business plan d’une application mobile
DESCRIPTION
Geek Meet organisé à l'Orange Developer CenterTRANSCRIPT
étapes à suivre
Business Plan d’une application mobile
Sofène AlaimiBadis MhadhbiMohamed AbidNouha Reguigui
Plan
1. Première rencontre avec l’application
2. Marché et environnement
3. Marketing Mix
A. ProduitB. PrixC. DistributionD. Communication
4. Calendrier
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1. PREMIÈRE RENCONTRE AVEC L’APPLICATION
Description générale
« C’est quoi? »
Une phrase simple qui permet de comprendre en quoi elle consiste.
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On s’explique…
Pourquoi cette application?
Expliquer la raison pour laquelle on a choisi cette application et pas une autre!
Besoins satisfaits par l’application.
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Mode d’emploi
« Comment ça marche? »
Expliquer les fonctionnalités (textes descriptifs)
Expliquer chaque rubrique et la provenance du contenu
Screenshots
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2. MARCHE ET ENVIRONNEMENT
Marché et environnement Nature, taille et potentiel du marché
Marché des applications.Secteur d’activité de l’application
Segmentation du marché et ciblage
Caractéristiques de la cible
Concurrence et avantages concurrentielsConcurrence directe et indirecteLes plus de l’application par rapport à la concurrence
Partenariats potentiels8
3. MARKETING-MIX
A. Politique produit
a. Catégorie
b. Ergonomie
c. User experience
d. Nom
e. Logo
f. Slogan
g. Référencement
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a. Catégorie
Jeux
11Politique produit
Divertissement
SportsShopping
Musique et audio
Photographie
SocialActualités et magazines
Communication
Multimédia et vidéo
b. Ergonomie
Lisible
Utilisable
Rapide
Interactif
Accessible à tous
12Politique produit
c. User experience
13Politique produit
Facile à retenir
Facile à identifier
Sonne bien
A la mode
Correspond à l'image de la marque
Facile à exporter
14Politique produit
d. Nom
e. Logo Unique
Durable
Cohérent avec votre secteur d’activité et vos clients
Sobre, facile à comprendre et à mémoriser dès le premier regard
Lisible
15Politique produit
f. Slogan
Attire l’attention
Facile à mémoriser
Donne une information simplifiée
Déclenche une émotion
Incite à une action
16Politique produit
Soigner le design de l’icône
Soigner la description de l’application
Soigner le design des screenshots
Soigner le design de l’application
17Politique produit
g. Référencement
g. Référencement
Nom de l’application
18Politique produit
Qualité des images
Description
Mots clés
Engagement
Liens & mises à jour
B. Politique prix
application payante Vs application gratuite
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a. Application payante
Pour promouvoir une application payante, on peut faire une version d’essai.(génère en moyenne 10 fois plus de téléchargement qu'une application payante sans trial.)
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Revenus Téléchargements
b. Application gratuite
•Le freemium: vente de produits intégrés.
•possibilité de revendre rapidement l’application
•paiement par pourcentage21Politique prix
Téléchargement Revenus
C. Politique de distribution | Stores internationaux
AppStore
905.000 applications
100 milliards de téléchargements entre Iphone & Ipad
99$ à l’année pour l’AppStore
Google Play
1 million d’applications
110 milliards de téléchargements
25$ à l’inscription pour Google Play
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C. Politique de distribution | Stores locaux
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D. Politique Communication
Média•Télévision•Radio•Affichage•Internet•Presse•Cinéma
Hors média•Promotion•Relations publiques•Evénement•Marketing direct•Push notification•Bouche à oreille
Digital media•Réseaux sociaux•Vidéos•Blogs
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Communication média | Télévision
25Communication média
Upload à 19h15 I-tech mardi et jeudi à 20h Nesmet sbéh
Publicité WeChat
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publicité de WeChat avec Messihttps://www.youtube.com/watch?v=CpyL9JveyhQ
Communication média | Radio
DOM TECH: tous les mardis de 20h à 21h
HD du lundi au vendredi à 8h30
m tech: du lundi au vendredi entre 8h30 et 11h00
tech-tech tech waves
Toutes ces Radios ont une Rubrique High Tech sur leur site web.
Heigh Tech tous les jours de 18h00 à 18h30
Communication média | Affichage
Affichage mural urbain
28Communication média
Transports en commun (Bus, Abribus…)
Yahoo et son abribus
29Communication média
l'abribus de Yahoohttps://www.youtube.com/watch?v=yp42UssuA_U
30Communication média
Communication média | Presse
Communication média | Internet
31Communication média
Pub en Ligne(bannières…)
Site web
Donner aux utilisateurs potentiels un aperçu rapide et visuellement attrayant sur l’ application avec un lien vers l’application.
Nom de l’app et icône
Montrez le(s) device(s)
Slider de Screenshots Capture vidéo de l’appPitch de l’app
Appel à l’action (Call To Action)
Vidéo de démo/promo pour votre application
« Social Proof »
Fonctionnalités phares et captures d’écran
Coordonnées de contact et support
Réseaux sociaux
Kit presse
Montrez vos autres apps32Communication média
Communication média | Site web de l’application
Hors média | Promotion
Les réductions temporaires de prix;
Les concours, jeux et loteries;
Primes et cadeaux
33Communication hors média
Hors média | Marketing direct & Relations publiques
Marketing direct Boîtes aux lettres (flyers,
brochures)
SMS
Courrier électronique ou e-mailing
Démonstration live
Relations publiques Dossiers et conférences
de presse (communiqué)
Organisation de débats
Participation à des expositions, salons…
Communication hors média34
Communiqué presse
35Communication hors média
A: Icône de l’app et nom de l’app (ou de la
société)B: Objet.
C. Résumé.D. Introduction.E. Screenshots.F. Description.
G. Prix, disponibilité et à venir.
H. URL du site et info.I. Au sujet de votre
société.J. Fin du communiqué.K. Vos coordonnées.
Hors média | Evénement
36Communication hors média
lancement de l'application Stran https://www.youtube.com/watch?v=BF6Q90Md90I
Hors média | Push notification
Message d’alerte envoyé à l’utilisateur d’un Smartphone et qui est lié à l’installation d’une application mobile.
se signale à l’utilisateur même si l’application est fermée.
Alerte plein écran ou
Un petit message en haut de l’écran d’accueil du téléphone
Son d’alerte.
37Communication hors média
Hors média | Le bouche à oreille
1er facteur de téléchargement d'une application mobile
12% des mobinautes avouent avoir téléchargé les applications par le biais d’amis, familles ou collègues.
36 % des mobinautes avouent avoir téléchargé les applications suite aux recommandations d’autres utilisateurs.
38Communication hors média
Digital média | Vidéos virales
Youtube 1 milliard de visiteurs par mois
NETFLIX 150 millions
Vimeo 130 millions
Yahoo screen 125 millions
Dailymotion 100 millions
Hulu 75 millions
Vube: 55 millions
Live leak: 40 millions
Twitch: 35 millions
Metacafe: 18,5 millions
39Digital média
http://www.ebizmba.com/articles/video-websites
Digital média | Vidéo
Il faut insérer en description un pitch convainquant (avec des mots-clés pour le référencement) et un lien vers le site web de l’application ou une page de téléchargement.
VIDEOS EXPLICATIVES OU/ET PROMOTIONNELLES
Page de l’ application (Android seulement)
Sur les forums & les réseaux sociaux
Dans le corps de l’email
En signature d’email
40Digital média
Vidéo promotionnelle de STRAN
41Digital média
vidéo promotionnelle de Stranhttps://www.youtube.com/watch?v=xXmdDUsiPxQ
Digital média | Réseaux sociaux
Créer des comptes pour l’application.
Faire circuler l’information.
Aspect social primordial pour la réussite de toute application.
42Digital média
Digital média | Blogs
A. Nom de l’application
B. Ce qu’elle fait, et pourquoi elle est différente des autres
C. Le prix.
D. Un lien vers la page produit de votre application (le site de votre application)
E. Un lien vers la page iTunes et/ou Google Play de votre application
Un ou deux screenshots
Une vidéo de 30 secondes à 1 minute.
F. Une description concise de l’application (1 paragraphe).
G. Vos informations de contact.
Vos IDs Skype et/ou Twitter43Digital média
A
B
C
D
E
F
G
H
4. CALENDRIER
Phases Pré-lancement
J-14 J-7 J J+22 J+*
Campagne de lancement Post-lancement
TeasingObjectifs Faire le Buzz,
éveiller la curiosité
Timeline
Faire connaitre l’appli Nouvelle versionRappel, Augmenter téléchargementFidélisation
Médias
Hors média
Digital media
Evénement
Radio, Affichage, Presse TV, Radio, Affichage, Internet TV, Radio, Affichage, Internet
Marketing Promotions, Relations publiques Push Direct Communiqué Presse Congrès, Forums
Vidéo virale RS Réseaux sociaux Mise à jour des RS Blogs Blogs Blogs vidéos Vidéos Vidéos
CONCLUSION
• Description de l’application, de ses fonctionnalités, du contenu
• Etude de l’existant (marché, environnement)
• Marketing-mix Communication
« 2/3 des applications de App Store ne seraient pas utilisées faute de communication!»
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48Conclusion
les éléments de communication à utiliser pour promouvoir son app'https://www.youtube.com/watch?v=W-2sII5mVVM
Merci