Let’s  talk  Buzzing!  

Google  Buzz  

Welkom  Terug!  

3  B’s  

Buzzing  

• Incidenteel  • Spectaculair  • Under  the  radar  

Jobs  in  town  

VW  

Friendshipsday  

Coca-­‐Cola  

Hoe  was  het  de  afgelopen  50  jaar?  

Bedrijf  

MarkeNng  CommunicaNe  

CommunicaNe  probleem  

Meesters  van  de  Middelen  

Grof  geweld,  weinig  precisie  

En  stel  je  voor  dat  er  iets  terugkwam?  

Afstand!  

OLD  MARKETING/COMMUNICATIE  

PRODUCT/  

SERVICE  

PACKAGING  

DISTRIBUTION  

CRM  

ADVERTISING  

CONSUMER  

Waar  ging  het  fout?  

InnovaNetheorie  van  Rogers  

InnovaNetheorie  van  Rogers  

Seth  Godin  

 “Average  work  for  Average  people!”  

MODERN  MARKETING  

MODERN  MARKETING  

PRODUCT/  

SERVICE  

PACKAGING  

DISTRIBUTION  

ADVERTISING  

CONSUMER  

CRM  

De  verhalenvertellers  

RaNo    RealisaNe    Push    

Bereiken      Monoloog    

Product/Dienst  

RaNo    RealisaNe    Push    

Bereiken      Monoloog    

Product/Dienst  

Manager  

EmoNe  InspiraNe  

Pull  Beraken    Dialoog    Verhaal  

EmoNe  InspiraNe  

Pull  Beraken    Dialoog    Verhaal  

De  Kunstenaar  

Van  Manager,  Naar  Kunstenaar!  

Waarom  is  dat  belangrijk?  

Mensen…

Creativiteit…

En Passie!

Waar  is  iedereen?  

“Het  internet  is  geen  content,  het  zijn  dialogen  tussen  mensen!!”  

Jeff  Jarvis  

Waarom  is  dat  van  belang?  

In  een  wereld  van  dialogen  heb  je  niets  te  zoeken  als  je  geen  

verhaal  hebt!  

Product  Dienst  Service  

MAKE  THE    PRODUCT/SERVICE  SO  GREAT,  PEOPLE  CAN’T  HELP  BUT  TALK  ABOUT  IT.  

If  people  buy  stuff,  they  don’t  buy  stuff,  they  buy  Stories  

Seth  Godin  

Remarkable  

One more thing…

Purple  Cow  

Serious  Request  

Serious  Request  

1%  reach  can  also  be  enough  if  it  is  the  right  1%  

Tribes  

Kan  iedereen  zomaar  een  Tribe  beginnen?  

Kan  iedereen  zomaar  een  Tribe  beginnen?  

Ja!  

Maar  doe  dat  dan  wel  vanuit  een  passie,  insight,  relevanNe  of  enige  

andere  reason  of  tribing!  

MacRumours  

SNchNng  Vrije  Schoolkeuze  Amsterdam  

FC  Twente/Joop  Munsterman  

The  creme  brulee  man  

De  Engagement  Piramide  

Bron:  AlNmeter  Group  

The Engagement Pyramid

CuraNng  

Producing  

CommenNng  

Sharing  

Watching  

Curating

CuraNng  

Producing  

CommenNng  

Sharing  

Watching  

Curating

The Coca-Cola Facebook fan page

was started, and continues to be administered, by two regular fans.

Harry Potter pretpark

Harry Potter pretpark

Het  Cross  Mediale  Model  

[Dick  Buschman/Achtung]  

Uitgangspunten  

• Inform  (Tell)  • Demonstrate  (Show)  

• Involve  (Discuss)    • Empower  (Prove)  

Terug  naar  de  Analyse  Fase  

-­‐  Wat  was  het  gedrag  van  de  afnemers?  -­‐  Wat  zijn  de  belangrijke  zaken?  -­‐  Waar  zijn  ze  in  geïnteresseerd?  -­‐  Welk  mediagedrag  is  er  zichtbaar?  -­‐  Weten  we  iets  over  de  tone-­‐of-­‐voice?  -­‐  Zijn  er  pears  aan  te  wijzen?  -­‐  Welke  velden,  Njden,  middelen  zijn  er  al  geclaimed  door  de  compeNNe?  

Tijdspad  

-­‐  Maak  een  doordachte  en  zorgvuldige  planning  -­‐  Zorg  dat  mensen  op  enig  punt  in  de  communicaNe  cirkels  kunnen  komen  en  daarbij  niet  het  totaalplaatje  verliezen  

-­‐  Maak  een  flow  over  de  middeleninzet  die  logisch  is  en  past  binnen  de  context  van  het  grote  idee  (storytelling)  

-­‐  Hou  rekening  met  de  effecten  van  de  middeleninzet    -­‐  Track  &  Trace  frequent  -­‐  Maak  mensen  vrij  een  goede  follow-­‐up  

GAP  

GAP  

GAP  Crowd  Sourcing  

Persbericht  

LocaNon  Based  en  Jimmy  Choo  

Doelstellingen  

•  Genereer  online  buzz  over  de  nieuwe  “trainers”  van  Jimmy  Choo.  

•  Verhoog  de  sales  van  de  nieuwe  trainers.  •  PosiNoneer  Jimmy  Choo  als  innovator  in  de  social  media.  

•  Verhoog  het  online  senNment  van  Jimmy  Choo  als  merk  in  zijn  geheel.  

Invulling  

•  LocaNon  based  tools  als  basis  voor  een  treasure  hunt  in  London  

•  De  trainers  checkten  in  op  diverse  locaNes  in  London  en  verstuurden  real-­‐Nme  updates  

•  De  eerste  die  de  trainers  als  eerste  bereikte  kreeg  een  paar  trainers  

•  De  “hunt”  heek  uiteindelijk  drie  weken  geduurd.  

Foursquare  

Resultaten  

•  4000  deelnemers  •  285.000  personen  hebben  de  wedstrijdvoorwaarden  gezien  

•  1  op  de  17  gebruikers  van  Foursquare  in  Londen  volgde  de  Jimmy  Choo  trainer  hunt  

•  Exposure  op  250  blogs  •  PR  volgers  via  Reuter  •  Dagelijke  “trainer”  sales  steeg  met  33%  

DKNY  

Resultaat  

•  1200  acNeve  kijkers  •  De  mogelijkheid  om  al  een  aantal  items  direct  te  kopen  op  DKNY.com  

•  Ondersteund  door  een  Twiqer  DKNY  persona  en  een  Facebook  pagina  

Marc  Jacobs  

Johnny  Cupcakes  

David  Meerman  Scoq  

DMS  Blog  WebInkNow  

Bron:  JW  Alphenaar  

De  laatste  barrière!  

Angst  

Samengevat  

Pak  je  kans!  

•  Wees  een  kunstenaar.  – Denk  vrij  – Denk  Remarkable  

•  Laat  managen  over  aan  managers  en  zorg  dat  je  de  leider  wordt  van  een  Tribe  

•  En  die  kans  is  nu,  omdat  er  een  extreme  behoeke  is  aan  Linchpin’s!  

Denk  in  Verhaaltjes  

Verhaaltjes  die….  

Model  

Inspiration Connection Dialog Transaction

Free

Neutral

entrance

Emo;on   Ra;o  

Brand

Model  

Concept

Brand

Inspiration Connection Dialog Transaction

Free

Neutral

entrance

Emo;on   Ra;o  

You  can  make  the  difference  

www.branded-­‐entertainment.nl  twiqer.com/gertkoot