Trabajo Practico Final

Re-posicionamiento

Castillo Diego Mariano Castillo Olga

Márquez ElianaMeléndez RosaNulman Daniel

Peluso Nicolás Puma Eber

Producto

Producto: Activia

Valor Agregado: Antioxidante

Beneficio: Retrasa el envejecimiento.

Contenido (bebible): 1900ml.

Precio: $2,00

Análisis del Mercado Micro entorno

Empresas: colaboración entre los diferentes grupos que la constituyen como tal.

Grupo Danone

Intermediarios de Marketing: Empresas que ayudan a la promoción, venta y distribución de los bienes:

Camiones de distribución en todo el

territorio argentino

Clientes: Individuos u hogares que comprar bienes para su consumo personal.

Competidores: No posee una competencia directa en la categoría de yogurt.

Matriz FODA

Fortalezas DebilidadesEconómicamente accesible.

Producto popularmente posicionado al target femenino lo cual dificulta

re-posicionarlo a un publico masculino.

Posicionamiento en la mente de los consumidores como único yogurt con Antioxidantes que retrasa el

envejecimiento.

Amplia presencia en puntos de venta.

Variedad de sus sabores

Costos unitarios mas altos que los de otras marcas

Variedad en sus packaging

Exclusividad en el mercado

Carencia de competencia

Determinación de objetivos

Reposicionamiento del producto en el mercado masculino

Promover el consumo masivo dentro de la porción del mercado elegido.

Posicionar el producto en un lugar claro, distintivo y deseable respecto a los productos de la competencia.

Segmentación del mercado

Segmentación geográfica Para el re-posicionamiento del

producto se eligieron las principales ciudades de Argentina para su lanzamiento:

Buenos Aires (GBA): 12.046.799 hab.

Córdoba: 1.368.301 hab. Rosario: 1.161.188 hab. Mendoza: 848.660. hab.

Elegir estas ciudades ,por la mayorcantidad de habitantes, representa

una gran porción del mercado.

Segmentación del mercado

Segmentación demográficaVariable

sNivele, Intervalo o clase

Edad 18 a 65 años.

Sexo Masculino.

Posición social

Clase Media/ Media Alta

Niveles de ingreso

Indiferente. No es necesario un nivel de ingresos establecido para su adquisición.

Ciclo de vida (Estilo de vida)

Jóvenes adultos. Estado civil indiferente.

Segmentación del mercado Segmentación

picográfica Comportamiento: Dirigido a

aquellas personas , masculinas, con alto interés en el cuidado de su imagen y salud.

Uso (producto): El mayor aprovechamiento de sus propiedades depende de su consumo a diario. Se busca generar en los consumidores un uso frecuente.

Beneficio(producto): Retrasa el rejuvenecimiento y mejora la calidad de vida, gracias a la propiedad del Antioxidante. De esta crea un valor en sus consumidores. Está relacionado con el comportamiento del consumidor.

Tácticas de comunicación

Afiche Vía publica

Modulo: Refugio de Colectivos.

Circuito: 41 refugios.

Zonas: Plazas GBA.

Periodo: 30 días.

Costos : Según contratación.

Tácticas de comunicación

Grafica para revista Revistas

Relacionadas con la salud, cuidado de la

imagen y dirigidas al target de nuestro

producto.

Tácticas de comunicación

Publinota para revista

Se realizara una Publinota en la revista VIVA del diario Clarín y en LA NACIÓN REVISTA, la cual conformara con información acerca del la inclusión del ANTIOXIDANTE como nueva propiedad del producto. La misma contara de los beneficios del componente en la salud del hombre.

Tácticas de comunicación

Televisión

Días: Lunes, martes y jueves.

Horarios: 22:00 a 24:00 hs.

Tácticas de comunicación

Marketing Directo

Stand con promotoras/ Muestras gratis/ Entrega de folletos.

Primera acción Ubicación: Av. Corrientes y esmeralda. Día: 05/12 Horario: 12:00 a 14:00 hs.

Segunda acción Ubicación: Playa Varese (Mar Del Plata). Fecha: 07/02/2012 Ubicación: San Bernardo. Fecha: 21/02/2012

Tácticas de comunicación

Relaciones publicas

Entrega de Merchandising (llaveros

con el logo de la marca). Promotoras. Entrega de folletos. Sorteos que incluyen premios

Evento: TC 200. Ubicación: Autódromo. Fechas: 06/11/2011 – 13/11/2011

Tácticas de comunicación

Relaciones publicas

Entrega de Merchandising (gorras, llaveros, remeras con el logo de la marca)

Acciones de promoción . Acciones de comunicación sobre el

nuevo producto (charlas de información).

Evento: Maratón “ACTIVIA”. Trayecto: Partida desde Puerto Madero y

pasando por el Obelisco, el Cabildo y la Catedral.

Fechas: 10/12

Tácticas de comunicación

Relaciones publicas

Evento: Conferencia de prensa.

Ubicación: Planetario.

Objetivo: presentar el producto destinado al publico masculino.

Fechas: 8/11

Horario : 12:00 pm

Fin de la presentación

Agradecimientos a:

La serenísima Danone

MUCHAS GRACIAS!!!