WEBINARSEO Insights & Trends 2016

Victor Magalhães - SEO & BI Director Junho/2016

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Agenda1. O Mercado de Busca

2. SEO

3. A interface do Google

4. Insights & Trends

5. Takeaways

Texto do TítuloNível de Corpo Um Nível de Corpo Dois Nível de Corpo Três Nível de Corpo Quatro

Nível de Corpo Cinco

A Cadastra é uma agência digital full service,

líder em performance, com mais de 15 anos de

experiência no mercado brasileiro, pioneira em

Search Marketing (SEO & Paid Search) e

especializada em Mídia Programática.

Planejamos e gerenciamos projetos digitais para

grandes e médias empresas, do desenvolvimento

da sua presença digital à gestão de campanhas

orientadas para resultados.

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Sobre Victor Magalhães SEO & BI Director

Twitter @victorrm linkedin.com/in/victorrm

Trabalha com SEO há mais de 6 anos, em projetos para médias e grandes empresas e gerenciando equipes multidisciplinares.

Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela FAAP no ano de 2010.

Tecnólogo em Sistemas de Bancos de Dados pelo IBTA em 2005, com especializações em Arquitetura de Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital.

Na Cadastra desde janeiro de 2012 e no mercado digital desde 2001, participou de projetos para GVT, Insper, Abril, Lojas Colombo, Petrobras, entre outros.

Bz

• Publicação de conteúdo especializado sobre SEO. O ebook “SEO Insights & Trends 2016” teve mais de 1.200 downloads (Maio/2016) e foi um sucesso no mercado.

• Faça o download em: http://www.cadastra.com.br/insights/ebook/seo-insights-trends-2016

E-BOOK

O MERCADODE BUSCA

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BUSCAA importância da

Fonte: Google e PewResearch

Alta penetração de mercado: 80-90% usam ferramentas de busca

vFonte: Google e PewResearch

51% dos consumidores realizam uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão.

BUSCAA importância da

vFonte: Google e PewResearch

73% das pessoas confiam nas informações encontradas na busca.

BUSCAA importância da

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BUSCAGoogle domina a

Fonte: Hitwise

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Intenção de BuscaO Google classifica as buscas em 3 tipos:

• Transacional (Do): “Comprar smartphone”

• Informacional (Kwon): “Como instalar o windows 10”

• Navegacional (Go): “www.uol.com.br”, “Folha de S. Paulo”

Referências: http://goo.gl/YSZ8ef | http://goo.gl/uluRRp

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Intenção de Busca

Conversão

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A Interface do Google

"My vision when we started Google 15 years ago was that eventually you wouldn’t have to have a search query at all"

Sergey BrinGoogle

SEO

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SEOSEO = Search EXPERIENCE Optimization

ou seja

São melhores práticas implementadas para a otimização da experiência de busca e resolução da necessidade do usuário,

entre a página de resultados de busca (SERP) e o seu site.

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A “Pirâmide Invertida”

DEPENDÊNCIA ENTRE MÓDULOS

IMPORTÂNCIA DOS FATORES NA MELHORIA NOS RESULTADOS ORGÂNICOS

INSIGHTS & TRENDS

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“40% dos usuários abandonam sites que demoram mais de 3 segundos para carregar"

Jonathon ColmanProduct UX + content strategy at Facebook

1. Tempo de Carregamento

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1. Tempo de Carregamento Final de Novembro,

Implementação Relatório de Tecnologia (Speed)

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MSF - Problema com estrutura HTTPS ~8.5s para ~1.5s Tempo de carregamento diminuiu de 8,5s para 1,5s

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1. Tempo de Carregamento

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• O Google já indexa o conteúdo de aplicativos desde 2013.

• Sites que possuem um aplicativo vinculado através de app link possuem um incremento médio de 20 posições, além da maior propensão ao clique no resultado de busca.

• Se você possui um aplicativo, ou planeja criar um, não esqueça de considerar sua presença e visibilidade nos resultados de busca.

2. Aplicativos são os Novos Sites

A indexação de aplicativos ajuda seu aplicativo a

ser encontrado no resultado de busca orgânica. Quando o usuário já possui o aplicativo instalado e pesquisa algo pertinente ao

conteúdo do aplicativo, os resultados da pesquisa fornecem um link direto para o

conteúdo no aplicativo. Isso mantém a base de clientes envolvida.

2. Aplicativos são os Novos Sites

Base de clientes envolvida

2. Aplicativos são os Novos Sites

Sem app instalado Com app instaladoUsuário entrará na versão mobile Usuário entrará na versão app

2. Aplicativos são os Novos Sites

A princípio, estruturas devem, obrigatoriamente seguir arquitetura similar para que o vínculo seja feito corretamente na hora do desenvolvimento.

meusite.com.br Meu Aplicativo

Versão Android: Link / Versão iOS: Link

2. Aplicativos são os Novos Sites

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• O RankBrain, algoritmo de Inteligência Artificial foi confirmado em Outubro de 2015 como parte integrante do Google.

• Este é o tema em SEO para o ano de 2016.

• Mesmo assim, esse tema não é novidade no Google, o Panda, lançado em 2011 já utilizava Machine Learning (Aprendizado de Máquina) para qualificar o conteúdo dos sites.

• Inteligência Artificial utiliza Machine Learning para aprender e evoluir.

3. A Inteligência Artificial está mudando o Google

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• Como eu faço SEO para o RankBrain?

3. A Inteligência Artificial está mudando o Google

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• Em 2014, o Google iniciou um movimento para tornar a web mais segura, informando que sites em https teriam um ganho de visibilidade nos resultados de busca.

• Segundo o SmartSEO*, 25,8% das urls indexadas no Google são em https. Com um share de visibilidade bastante expressivo.

• Segundo o httparchive.org, a quantidade de requisições https na web aumentaram de 18% para 27% em toda a internet.

4. Sites em https se tornam Padrão

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5. Aplicativos, sites separados ou responsivo?

MobileDesktop App

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• Depende do tamanho e objetivo do seu site/negócio.

• Em alguns cenários, responsivo é melhor, em outros, ter o site separado para diferentes dispositivos tem melhor desempenho.

• Em mobile, nem sempre precisamos manter o mesmo conteúdo que temos na versão desktop.

5. Aplicativos, sites separados ou responsivo?

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6. Indexação

• As ferramentas de busca não conseguem ler o conteúdo da sua página?Problema de Indexação

• Caso os robôs não consigam ler o seu conteúdo, não importa o quão bom ele é.

• Se preocupe com a quantidade de conteúdo visível em uma página, sem precisar de scroll ou clique para ler.

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7. Conteúdo Duplicado

• Páginas (urls diferentes) que apresentam o mesmo conteúdo ou com um grande percentual de similaridade.

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7. Conteúdo duplicado

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• Qual a página correta?

• O Google precisa rastrear essas páginas com o mesmo conteúdo?

• Divisão da autoridade da página!

7. Conteúdo Duplicado

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• Soluções?Canonizar ou Redirecionar.

7. Conteúdo Duplicado

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7. Conteúdo duplicado• As ferramentas de busca não conseguem ler o conteúdo da

sua página?Problema de Indexação

• Caso os robôs não consigam ler o seu conteúdo, não importa o quão bom ele é.

• Se preocupe com a quantidade de conteúdo visível em uma página, sem precisar de scroll ou clique para ler.

8. Canonical

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8. Canonical

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9. Redirecionamentos

• 301: Redirecionamento Permanente;

• 302: Redirecionamento Temporário;

• Evite redirecionamentos por Javascript.

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9. Redirecionamentos

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9. Redirecionamentos

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9. Redirecionamentos

TAKEAWAYS

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Takeaways• Invista em SEO, mas esteja preparado, pois demanda tempo.

• SEO é multidisciplinar, precisa de todos departamentos correndo atrás de um objetivo comum.

• Esqueça o “Conteúdo de Qualidade” e “Conteúdo Relevante”. São dois termos vazios. Se preocupe com o conteúdo que atenda a necessidade do seu cliente.

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Perguntas?

Obrigado :)