campos semanticos y públicidad impresa y radiofonica
TRANSCRIPT
Semiótica de la Publicidad Comercial y la Comunicación Radiofónica
Diana Marcela Puerto Rodriguez
Universidad de Pamplona- Campus Villa del Rosario
Facultad de Artes y Humanidades
Programa de Comunicación Social
2014
Se define como el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto de significado. La semiótica estudia todos los signos existentes, escritos, visuales y orales también.
Semiótica
PublicidadPublicidadDefiniremos a la publicidad como un conjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo con la finalidad de dar a conocer un bien o un servicio.
En la actualidad todos estamos en contacto con la publicidad; ha llegado a formar parte de nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla con todos los productos y servicios que usamos, y también con los que no.
Semiótica de la publicidad
“El estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación”
Signos de la Publicidad Comercial
Los signos que usa actualmente la publicidad para llegar a su público son muy variados, pero a continuación podemos mencionar algunos de los más comunes que podemos encontrar en la mayoría de mensajes publicitarios:
Código lingüísticoCódigo icónicoMarcaMedio por el que se transmite el mensaje
El Código Lingüístico
El código lingüístico expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en el anuncio.
Ejemplo:
Código icónico
El código icónico son las imágenes, sonidos y música, así como también el tamaño, los colores y la ubicación de las letras.
Ejemplo:
Marca
Es el nombre con que se reconoce el producto o el bien publicitado.
La marca adquiere visualmente ciertos rasgos especiales:LogotipoIsotipoIsologotipoSlogan
Ejemplo
B)
C)
A) Isotipo
B) Logotipo
C) Eslogan
D) Isologotipo
A)
D)
Campos semánticos de la publicidad comercial Impresa y la comunicación radiofónica
Campo SemánticoEs un conjunto de palabras o elementos significantes con significados relacionados.
Relacionado con el concepto de campo semántico, tenemos:El campo conceptual El campo asociativo
El Conceptual, lo definimos como el conjunto de conceptos que mantienen estrecha relación entre ellos, pero albergan varios tipos de campos léxicos.
Ejemplo:En el texto cuenta con un campo semántico amplio:
•sustantivos (comunicación): mensaje, SMS, e-mails, servicio telefónico, entre otros. •Verbos: (dinero) ahorrar, derrochar, abaratar.•Expresiones: el dedo se te cae a pedazos.
El Asociativo, está formado por cada opción que da una palabra, es decir, todas las palabras que puedan relacionarse o asociarse. Las asociaciones son infinitas y generalmente subjetivas.
EjemploSMS: siglas, letras, mensaje, ahorrar, palabras, enviar, móvil, textos
Dentro del conjunto de elementos de un campo semántico pueden establecerse diversas relaciones de orden (hiponimia, meronimia, entre otros). Estas relaciones pueden clasificarse en:
Ramificantes
Lineales
Equivalencia
Relaciones dentro de los campos semánticos
Ramificantes
Hiponimia: uno de los elementos contiene en sí mismo el significado de otro (Todos los X son Y): coche / mercedes.
Meronimia: cada uno de los elementos designa a una parte de otro elemento (Todos los X están en Y): cazuela / menaje.
Lineales
Cada uno de los elementos establece una relación con el siguiente y el anterior de una serie. Ejemplo: niño, joven, maduro, anciano
La configuración lineal puede ser:
funcional en una sola dirección (niño -> joven)reversible (caliente <-> templado) ocircular (domingo -> lunes -> martes -> miércoles -> jueves -> viernes-> sábado)
Equivalencia
La sinonimia: es una relación semántica de identidad o semejanza de significados entre determinadas expresiones o palabras llamadas sinónimos.
Ejemplos:Tenis, fútbol, baloncesto y natación: pertenecen al campo semántico de deportes.Rojo, amarillo, verde y negro: pertenecen al campo semántico de colores.
Publicidad impresa
Es Medio de comunicación masiva antigua. Es la diseminación de mensajes publicitarios usando ítems visuales impresos.
Campo Semántico de la Publicidad Impresa
La publicidad impresa puede incluir:
CartelesPeriódicosCatálogosAnuncios por correoVolantesAnuncios en revistas
Comunicación Radiofónica
La radio genera una situación comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas,... La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.
El canal de transmisión propiamente dicho, así como los aparatos receptores de la señal, imponen ciertas limitaciones a los mensajes radiofónicos, convirtiéndolos en secuenciales, fugaces y unidireccionales.
Campo Semántico Por lo que respecta al campo de la publicidad
Radiofónica, su Campo Semántico lo integra:
La Palabra El sonido La música El silencio
La Palabra
Lenguaje verbal o natural
Lenguaje radiofónico
Esquemas lingüísticos y paralingüísticos: definen la comunicación interpersonal.
Excluye la visualización del interlocutor, no posee estos
esquemas.
Palabra recreada, esto es intento de crear una realidad verbal (una palabra imaginada con el fin de
evocar distintas sensaciones predeterminadas en el oyente).
La palabra en el lenguaje radiofónico y en el lenguaje verbal no son equivalentes:
El Sonido
Los efectos sonoros, contribuyen a representar la imagen que se pretende crear en el oyente. Son al programa radiofónico lo que el decorado al espectáculo visual.
La Música
Como apoyo de la palabra o fondo cumple funciones estéticas esenciales:
Función expresiva.Función descriptiva.Función gramatical.Función reflexiva.
Tiene la misión de aportar sensaciones.Aparece como protagonista absoluta de muchos programas, en los que la palabra sirve únicamente como apoyo y entrada a las composiciones musicales.
El Silencio
El silencio contribuye a crear determinados ritmos y se suele utilizar con la intención de provocar advertencias dramáticas, reflexivas, etc. en el oyente.
La Publicidad También
Depende Del…. ¡Color!
“LA IMPORTANCIA DE LA TEORÍA DEL COLOR PARA LA
PUBLICIDAD, RADICA EN QUE LOGRA RESPUESTAS
SIMILARES, VISCERALES E INMEDIATAS EN TODAS LAS
PERSONAS, TRASPASANDO LAS BARRERAS DEL LENGUAJE”.
AURORA LANDÍN OSWELL