campaña publicidad google glass
TRANSCRIPT
Google GL SS
Campaña publicitaria
GOOGLE GLASS
Campaña: “Glass Experience”
Problema: Lanzamiento del nuevo producto de Google, Google Glass.
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SITUACIÓN ACTUAL
Análisis de la empresa (Google)
Análisis del producto
Análisis de la Competencia: Epson, Lumus, Samsung, Sony.
Comunicaciones existentes sobre el
producto:
• NO publicidad
• SÍ Publicity – RRPP – Youtube – Redes Sociales3
OBJETIVOS
Objetivo de marketing:
Alcanzar un alto volumen de ventas obteniendo prácticamente la cuota completa del nicho de mercado correspondiente a las Google Glass.
Objetivo de Publicidad:
Incrementar el conocimiento del público sobre las posibilidades y características de las Google Glass para incitar la prueba del producto.
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ESTRATEGIA CREATIVA (COPY STRAT)
Público Objetivo: 25-40 años, clase social media-alta y alta, estudios superiores, perfil early adopter, participativo y activo en Internet y redes sociales, amante de la tecnología y nuevos dispositivos.
Objetivo Creativo: Despertar el deseo del consumidor de vivir la estimulante y novedosa experiencia que le ofrecen las Google Glass.
Promesa: El usuario podrá vivir una experiencia única, diferente, innovadora y futurista, conectado al ecosistema Google
Reason Why: El usuario vivirá esta experiencia única gracias a una serie de características que hacen a las Google Glass especiales (enumeración de las distintas características exclusivas) 5
EJE PSICOLÓGICO
Las Google Glass son un instrumento muy novedoso y de última tecnología que permitirá al usuario vivir una experiencia sensorial única, nunca antes vista.
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CONCEPTO CREATIVO
Se mostrarán distintas situaciones habituales y cotidianas para el consumidor en las que el uso de las Google Glass provoca una nueva experiencia sensorial gracias a sus características tecnológicamente innovadoras. Acciones como navegar por Internet, escuchar música, pedir un café en el extranjero o pasear por la ciudad se convierten en una experiencia nueva, donde la tecnología, los sentidos y el cerebro funcionan de diferente manera a la que estamos acostumbrados.
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