Análisis de una campaña publicitaria:

Tradición Familiar-Coca Cola

POR: FERNANDA MENÉNDEZ

Generalidades:

Tipo de servicio:Bebida

gaseosa

Marca:Coca-Cola

Nombre de la campaña: Tradición Familiar

Medio del anuncio: video

en línea

Brifieng creativo

• Jóvenes adolescentes y sus padresPúblico objetivo

• Introducir a Coca-Cola en un ámbito familiarPosicionamiento buscado:

• Dar el valor para romper esquemas, ver que las personas crecemos, que es posible mejorar el clima familiar

Promesa o beneficio central:

• Testimonial, empático y emocionalTono de la comunicación

Análisis del mensaje • Coca-Cola es la marca que acompaña al consumidor en

los momentos más importantes de su vida, como cuando un hijo se hace mayor, se echa novia y elige de qué equipo de fútbol quiere ser.

¿Qué dice?

• Utiliza a un padre y a un hijo, un hijo que empieza a tener su propia opinión, a crecer y se lo dice a su padre mientras comparten una Coca-Cola

¿Cómo lo dice?

• Un hijo se lo dice a su padre.¿A quién se lo dice?

• Mientras están en un partido de fútbol compartiendo una Coca-Cola¿Cuándo lo dice?

• En un partido de fútbol y en una caminata por un parque¿Dónde lo dice?

Concepto y slogan

¿Cuál es el concepto

escogido para diferenciar el producto o servicio?

Coca-Cola es la marca que acompaña al consumidor en los

momentos más importantes de su

vida, como cuando un hijo se hace mayor, se echa novia y elige de qué equipo de fútbol

quiere ser.

¿Cuál es el eslogan?

Destapa la felicidad

Elementos de la ejecución:

• Personajes Un padre y un hijo.• Imágenes• Un partido de fútbol y un

parque. • Textos• Destapa la felicidad.• Ilustraciones• Un padre y un hijo bebiendo

coca- cola.• Música• Solo música de fondo sin

letra.

Aspectos de la ejecución:

• Tamaño• Dura 1 minuto 46 segundos.• Repetición• Este anuncio es visto muchas

veces en televisión, en posters, etc.

• Posición• Premium

Ejecución creativa

Campaña publicitaria La campaña hace un excelente uso del

internet, la compañía tiene su propio sitio

web oficial

Campaña publicitariaLa campaña hace un excelente uso del internet, el video circula en la plataforma en línea para

ver videos más popular

Video de la campañaEl video tiene muchas visitas por su buena

calidad y porque toca sentimientos.

Es emocionante.

Llama la atención del público.

Capta muy bien la idea.

Interesante para todo público.

Organiza muy bien todas las ideas.

Es una campaña web bien definida.

Opinión personal