budovanie vykonneho webu a riadenie efektivnych kampani
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
NOVÉ PRÍSTUPY V MARKETINGUBudovanie výkonného webu aRiadenie efektívnych kampaní
Branislav BušovskýProdukt manažér, OneClick s.r.o.E-mail: [email protected].: 0903 52 79 70
Vitajte, Verím, že školenie nebudeo mne, ale o vás.
2
OBSAH ŠKOLENIA
Úvod Ako budovať výkonný web, ktorý
predáva Ako riadiť efektívne kampane,
ktoré zarábajú Ako merať výkonnosť a návratnosť
nákladov na web a online reklamu Záver
3
NIEČO O VÁSI
Kto ste? Aké rolu/e vo firme plníte?
Aké sú Vaše očakávania od školenia?Čo konkrétne si chcete odniesť?
Akú firmu/projekt zastupujete?
Ktoré tri vety by ste povedali o Vašej firme?
4
ÚVOD – ZOPÁR POJMOM ALEBO PRINCÍPOVKDE SA VLASTNE POHYBUJEME?
Push marketing
Outbound marketing
Pull marketing
Inbound marketing
5
NIEČO O VÁSII
Ako ste tvorili / Ako vznikala Vaša web stránka?
Koľko ľudí bolo v procese zainteresovaných?
Kto sú Vaši zákazníci?
Ako so zákazníkmi najčastejšie komunikujete?Chceli by ste to zmeniť?Prečo?
6
ČO JE VLASTNE FIREMNÁ WEB STRÁNKA?AKÉ ÚLOHY MÁ PLNIŤ?
Pri tvorbe webu zabrdnete prakticky do všetkého
Niekedy je web samotný Business model Ako ďaleko je web od Vášho core biznisu ?
Business-to-Business-vs-
Business-to-Customer-vs-
Customer-to-Customer
7
(VIA JÁN ŠIFRA)GOO.GL/FWHVB+
Elevator Pitch Preklad
(Pretlmočenie) Konverzácia
Networker / Evanjelista
Tvorca obsahu Optimalizátor
Web akoPre Váš web potrebujete:
8
NIEČO O VÁSIII
Čo Vaša firma ponúka?
Čo je Váš produkt?
Ako by ste rozdelili Vašich zákazníkov?
S akými inými subjektami prichádzate do kontaktu?
9
PRÍPRAVABUDOVANIA EFEKTÍVNEHO WEBU
Workshop – O čo vlastne webu ideGlobal Issues
SegmentáciaPublika, Produktov
PersonasZosobnený zákazník, Personalised Issues
ScenariosCustomer Decision Journey
Content
10
MODELY BUDOVANIA ATVORBY WEB STRÁNKY
Content focus Visitor Acquisition Conversion focus Retention Focus (Re-
buy) Optimisation
A - Attention (Osobné potreby užívateľa)
I – Interest(chcem ísť ďalej)
D – Desire(Vyriešiť Issues)
A - Action (Predaj) S – Satisfaction
(RE-Buy)
Maturity model Model AIDA-S
11
REALIZÁCIABUDOVANIA EFEKTÍVNEHO WEBU
Informačná architektúra – Wireframe Webdizajn – Grafik, logik Copywriting – Copywriter Programovanie Hosting
User-testing SEO Nastavenie cieľov – Meranie a Reporting
12
NIEČO O VÁSIV
Aké kampane ste už realizovali?
Ako ste merali návratnosť tejto investície?
Ake IT nástroje a tooly využívate vo firme?
Aké sociálne siete osobne využívate?
13
KAMPANE
Email marketing Bannerová reklama Google AdWords
Vyhľadávanie – Keywords Google Display Network
Obsahová sieť – Keywords, Topics, URL Facebook
Sociálna sieť – SocDemo, Profil, Miesto Re-Targeting Real Time bidding
14
OBĽÚENÉ NÁSTROJE ASOCIÁLNE SIETE
Google Analytics FB Insights Hootsuite Mailchimp CrazyEgg, ClickTale Google Alerts Google Docs FollowUpThen
LinkedIN (Groups)Recruiting, Novinky
TwitterSMS múdrych CEO
FacebookEventy a tipy
Párty – NetworkingOslovte a spoznajte 10 cudzích ľudí na párty
Nástroj Sociálne siete
15
MOJI INŠPIRÁTORI
Seth GodinBig ideas
Gary VaynerchukEngagement
Guy KawasakiEnchantment
Ivana SendeckáLove for work/dreams
Ján a Miro ŠifrovciBicyklovanie a filmy
Tomáš HajzerSvoboda v práci
Václav LorencCenotvorba
Pavel VosobaŽivotná skúsenosť
EN/SK SK/CZ
16
ZDROJEREFERENCIE
Ján Šifrahttp://goo.gl/fwHVBhttp://goo.gl/cF0y9http://goo.gl/8dC0S
Všetky obľúbené zdrojewww.slideshare.net/busho/favorites/
Obrázky: SXC.hu
INTERNET :-)
17
PROSÍM VÁS OFEEDBACK
Čo hodnotíte na školení pozitívne? Čo hodnotíte na školení negatívne?
Splnili sa Vaše očakávania od školenia?Os X (horizontálna)
NESPLNILI---------SPLNILI Školenie celkovo hodnotíte?
Os Y (vertikálna)POZITÍVNE
||
NEGATÍVNE
ĎAKUJEM ZA VAŠU POZORNOSŤTeším sa na naše ďalšie stretnutie
Branislav BušovskýProdukt manažér, OneClick s.r.o.E-mail: [email protected].: 0903 52 79 70
Dovidenia, Verím, že sa Vám školenie páčilo a bolo pre Vás prínosom