cantina tollo proposta di restyling del marchio. l’occasione di dover studiare ed uniformare...
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Cantina TolloProposta di restyling del marchio
L’occasione di dover studiare ed uniformare l’immagine coordinata dell’azienda
con lo scopo di renderla più attuale tentando di dare anche maggiore importanza al
trattamento,Ha portato a proposte che hanno stimolato alcune
riflessioni proprio sulla attualitàDello stesso marchio di cantina tollo.
Cantina Tollo - Restyling Marchio PREMESSA
La sensazione diffusa è che l’attuale marchioSia datato sia per quanto riguarda la grafica che il
lettering.
Pur avendo fatto la storia dell’azienda, pur essendosi affermato come brand,
Ha fatto il suo tempo.
Esprime ciò che cantina tollo era fino ad un decennio fa, e appare quindi come un retaggio che non comunica più il
valore che ha oggi l’azienda.
Cantina Tollo - Restyling Marchio PREMESSA
Cantina Tollo - Restyling Marchio MARCHIO ORIGINALE
In effetti la grafica e il lettering sono tipici degli anni’70.
Il carattere “modificato” è una modadi quegli anni, ormai in disuso.
L’insieme comunica un’azienda di vecchioStampo, non molto al passo con i tempi:Il contrario di quello che cantina tollo è.
La proposta di restyling del marchio “Cantina Tollo”,
deve raggiungere un duplice obiettivo:
•rinnovare, alleggerendola, l’attuale impostazione grafica del marchio istituzionale;
• conservare, il più possibile, i suoi tratti salienti,
allo scopo di garantire la necessaria continuità al brand
Cantina Tollo - Restyling Marchio Il briefing
la nostra attenzione si è focalizzata sugli elementi cardine del marchio lavorando
Singolarmente su ognuno di essi.
Ha fatto seguito una accurata fase di analisi, tesa ad armonizzarli tra loro, attribuendo ad ogni elemento
il giusto peso nella realizzazione del restyling.
il percorso si è articolato nelle seguenti parti :Marchio attuale
Studio degli elementi I;Studio degli elementi II;
Lettering;Proposte;Confronto;
Ricerca colore;Codice cromatico;
Font.
Cantina Tollo - Restyling Marchio
Il marchio istituzionale convive sempre di più con il suo equivalente ad un colore.
Cantina Tollo - Restyling Marchio La situazione di oggi
Sull’immagine coordinata, sulle bottiglie,Sui depliant
il secondo predomina.
Il primo Lo troviamo come firma delle campagne pubblicitarie e dei
materiali pubblicitari vicino all’indirizzo.
Cantina Tollo - Restyling Marchio
Il percorso seguito nel restyling del marchio, ha cercato di seguire questa tendenza, interpretando
quasi un cammino, pur non dichiarato,
verso la leggerezza e la semplicità.
La situazione di oggi
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 1
Il marchio “Cantina Tollo” si compone dei seguenti elementi:
- un elemento grafico;- un logotipo;
- un claim.
La scomposizione dell’insieme si è resa necessaria per calcolare
i diversi pesi attribuiti alle singole parti.
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 1
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 2
L’ elemento grafico
l’azione di restyling del marchio ha preso le mosse dallo studio di un nuovo elemento
grafico, per il quale si è lavorato in tre direzioni.
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 2
L’ elemento grafico
- una nuova forma che si discostasse completamente da quella esistente;
- una forma che conferisse maggiore dinamismo e vivacità rispetto a quella esistente;
- una forma identica rispetto a quella esistente, caratterizzata da una maggiore leggerezza.
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 2
Il lettering
Successivamente, l’attenzione si è spostata sul lettering.
Dopo una ricerca libera, si è passati ad una seconda fase
tesa a verificare la possibilità di sovrapposizione
del logo con l’elemento grafico.
Cantina Tollo - Restyling Marchio Lettering
Il lettering
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 2
Il company claim
La promessa, la rassicurazione, la filosofia aziendale non si toccano.
Ma è necessario recuperare il rigore e la coerenza che caratterizzano il brand.
La ricerca quindi si è concentrata sul giusto rapporto dei pesi da dare
a logo e company claim, e sul carattere da usare.
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 2
L’elemento grafico è stato snellito.
L’ovale chiuso è stato infatti sostituito da un ovale aperto asimmetrico.
Questa duplice scelta risponde alla volontà di conferire
al nuovo marchio più movimento, vivacità e dinamismo.
L’ovale aperto incarna “il ciclo vitale” del vino, con un senso di movimento che richiama la metaforfosi che
continua anche una volta imbottigliato.
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 2
Nel logotipo, agli elementi testuali “Cantina” e “Tollo” è stata conferita la stessa importanza.
Sebbene alleggeriti non perdono la loro forza comunicativa, grazie alla scelta della font che ha
premiato il “Trajan”, carattere molto indicato per la comunicazione istituzionale.
Cantina Tollo - Restyling Marchio Studio degli elementi 2
al claim sono state attribuite nuove dimensioni che danno maggiore respiro a tutto l'insieme,
armonizzandolo.
Il collegamento è stato ottenuto grazie all'utilizzo dello stesso font del logotipo. La scelta ha permesso di:
- ottenere un insieme equilibrato malgrado la redistribuzione dei pesi;
- armonizzare tra loro i tre elementi del marchio, rendendo molto più fluido e lineare tutto l'insieme.
Cantina Tollo - Restyling Marchio Proposta nuovo Marchio
Cantina Tollo - Restyling Marchio Confronto
Cantina Tollo - Restyling Marchio Ricerca colore
Cantina Tollo - Restyling Marchio Codice cromatico
Cantina Tollo - Restyling Marchio Font
Designer Carol Twombly, 1989
Il design di questo carattere si ispira alle incisioni romane del 1° secolo DC, da cui la dedica all’imperatore Traiano.
L’eleganza senza tempo di questo Font, nato fin dall’origine per essere disegnato nelle sole maiuscole nel formato alto/basso (maiuscoletto), lo rende classico ed
attuale ancora oggi, perfettamente in grado di figurare in contesti moderni o contemporanei.
Cantina Tollo - Restyling Marchio
SECONDO INTERVENTOed ESECUTIVO
per eliminare l’effetto di “spostamento” ottico, l’ultimo intervento è mirato al conferimento di un maggior
equilibrio, senza perdere la connotazione fortemente dinamica ed aperta, e l’ampio respiro che caratterizzano l’impostazione del marchio.
Cantina Tollo - Restyling Marchio
Cantina Tollo - Restyling Marchio Pagina pubblicitaria
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