cостояние, проблемы и перспективы развития рынка...
TRANSCRIPT
Состояние, проблемы и перспективы развития рынка
российской периодической печати
Президент АРПП Д.В. Мартынов
Отраслевая конференция ФАПМК, 26 ноября 2015 г.
.Падение объемов продаж периодической печати
Падение прибыльности распространения печатных.СМИ
Возрастание уровня финансовой зависимости в связи с постоянной задолженностью на
.медиарынке
Проблемы ликвидности в текущих и срочных .показателях у медикомпаний
.Банкротство издателей и распространителей2
КРИЗИС В МЕДИАОТРАСЛИ РОССИИ
2
СТАТИСТИКА ПО РОССИЙСКОМУ РЫНКУ ПРЕССЫ
~8000 издателей,в т.ч. 15 международных
4 национальных дистрибьютора
8 федеральных оптовиков
~ 100 оптовиков
~ 550 розничных распространителей
41 000 . розничных точек продаж прессы
3Источник: АРПП по данным СПАРК, FIRA 3
Продажи печатных
копий
Продажи электронных
изданий
Реклама
Мировые доходы издателей
+ 1%) > 48%(51%
ТРИ НАПРАВЛЕНИЯ ДОХОДОВ ИЗДАТЕЛЕЙ
В МИРЕ
4
Розничные продажи печатных
копий
Продажи печатных
изданий по подписке
Рекламав прессе
2015 год
ДОХОДЫ РОССИЙСКИХ ПЕЧАТНЫХ СМИ
В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
46,4 млрд.руб.
-2%
18,4 млрд.руб.
- 6% -35%
21,5 млрд.руб.
Источник: ФАПМК, АКАР 5
ДИНАМИКА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Источник: Данные отраслевых международных ассоциаций 6
Россия
Канада
Испания
Франция
Германия
Англия
-15%
-10%
-5%
0%
-0.2
-0.1
-0.1
0.0
-5%-4%
-3% -2% -2% -1%
-15% -15%
-8% -7% -7% -7%
Динамика точек продаж прессы, 2015/2014 Динамика тиража, 2015/2014
Чем стабильнее система распространения прессы в стране,
тем меньше сокращение тиражей печатных СМИ.
Источник: ФАПМК, экспертные оценки
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ НА 2016 ГОД
2012 2013 2014 2015F
69 69
млрд. руб.
-3%68
2016F
-3%
2012 2013 2014 2015F
3,02,7
млрд. экз.
- 15%2,4- 15%
Российский рынок печатных СМИ в 2016 году продолжит сокращаться на фоне
сокращения доходов населения, роста цен на бумагуи тарифов на подписку.
2016F
7
ДИНАМИКА ТИРАЖЕЙ ПО ТЕМАТИЧЕСКИМ ГРУППАМ
Источник: АРПП
Патворки (коллекционные издания)
Компьютерные издания
Автомобильные издания, Интерьер и дизайн, Деловые издания, Информационно-новостные издания
-40% и более
-20-25%
-10-15%
Развлекательные издания, Детские издания, Женские и мужские издания-5 -10%
Кулинарные издания, Телегиды, издания о саде, огороде, цветах-1-5%
8
Розничная система распространения прессы в 2015 году включала41 тыс. точек (без почты)
Категория А
Категория В
Категория С
~30 100
~8 700
Киоски прессы Минимаркеты прессы
Сети FMCG Минимаркеты на АЗС
~ 2175 Пресс-стенд Вендинговые автоматы
- 3%
Кол-во точек
+16%
-41%
2015/2014
РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ, 2015
Источник: Данные мониторинга объектов прессы в регионах РФ, 2015 (в т.ч. Республика Крым) 9
ЛУЧШИЕ РЕГИОНЫ РФПО ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ
ПРЕССЫ
Калининградская область
Челябинская область
Республика Марий Эл
ПермскийкрайВладимирская область
Московская область
Воронежская областьЛипецкая область
Тульская область
Иркутская область
Источник: Данные мониторинга объектов прессы в регионах РФ, 2015 10
11
ЛУЧШИЕ РЕГИОНЫ РФ
ВОРОНЕЖ:Нулевая арендная ставка для киосков прессы.
Стоимость аренды: Липецк: 12 руб. за 1 кв.м. в мес.Область: 2-8 руб. за 1 кв.м. в мес.Поддержка местных властей. Социальная реклама по поддержке чтения в регионе Совместные конкурсы с областной администрацией
ЛИПЕЦК
КАЛИНИНГРАД:Лидер по показателю обеспеченности киосками прессы населения: 1 киоск прессы на 2197 жителей
11
МОСКВАПОКАЗАТЕЛЬ ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ
1 киоск прессы на 6035 жителей столицы
2014 год – 46 позиция2015 год – 48 позиция
Рейтинг регионов РФ
Рейтинг губернаторов РФ по отношению к печатным
СМИ
2015 год – 65 позиция
Источник: Данные мониторинга объектов прессы, 2015 12
КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА РОЗНИЧНОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ
ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПРЕССЫ МОСКВЫ ДО 2020 ГОДА
к 2020 г.
в 2-2,5 раза
рост
Источник: АРПП 13
85%
15%
Зона среднего и низкого трафика
Зона высокого трафика (метро, остановки общ. транспорта)
48%52
%
СЕГОДНЯ ДОЛЖНО БЫТЬ
МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ КИОСКОВ И ПАВИЛЬОНОВ
НА УЛИЦАХ ГОРОДА
Источник: АРПП 14
КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ
СМИ
Организационныеинициативы
Наделение Минкомсвязи России полномочиями по выработке государственной политики и координации исполнительной власти в сфере поддержки организаций, занимающихся распространением прессы.
Вывод из ведения торговых департаментов во всех регионах РФ объектов прессы и книг. Перевод их в подчинение в Департаменты информации и СМИ.
Построение в стране единой вертикали по управлению информацией и СМИ без участия торговых департаментов.
15
КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ
СМИ
Бюджетныеинициативы
Региональныеинициативы
Применение патентной системы налогообложения в системе распространения прессы
Предоставление субсидий из фед.бюджета на развитие системы распространения прессы в России
Субсидии на мероприятия по популяризации чтения
Предоставление субсидий на подписку печатных СМИ
Поддержка распространителей прессы в виде льготных условий аренды, льготных налоговых ставок на имущество, по земельному налогу
Соблюдение рекомендаций Приказа№197 по уровню обеспеченности населения объектами прессы
16
17
ПОДДЕРЖКА МАЛОГО БИЗНЕСА «Все усилия федеральных и региональных органов власти должны быть переориентированы на развитие реального сектора».
Госсовет по развитию отечественного бизнеса и повышению его конкурентоспособности.
Москва, 18 сентября 2014 г.
«Реальное изменение структуры экономики, …развитие малого и среднего бизнеса – это ключевые вопросы. Убежден, в центре новой модели роста должны быть экономическая свобода, частная собственность и конкуренция, современная рыночная экономика, а не государственный капитализм».
«Дальнейшее расширение свободы для бизнеса – лучший ответ на все внешние вызовы и ограничения. Поэтому мы, безусловно, будем продолжать создавать максимально благоприятные условия для всех, кто готов инвестировать в отечественную экономику и промышленность, в разработку технологий, в современные рабочие места».
Послание Президента Федеральному Собранию Москва, 4 декабря 2014 г.
Пленарное заседание съезда Российского союза промышленников и предпринимателей19 марта, 2015 года
КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ
СМИ
Главныеинициативы
Реальная поддержка малого и среднего бизнеса Создание условий для инвестиций в отрасль
18
Для издателей Либеризация отечественного рынка рекламы:
вернуть рекламу алкоголя, табака, медицинских препаратов в печатные СМИ. (инициатива А.К.Волин Заместитель Министра, февраль 2015)
Льготы на выпуск новых издательских проектов
Для распространителей Выделение мест для киосков прессы в зонах
высокого трафика пассажиров Долгосрочные договора на аренду киосков прессы Льготные условия по аренде Государственная поддержка системы
распространения прессы, в первую очередь подписки
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
19