Budući trendovi u ambalaži:Čimbenici koji utječu na budućnost ambalažeNikola Drašković

Sadržaj

Pregled globalnih statistika i trendova Odrednice budućih trendova:

– Makroekonomska kretanja– Razvoj tehnologije– Preferencije potrošača– Konkurencija– Održiv razvoj

Zaključak?

| Slajd 2

Pregled globalnih statistika i trendova

| Slajd 3

Globalno tržište ambalaže za krajnju potrošnju – oporavak nakon krize

Vrijednost globalnog tržišta ambalaže za krajnju potrošnju: 395 milijardi USD

| Slajd 4

Food (51%)Beverages (18%)Healthcare (6%)Cosmetics (5%)Other (20%)

(2010., PIRA)

Globalno tržište ambalaže za krajnju potrošnju – prevladavaju plastika i papir

| Slajd 5

Paper & board (34%)Rigid plastics (27%)Glass (11%)Flexible plastics (10%)Beverage cans (6%)Other metal (9%)Other (3%)

(2010., PIRA)

Globalno tržište ambalaže – optimistična očekivanja (vrijednosno)

2011 2012 2013 2014 2015 20160

100

200

300

400

500

600

0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

6.00%

7.00%

$ billion% growth

| Slajd 6

(Marketline)

Globalno tržište ambalaže za krajnju potrošnju – nastavak dominacije plastike

Rigid plastics

Flexible plastics

Glass

Paper & bord

Other metal

Beverage cans

0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 3.50% 4.00% 4.50%

Projekcija prosječnog godišnjeg rasta 2010-2015

| Slajd 7

(2010., PIRA)

Globalno tržište ambalaže za krajnju potrošnju – lideri su Europa i Sj. Amerika

| Slajd 8

Europe (34%)Asia, Oceania, Africa & ME (34%)North America (27%)South & Central Amer-ica (5%)

(USD, 2010., PIRA)

Globalno tržište ambalaže za krajnju potrošnju – težište na „zemljama u razvoju”

South & Central America

Asia, Oceania, Africa & ME

Europe

North America

0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00%

Projekcija prosječnog godišnjeg rasta 2010-2015

| Slajd 9

(2010., PIRA)

Odrednice budućih trendova

| Slajd 10

Budućnost ambalaže određuje niz čimbenika

Ambalaža

Makro-ekonomska

kretanja

Tehnologija

Preferencije potrošačaKonkurencija

Održiv razvoj

| Slajd 11

Makroekonomska kretanja

| Slajd 12

Kretanje stope rasta BDP

DZS

Makroekonomska kretanja

U trećem tromjesečju 2012., pad BDP-a za 1,9% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

Gospodarska kriza smanjuje kupovnu moć i potrošnju ambalaže.

Srednjoročno i dugoročno gledajući, stopa rasta BDP-a proporcionalna je stopi rasta potražnje za ambalažom.

Kriza kao šansa? Iza kiše dolazi sunce.

| Slajd 13

Makroekonomska kretanja

Reakcija industrije (korisnika ambalaže):– cjenovna konkurencija– traženje ušteda kod dobavljača (ambalaže)

| Slajd 14

Tehnologija

Razvoj ambalažnih materijala ide u smjeru uklanjanja ili ublažavanja nedostataka koje ima određeni ambalažni materijal,…

…a s ciljem unapređenja sigurnosti i praktičnosti upotrebe. Značajan napredak u zadnjih deset godina dogodio se kod

polimernih ambalažnih materijala (upotreba reciklata, bio-razgradiva plastika, proizvodnja iz bioloških izvora).

Razvoj aktivne, „pametne” ambalaže.

| Slajd 15

Tehnologija

PlantBottle by Coca-Cola

| Slajd 16

Tehnologija

Hard glass (Emhart/Vetropack)

| Slajd 17

Tehnologija

Prednosti tehnologije „hard glass”:– robusnija staklena ambalaža omogućuje optimalizaciju

procesa punjenja– povratne boce su lakše– smanjuje se potrošnja sirovina– pozitivan utjecaj na ukupnu bilancu emisije CO2

| Slajd 18

Tehnologija

Hard glass – poboljšanje performansi

| Slajd 19

Preferencije potrošača

Ambalaža ima ključnu ulogu pri odabiru proizvoda na mjestu prodaje (Clement, 2007; POPAI, 2012):– 70-76% odluka donosi se na mjestu prodaje,– 85% odluka donosi se bez da se razmotri konkurentski

proizvod,– 90% odluka donosi se nakon promatranja samo prednje

strane ambalaže.

| Slajd 20

Preferencije potrošača

Što potrošači zahtijevaju?– praktičnost ambalaže– zaštitu sadržaja i sigurnost– dulji rok trajanja proizvoda– uštedu vremena

| Slajd 21

| Slajd 22

Preferencije potrošača

Starenje populacije → dodatni zahtjevi za ambalažu:– lakoća otvaranja/zatvaranja– „čitljivost” informacija na ambalaži– sigurnost– cijena

| Slajd 23

Konkurencija

Konkurencija unutar industrije:– umjeren pritisak na cijene– diferencijacija proizvoda– lojalnost potrošača

| Slajd 24

Konkurencija

Konkurencija privatnih marki (private label):– velik pritisak na cijene– „borba” na prodajnim mjestima, ispred polica– traženje ušteda → ambalaža

| Slajd 25

| Slajd 27

Održiv razvoj

| Slajd 28

Održiv razvoj - ekologija

| Slajd 29

Recikliranje

| Slajd 30

Recikliranje

| Slajd 31

Recikliranje

Stope recikliranja u Europi– Staklo: 66,9% (2010.)– PET: 51% (2011.)– Limenke za pića: 66,7% (2010.)– Papir: 68,9% (2010.)

| Slajd 32

Olakšavanje

Promjene u prosječnim težinama staklenih boca (British Glass)

| Slajd 33

Žestoka pića Bezalk.pića Hrana0

100

200

300

400

500

600

478

300262

298

175 188

1998.2008.

Olakšavanje

Olakšavanje PET pretformi (gazirana pića)

| Slajd 34

| Slajd 35

| Slajd 36

Odluke o proizvodu

Olakšavanje

| Slajd 38

Višekratna upotreba

| Slajd 39

Višekratna upotreba

| Slajd 40

Ugljični otisak – razlike među materijalima

Staklo Aluminij PET0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

27% 29%

65%2% 4%

1%67%

66%

33%

4% 1%

Transport gotovih proizvodaProces proizvodnjeTransport sirovinaDobivanje i prerada sirovina

| Slajd 41

| Slajd 42

Staklena ambalaža za višekratnu upotrebu: 0,006 kg CO2 po boci

Ugljični otisak – utjecaj recikliranja

| Slajd 43

Zaključak

Na daljnji razvoj ambalaže i ambalažnih trendove najviše će utjecati: Kupovna moć potrošača (makroekonomska kretanja) Daljnji razvoj tehnologije Promjene u preferencijama potrošača Jačanje konkurencije (traženje ušteda, diferencijacija) Održiv razvoj (olakšavanje, recikliranje, višekratna

upotreba)

| Slajd 44