CAMPAGNE DE CAMPAGNE DE COMMUNICATION DE LA COMMUNICATION DE LA

GOOGLE CARGOOGLE CAR

La marque Google

• MissionOrganiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.

• Les hommes importantsLarry Page et Sergey Brin, Fondateurs et présidents, Eric Schmidt, PDG depuis 2001.

• Quelques chiffres clés

87 % des requêtes,66 % de PDM (journaldunet),Interface disponible en 112 langues différentes.

• Engagement écologique2000 vélos offerts ou 5000 euros offerts aux Googlers si achat voiture hybride ;Navettes gratuites ;Panneaux Solaires GooglePlex.

• ForcesDiversité, Simplicité, Efficacité, Rapidité, Modernité, Pertinence des informations.

- FaiblessesN’est présent que sur Internet.

• Savoir FaireMoteur de Recherche

Campagne de Communication : Google Chrome

Google VS le Marché de la voiture verte

• L’ambition de Google sur ce marché :

• Lancement de la Google Car en octobre 2010, lors du salon de l’automobile de Paris

• Souhait de révolutionner le marché de la voiture verte et devenir leader dans les 5 ans à venir.

• Lancer une grande campagne de communication sur la Google Car en même temps que sa commercialisation

• Les freinsLe prix, Temps de recharge,Autonomie,Insuffisamment de lithium, Recyclage des batteries.

• Les opportunitésMarché du Futur,Attentes très nombreuses,Marché ouvert.

Univers de la Google Car

Jeune – Technologique – Urbaine – Technologique - Recyclable

Google Car et la Concurrence

Mapping du marché de la voiture verte

Communication de la Concurrence

• Renault Z.E.2010 - www.renault-ze.com/fr/

Le Brief CopyOBJECTIF DE COMMUNICATIONCréer de la notoriété, faire connaître cette nouvelle voiture révolutionnaire.

CIBLECible général : Personnes vivants dans un milieu urbain, ayant ou passant le permis de

conduire, dans une tranche d'âge de 20-40 ans, sensibles à l’environnement, faisant des petits ou grands trajets.

Cible potentiel : Les personnes ayant besoin d'un nouveau véhicule et les moyen de s'en financer un.

Cœur de cible : Les nouveaux conducteurs ayant besoin d'une voiture (25-30 ans).

PROMESSEGoogleCar, la voiture la plus propre du monde.

SUPPORTSAffiche,Annonce Presse,Site Evénementiel.

TON Humoristique, compréhensible par tous.

PERIODE D’ACTIONOctobre 2010

Campagne de Communication

• Flanc Bus

• Affiche

• Flanc bus et Affiche

Campagne de Communication

Mise en Situation

Campagne de Communication• Site Evénementiel

Jonathan ROBERT – IIM PREPA 2010