campa_a_publicitaria_de_la_conferencia_episcopal
DESCRIPTION
Trabajo del Master MGUSID sobre descripción de la imagenTRANSCRIPT
CARTEL PUBLICITARIO DE LA
CONFERENCIA EPISCOPAL
ESPAÑOLA
CARLOS SANZ PARICIO
MGUSID
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INDICE
1. DESCRIPCIÓN............................................................................................................ 3
2. PRESENTACIÓN DOCUMENTAL DE CONTENIDO ............................................ 4
3. INTERPRETACIÓN.................................................................................................... 5
4. IDENTIFICACIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN...................................................... 6
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1. DESCRIPCIÓN
Cartel publicitario a color con tres partes bien diferenciadas. En
la parte central se puede observar en plano frontal las figuras de un
niño y un lince un tanto etéreos ante la inexistencia de un piso donde
apoyarse ni de un fondo por detrás de ellos. El niño de
aproximadamente un año de edad muestra un pantalón azul y una
camiseta arrugada de color gris con dibujos azules. El niño, rostro
sonriente, gatea mostrando una mano por delante de la otra con los
dedos bien abiertos. La cría de lince ofrece una posición estática y
rostro serio. Sobre la imagen del lince aparece en color rojo un sello con
el siguiente texto: “Lince protegido”. A su vez sobre la cabeza del niño
existe una interrogación: “¿Y yo?” seguida de puntos suspensivos.
En la parte superior, de izquierda a derecha, aparecen cinco
pequeñas imágenes sobre el proceso de gestación de un ser humano: la
primera un embrión, las tres imágenes siguientes muestran al feto en
tres fases distintas de su desarrollo; y la quinta imagen muestra la
barriga de una joven de perfil embarazada abrazando el hijo que lleva
dentro.
La tercera parte se corresponde a la parte de debajo del niño y del
lince, con el siguiente texto en mayúsculas de gran tamaño, color rojo y
con signos de admiración: “Protege mi vida”. Con letra mayúscula
también pero más pequeña y de color azul se puede leer: “Jornada por
la vida / 25 de marzo”. Debajo de esta frase aparece el logotipo de la
Conferencia Episcopal Española.
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2. PRESENTACIÓN DOCUMENTAL DE CONTENIDO
Título ¡Protege mi vida!
Autor Conferencia Episcopal Española
Resumen Cartel publicitario que muestra en primer
plano y ángulo de toma normal a un niño
pequeño gateando y un lince ibérico.
El niño se hace la siguiente pregunta: “¿Y
yo?..:” Mientras el lince aparece con un sello de
color rojo sobre él que muestra: “Lince
protegido”.
En la parte superior se observan cinco
pequeñas imágenes sobre el proceso de
gestación de un feto.
De forma visible y destacada y formando el
título del cartel se puede leer ¡Protege mi vida!
La campaña publicitaria se enmarca dentro de
la “Jornada por la vida” que organizó la
Conferencia Episcopal Española el 25 de marzo
de 2009.
Descriptores
topográficos
España
Descrip. cronológicos Marzo 2009
Descrip. onomásticos Conferencia Episcopal Española, Iglesia
Católica, Arts&Press
Descrip. temáticos
referenciales
Niño, Bebé, Lince ibérico, Lince protegido,
Señora embarazada, Embrión, Feto, Embarazo
Descrip. temáticos no
referenciales
Aborto, Vida, Antiabortista, Protección,
Amparo
Descriptores de forma Cartel publicitario, Campaña publicitaria
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3. INTERPRETACIÓN
Cartel publicitario titulado ¡Protege mi vida! donde se puede ver
un niño pequeño y un lince en el mismo plano. La campaña intenta
comparar a un niño con un lince protegido. Los obispos españoles han
presentado esta campaña muy crítica con la reforma del aborto que
prepara el Gobierno en la que se denuncia que especies animales, como
la del lince ibérico, gozan de mayor protección que los humanos no
nacidos.
En la cabecera del cartel figuran una serie de cinco fotografías
que representan el desarrollo de un bebé desde el embrión, su
crecimiento en el útero materno, y la figura de una embarazada de
nueve meses. La Conferencia Episcopal pone al embrión en el mismo
nivel que el feto en sus distintas etapas. Con ello se posiciona en su ya
conocida cruzada contra el Aborto.
Los destinatarios del mensaje publicitario son tanto los católicos
como los no católicos, la sociedad en general. En este caso el “objeto” de
la campaña no es una finalidad mercantilista. Los obispos tratan de
movilizar a la gente y a sus conciencias en el tema del aborto. Los
personajes destacados son el niño que simboliza la vida y el lince
ibérico en peligro de extinción. La acción del niño gateando quiere dar a
entender una cierta movilidad y vitalidad; por su parte el lince mantiene
una posición estática. En cuanto al contexto emocional, la campaña nos
invita a reflexionar sobre el aborto.
Cabe destacar la importancia que se le da al texto impreso en el
cartel. El mensaje debe quedar claro y para ello no sólo vale la imagen,
dando un peso muy grande al lenguaje textual.
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La campaña se enmarca en la Jornada por la vida que el día 25
de marzo de 2009 sacó a la calle a gran cantidad de católicos y
antiabortistas ante la inminente reforma de la Ley del Aborto por parte
del Gobierno actual.
El cartel ha provocado muchas críticas por el enfoque conceptual
del mismo. Todos los medios de comunicación hablaron del tema por lo
que se puede considerar una campaña exitosa entendiendo como tal la
difusión mediática de la misma.
4. IDENTIFICACIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN
El cartel forma parte de una campaña global que la Conferencia
Episcopal Española (CEE) encarga a una agencia de publicidad llamada
Arts&Press.
La campaña está formada con 30.000 carteles para colocar en
parroquias y centros católicos, las 1.300 vallas publicitarias colocadas
en marzo de 2009 y 8 millones de folletos. Se complementa con "la
oración por la vida" que se viene realizando desde enero y se mantendrá
a lo largo de todo el año en todas las parroquias. La Iglesia Católica
lanza una cruzada contra el aborto que plantea que en España las
especies en peligro de extinción cuentan con mayores garantías
jurídicas que los embriones y que fue secundada por los algunos
partidos políticos.
Los carteles muestran a un bebé de un año aproximadamente al
lado de un lince ibérico, señalando que el derecho a la vida de niño por
nacer no está tan protegido como la del animal.
Sin embargo, las críticas a la Iglesia más llamativas provinieron
de sectores tradicionalmente conservadores, como CiU y el PNV, que
catalogaron el proyecto como "agresivo", "populista", "extremista" y
"provocador". La publicidad de la CEE tampoco fue bien recibida por
Ecologistas en Acción que pidieron la inmediata retirada de la campaña.
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En la web de la CCE se puede leer: “Se anuncian cambios legales que, de salir adelante, darán lugar a
una situación en la que quienes van a nacer quedarán todavía más desprotegidos que con la actual legislación. Al mismo tiempo, parece que la aceptación social del aborto va en aumento. En este contexto, la Conferencia Episcopal pone en marcha una campaña de comunicación en la que se distribuirán los materiales habituales que se elaboran cada año con motivo de la Jornada por la Vida.
La campaña tiene como protagonistas a un ser humano y a un lince. En nuestra sociedad cada vez es mayor la sensibilidad sobre la necesidad de proteger los embriones de distintas especies animales; las leyes tutelan la vida de esas especies en sus primeras fases de desarrollo. Está bien que así sea, sin embargo, resulta paradójico que la vida de la persona humana que va a nacer sea objeto de una desprotección cada vez mayor. Por eso, en los anuncios aparece la pregunta: ¿Y yo?, entre el niño ya nacido y una serie de imágenes en las que se muestran los diferentes estadios de la vida humana en gestación. Se trata de dar voz a quienes no la tienen, pero sí tienen el derecho a vivir.”
La Conferencia Episcopal Española es una institución
administrativa y de carácter permanente integrada por todos los
obispos españoles, en comunión con el Romano Pontífice y bajo su
autoridad, para el ejercicio conjunto de algunas funciones pastorales
del Episcopado Español respecto de los fieles de su territorio, a tenor
del Derecho común y de sus estatutos, con el fin de promover la vida de
la Iglesia, fortalecer su misión evangelizadora y responder de forma más
eficaz al mayor bien que la Iglesia debe procurar a los hombres.
La Conferencia Episcopal Española fue constituida por rescripto
de la Sagrada Congregación Consistorial, protocolo N 1.047/64, del 3-
10-1966. Goza de personalidad jurídica pública eclesiástica (Art. 1,3) y
civil en virtud del Acuerdo sobre Asuntos Jurídicos, del 3-1-1979, entre
la Santa Sede y el Estado Español.
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Arts&Press es una agencia de comunicación integral que trabaja
en campos tan variados como la prensa, la edición en Internet, el diseño
y la publicidad. La empresa cuenta con más de 15 años de experiencia
en el mercado nacional y posee sedes en Madrid y Sevilla. Es la agencia
colaboradora habitual en las campañas publicitarias de los obispos
españoles.