buscando una idea
TRANSCRIPT
![Page 1: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/1.jpg)
+
Daniel Granatta @ JWT México
Buscando una idea
IX Día C - Club de Creativos / 19 de Abril de 2012 - Valladolid (España)
![Page 2: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/2.jpg)
+
“Perdóun por mío eshpañoul”
Hola!El fin del boicot de la copla
![Page 3: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/3.jpg)
+
Soy Daniel Granatta
Trabajo en JWT Méxicodesde Marzo de 2011como Director General Creativo
![Page 4: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/4.jpg)
+
![Page 5: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/5.jpg)
+
Paco
Carmen
![Page 6: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/6.jpg)
+
+
2000-06Granatta
![Page 7: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/7.jpg)
+
Lindo y queridoMéxico
![Page 8: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/8.jpg)
+
México
Importa/Exporta culturaSurrealistaBurocratizadoAnalistas políticos vestidos de payaso
![Page 9: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/9.jpg)
+
![Page 10: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/10.jpg)
+
![Page 11: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/11.jpg)
+
@alguien en Twitter:“la situación está tan tensa que si esto fuera Lost iríamos a corte comercial”
![Page 12: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/12.jpg)
+Youtube: El día que el ángel casi vuela
![Page 13: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/13.jpg)
+
![Page 14: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/14.jpg)
+
![Page 15: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/15.jpg)
+
![Page 16: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/16.jpg)
+
![Page 17: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/17.jpg)
+
vs
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
marcas
90%
10%
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
usuarios
![Page 18: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/18.jpg)
+
Vimeo: El banner incansable
![Page 19: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/19.jpg)
+
2006-11Grupo W
![Page 20: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/20.jpg)
+
![Page 21: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/21.jpg)
+
Miguel
Ulises
![Page 22: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/22.jpg)
+
![Page 23: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/23.jpg)
+
![Page 24: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/24.jpg)
+
Gorditosy Bonitos
![Page 25: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/25.jpg)
+
LOL
![Page 26: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/26.jpg)
+
![Page 27: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/27.jpg)
+
cultura(donde vivo)
tecnología(lo que me gusta)
publicidad(mi trabajo)
Gorditos y Bonitos
![Page 28: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/28.jpg)
+
SerEstar siendo
![Page 29: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/29.jpg)
+
En un estado de flujo constante:“Hace un instante,este momento era el futuro”
![Page 30: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/30.jpg)
+
![Page 31: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/31.jpg)
+
Escribir no te da la razón,pero te permite tener una opinión
Hasta que un día en Chile...
![Page 32: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/32.jpg)
+
Inception
![Page 33: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/33.jpg)
+
![Page 34: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/34.jpg)
+
![Page 35: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/35.jpg)
+
Ideas vs Empresas
Gente que sabe por qué estáGente que no sabe ni por qué está
![Page 36: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/36.jpg)
+
ExpectativaRealidad
![Page 37: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/37.jpg)
+
![Page 38: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/38.jpg)
+
![Page 39: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/39.jpg)
+
![Page 40: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/40.jpg)
+
Héroes
![Page 41: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/41.jpg)
+
![Page 42: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/42.jpg)
+
![Page 43: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/43.jpg)
+
![Page 44: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/44.jpg)
+
2011-ahoraJWT México
![Page 45: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/45.jpg)
+
![Page 46: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/46.jpg)
+
Fundada en 1943
+/- 300 personas
Clientes: Ford, Nestlé, Nike, Telmex, Bayer, Unilever, Kimberly-Clark,...
Algunas anécdotas
![Page 47: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/47.jpg)
+
Quique (DGC)
Manolo (VP)
![Page 48: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/48.jpg)
+
El brief:
Transformar JWT México en una agencia integrada, construyendo un modelo orgánicoque pueda ser escalado y replicado por otras agencias de la red
PS: es una necesidad, no un capricho
![Page 49: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/49.jpg)
+
La navaja de Occam de Rafa Soto
![Page 50: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/50.jpg)
1.
¿Es una idea de la que alguiendijo: “no se puede hacer”?
+
![Page 51: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/51.jpg)
+
CambioSuma
![Page 52: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/52.jpg)
10%
90%
40%
60%
+
10€ (2004)
7€ (2012)
ATL vs Otras disciplinas(2004-2012)
![Page 53: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/53.jpg)
+
2.
¿Es una idea que no cabeen una gráfica?
![Page 54: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/54.jpg)
+
Anatomía de una idea de comunicación
![Page 55: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/55.jpg)
+
3.
¿Es una idea que puedeser de todos?
![Page 56: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/56.jpg)
+
Facebook notificationto me
*nombre* tagged a photo of you
*nombre* commented on a photo of you:hbgvfbnhjm bvgfbnhtgggvb bhnkmbh vvfgbjuyh hgvftr hahahahahahahaha
![Page 57: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/57.jpg)
+
![Page 58: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/58.jpg)
+
uti
lid
ad
+ d
iver
sión
tiempo
gente
agencias
marcas
briefs y debriefs
Conocimiento de uso de la tecnología(y utilidad y diversión que de ello se genera)
![Page 59: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/59.jpg)
+
En demasiadas ocasiones, los publicistas queremos darnos el lujo de jugar con el tiempo de la gente
Sin preguntarnos si querrán dárnoslo
![Page 60: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/60.jpg)
+
![Page 61: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/61.jpg)
+
![Page 62: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/62.jpg)
+
4.
¿Es una idea a la que das tutiempo o no te lo roba?
![Page 63: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/63.jpg)
+
![Page 64: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/64.jpg)
+
5.
¿Es una idea de la que hablagente no publicista?
![Page 65: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/65.jpg)
+
![Page 66: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/66.jpg)
+
6.
¿Es una idea que no huele apublicidad aunque se sepaque lo es?
![Page 67: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/67.jpg)
+
Suspension of disbelief:
“Suspensión de la incredulidad” es una expresión que representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando inconsistencias de la obra de ficción en la que se encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y disfrutar del mundo expuesto en la obra.
![Page 68: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/68.jpg)
+
![Page 69: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/69.jpg)
+
![Page 70: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/70.jpg)
+
· Idea sin cliente· Se pregunta (y responde) “por qué”
![Page 71: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/71.jpg)
+
![Page 72: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/72.jpg)
+
7.
¿Es una idea que podría llegara ser una idea de negocio?
![Page 73: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/73.jpg)
+
¿Podría nacer el próximo Angry Birdsdentro una agencia?
![Page 74: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/74.jpg)
+
![Page 75: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/75.jpg)
+
1. Una verdad: todos estamos “en chinga”2. Su uso se basa en patrones estándar3. Tiene una recompensa: es divertido
www.enchingatown.com
![Page 76: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/76.jpg)
+
![Page 77: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/77.jpg)
+
8.
¿Es una idea que sería difícilde tarificar? ¿Cómo se cobra?
![Page 78: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/78.jpg)
+
Se necesitan inventores:
Necesitamos más gente en publicidad ajena al día a día, inventando, capturando momentum, construyendo software que pueda generar conocimiento antropológico y tecnológico dentro y fuera de la agencia.
![Page 79: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/79.jpg)
+
José Val del Omar (1904-1982)Creativos vs Creadores
![Page 80: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/80.jpg)
+
![Page 81: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/81.jpg)
+
Timesheet vs Sentido Común
“Y al inventor, ¿quién le paga su salario?”
![Page 82: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/82.jpg)
+
![Page 83: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/83.jpg)
+
9.
¿Es una idea que conecta lofísico con lo digital?
![Page 84: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/84.jpg)
+
![Page 85: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/85.jpg)
+
Cliché de publicidad tradicional:“Ya no importan los medios, sólo las buenas ideas”
![Page 86: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/86.jpg)
+
El futuro es analógico,facilitado digitalmente
![Page 87: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/87.jpg)
+
Necesitamos aprender más de tecnología
![Page 88: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/88.jpg)
+
10.
¿Es una idea one-shot o unaque puede usarse más tiempo?
![Page 89: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/89.jpg)
+
· 3 meses de producción...· “7 minutos de permanencia promedio”
¿Ideas “sostenibles”?
![Page 90: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/90.jpg)
+
![Page 91: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/91.jpg)
+
Y hay que hacer el mayor número posiblede todas estas ideas
![Page 92: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/92.jpg)
+
![Page 93: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/93.jpg)
+
![Page 94: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/94.jpg)
+
![Page 95: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/95.jpg)
+
![Page 96: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/96.jpg)
+
11.
¿Es una idea que cae bien oes una idea que cae mal?
![Page 97: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/97.jpg)
+
Conclusiones
![Page 98: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/98.jpg)
+
Seguirán los cambios
Seguirán los comentarios sobreque seguirán los cambios
![Page 99: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/99.jpg)
+
Época propicia para emprender¿5% de emprendedores (-21) en España?
Menos “Él dijo”, más “Yo creo”
![Page 100: Buscando una idea](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052304/55a0331f1a28abd20a8b47f5/html5/thumbnails/100.jpg)
+
Youtube: Thumbs up for rock’n’roll!