cap 14 po we point marketing 1
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PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS PARA LOS MEDIOS IMPRESOS, ELECTRÓNICOS Y DIGITALES
William Prado Montecinos
Diego Manzano
Daniela Parra Arce
Alejandra Escobar Quevedo
Kendra Verónica Mendoza Claure
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El papel del:
Gerente de Producción
o
para medios electrónicos
Productor
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Lograr que el proyecto sea fluido y se apegue al presupuesto del cliente
en cada paso del proceso del proceso de producción
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Funciones Administración y
Planificación. Organización. Dirección. Control.
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Planeación y Control
SupervisarEquipo de producciónProveedores
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Equipo de Producción
Que el artista siga el diseño del director de ArteIntensidad Belleza Efectividad
Del anuncio
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Proveedores Procesos
ImpreciónPapelesTintas
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Debilitar el Impacto de la Imagen
Aumentar costos
Reimpreción
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Destructores del Comunes Del Presupuesto
Falta de preparación flujos de producción (llevar a comer a todos)
Trabajos extras (nocturnos – fines de semana)
Equipo especial (productos sofisticados)
Jerarquía compleja
Impuestos de anuncios internacionales.
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Administración de costos de la producción impresa
Proceso sistemático por el que pasa un diseño aprobado
El gerente puede elegir la mejor técnica para ejecutar, o imprimirla en cualquier material
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Debe trasladarse el boceto el diseño completo al ensamble final del trabajo de arte Blanco y Negro
Llamado como: original mecánico o pegado
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Grabadorservicios gráficos de prensa Un gran factor de costos
Selecciones de color, Retoque Pruebas de prensa
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Mejor todas las pruebas en una impresora común y corriente
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Se recomienda pedir los negativos
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Además el gerente de producción y el director de arte pueden probar cualquier negativo o pruebas de prensa, antes de que el impresor los monte para el procesamiento de placas
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El costo del papel afecta el presupuesto
Papel costo variable
Prensa y preprensa costo fijo,
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Manejo de costos de la Producción electrónica
Guión Story board = Comercial
terminado
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Radio- Sonido - Talento
Medio mas barato
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Televisión - Amplia cobertura- Impacto
Costo Excesivo en equipo y mano de obra (celebridades)
Niños, animales, Efectos especiales, fotografía con animación.
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Medios digitales
Todo se puede hacer en computadora
Solo es una herramienta
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DepartamentoCreativo
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Consideraciones del caso
Debemos lograr que el usuario se sienta
comprometido con su servicio sin dejar de convivir
con su cotidiano.
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Definir La situaciónEs demostrar a los consumidores
que las suposiciones son verídicas
y confiables.
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Objetivos del marketing
Posicionar el servicio como
la gran solución.
Nicolás Maquiavelo
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¡Mercado
Objetivo!
En su caso:
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Del concepto del producto, la
audiencia objetivo, los medios y
el mensaje
Estrategia creativa.
Bien pues!!Ahora plantearemos la:
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¡Concepto del producto!
Audiencia Objetiva!
¡Medios de comunicación!
Mensaje publicitario!
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Planeación de producción.
entonces de una!!
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Proceso de
producción
impresa.
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Producción impresa yDistribución!
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Ahora si que si..
Proceso de
producción en Tv.
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Preproducción.
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El Story
board XD!!
ya no mas!Señor Willy
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Ahora manos a la obra!!…
Producción.
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Postproducción :primera copia para los impresos de Distribución
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¿Y como acabara todo esto?.
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Lo ves!!
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PROCESO DE PRODUCCIÓN DE COMERCIALES DE RADIO
Los spots de radio están entra los anuncios mas rápidos.
Un guion de un comercial en vivo tiene alrededor de 130 a 150 palabras por minuto.
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Preproducción
El anunciante y la agencia desarrolla una variedad de tareas que permiten que la producción fluya sin problemas.
La agencia asigna un productor y el productor selecciona un director.
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Producción
Todos los elementos por usar en el comercial se unen y son gravados en una sesión
Estudio de sonido Cabina de control
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Post Producción
Después de que el comercial se grava varias veces se hace una selección de las mejores grabaciones.
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Producción de un comercial de tv Preproducción: acción en vivo,
animación efectos especiales
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Producción: sonido, iluminación, cámara.
Postproducción
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CÁMARA
Las cámaras de estudio son montadas sobre una plataforma con ruedas, la cual puede llevar varios accesorios, entre los mas importantes esta el TELEPROMPTER el cual permite a un conductor leer un guión mientras mantiene contacto visual con su audiencia.
Las cámaras de un estudio están conectadas a una cabina de control por largos cables electrónicos. En esta cabina varias pantallas de video y canales de sonido están conectados a un panel de control
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La escenografía para comercial fuera o dentro del estudio.
Un estudio ofrece mayor control, ya que está hecho a prueba de sonidos, para así eliminar ruidos externos, como también a pruebas de luz lo que permite tener un control completo del sonido e iluminación.
Para las escenas que requieren de mayor espacio, se encuentra el rodaje en locación, que a pesar de que añade mucho realismo, a menudo es una pesadilla técnica y logística.
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Estudio
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ESCENOGRAFIA EN LOCACIÓN
CABINA DE CONTROL
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Una ves terminadas las escenas pasa a la fase de:
POSPRODUCCÓN
(ACTIVIDADES DE EDICIÓN, DUPLICADO, Y DISTRIBUCIÓN)
En esta fase el editor de película, el mezclador de sonido y el director, arman el comercial.
La parte visual del comercial aparece en una pieza de celuloide, sin los efectos de disolvencia, títulos o palabras sobrepuestas.
La porción del sonido se monta en otra pieza de celuloide, esta es la etapa de la versión final impresa
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Una vez concluida la edición, el sonido terminado se coloca en una pieza de celuloide que combina con el celuloide visual, produciendo el interlock mezclado.
Y si es aprobado se hacen los duplicados.
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El surgimiento de los medios digitales
Las raíces de este nuevo fenómeno en realidad se remota a la cámara de 35 mm y a la exposición lenta de diapositiva.
Luego surgió la idea de usar varias pantallas y proyectores. Rápidos cortes de una diapositiva a otra en sincronización con la música y los efectos especiales, creando la sensación de movimiento.
SONIDO + MUSICA + MOVIMIENTO = MULTIMEDIA
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Los medios digitales son canales de comunicación que unen la lógica de los formatos multimedia con las capacidades y controles de sistemas electrónicos de las telecomunicaciones modernas.
MULTIMEDIA + TECNOLOGÍA DE COMPUTACIÓN = DIGITALES
LUGARE PARA LOS MEDIOS DIGITALES:
1. Lugares de audiencia masiva
2. Audiencia privada
3. Audiencia personal