEN
Nach nur vier Jahren wird Brosway eine der coolsten Marken in Italien. Die Marke wird erwähnt in dem Prestigeträchtigen Buch von 2006 “Cool brands: eine Aus-wahl der coolsten Marken im italienischen Markt”. Cool brands sind innovativ, au-thentisch, originell und einzigartig. Nur die ausgewählten Marken erhalten den begehrten l Coolbrands Status. Diese offi-zielle Anerkennung ist der Beweis für den Erfolg von Brosway im italienischen und internationalen Markt. Brosway ist eine starke Marke, exemplarisch Made in Italy und steht für Innovation und modernen Charme. Brosway ist eine Marke mit vielen Überraschungen und lässt die Kunden mit offenen Augen träumen.
bros manifatture company profi l e43
Brosway erhält 2007/2008 den Status Superbrand. Brosway ist sehr stolz in diesem prestigeträchtigen Buch als eine Supermar-ke im italienischen Markt bezeichnet zu werden. Als einer der Marktführer in Italien erhielt Brosway diese Auszeichnung. Su-perbrands sind Marken, die in der Lage sind Menschen zu bewegen, die Emotio-nen wecken, die Sicherheit
geben und die das Gefühl vermitteln niemals unten zu stehen.Viele Faktoren machen ein Superbrand aus: Die Pro-duktqualität, die Wertschät-zung des Konsumenten, die Erfüllung der Erwartungs-haltung des Konsumenten und nicht zu vergessen das Marketing und die Werbe-strategien.
Bros Manifatture srl – Italy Via Guido Rossa 1
I – 63025 Montegiorgio (AP)
phone +39 0734 967325fax +39 0734 967300
[email protected] www.brosmanifatture.it