CAMPAÑA COMUNICACIÓN INVIERNO 2010 ISLAS CANARIAS

Objetivos:• Mantener la marca ISLAS CANARIAS en el top of mind del turista potencial europeo. • Provocar deseo de viajar al destino.• Mostrar la variedad de la oferta de forma claramente organizada y segmentada.

Ámbito de actuación:14 países de Europa

Herramientas de comunicación a emplear:• Convencional• No convencional (RRPP + On line-social media)

Resultados previstos: contactar con 90 millones de europeos adultos

CAMPAÑA INVIERNO 2010i. Acciones de comunicación convencional

CAMPAÑA INVIERNO 2010Piezas creativas de campaña

online televisión spot 20” prensa/revistas/exterior

radio

CAMPAÑA INVIERNO 2010Inversión medios Europa

ESPAÑA580.362

UK1.351.141

IRLANDA217.500

ALEMANIA994.603

NORUEGA177.500

SUECIA165.500

DINAMARCA140.536

FRANCIA69.742

HOLANDA59.036

ITALIA40.022

SUIZA29.554

BÉLGICA29.888

AUSTRIA21.500

CAMPAÑA INVIERNO 2010ii. Plan de comunicación no convencional

PLAN DE COMUNICACIÓN NO CONVENCIONAL INVIERNO

OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS

Objetivo 1:

Suscitar interés por Islas Canarias en los tres mercados principales (UK,

Alemania, España) y dirigir tráfico a la web canarias.es.

Estrategia:

Desarrollar una campaña de RRPP en los tres mercados principales

(UK, Alemania y España) con el fin de posicionar a Canarias como el

destino ideal para el invierno (antídoto al Winter Blues).

Objetivo 2:

– Generar contenido online de Islas Canarias basándonos en los 4 clubes de producto.

Estrategia:

Crear un movimiento de Community Managers entre los voluntarios

canarios para que escriban comentarios y recomendaciones sobre

Canarias en webs/blogs internacionales especializados en turismo.

CAMPAÑA INVIERNO 20101. Acciones RRPP Europa

UK

ESPAÑA

ALEMANIA

- Con el Winter Blues como marco de comunicación, utilizaremos el “día más corto del año y el cambio horario” (31 de Octubre) como gancho para articular una campaña de RRPP.

- Adaptamos a cada país el enfoque del mensaje, puesto que no siempre los mismos ángulos “funcionan” igual en los distintos mercados.

CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP Europa

El 31 de octubre tendremos una hora menos de luz, algo que provoca síntomas asociados a la llegada del invierno:

Dificultad al levantarse, energía disminuida, preferencia por comidas con alto porcentaje de carbohidratos, dificultad en la concentración, disminución en la libido, aislamiento social progresivo, depresión, ansiedad, irritabilidad…

El Winter Blues afecta a nuestra productividad y a nuestras relaciones y esto lo avala un estudio realizado por

Turismo de las Islas Canarias que llega a los medios de comunicación de

manos de un prescriptor solvente (piscólogo/sociólogo/sexólogo) que avala y aporta credibilidad a nuestro estudio.

CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP Europa

UK

ESPAÑA

ALEMANIA

Lanzaremos la campaña de RRPP simultáneamente en todos los países la semana previa al cambio horario (25 de octubre):

• Provocaremos ruido mediático alrededor del día 31 • Daremos consejos para afrontar ese día (luz, aire libre, sol, descanso, vacaciones)• Generaremos impactos en los medios antes de la campaña de publicidad

CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP EuropaEspaña

TVE1 Gente Cuatro Informativos

CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP EuropaEspaña

CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP EuropaUK

UK

CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP EuropaAlemania

K

CAMPAÑA INVIERNO 20102. On line social media

CAMPAÑA INVIERNO 2010plan voluntariado

Con el fin de generar nuevo contenido online sobre Islas Canarias basándonos en los 4 clubes de producto, estableceremos un plan de voluntariado (misiones específicas para cada uno de ellos) para desarrollar nuevas misiones tácticas:

Ejercer de community managers en webs/blogs internacionales

CAMPAÑA INVIERNO 2010web canarias.es

Continuaremos así dotando a la web de canarias.es de contenido 2.0 para incrementar su atractivo e interés entre los internautas así como para dar apoyo a las acciones de social media antes mencionadas.

1. Contenido recomendaciones ETR:

Se creará una web con todo el contenido traducido en 3 idiomas y clasificado por sellos e islas y quedará registrada en la zona 2.0 de canarias.es.

ÁREA DE VOLUNTARIOS

CAMPAÑA INVIERNO 2010web canarias.es

Redirigimos toda la atención que generemos con nuestra comunicación a la web oficial de canarias.es. Para ello, todas las acciones y piezas de campaña mostrarán únicamente esta url.