a month

of ideas #Avril 2015

#BRANDUNIONPARIS Burger Eau Snack Orthographe Couleur Français Gène RSE Partage B.D Tireuse Pop-up store Trou Parking Poivrier Vélo Mariage ….

2 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - AVRIL 2015

FAIS PETER LA TYPO

Selon des études, une personne consulte en moyenne 200 fois par jour son smartphone. Cette nouvelle habitude est omniprésente même dans les moments où elle ne le devrait pas. Après la campagne de communication sur les dangers de la prise de selfies au volant par Volkswagen, c’est au tour de KIA de lancer une campagne contre les risques de l’utilisation du smartphone au volant. Kia a sorti une vidéo illustrant parfaitement cette mauvaise habitude tout en slow-motion et avec un craft à couper le sou#le. La lettre A explose, le N s’enflamme… Car lorsqu’on conduit une seule lettre peut tout faire basculer… https://www.youtube.com/watch?v=MOk-6zibp-g KIA – « Dont’ text and drive »

3 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - AVRIL 2015

L’HABIT NE FAIT PAS LE MOINE

Existe-t-il – comme certains hommes et mêmes certaines femme le pensent – une corrélation entre la longueur des vêtements d’une femme et sa frivolité ? La réponse apportée par les étudiants de l’école Miami Ad School de Hambourg dans le cadre d’une campagne de l’ONG Terre des Femmes est clairement négative. Afin de rappeler qu’on ne juge pas une femme à la hauteur de ses talons ou la profondeur de son décolleté, les étudiants ont conçu des prints représentant ces différentes parties du corps. Ils s’accompagnent d’une graduation avec des mots de plus en plus forts tels que « prude, allumeuse, salope,… » ONG Terre des Femmes

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5 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS – AVRIL 2015

DIVISER POUR MIEUX PARTAGER

La chaîne de fast-food péruvienne Papa John's a mis en place une initiative baptisée Slice of Love. Lorsqu'un client appelle pour commander une pizza son interlocuteur chez Papa John's lui propose d'offrir deux parts pour les enfants errant dans la rue de Lima. Si le client est d'accord, les deux parts sont retirées de sa pizza et distribuée aux enfants défavorisés. Cette action est d’autant plus notable que la marque renforce sa sympathie auprès des consommateurs, ces derniers sont satisfaits par leur bonne action réalisée et les enfants défavorisés peuvent manger des plats chauds. Un cercle vertueux où tout le monde est gagnant. https://vimeo.com/65178635 Papa’s John – « Slice of Love »

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MARIAGE 2.0

Qui dit mariage dit très certainement nouvelle maison, ou si ce n’est pas le cas dit au moins cadeau de mariage pour la maison des futurs mariés. Partant de ce constat, Ikea a conçu l’opération « Wedding Online ». Sur le site dédié, Ikea vous propose tout simplement de vous marier en ligne avec votre promise. Vous pouvez choisir un décor parmi ceux proposés, convier votre famille et vos témoins afin qu’ils assistent derrière leur webcam à la cérémonie organisée par la marque. Une expérience de marque réussie peut consister à ne pas montrer ses produits mais à immerger le consommateur dans un voyage émotionnel. S’il vit une expérience émotionnelle haute en couleurs, le souvenir de la marque qui lui a offert ce moment restera longtemps gravé. https://www.youtube.com/watch?v=T-GmhKp1LYk Ikea – « Wedding Online »

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A VOS MARQUES, PRETS, PARTEZ

Nombreux sont les voyageurs qui se retrouvent complètement perdus dans un aéroport qu’ils ne connaissent pas. La signalisation dans les aéroports est un donc un enjeu primordial dans la gestion des flux. L'Aéroport de Narita au Japon comme beaucoup d‘autres aéroports cherche en permanence à fluidifier le flux de voyageurs tout en garantissant une signalisation lisible et compréhensible. Profitant de la préparation aux Jeux Olympiques de Tokyo qui auront lieu en 2020, l'Aéroport a transformé son Terminal 3 en piste d'athlétisme. Le terminal reprend donc les codes habituels d'une piste de course sur 200 mètres et s’accompagne d’un balisage au sol ainsi qu’évidemment de signalisations au mur. Aéroport de Narita

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L'ÂGE DE LA RAISON

Schweppes, soit on aime, soit on aime pas. Conscient de cette dualité, Schweppes fait de ce gout si spécial une force en la positionnant comme une boisson pour les vrais hommes et femmes, en opposition avec les filles et les garçons. Ces prints sont visibles au Royaume-Uni et seront complétés par un dispositif digital et un film. Schweppes

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EN VELO SIMONE !

Le Velib’ à Paris est devenu un incontournable dans les habitudes des parisiens et une attraction pour les touristes en voyage dans la capitale. Afin de célébrer ce mode de transport si parisien, Paris et JCDecaux ont invité les artistes français, américains et anglais du collectif ARTCRANK, tous passionnés de vélo, à transposer cette icône en sérigraphies à l’occasion de l’exposition « I Vélib’, I Can Fly » du 2 avril au 16 mai à Paris Rendez-Vous, le concept store de l’Hôtel de Ville. On y découvre des compositions très différentes qu’elles soient oniriques, symboliques ou humoristiques. « I Velib’ I can fly »- du 2 avril au 16 mai à Paris Rendez-vous

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ÇA NE RENTRERA JAMAIS, MAIS VAS-Y !

Les Smart sont des voitures de ville. La marque a souvent axé sa communication sur la capacité des automobilistes en Smart à se garer en milieu citadin. Smart continue sur cette lancée, à juste titre, afin de promouvoir la troisième génération de la Smart Fortwo. Dans un spot, on assiste à un balai de citadines qui tentent en vain de se garer jusqu’à la Smart Fortwo qui surpasses ses concurrentes soulignant avec brio le slogan « il n’y a qu’une Smart pour prendre la place d’une Smart » frrnq8--uuu,wmsrs`c,amk-u_raf=t;T`3MxoJ0R0.Smart – « Sorry »

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DARK SIDE OF THE WALL

Interactif, changeant de contenu en fonction de la météo, de l’heure ou des gens qui le regardent, les billboards et les prints évoluent eux-aussi au gré des innovations technologiques. Cependant, il n’est pas nécessaire d’avoir recours à ces innovations technologiques pour proposer quelque chose de surprenant. L’association Depaul, qui vient au secours des sans-abris en Angleterre, joue avec l’architecture urbaine pour illustrer le message de leur campagne selon lequel il y a toujours un « another side to the story ». Ainsi, en visualisant un seul pan de mur, on peut lire l’opinion d’une personne ne souhaitant pas héberger un sans-abri et lorsque l’a#iche est entièrement visible, on accède au véritable message : l'importance d'aider les sans-abris. Depaul – « There’s another side to the story »

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J'AI PRIS "COULEUR" EN LV2, ET TOI ?

Quand les mots deviennent trop limités pour exprimer ses pensées et ses sentiments d’autres moyens d'expression prennent le relai. La couleur est ainsi une façon de communiquer auprès des autres. Opi, première marque de vernis à avoir oser des vernis jaunes ou violets, a alors créé un nouveau langage universel en inventant un alphabet complet de 145 caractères réalisé à partir de gouttes de vernis. La marque a lancé une application inédite permettant de l’apprendre pour pouvoir lire, écrire et parler en couleur. https://www.youtube.com/watch?t=78&v=XtqoH2dLYXs OPI – « Color Chat »

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ILS SONT FOUS, CES EDITEURS !

Associer les consommateurs à la vie de sa marque peut être à la fois source d’expériences inédites et de sentiments d’appartenance communautaire. Fort d’une communauté de lecteurs assidus, la bande dessinée Astérix a lancé l’opération #CastingAstérix afin de trouver 2 fans pour intégrer à vie les prochains albums d’Astérix. Pour se retrouver caricaturer avec les autres héros de la BD, il su#isait aux participants de poster une photo d'eux habillés en Gaulois et de la poster sur le site dédié ou via Twitter. L’opération a été couronnée de succès puisqu’elle a engendré plus de 300 retombées médias, générant 30 millions de contacts, le tout, sans aucun investissement publicitaire, Astérix – « #CastingAstérix »

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QUI EST-CE ?

Etonnement, surprise et malice sont les maîtres mots des campagnes de communication de la marque de biscuits Mikado. Après son faux lancement de biscuits sans chocolats, Mikado lance une nouvelle campagne pleine de créativité. Mikado a décidé de mettre en scène ses biscuits pour illustrer des personnages célèbres tels que Marie-Antoinette, les All Blacks, Adam&Eve, les Dalton ou encore John McEnroe. Au delà de ces personnages, l’idée de Mikado, illustrée par sa nouvelle signature « le biscuit qui en dit long sur vous », est d’être un révélateur de personnalité en fonction de la façon dont vous mangez ou jouez avec. Mikado – « Le biscuit qui en dit long sur vous »

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TERMINAL SNACK

Transavia, branche low-cost de la compagnie Air France KLM, a parfaitement intégré la notion d'accessibilité dans sa communication. Après la campagne #Lestouristes qui rappelait de façon très pertinente aux voyageurs qu’ils pouvaient partir en vacances pour le prix d’un sac ou leur partenariat avec Ebay, Transavia revient avec une opération qui détourne les codes de l’industrie alimentaire. La compagnie met en vente des billets à prix réduits disponibles sous la forme de véritables paquets de snacks accompagnés d'accroches telles que « Craquez », « Envie d’une petite douceur ? ». Ces billets sont en vente dans les Carrefour City, cinémas Mk2 et distributeurs Selecta. Prendre le large devient aussi accessible que l’achat de son paquet de chips. https://www.youtube.com/watch?v=iY86E0EE3MM Transavia – « Snack Holidays »

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LA ROUE COULE

Surfant sur le même concept créatif du pigeon des campagnes de communication de l’opérateur Free, Virgin met en scène cet animal symbole du consommateur dupe. De telle sorte que la marque met de façon un peu brutale le consommateur face à ses choix de consommation. https://www.youtube.com/watch?v=OTOAgQRCZAY Virgin Money

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42KM ET DES POUSSIÈRES

C’est un secret pour personne, les habitants de certaines régions d’Afrique marchent des kilomètres chaque jour pour accéder à l’eau. A l'occasion du marathon de Paris, l'association Water for Africa, qui finance des pompes à eau dans les villages d'Afrique, a imaginé une opération de sensibilisation très originale. Le dossard n°64173 accroché à sa tenue traditionnelle, Siabatou Sanneh, gambienne d'une quarantaine d'années, a pris dimanche le départ du marathon de Paris, marchant avec un bidon sur la tête. Sandales aux pieds, la marcheuse portait un message sur des panonceaux: "En Afrique, les femmes parcourent chaque jour cette distance pour de l'eau potable", "aidez-nous à réduire la distance". Water for Africa – Marathon de Paris

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DES GROS NÉNÉS, DES GROSSES CUISSES

Dans la vraie vie, toutes les femmes ne mangent pas des salades détox quatre fois par semaine. Et forcément, il existe un décalage entre les mannequins sous régime en permanence et les femmes de la vie de tous les jours. Ce décalage étant mal perçu par une partie de la cible féminine de nombreuses protestations émergent de la société. Certaines marques l’ont bien compris et se sont positionnées comme des marques s’adressant à toutes les beautés à l’image de Dove. Lane Bryant, marque de vêtements, cible les femmes grandes tailles. Et pour sa dernière campagne, la marque part non seulement en croisade pour montrer des femmes rondes et pulpeuses mais également pour contrer l’éternelle « Angel », symbole de Victoria’s Secret, à travers son hashtag #ImNoAngel. https://www.youtube.com/watch?v=koSIq5BzXi8 Lane Bryant – « #ImNoAngel »

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FROM MCDO WITH LOVE

Afin de promouvoir le service de livraison McDelivery à Dubaï, Mcdonald’s a mis en place une série de prints. Cette campagne signée « Delivering what you love »  fait écho à la signature « I’m lovin’ It » sur le thème de l’amour et de l’esprit positif. Pour illustrer ce thème d’amour positif, Mcdonald’s a eu recours à des icônes de la pop culture comme le Chat Botté, Mario ou Cendrillon, qui reçoivent leur objet fétiche dans un sac McDonald’s. Tout le monde est donc susceptible de trouver son bonheur chez le restaurateur. Cela donne une communication simple et e#icace. Mcdonald’s – « Delivering what you love »

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22 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS – AVRIL 2015

VOLKSWAGEN 1 – 0 TWITTOS

Twitter est un monde hyper-réactif et relevant toutes les erreurs des individus qui l’entourent. Ainsi, à chaque boulette d’une célébrité ou d’une marque et c’est Twitter qui s’enflamme. A l'occasion du match de football France-Brésil, le 26 mars 2015, les supporters ont pu apercevoir sur les panneaux de pub au bord du terrain le nom de la marque écorché "Wolkswagen" au lieu de "Volkswagen". Il n’en fallait pas plus pour générer la moquerie des internautes qui se sont empressés de répandre l’information sur les réseaux sociaux au point de créer un vrai buzz pour la marque. À la mi-temps, un spot a été dévoilé corrigeant l'erreur avec le slogan "C'est pourtant facile de ne pas se tromper". Il s'agissait donc d'une véritable opération de communication mise en place par Volkswagen afin qu’on parle de la marque sur le web. Volkswagen – « Wolkswagen »

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ALLEZ LES BLEUS

Dans un monde globalisé voire uniformisé une partie de la population a l’impression de perdre une partie de son identité et de ses valeurs. C’est ce qui explique l’émergence de marques « made in France » qui mettent en avant le savoir-faire et la qualité français. Le chocolat français fabriqué de manière artisanale (100% pur beurre de cacao) et son packaging sont dans la droite lignée de cette tendance. Parce que l’on goute d’abord avec les yeux, le packaging du Chocolat des Français se veut très coloré et pétillant. La petite grenouille rouge, mascotte de la marque, s’a#iche ainsi sur chaque tablette de chocolat avec de beaux yeux bleus. Pour la réalisation des packaging, la marque a collaboré avec de nombreux artistes tels que Jean Andre, ZEP, Edith Carron… Chocolat des Français

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YELLOW IS THE NEW BLACK

Les villes des pays développés mettent désormais tout en œuvre pour développer les déplacements à vélo. Cependant, les cyclistes sont extrêmement vulnérables sur la route. Afin de réduire le nombre d’accidents avec des cyclistes, Volvo vient de lancer au Royaume-Uni un spray nommé LifePaint. Une fois appliqué sur la surface du vélo, celui-ci s’éclaire au contact de la lumière et plus particulièrement des phares des véhicules permettant ainsi d’être plus visibles. Le spray s’adapte à toutes les surfaces: vélo, casque, vêtement… Avec ce lancement Volvo continue de s’a#irmer comme un constructeur développeur de technologies de sécurité. https://www.youtube.com/watch?v=CfWzeGlaFvI Volvo – « LifePaint »

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C’EST BIO, C’EST BON

Nombreuses sont les marques qui invitent leurs consommateurs à opter pour une consommation plus responsable. Cependant, certaines d’entre elles restent peu crédibles aux yeux des consommateurs dans la mesure où elles n’appliquent pas cette responsabilité à leur propre cas. Biocoop, réseau de magasins bio, est en parfaite adéquation avec ses convictions. Le réseau a lancé une campagne de communication totalement repensé dans son processus de production. Du transport des équipes, aux technologies, en passant par la lumière, la post production et jusqu’au compte Twitter, tout a été pensé dans le but de minimiser son empreinte environnementale. Ainsi, à titre d’exemple, le film a été tourné avec deux caméras manuelles des années 50 et le compte Twitter était composé de "Tweets recyclés". https://www.youtube.com/watch?v=L4psrdBBYyU Biocoop – « La campagne responsable »

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EN MENU OU JUSTE LE SANDWICH ?

La chaine de Fast Food Burger King a su créer un mythe autour du plus célèbre de ses sandwichs, le Whooper, grâce à une communication uniquement axé sur ce sandwich. Face à cette mythification Mcdonald’s suit un chemin similaire pour son sandwich Big Mac. Dans le cadre de l’opération I’m Lovin’it 24 (24 moments de joie, dans 24 villes et pour 24 heures), la chaine de restaurants a organisé à Stockholm un défilé de vêtements et d’objets de la maison exclusivement à l’e#igie du Big Mac. Tous ces produits sont désormais disponibles sur un shop en ligne, le Big Mac Shop. Pour passer d’une marque connue à une marque mythique, il faut être extraordinaire en étant là où on ne vous attend pas. Mcdonald’s – www.bigmacshop.se

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OPEN BEERBOARD

Dans un monde surchargé de messages publicitaires, les expériences de marques se doivent d’être surprenantes afin de capter l’attention des consommateurs. C’est pourquoi, Carlsberg, marque de bière danoise, a adopté une personnalité surprenante voire décalée. Fort de cette personnalité, Carlsberg a livré sa définition du meilleur “billboard “ au monde. Elle a installé sur le mur de la célèbre brasserie Truman, à Londres, un panneau géant a#ichant une simple accroche “Probably the best poster in the world”. La particularité de ce panneau était la tireuse à bière dont il était pourvu et qui offrait ainsi la possibilité à chacun de se servir une Carlsberg fraîche. Ce panneau lui permet de matérialiser ce trait de personnalité en offrant une expérience inédite à ses consommateurs Carlsberg – « Probably the best Poster in the world »

29 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - AVRIL 2015

IL N'Y A PAS QUE LA TAILLE QUI COMPTE

Les marques ouvrent de plus en plus de pop-up stores synonymes d’exclusivité à travers des produits inédits et crée ainsi des expériences positives avec leur consommateurs. À Sao Paulo, Netshoes, référence en matière de e-commerce dans le domaine du sport, a ouvert un pop-up contenant ses 40 000 références. Seule particularité de ce pop-up store, il fait moins de 50 centimètres de large. Ce dernier, installé entre deux magasins, se présente sous la forme d'une tablette tactile qui donne accès au site,. Le magasin éphémère est ainsi habillé aux couleurs du site avec les éléments habituels du retail : devanture, logo et paillasson. Enfin, Netshoes propose même aux passants de télécharger l'application sur leur smartphone pour pouvoir commander à n'importe quelle heure de la journée. https://www.youtube.com/watch?v=eV_S666NtqA Netshoes

30 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - AVRIL 2015

SAY CHEESE !

Au Québec, la fonte des neiges a pour conséquence directe la création de nids-de-poule sur les routes qui se révèlent être dangereux lorsque le printemps réapparaît. La fromagerie Hamel a imaginé des prints jouant avec ces nids-de-poule pour faire la promotion de ses fromages, eux aussi remplis de trous. La marque a installé deux panneaux géants situés sur l’autoroute qui ont su divertir les Montréalais à l’heure où les routes de la ville sont davantage synonymes de frustration que de rires. Il s’agit là d’une opération rafraichissante et originale, offrant une belle campagne de notoriété à la marque grâce au relai des médias sociaux amusés par la campagne. La Fromagerie Hamel

31 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS – AVRIL 2015

LE MOULIN A POIVRE DE 007

Qui n’a pas en tête l’image de ces diners de famille où les enfants jouent sur leur smartphone mettant fin à toute communication familiale ? Partant de l’insight que les smartphones plombent les relations entre les membres d’une famille, la marque de sauces pour pâtes Dolmo a mis au point un moulin à poivre qui brouille les connexions Wi-Fi. Tourné en caméra caché dans des familles, une vidéo de présentation du poivrier et de ses effets sur les diners en famille est présentée par la marque. Dolmo se positionne, à travers cette opération, comme accompagnateur des moments de partages familiaux. https://www.youtube.com/watch?v=HUgv5MDF0cQ Dolmio Australia- « The pepper hacker »

32 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

METRO, METRO-BOULOT, DODO

Pour se faire connaître, Michel et Augustin, les créateurs de la marque d’alimentation, s’étaient déguisés en vache dans le métro afin de distribuer leurs produits. Depuis, ils ont axé toute leur communication sur des valeurs de proximité avec un ton léger et accessible. C’est ainsi que pour recruter six nouveaux collaborateurs, la directrice RH en personne s’est déplacée dans les rames du métro afin de proposer six nouvelles offres d’emploi. https://www.youtube.com/watch?v=fNdS81egBAw Michel et Augustin

33 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

QUAND LA SPA RENCONTRE TINDER

Les applications fonctionnant sur le mode communautaire pullulent permettant la synergie des hommes. Perdre son chien est quelque chose de courant. Bien que ces animaux aient un sens de l’orientation très développé, il peut s’avérer très di#icile de les retrouver. Pedigree, marque de produits alimentaires pour animaux, a donc mis au point une application smartphone pour résoudre ce problème. Vous créez un profil sur l’application avec les caractéristiques de votre chien. En cas de perte, grâce à la géolocalisation, les utilisateurs de l’application vont être avertis et vont pouvoir vous venir en aide, et ceci dans un rayon de 2,4km. https://www.youtube.com/watch?v=0w3C9BaLzdA Pedigree – « Lost dog »

34 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - AVRIL 2015

THIRSTY BIRD

En mars dernier avait lieu la « Journée Mondiale de l’Eau », occasion pour les ONG et particulièrement pour L’ONU de sensibiliser les internautes au manque d ’eau potable dans les différentes régions du monde. Supposant qu’il y a aussi de l’eau sur Twitter, L’ONU a imaginé une opération digitale, H20 Challenge, afin de collecter l’eau présente sur Twitter. Les « twittos » étaient invités à filtrer leur compte Twitter pour en extraire les caractères H, 2 et O et créer des molécules virtuelles. Les internautes pouvaient alors faire don de cette eau virtuelle aux enfants du Togo. https://www.youtube.com/watch?v=fOKgPsuBxpM Unicef – « H2O Challenge »

Burger Eau Snack Orthographe Couleur Français Gène RSE Partage B.D Tireuse Pop-up store Trou Parking Poivrier Vélo Chien Fromage Eau Mariage ….

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