campaigncheck case-study tv-gerät uhd

CampaignCheck

TV-Gerät UHD

auf Bild.de

CampaignCheck UHD-Fernseher 2

Inhalt

Seite:

Untersuchungsdesign 3

Zusammenfassung der Ergebnisse 5

Die Ergebnisse im Einzelnen: 8

WM-Kompetenz 9

Werbewirkung einer Kampagne für 15

UHD-Fernseher

Demografie 23

Kontakt 26

Untersuchungsdesign

4

Untersuchungsdesign

Thema: Analyse der Werbewirkung einer Kampagne für UHD-Fernsehgeräte

auf Bild.de

Grundgesamtheit: Nutzer von Bild.de

Methode: Befragung auf Bild.de:

Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt

Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)

Befragungszeitraum: Kampagnenmessung: 11.07-14.07.2014

Stichprobe: Kampagnenmessung: n = 441

Institut: d.core GmbH, München

CampaignCheck UHD-Fernseher

Zusammenfassung der

Ergebnisse

6

Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)

■ Die Fußball-Fans verfolgen die WM auf BILD

Mehr als die Hälfte der Befragten (66%) gaben an, dass sie Spiele und

Hintergrundberichterstattung zur Fußball-WM über die Website von BILD verfolgt haben.

■ …und nutzen BILD.de zur Suche nach ergänzenden Informationen

Die Website von BILD wurde von 42% der Befragten für ergänzende Informationen zur

Fußball-WM und von mehr als der Hälfte der täglich BILD-Mobile-User (56%) und der TV-

Kaufplaner (54%) genutzt.

■ Positive Beurteilung der WM Berichterstattung auf BILD.de

Der Großteil der Befragten (91%) gibt der Berichterstattung auf BILD.de eine Bewertung von

„sehr gut“ bis „befriedigend“. 78% geben der Berichterstattung sogar die Note „sehr gut“ bis

„gut“.


7

Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)

■ Der beworbene Fernseher bleibt in Erinnerung

61% der Befragten gaben an, in den letzten Tagen Werbung der beworbenen Marke

gesehen, gelesen oder gehört zu haben.

■ Guter Fit von beworbener Marke und Fußball

Knapp die Hälfte der Befragten (48%) gibt an, dass die beworbene Marke und Fußball gut

zusammenpassen.

■ Die Kampagne kommt bei den Usern gut an

Die Kampagne wird als auffällig, optisch ansprechend, originell und passend zur Fußball-

WM Berichterstattung auf BILD bewertet.


Die Ergebnisse im

Einzelnen

WM-Kompetenz

10

BILD als feste Anlaufstelle während der WM

Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89


Top-2-Box aus 4er-Skala

87%

85%

81%

91%

95%

87%

Ich habe die Berichterstattung zur WM in denMedien intensiv verfolgt.

Ich habe die Berichterstattung zur WM auf BILDintensiv verfolgt.

Ich habe mir fast alle Spiele, die im Fernsehenübertragen wurden, angesehen.

BILD gesamt BILD-Mobile-User

11

BILD-Kanäle neben TV wichtigste

Informationsquelle für Berichterstattung

Basis: Befragte gesamt n=441


84%

66%

42%

41%

36%

33%

16%

15%

15%

9%

Mit dem Fernseher

Auf der Website von BILD

Mit dem Laptop

In der BILD-Zeitung

In der Zeitung allgemein

Mit dem Smartphone

Mit dem Tablet

In Zeitschriften

Public Viewing

In einem Lokal

Wie wurden die Spiele und Hintergrund-

berichte zur Fußball-WM verfolgt?

12

Suche nach ergänzenden Informationen während des Spiels



42%

40%

27%

15%

27%

2%

56%

43%

40%

22%

15%

0%

Ja, auf der Website von BILD

Ja, mit dem Laptop/PC

Ja, mit dem Smartphone

Ja, mit dem Tablet

Nein, weder noch

keine Spiele der aktuellen WMim TV angesehen

BILD gesamt BILD-Mobile-User

TV wird zum Second Screen!

13

TV-Werbeblöcke: nur geringe Aufmerksam-

keit während der Halbzeitpause



72%

59%

50%

33%

32%

30%

28%

Fernseh-Raum verlassen

mich mit anderenunterhalten

TV-Berichterstattungangesehen

mit Laptop/PC ins Internetgegangen

auf die Website von BILDgegangen

mit Smartphone insInternet gegangen

telefoniert oder gechattet

Aktivitäten während der Halbzeitpause

14



Gesamtbewertung der

BILD WM-Berichterstattung

91% der Nutzer

vergeben Top-Noten

für die BILD WM-

Berichterstattung

Den Nutzern gefällt‘s:

Werbewirkung der

Kampagne für einen UHD-

Fernseher

16


Ungestützte Bekanntheit der beworbenen Marke

als Anbieter für UHD-Fernseher

48%

58% 63%

Befragte gesamt tägliche BILD-Mobile-User TV-Kaufplaner


17

Bekanntheit von Anbietern für UHD-Fernseher



66%

29%

26%

17%

17%

7%

5%

4%

3%

2%

1%

22%

Beworbene Marke

Konkurrenzmarke 1

Konkurrenzmarke 2

Konkurrenzmarke 3

Konkurrenzmarke 4

Konkurrenzmarke 5

Konkurrenzmarke 6

Konkurrenzmarke 7

Konkurrenzmarke 8

Konkurrenzmarke 9

Keines davon

Weiß nicht Befragte gesamt

Die Bekanntheit der

beworbenen Marke als

Anbieter für UHD-Fernseher ist

mit 66% sehr hoch. Sie ist bei

täglichen BILD-Mobile-Usern

und TV-Kaufplanern mit 70%

bzw. 81% nochmals höher.

18

Gestützte Werbeerinnerung



61%

30%

21%

14%

14%

6%

4%

3%

3%

2%

11%

15%

Beworbene Marke

Konkurrenzmarke 1

Konkurrenzmarke 2

Konkurrenzmarke 3

Konkurrenzmarke 4

Konkurrenzmarke 5

Konkurrenzmarke 6

Konkurrenzmarke 7

Konkurrenzmarke 8

Konkurrenzmarke 9

Keines davon

Weiß nicht Befragte gesamt

61% der Befragten gaben an,

in den letzten Tagen Werbung

von der beworbenen Marke

gesehen, gelesen oder gehört

zu haben. Bei den täglichen

BILD-Mobile-Usern waren es

66 % und bei den TV-

Kaufplanern sogar 80%, die

angaben, in den letzten Tagen

Werbung der beworbenen

Marke erinnert zu haben.

19 CampaignCheck UHD-Fernseher

Markenimage der beworbenen Marke

Die beworbene Marke wird

vor allem als fortschrittlich

bewertet.

Personen, die in den

nächsten 12 Monaten den

Kauf eines TV-Gerätes

planen, bewerten die

Marke in allen abgefragten

Statements positiver als

Befragte gesamt.

81%

77%

71%

65%

61%

61%

60%

47%

84%

82%

80%

74%

79%

70%

67%

64%

Gesamt TV-Kaufplaner

... bietet fortschrittliche

Technologie

…hat einen guten Ruf

... ist innovativ

…ist eine Marke, der ich vertraue

... ist mir sympathisch

…ist dynamisch

…ist führend im Bereich

Unterhaltungs-Elektronik

... ist etwas für Menschen mit

Geschmack

Top-2-Box Die beworbene Marke…


20


16.07.2014

Kaufabsicht UHD-Fernseher

der beworbenen Marke

15%

22%

39%

18%

6%

bestimmt

wahrscheinlich

vielleicht

wahrscheinlichnicht

bestimmt nicht

37%

76%

Kommt ein UHD-Fernseher der beworbenen Marke in Frage:

76% 80%

89%

Befragte gesamt tägliche BILD-Mobile-User

TV-Kaufplaner

Top-3-Box


21


16.07.2014

TV-Marke & BILD

passen zusammen

62%

89%

89% 94% 96%


TV-Kaufplaner

Top-3-Box

&

22%

41%

27%

6%

2%

2%

1 = sehr gut

2

3

4

5

6 = überhauptnicht gut


22


Fit TV-Marke & Fußball

82% 85%

90%


TV-Kaufplaner

16.07.2014

82% der BILD-User sind der

Meinung, dass die beworbene

Marke und Fußball gut

zusammen passen. Bei den

TV-Kaufplanern stimmen sogar

90% der Aussage zu.

Top-3-Box aus 6er-Skala


&

Demografie

Struktur der Befragten (1/2)

24


Befragte gesamt Tägliche BILD-

Mobile-User TV-Kaufplaner

Geschlecht:

Männlich 78,2% 81,9% 80,9%

Weiblich 21,8% 18,1% 19,1%

Alter:

bis 29 Jahre 18,1% 22,5% 23,6%

30 bis unter 39 Jahre 15,2% 18,1% 21,3%

40 bis unter 49 Jahre 25,9% 26,0% 27,0%

50 bis unter 59 Jahre 22,2% 19,6% 11,2%

60 Jahre und älter 18,6% 13,7% 16,9%


Struktur der Befragten (2/2)

25


Befragte gesamt Tägliche BILD-

Mobile-User TV-Kaufplaner

Höchster Schulabschluss:

kein Schulabschluss 1,1% 1,0% ,0%

Volksschule/Hauptschule 16,6% 16,2% 18,0%

Weiterführende Schule ohne Abitur 28,6% 30,9% 28,1%

Abitur/Hochschulreife 24,3% 25,0% 22,5%

Hochschule/Universität/Fachhochschule 29,5% 27,0% 31,5%


26

Kontakt

INTEGRATED SALES

Tina Siebs

Region Nord / Hamburg (Nielsen I)

Tel: (040) 347 26135

Fax: (040) 347 26140

[email protected]

Sven Heintges

Region West (Nielsen II)

Tel: (0211) 1592-68 34

Fax: (0211) 1592-68 36

[email protected]

Marc Lücke

Region Mitte (Nielsen IIIa)

Tel: (069) 9623 85-31

Fax: (069) 9623 85-34

[email protected]

Daniel Seiler

Region Süd-West (Nielsen IIIb)

Tel: (0711) 3199 127

Fax: (0711) 3199 130

[email protected]

Daniel Maubach

Region Süd (Nielsen IV)

Tel: (089) 211 034 88

Fax: (089) 211 034 30

[email protected]

Daniel Papra

Region Ost (Nielsen V - VII)

Tel: (030) 2591 79-021

Fax: (030) 2591 79-195

[email protected]

Moritz Minkus

International Sales

Tel: (030) 2591 -72569

[email protected]

HERAUSGEBER

Axel Springer Media Impact

GmbH & Co. KG

Axel-Springer-Straße 65

10888 Berlin

SALES-ONLINE

Marco Barei

Tel: (030) 2591-79 163

Fax: (030) 2591-79 195

[email protected]

MARKTFORSCHUNG

Oliver Brix

Tel: (030) 2591 76822

Fax: (030) 2591 76823

[email protected]

Anja Manouchehri

Tel: (040) 347 23568

Fax: (040) 347 26600

[email protected]

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