cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 page 1 · 2007. 2. 12. · cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 page...
TRANSCRIPT
-
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 1
-
2
Ligne de conduite Ginko, acteur de bien-être, individuel et collectif avec comme axe de communication la santé.
Notre approche graphique met l'accent sur l'aspect "zen" de l'esprit Ginko,
un espace blanc dans lequel on peut s'isoler et méditer, faire le vide, sentir,
se retrouver, être sensible aux gens, écouter, contempler, rêver…
Les visuels sur lesquels les zones blanches s'appuient sont à la fois la réalité
(photo) et une imagerie de l'ordre de la rêverie (un instant qui s’arrête).
Ils ont un caractère urbain, contemporain et bucolique et présentent la ville
avec un autre regard.
Ces ambiances se basent sur la dualité et l'aspect complémentaire,
en montrant la ville et la nature, l'homme et le végétal, la matière et l'invisible.
Un assemblage d'éléments en harmonie fondu dans des dégradés de couleurs
saturées.
Pour ne pas oublier que Ginko est avant tout un service de transport, un jeu de
filets en pointillé habille aussi les visuels. Ils rappellent l'aspect itinérant du bus
(réseau, arrêt, station). Les liens entre les points illustrent aussi la connexion
avec les autres.
POSITIONNEMENT ET COMMUNICATION
atelier Midi à 14h - 2007
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 2
-
3
Signature de l'univers : ALLER BIEN, ici et là
En proposant cette accroche, nous voulons renvoyer au public la notion
de bien-être, d'épanouissement et d'ouverture aux autres.
"ici et là" renforce l'idée de constance et d'adaptation.
Peu importe où je me trouve, je suis bien car je sens, j'observe, je vis…
Je fais attention aux choses simples de la vie.
"ici et là" décrit aussi 2 dimensions : ça peut être ici dans le bus,
en société (extérieur) et là, dans mes pensées (intérieur).
Cette signature peut faire allusion à toute une série de dualité.
Enfin, l'accroche vient mettre aussi l'accent sur le parti pris graphique :
une scène de vie (ici) et un espace blanc (là).
En parallèle, une série de petites phrases évoquant le mouvement peut
venir agrémenter une mise en page ou ponctuer un texte.
ACCROCHE
atelier Midi à 14h - 2007
Petites pensées :
"Suivre son chemin"
"Avancer"
"S'élancer"
"Se rapprocher"
"Prendre la route"
"S'évader"
"Pas à pas"
"Partir ailleurs"
"Se laisser aller"
"Voyager au gré de vos pensées"
"Prendre l'air"
"Accompagner"
"Se dépasser"
"Arriver"
"Aller de l'avant"
"Se laisser guider"
"Revenir"
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 3
-
4
ACCROCHE
atelier Midi à 14h - 2007
• Version 2 : signature déclinée à l’intérieur du document (exemple du mini-plan)
• Version 1 : signature en couverture
du LUNDI au SAMEDI de 6h à 20h
ALLER BIEN ici et là
La signature “ Aller bien ici et là ” est utilisée en blanc sur des fonds de couleurs
ou sur une image pour une lisibilité optimale et dans un rapport de proportion fixe.
Cette signature doit être en lecture horizontale en couverture de document.
La version colorée peut être envisagée en fonction de l’image de fond du document.
Le corps minimum est de 6 pt.
ParisinePlusClair-Bold
ParisineItalic
“ Allez bien “ et “ ici et là “ ont le même corps.
ALLER BIEN ici et là
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 4
-
5
ACCROCHE
atelier Midi à 14h - 2007
La signature “ Aller bien ici et là ” est placée en dessous du bandeau de couleur
en couverture de document. Elle peut être ferrée à gauche ou à droite,
en respectant une marge identique et minimum de 3mm de chaque côté.
Sa ligne de base se situe au minimum 7 mm en dessous du bandeau pour
les petits formats (par exemple marque-page) jusqu à 15 mm pour les grands
formats (“Ginko aujourd’hui”).
ALLER BIEN ici et là
une compétence du Grand Besançonune compétence du Grand Besançon
l'abonnement l'abonnementannuel
12 mois pour le prix
de 11 !12 mois pour le prix de 11 !
une compétence du Grand Besançon
l'abonnement annuel
12 mois pour le prix de 11 !
ALLER BIEN ici et là ALLER BIEN ici et là
5 mm 5 mm3 mm
7 mm
3 mm 3 mm 3 mm
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 5
-
6
Les titres des documents s’insèrent dans des bandeaux colorés placés dans
la partie supérieure du document. La hauteur du bandeau dépend du format
du document : un minimum de 1,5 cm de haut (document type mini-plan)
jusqu’à 6 cm (document type Ginko aujourd’hui).
La taille des caractères doit être dans un rapport de proportion défini soit
titre : 23 pt et sous-titre : 11 pt, sauf cas particulier (par exemple, sous-titre
très long, une diminution du corps est souhaitée).
Les titres sont à ferrer à droite et à placer sur la ligne du 1/3 du bandeau.
Les titres peuvent être blancs ou de couleurs (à choisir dans la gamme colorée
proposée et toujours en harmonie avec l’image choisie).
TITRAGE - texte
Ginko aujourd'huidonnées et résultats d'exploitation 2005
atelier Midi à 14h - 2007
Titre = ParisineClair bold
Sous-titre = ParisineClair-BoldItalic
3/3
2/3
1/3
minimumde 3 mm
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 6
-
7
15 mm
1/3 h
15 mm
54 mm
15 mm
Ginko aujourd'huidonnées et résultats d'exploitation 2005
ALLER BIEN ici et là
atelier Midi à 14h - 2007
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 7
-
8
Les couleurs des bandeaux et des titres sont à choisir dans la gamme colorée
proposée et toujours en harmonie avec l’image choisie.
Cependant, afin de multiplier les choix et en fonction des images,
des camaïeux de ces teintes de base peuvent être utilisés.
Par exemple, un bandeau vert mousse (c:40, m:11, j:95 et n:0)
avec un texte vert plus foncé (c:40, m:0, j:70 et n:35).
Le titre et le sous-titre peuvent être de couleur identique ou différente,
selon l’image.
TITRAGE - couleur
Horairestous les horaires et les dates
atelier Midi à 14h - 2007
Titre = ParisineClair bold
Sous-titre = ParisineClair-BoldItalic
3/3
2/3
1/3
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 8
-
9
Le texte synthétisant le bénéfice client s’inscrit dans une forme à choisir dans
la bibliothèque de forme (une goutte par exemple). Cet espace peut être blanc
ou de couleur (couleur en harmonie avec l'image / camaïeux de la teinte du bandeau).
Le texte peut être blanc ou de couleur (couleur en harmonie avec l'image / camaïeux
de la teinte du bandeau).
Cette forme est à placer dans la composition en fonction de l’image : pour remplir
un espace vide, mettre en valeur un personnage, donner une dynamique...
TITRAGE - bénéfice client
Abonnement
atelier Midi à 14h - 2007
Bénéfice client :
ParisineClair
BoldItalic, corps 10
Texte à ferrer à droite
ou à gauche en fonction
de la forme choisie
3/3
2/3
1/3
12 moispour le prixde 11 !
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 9
-
10
Nom .............................................................................................................................................................................Prénom .............................................................................N°................ Rue ....................................................................................................................................................................................................................................................Code Postal .......................................................................Commune ....................................................................................................................................................................Tél .....................................................................................E-mail ................................................................................
Votre carte d’abonnement Sésame à domicile !
Vous n’avez pas à vous déplacer. Votre carte
arrive directement chez vous sous 48h.
Pour la recevoir, retournez le coupon ci-dessous
à la boutique Ginko accompagné d’une photo
d’identité et d’un chèque bancaire de 3¤.
Coupon à retourner à la boutique Ginko4 place du Huit Septembre - 25000 Besançon
Le texte courant peut être présenté dans une forme en défonce
et une phrase peut être mise en valeur dans une forme de couleur.
Le texte courant peut être aussi mis en page à même l’image.
(voir les exemples dans les différents supports déclinés par nos soins)
Les couleurs des textes sont à puiser dans la gamme chromatique proposée
et toujours en harmonie avec l’image choisie.
TEXTE COURANT
Avec un titre Ginko !• Une entrée gratuite au musée des Beaux Arts et d’Archéologie de Besançonjusqu’au 27 novembre 2006• 1,30 ¤ de réduction sur l’entrée adulte à la Citadelle• 3,50 ¤ de réductionau Musée des Maisons Comtoises de Nancray
atelier Midi à 14h - 2007
Le transport public est un acteur du développement durable.
En prenant les transports en commun et en utilisant les
modes “ doux ”non polluants, on fait un geste pour la planète.
Ginko : 59 communes desservies• Dans Besançon : des bus 7j/7 jusqu’à minuit
• De 6h à 19h30 dans les autres communes
Ginko partenaire de l’Europe
Réduire la circulation automobile dans l’espace alpin
tout en motivant les habitants à exercer plus d’activité
physique, c’est l’objectif du programme européen Via
Nova dans lequel Ginko représente la France aux côtés
de l’Allemagne, l’Autriche, l’Italie, la Suisse et la Slovénie.
650 000déplacements
par jour dans le Grand Besançon
dont 379 000 en voiture !Un bus
remplace20 voitures.
Le choix de bien voyager
Effectif
680personnes
Parc
293véhicules
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 10
-
11
La typographie Parisine offre différentes déclinaisons (light, italique, bold...)
dans plusieurs versions : Parisine, ParisineClair, ParisinePlusClair…
Gamme choisie* :
- titre : ParisineRegular
- sous-titre : ParisinePlusClair-Bold
- texte courant : ParisineClair-Bold
* Sauf cas particulier (texte trop long ou image foncée par exemple) à adapter
pour une lisibilité optimale.
Pour les titres ou texte courant en capital, utilisez seulement la Parisine Regular
(et ses déclinaisons) et la ParisineClair (et ses déclinaisons) car les ParisinePlus
présentent des caracères différents.
ParisineRegular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZParisineClairItalic
ABCDEFGHI JKLMNOPQRST U V WX Y ZNe pas utilisez la ParisinePlusRegular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ParisinePlusClair-Bold
abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyzParisineClair-Bold
abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyzParisineClair-Italic
ab cde fgh i j k lmnop q r s t u v w x y zParisineRegular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
TYPOGRAPHIE
- texte courant gras : ParisineRegular
- texte italique : ParisineClair-Italic
atelier Midi à 14h - 2007
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 11
-
12
La gamme colorée est inspirée de la nature et des spectres de couleurs,
et elle reprend les teintes des visuels déclinés tout au long de l'année.
Elle vient rythmer les saisons en changeant de teinte à chaque période
et document. Des camaïeux de ces teintes peuvent venir enrichir
la gamme dans l’utilisation des bandeaux, des titres...
GAMME CHROMATIQUE
atelier Midi à 14h - 2007
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 12
-
13
Les ambiances des visuels se basent sur la dualité et l'aspect complémentaire,
en montrant la ville et la nature, l'homme et le végétal, la matière et l'invisible.
Un assemblage d'éléments en harmonie fondu dans des dégradés de couleurs
saturées. Ils ont un caractère urbain, contemporain et bucolique.
Le visuel se compose donc d’une photo (scène de vie quotidienne avec des
personnages en mouvement) et d’un ou plusieurs végétaux (branche, fleur, feuille...).
Ces éléments naturels peuvent être détourés ou appliqués en totalité sur la photo
en dégradé pour qu’ils se fondent parfaitement.
Ils sont à puiser dans les végétaux fournis ou peuvent faire l’objet d’autres prises
de vue. Ils sont au service de la composition de l’image et de la mise en page.
VISUELS
atelier Midi à 14h - 2007
cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 13
-
14
Les visuels sont en quadrichromie et peuvent être utilisés également
en 2 versions de bichromie :
- une bichromie dont 2 teintes sont à choisir dans la gamme colorée
- une bichromie dont 2 teintes sont à choisir dans la gamme colorée, puis passée
en CMJN avec un dégradé d’une couleur à appliquer dans le bas de l’image.
VISUELS
atelier Midi à 14h - 2007
ALLER BIEN ici et là
une compétence du Grand Besançonune compétence du Grand Besançon
l'abonnement l'abonnementannuel
12 mois pour le prix
de 11 !12 mois pour le prix de 11 !
une compétence du Grand Besançon
l'abonnement annuel
12 mois pour le prix de 11 !
ALLER BIEN ici et là ALLER BIEN ici et là
version bichromie+dégradé version bichromie version quadri
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 14
-
15
Afin d’évoquer le service de transport, un jeu de filets en pointillé habille
aussi les visuels. Ils rappellent l'aspect itinérant du bus (réseau, arrêt, station).
Les liens entre les points illustrent aussi la connexion avec les autres.
Ces réseaux peuvent être combinés et associés entre eux, et sont déclinables
dans leur forme (fichier illustrator fourni).
RÉSEAUX
atelier Midi à 14h - 2007
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 15
-
16
Les visuels type couverture sont crées avec des dégradés (deux couleurs selon la gamme
tirée de la photo ou de la gamme chromatique proposée). Pour habiller les fonds,
un dégradé reprenant ces couleurs peut être inséré. Il doit optimiser la lisibilité du texte
et des informations.
Il peut être réalisé dans Photoshop ou dans Xpress, en horizontal ou en vertical.
DÉGRADÉS DE FOND
atelier Midi à 14h - 2007
Besançondimanche
&nuit
ALLER BIEN ici et là
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 16
-
17
En couverture, le logo Ginko est associé à une signature “une compétence
du Grand Besançon”, l’identité est ainsi placée dans le coin droit inférieur
de la couverture, sauf cas particulier (problème de place ou manque de contraste
dans l’image).
L’ensemble est en blanc et dans un rapport de proportion fixe, sauf cas particulier
(problème de place par exemple et dans ce cas réduire la signature).
Le logo peut être mis en page dans la maquette intérieure sans cette signature.
Le format du mini-plan
étant réduit, la signature a
été décalée pour harmoniser
la mise en page.
LOGO GINKO
atelier Midi à 14h - 2007
une compétence du Grand Besançon
une compétence du Grand Besançon
mini plan2006 - 2007
Logo et signature calés
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 17
-
18
PROPOSITIONS DE VISUELS
atelier Midi à 14h - 2007
12 mois pour le prix de 11 !
l'abonnement annuel
une compétence du Grand Besançon
12 mois pour le prix
de 11 !
ALLER BIEN ici et làALLER BIEN ici et là ALLER BIEN ici et là
une compétence du Grand Besançon
12 mois pour le prix
de 11 !
une compétence du Grand Besançon
ALLER BIEN ici et là
12 mois pour le prix
de 11 !
l'abonnementprendre le bus
l'abonnement l'abonnement annuel
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 18
-
19
PROPOSITIONS DE VISUELS
atelier Midi à 14h - 2007
une compétence du Grand Besançon
carnet de voyages
ALLER BIEN ici et là
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 19
-
20
PROPOSITIONS DE VISUELS
atelier Midi à 14h - 2007
12 mois pour le prix de 11 !
l'abonnement annuel
une compétence du Grand Besançon
12 mois pour le prix
de 11 !
ALLER BIEN ici et làALLER BIEN ici et là ALLER BIEN ici et là
une compétence du Grand Besançon
12 mois pour le prix
de 11 !
une compétence du Grand Besançon
ALLER BIEN ici et là
12 mois pour le prix
de 11 !
l'abonnementprendre le bus
l'abonnement l'abonnement annuel
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 20
-
21
Peut-on encore se déplacer sans compter ?
Avez-vous déjà calculé ce que vous coûte votrevoiture sur vos déplacements réguliers ?
Carburant, surconsommation sur les petits trajets,
frais de parking… PV parfois ! Mais aussi temps
perdu à chercher une place de stationnement,
à gratter le pare-brise en hiver, fatigue, énervement…
Bref, des désagréments pas toujours chiffrables.
Vouloir à tout prix utiliser sa voiture, c’est aussi
accentuer le gaspillage économique (énergie
dévorée…) et développer les risques pour la santé,
la sienne comme celle des autres (pollution, accidents…).
Ginko, le plein d’énergie• Choisir le bus, c’est offrir à tous plus d’espace,
plus de sécurité, moins de bruit, plus de douceur,
un air plus sain.
• C’est s’offrir à soi plus de tranquillité, perdre moins
de temps, bouger et surtout faire de sacrées
économies !
Le transport public est un acteur du développement
durable. En prenant les transports en commun
et en utilisant les modes “ doux ” non polluants,
on fait un geste pour la planète.
Trajets domicile-travail
Jusqu’à 10 fois moins cher en Transport Public.Calculez ce que vous coûte votre voiture sur www.ademe.fr
650 000déplacements
par jour dans le Grand Besançon dont
379 000 en voiture* !
Un busremplace
20 voitures.
*sou
rce
: en
quêt
e M
énag
es D
épla
cem
ents
200
4-20
05 -
Gra
nd
Bes
anço
n /
INSE
E
PROPOSITIONS DE VISUELSdéclinaison intérieure
atelier Midi à 14h - 2007
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 21
-
22
PROPOSITIONS DE VISUELS
atelier Midi à 14h - 2007
une compétence du Grand Besançon
étudiantschoisir le bus pour se déplacer
ALLER BIEN ici et là
20062007
cahier-tendance2007 12/02/07 9:47 Page 22