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Capitolo sesto
La cruna dell’ago
1. Libri ed economia
2. Il modello esplicativo generale
3. Le applicazioni
4. Verso il conto economico
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1. Libri ed economia
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Libri ed economia
Libri ed economia: la natura della relazione
Primo principio
Il risultato economico non è una variabile indipendente dell’attività editoriale
Corollari
- Non è un aspetto tra gli altri- Non è vile
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Libri ed economia
Libri ed economia: la natura della relazione
Secondo principio
Il risultato economico non è lo scopo dell’attività editoriale
Corollari- Niente “a scopo di lucro”
- Il risultato economico non è l’unico metro dell’attività editoriale
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Libri ed economia
Libri ed economia: la natura della relazione
Terzo principio
Il risultato economico è la condizione di possibilità dell’attività editoriale
Corollario
- Senza risultati, niente editoria
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• L’impresa economica è la forma storica che il pubblicare ha assunto dagli inizi dell’era moderna
• Essa dunque non è stata l’unica e non è l’unica in via di principio, ma, per quanto si estende il nostro sguardo, essa è inevitabile
• Essa ha dato al pubblicare una dimensione sociale e una vastità prima impensabili
Riflessione storica
Libri ed economia
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2. Il modello esplicativo generale
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Cosa c’è nel prezzo di un libro?
Il modello esplicativo generale
1. Massa inerte1. Massa inerte2. Costo del canale2. Costo del canale
3. Costo industriale3. Costo industriale4. Costo dell’autore4. Costo dell’autore
5. Costo editoriale5. Costo editoriale6. Risultato economico6. Risultato economico
DistributoriRetailer
Tipografi Autori EditorialiCommercialiComunicazione
Proprietari
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Il costo del canale
Il modello esplicativo generale
- Il costo del canale include le perdite su crediti- Gli sconti si applicano al solo venduto e cioè al totale del libro meno la massa inerte - Gli sconti variano tra il 35 (piccole librerie) e il 51% (GDO)
Distributori, retailer
35%
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Il costo industriale
Il modello esplicativo generale
- Il costo industriale è quasi tutto variabile, carta, stampa e legatura- Dunque nell’editoria libraria non ci sono economie di scala- Il costo industriale è per sua natura rigido, poco flessibile
Tipografi
10%
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Il costo dell’autore
Il modello esplicativo generale
- Il costo dell’autore include il write-off sugli anticipi non recuperati- I diritti d’autore si applicano al solo venduto e cioè al totale del libro meno la massa inerte - I diritti d’autore variano tra il 5 (paperback) e il 15% (autori di punta)
Autori
8%
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Il costo editoriale
Il modello esplicativo generale
- Il costo editoriale include redazioni, reti commerciali, strutture interne e di comunicazione- I costi redazionali, commerciali e generali non sono flessibili nel breve periodo- I costi di comunicazione sono, al contrario, discrezionali e quindi molto flessibili
Editoriali,commerciali, comunicazione
14%
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37% 11% 9%15%
34% 11% 8%14%
Il blocco centrale dei costi
Il modello esplicativo generale
- Il blocco centrale può variare grosso modo di 10 punti %
32% 10% 7% 13%
62%
67%
72%
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La massa inerte
Il modello esplicativo generale
- La massa inerte include: Invenduto e Resa- Per ogni libro, anche il più grande successo, esiste sempre una massa inerte- L’entità della massa inerte è il fattore determinante del risultato economico di un libro
27%
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Il risultato economico
Il modello esplicativo generale
- Il risultato economico può essere un profitto o una perdita- La natura (profitto/perdita) e l’entità del risultato economico sono principalmente determinati dalla pressione (cioè dall’entità) della massa inerte
6%
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17%67% 16%16%
27% 67% 6%6%
Massa inerte e risultato(valore medio del blocco centrale)
Il modello esplicativo generale
39%67% -6%-6%
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30% 62% 8%8%
35% 62% 3%3%
50% 62% -12%-12%
Massa inerte e risultato(valore minimo del blocco centrale)
Il modello esplicativo generale
- I libri a basso sconto e basso costo hanno grandi difficoltà distributive e quindi maggior invenduto e maggiore resa
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18%72% 10%10%
24% 72% 4%4%
30% 72% -2%-2%
Il modello esplicativo generale
- I libri ad alto sconto e alto costo sono più rischiosi, ma hanno minor invenduto e minore resa
Massa inerte e risultato(valore massimo del blocco centrale)
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Prima edizione
67%33%33%
Massa inerte e risultatoIl gioco delle ristampe
Il modello esplicativo generale
- In un libro più volte ristampato, ogni edizione/ristampa, tranne l’ultima, equivale a un libro con massa inerte uguale a zero- La massa inerte dell’ultima ristampa si distribuisce sulla totalità delle copie tirate
Ristampe
Ultima ristampa 55% 67% -22%-22%
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Massa inerte e sconti
Il modello esplicativo generale
- Lo sconto al consumatore si basa sul principio che la diminuzione della massa inerte sia maggiore dell’aumento di sconto
27% 35% 10%8%14% 6%6%
Sconto medio
13% 45% 10%8%14% 10%10%Sconto alto
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3. Le applicazioni
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Applicazioni
Il modello generale può essere utilizzato per rappresentare:
Il prezzo di copertina del libro singolo
Il fatturato lordo di una aggregazione di libri
- un libro reale
- un libro idealtipico (ad esempio HC o PB)
- una collana
- una linea editoriale
- un settore
- una casa editrice
- un insieme di case editrici
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Idealtipi: HC e PB
Applicazioni
30% 32% 11%10%15% 2%2%
HC
23% 38% 8%5%13% 13%13%
PB
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Aggregazioni: la collana
Strade Blu Mondadori
Applicazioni
28% 34% 8% 8% 17%
5%5%
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Aggregazioni: la linea editoriale
Saggistica Mondadori
Applicazioni
30% 36% 9% 9% 12%
4%4%
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Aggregazioni: il settore
Hardcover Mondadori
Applicazioni
20%38% 10% 12% 13%
7%7%
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Aggregazioni: la casa editrice
Einaudi
Applicazioni
24% 30% 10% 8%18%
10%10%
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Aggregazioni:
la Divisione Libri Mondadori
Applicazioni
26% 35% 10% 8% 14%
7%7%
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4. Verso il conto economico
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Modello esplicativo e conto economico
Verso il conto economico
• Il modello esplicativo visto fin qui non tiene conto del tempo : alcune delle voci riportate nel modello, come la resa, variano nel tempo e possono passare anni prima che raggiungano un valore definitivo.
• L’impresa economica, tuttavia, ha bisogno di strumenti che descrivano il processo nel suo svolgersi, fotografandolo a scadenze regolari (tipicamente annuali): il principale di questi strumenti è il conto economico.
• Nel conto economico, le voci del modello esplicativo sono integrate con meccanismi finanziari in grado di simulare i mutamenti nel tempo di alcune voci.
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1. Massa inerte
Verso il conto economico
Prodotto -
Invenduto
Massainerte
Resa
-
=
Spedito
=
Fatturato netto resa
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2. Costo del canale
Verso il conto economico
Fatturato netto resa -
ScontiCostodelcanale
=
Fatturato netto
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3. Costo industriale - 4. Costo dell’autore
Verso il conto economico
Fatturato netto -
Costo del venduto
Costoindustriale
-
Diritti passivi
Margine di contribuzione
=Costodell’autore
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5. Costo editoriale
Verso il conto economico
Margine di contribuzione -
Costi commerciali -
Costi di distribuzione -
Costi redazionali -
Costi di struttura -
Costi di sviluppo
…………………=
Costoeditoriale
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Componenti finanziarie
Verso il conto economico
Margine di contribuzione -
Costi precedenti -
Maceri -
Fondo svalutazione -
Fondo perdite su crediti =
Margine operativo lordo
Costodel canale
Massainerte
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Considerazioni finali
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Personaggi e interpreti
a. Redattore
b. Editor, junior editor, lettore
c. Publisher
d. Manager
e. Consulente
f. Il doppio volto della responsabilità
g. Vocazioni
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Scelte
a. Fondazione e fondatori
b. La traversata del deserto
c. Alla ricerca di una fisionomia
d. Falsi dilemmi
e. Stili
f. Politiche
g. Anime
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Larghe vedute
a. Lingue, nazioni, mondo
b. Il grande mutamento
c. Panorama internazionale
d. Panorama italiano
e. Editoria libraria e politica
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Libri, editoria, tempo
a. Il libro come forma
b. Il libro come necessità
c. L’illusione di durare
d. Libri nel tempo
e. La gloria dell’abito