#c4 nhóm c4life - năng lượng sạch
DESCRIPTION
Tính cấp thiết của chủ đề Biến đổi khí hậu? • Biến đổi khí hậu là vấn đề cấp bách mà Việt Nam phải đối mặt trong tương lai . Việt Nam là một trong 5 nước chịu tổn thương nghiêm trọng nhất bởi Biến đổi khí hậu. • Climate Change Coordination Office (CCCO) chọn Đà Nẵng là 1 trong 3 thành phố ưu tiên thí điểm mô hình thích ứng với BĐKH ( cùng Bình định và Cần thơ ) ( tham khảo ở http://www.acccrn.org/initiatives/vietnam/da-nang ) Tại sao lại tập trung vào truyền thông? • Cụm từ Biến đổi khí hậu nghe rất nhiều nhưng không có sức tác động . • Các phong trào về Biến đổi khí hậu còn non yếu cần sự hỗ trợ của cộng đồng, nhưng cộng đồng không biết đến. • Gần 100% bạn trẻ lúng túng khi làm truyền thông hoặc không biết cách làm truyền thông một cách CHUYÊN NGHIỆP. Truyền thông đã là thử thách , truyền thông về Biến đổi khí hậu lại càng thử thách hơn! CLIMATE CHANGE COMMUNICATION CAMP - HỘI TRẠI TRUYỀN THÔNG VỀ BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU 2014 lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam do 350.org Việt Nam và Redraw The Line phối hợp tổ chức.TRANSCRIPT
![Page 1: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/1.jpg)
Save Our Food
![Page 2: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/2.jpg)
TỔNG QUAN
MỤC TIÊU
CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
CHIẾN THUẬT TRUYỀN THÔNG
CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
CÂN ĐỐI NGÂN SÁCH
ĐÁNH GIÁ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
LỊCH TRÌNH (TIMELINE)
![Page 3: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/3.jpg)
I. TỔNG QUAN
1. KIẾN THỨC KHOA HỌC:a) Bối cảnh• Thống kê của FAO (2013) : thế giới lãng phí 1,3 tỉ tấn lương
thực/ năm, tương đương với sản lượng lương thực sản xuất cho vùng cận Sahara, châu Phi
• 870 triệu người suy dinh dưỡng mãn tính, khoảng 20000 trẻ em dưới 5 tuổi chết đói mỗi ngày.
• Cứ 7 người thì 1 người không đủ ăn
![Page 4: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/4.jpg)
I. TỔNG QUAN
1. KIẾN THỨC KHOA HỌC :b) Ảnh hưởng đến môi trường:• Lãng phí nguồn tài nguyên đầu vào• Tăng lượng khí gây hiệu ứng nhà kính
CH4,
CO2
Chúng phân hủy tạo ra khí CH4, CO2, gây ô nhiễm nguồn nước ngầm nghiêm trọng
![Page 5: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/5.jpg)
2. CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TƯƠNG TỰ TỪNG ĐƯỢC THỰC HIỆN TRÊN THẾ GIỚI:• Chiến dịch Save Food- Save the Earth (do Hà Nội
Đủ tổ chức)• Cân ký khi ăn thừa khi buffet ở các nhà hàng• Chương trình Foodwise khuyến khích người tiêu
dùng thông minh ở Hồng Kông• Chương trình Eating well ở Mỹ
I. TỔNG QUAN
![Page 6: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/6.jpg)
SMART
SPECIFICMEASURABLEATTAINABLERELEVANTTIME-BOUND
II. MỤC TIÊU
![Page 7: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/7.jpg)
SPECIFIC
II. MỤC TIÊU
Đ i t ng truy n thông : >= 18 tu iố ượ ề ổ M c đích: Nâng cao nh n th c v lãng ụ ậ ứ ề
phí th c ăn và thay đ i thói quen mua ứ ổs m và ăn u ng c a ng i dânắ ố ủ ườ
Quy mô :TP Đà N ng ẵ Th i gian : Tháng 6- tháng 8ờ
![Page 8: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/8.jpg)
MEASURABLE Chi phí : =< 5000$ S l ng : 2000 ng i tham gia ố ượ ườ
(k c online và offline)ể ả
II. MỤC TIÊU
![Page 9: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/9.jpg)
• Truyền thông : online, offline • Tài trợ : sử dụng những nguồn lực sẵn có• Đại sứ : những người có ảnh hưởng
ATTAINABLE II. MỤC TIÊU
![Page 10: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/10.jpg)
• Th i gian có phù h p không?ờ ợ• Đ i t ng m c tiêu có phù h p không ?ố ượ ụ ợ• Cái này có mang l i giá tr cho môi tr ng ạ ị ườ
và xã h i không?ộ
RELEVANT II. MỤC TIÊU
![Page 11: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/11.jpg)
TIME-BOUNDThời gian Hoạt độngTháng 1 Tạo Event facebook, làm công tác chuẩn bịTháng 2 Đẩy mạnh truyền thông kênh onlineTháng 3 Đẩy mạnh truyền thông offline và chạy sự
kiện
II. MỤC TIÊU
![Page 12: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/12.jpg)
Phân tích tâm lý ăn uống, nấu nướng- Ăn bằng mắt- Vứt đi thức ăn thừa mới là sang chảnh- Ăn cho lấy lạy vốn- Không ước lượng chính xác khẩu phần của người ăn
III. CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
![Page 13: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/13.jpg)
IV. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
• Mục tiêu: 5000 người• Hình thức: event, posters, bao bì
NHẬN THỨC
• Mục tiêu: 1000 người tham gia• Hình thức: Tổ chức chương trình “Ăn không
CHỪA, nấu không THỪA”, • Mời chuyên gia ẩm thực hàng năm
HÀNH ĐỘNG
• Quy mô: Đà Nẵng (cả nước)• Hình thức: tung sản phẩm, TVC…
LAN TỎA
![Page 14: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/14.jpg)
Truyền thông Khảo sát, điều tra Offline sự kiện Kêu gọi tài trợ (từ
các nhà hàng, siêu thị,…)
Tìm kiếm đại sứ *Lập đội ban giám
khảo
NHẬN THỨC
HÀNH ĐỘNG
LAN TỎA
Đưa ra nhiều sản phẩm mang tính truyền thông- TVC
• Kênh truyền thông đại chúng
Siêu thị, nhà hàng tipsEventsTần suất QC cao
IV. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
![Page 15: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/15.jpg)
Story telling
IV. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
![Page 16: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/16.jpg)
• Các công cụ truyền thông được sử dụng: + Online : Facebook, Instagram+ Offline : sự kiện• Thông điệp : Ăn không chừa, nấu không thừa
V. CHIẾN THUẬT TRUYỀN THÔNG
• Key visual sẽ được áp dụng vào mỗi công cụ truyền thông + Thiết kế poster manipulation dán tại các quán ăn, nhà hàng
+ In thông điệp trên bao bì sản phẩm, túi giấy
+ Kèm theo mẹo bảo quản thức ăn, cách chế biến thức ăn thừa, bản đo lường đong đếm nguyên liệu trên bao bì tùy loại thực phẩm
![Page 17: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/17.jpg)
V. CHIẾN THUẬT TRUYỀN THÔNG
Tone of voice : Bằng các ấn phẩm truyền thông online và offline để gửi để thông điệp của chương trình
![Page 18: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/18.jpg)
V. CHIẾN THUẬT TRUYỀN THÔNG
Cuộc thi “Ăn không chừa, nấu không thừa” (mời người nổi tiếng cùng tham gia, quay TVC)
![Page 19: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/19.jpg)
Ưu tiêu cho ấn phẩm truyền thông và tổ chức sự kiện
VI. CÂN ĐỐI NGÂN SÁCH
![Page 20: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/20.jpg)
VIII. LỊCH TRÌNH (CALENDAR/ TIMETABLEThời gian Hoạt động
Tháng 1 Tuần 1 Chuẩn bị sự kiệnTuần 2 Chuẩn bị hồ sơ và thiết kế ấn phẩm truyền thôngTuần 3 Liên hệ với các siêu thị, TT thương mại giúp đỡ thực hiện ý
tưởng
Tuần 4 Tìm kiếm nhà tài trợ, tìm kiếm đại sứTháng 2 Tuần 1 Thiết kế kho media cho kênh online
Tuần 2 seedingTuần 3 Liên hệ địa điểm, chuẩn bị sân khấuTuần 4 Diễn ra chương trình
Tháng 3 Tuần 1 Tuyển tình nguyên viên và xét đơnTuần 2 Liên hệ địa điểm tổ chức sự kiệnTuần 3 Chạy chương trình “Ăn không chừa, nấu không thừaTuần 4 Khảo sát, đánh giá thành quả
![Page 21: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/21.jpg)
THANK YOU !
![Page 22: #C4 nhóm c4life - năng lượng sạch](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5482cf17b4af9fe4528b48a5/html5/thumbnails/22.jpg)
Q & A