capitulo iv. propuesta de un plan de marketing...
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CAPITULO IV.
PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING ECOLÓGICO PARA CONTRIBUIR A PROMOVER EL ECOTURISMO EN LOS PARQUES NACIONALES CONSIDERADOS ÁREAS NATURALES PROTEGIDAS EN EL SALVADOR. A. GENERALIDADES.
El presente capitulo contiene la propuesta de un Plan de Marketing Ecológico, el cual
ha sido elaborado con la finalidad de promover el Ecoturismo en los parques
Nacionales considerados Áreas Naturales Protegidas en El Salvador, con el fin de
que dichos parques desarrollen un turismo sostenible sin que su ecosistema se vea
afectado o dañado.
El desarrollo de la propuesta comprende los objetivos, justificación, importancia y la
descripción de la planeaciòn y diferentes estrategias para ejecutar las etapas del
plan y las acciones complementarias a seguir que son indispensables para su
implementación.
La importancia de este Plan de Marketing Ecológico radica en que detalla en forma
clara como las aplicar estrategias que ayudaran a impulsar el ecoturismo en los
parques nacionales
El Salvador es un país que cuenta con muchos atractivos naturales los parques
nacionales; se convierten por su naturaleza en un atractivo turístico. El plan de
marketing ecológico identifica las oportunidades que tienen los parques nacionales
para darse a conocer y que los visitantes disfruten de la naturaleza, al mismo
tiempo concientizarlos de la importancia de estas áreas naturales protegidas.
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B. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA.
1. Objetivo General.
a) Proporcionar una herramienta a los parques nacionales Considerados
Áreas Naturales Protegidas que permita Promover las actividades de
Ecoturismo
2. Objetivos Específicos.
a) Promover el desarrollo local por medio de estrategias mercadologicas
que impulsen el ecoturismo en los parques Nacionales considerados
Áreas Naturales protegidas.
b) Proyectar a los parques nacionales Montecristo e Imposible como un
nuevo destino ecoturistico a nivel nacional regional.
c) Concientizar a los visitantes de la importancia de conservar las áreas
naturales protegidas mediante la educación ambiental para minimizar el
impacto negativo dentro del ecosistema.
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C. IMPORTANCIA Y BENEFICIO DE LA PROPUESTA.
La propuesta del plan de marketing ecológico para promover el Ecoturismo en
Parques Nacionales considerados Áreas naturales protegidas se elaboro con el
propósito de que con la Implementación del ecoturismo en áreas protegidas, se
demuestre que el turismo no necesita ser masivo y destructor, que, incluso en el
ambiente frágil de las áreas protegidas, el desarrollo sustentable puede funcionar.
La importancia del ecoturismo radica también en que promueve la conservación del
área, para esto la población local debe beneficiarse claramente y comprender que los
beneficios que reciben están vinculados a que el área protegida siga existiendo.
Debe existir una cercana relación de trabajo entre la administración de las áreas
protegidas y las comunidades de los alrededores.
Reconocer el papel fundamental que desempeñan las comunidades rurales en la
conservación de la biodiversidad lleva a incorporarlas como actores en el proceso de
planificación y desarrollo de las áreas protegidas. Al mismo tiempo, dado el valor
agregado que la participación de la comunidad le suma a los productos del
ecoturismo y los beneficios de la participación para un desarrollo sustentable de la
comunidad, la participación activa de la comunidad es buena para los negocios y es
buena para la conservación.
El plan de marketing ecológico es de gran importancia para las áreas naturales
protegidas, en este caso los parques nacionales ya que:
• Ayuda a tener un bajo impacto sobre los recursos de las áreas naturales
protegidas.
• Involucra a los actores (individuales, comunidades, ecoturistas, operadores
turísticos e instituciones gubernamentales) en las fases de planificación,
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desarrollo, implementación y monitoreo respeta las culturas y tradiciones
locales.
• Ayuda a generar ingresos sostenibles y equitativos para las comunidades
locales y para tantos actores participantes como sea posible, incluidos los
operadores turísticos privados.
• Educa a todos los actores involucrados acerca de su papel en la conservación
del área natural protegida y su importancia ecológica.
1. Importancia para el sector Turismo.
Los miembros de la industria turística son valiosos para el ecoturismo por diversas
razones.
a) Entienden las tendencias y las modas de viaje. Conocen el modo en el
que actúan y lo que quieren los viajeros.
b) Influye en los viajeros alentando el buen comportamiento y limitando
los impactos negativos en las áreas protegidas.
c) Desempeña un papel clave en la promoción del ecoturismo. Sus
miembros saben cómo llegar a los viajeros por medio de publicaciones,
Internet, los medios de comunicación y otros modos de promoción,
proporcionando así un lazo entre los consumidores y los destinos
ecoturísticos.
La creciente demanda del turismo basado en la naturaleza ha despertado el interés
de los visitantes ya que se sienten atraídos por los destinos naturales esto
probablemente esta relacionado con el interés mundial que ha tomado el medio
ambiente. A medida que la gente oye sobre la fragilidad del ambiente, se vuelve más
consciente acerca de los asuntos ecológicos y llevan a cabo acciones especificas
para la conservación. Quieren aprender de primera mano sobre las especies en
peligro y sus hábitats amenazados. También desean comprender los complejos
desafíos de la conservación de los bosques tropicales y quieren experimentarlos.
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Los viajantes ecoturistas, conscientes y sensibilizados constituyen un segmento
creciente del mercado de turismo de naturaleza que busca una interacción sensible
con las comunidades anfitrionas como un modo de contribuir al desarrollo local
sustentable.
2. Importancia Para la Economía Nacional
El turismo ofrece oportunidades para generar ganancias de diversos modos, como
son las cuotas de ingreso, los permisos de uso, las concesiones del sector privado y
las donaciones; que están haciendo del turismo uno de los sectores con mayor
crecimiento y sostenibilidad del país, lo que lo convierte en un pilar importante para la
economía nacional, ya que este ayuda a la generación de empleos en forma directa
e indirecta, lo cual favorece a la economía porque aumenta el poder adquisitivo de
los habitantes de la zona y cual contribuye a que el estado perciba mayores ingresos
a través de los impuestos. También es importante tener en cuenta las recientes leyes
aprobadas por parte del Ministerio de Turismo que fortalecen aun más al crecimiento
económico ya que incentivan a los turistas nacionales y extranjeros e inversionistas a
visitar las zonas naturales del país.
3. Importancia para los Parques Nacionales y la sociedad.
Cada vez más, se considera al ecoturismo como una estrategia de manejo para las
áreas protegidas, si se implementa de modo apropiado, constituye una actividad
sustentable ideal porque está diseñada para:
• Tener un mínimo impacto en el ecosistema.
• Contribuir económicamente a las comunidades locales.
• Ser respetuosa con las culturas locales.
• Desarrollarse utilizando un proceso participativo que involucra a todos los
actores.
• Ser monitoreada con el fin de detectar los impactos positivos y los negativos.
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Existen muchas razones apremiantes por las cuales los administradores de los
parques nacionales considerados áreas naturales protegidas consideran al
ecoturismo como una herramienta de beneficio para las áreas protegidas
a) El ecoturismo puede brindar beneficios económicos para las áreas protegidas. Los
visitantes que no tienen donde gastar dinero son una oportunidad perdida de
ingresos potenciales tanto para las áreas protegidas como para las comunidades
locales porque no se cuenta con suficiente información.
b) Implementado del modo adecuado, el ecoturismo puede ser una fuerza importante
para mejorar las relaciones entre las comunidades locales y la administración de las
áreas protegidas. Esta relación es, tal vez, el aspecto más difícil del ecoturismo dado
que involucra niveles de comunicación y confianza entre los actores involucrados.
c) Muchas áreas naturales están amenazadas y necesitan ser fortificadas con el fin
de sobrevivir; el ecoturismo puede ayudar a protegerlas de algunas de estas
amenazas y usos competitivos de la tierra. Por ejemplo, un programa exitoso de
ecoturismo puede prevenir la implementación de la tala de árboles en un área
generando mejores ingresos, especialmente a largo plazo.
d) Implementando el ecoturismo en áreas naturales protegidas, se demuestra que el
turismo no necesita ser masivo y destructor. Que, incluso en el ambiente frágil de las
áreas protegidas, el desarrollo sustentable puede funcionar.
Es indispensable contar con personal calificado y capaz de guiar a los turistas que
visitan las zonas naturales, esto significa que se abren las puertas a nuevas
oportunidades de empleo para los habitantes locales que pueden desempeñar un
papel importante dentro del sector. Esto conlleva a mejorar la calidad de vida de los
lugareños ya que con el aumento del ecoturismo se moderniza la educación en las
comunicaciones y sus servicios básicos.
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D. DISEÑO DEL PLAN DE MARKEING ECOLOGICO 1. ESQUEMA DE LA PROPUESTA FASE I FASE II FASE III FASE IV
Análisis de la situación
FODA
Planificación
Recurso Humano
Plaza
Publicidad y promoción
Servicio
Diseño de Estrategias
Acciones a seguir
Presentación del
plan
Evaluación
Control
Plan de
Implementación
Visitantes
Habitantes locales
Retroalimentación
Análisis de los
resultados
Aprobación del Plan
Puesta en Marcha y
presupuestos
Plan de Acción
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E. Desarrollo del Plan de Marketing Ecológico para promover el Ecoturismo en los Parques Nacionales considerados Áreas Naturales Protegidas en El Salvador.
Fase I: Análisis de la situación.
1. Análisis mercado objetivo
a) Mercado Objetivo.
Personas que gustan de las actividades de campo y de las actividades ecoturisticas y
personas interesadas en conocer sobre el ecoturismo y la importancia que las Áreas
Naturales Protegidas.
Se busca un mercado que este interesado en la conservación de la naturaleza y
ecosistemas en peligro de extinción, actualmente dada la problemática medio
ambiental se ven la necesidad de realizar programas y planes que incentiven el buen
uso de las áreas protegidas sobre todo si se le quiere dar un uso turístico.
El ecoturismo busca fundamentalmente eso generar un turismo conciente dentro de
esta áreas para enseñar su importancia y la urgente necesidad de protegerlas.
Es por esto que se busca un turista interesado en la naturaleza y su conservación,
que guste de la naturaleza pero que a la ves cuide y le de la importancia requerida a
estos mismos recursos, así como se busca un turista que guste de lugares naturales
pero que no conozcan de la importancia ecológica de estas pero que están
interesadas en conocer y aprender de su importancia
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2. Analasis FODA
Fortalezas • Diversidad de Recursos Naturales (flora y fauna). • Clima. • Actividades recreativas • Invertir los ingresos que se perciben para la
conservación del Área Natural. • Entrada limitada de visitantes.
Oportunidades
• Segmentar el mercado ecoturista a largo plazo. • Capacitaciones a guías turísticos. • Material publicitario especifico. • Mayor sensibilización a nivel nacional sobre la
protección de los Recursos Naturales. • Implicación de las comunidades en las actividades
en pro del desarrollo sostenible de las Áreas Protegidas y sus habitantes.
Debilidades • Recursos no renovables. • Servicios sanitarios. • Falta de personal especializado para el ANP. • Descuido de las áreas naturales. • Ausencia de sensibilización de las comunidades
por la conservación del Área Natural Protegida. • Ausencia de centros de informacion • Ausencia de senderos interpretativos
Amenazas • Desconocimiento del Ecoturismo • Falta de planes de Trabajo • Aumento de la demanda. • Deterioro Medioambiental. • Publicidad de otros países como destino
Ecoturistico. • Desastre Naturales.
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3. Propuesta Misión Y Visión MISION. Somos las principales Áreas Protegidas del El Salvador, que promovemos las
actividades de Ecoturismo con el fin de concientizar el buen uso y manejo de
las mismas y a la vez ayudar a las comunidades a generar ingresos para su
sostenimiento.
VISION. Ser una Área natural protegida sostenible por medio de la promoción del
ecoturismo y lograr educar a los turistas sobre la importancia de conservar
nuestro medio ambiente.
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Fase II: Planificación de Estrategias. 1. Estrategias de Marketing Ecológico.
2. Estrategia de Comunicación: Las estrategias comunicación del Marketing ecológico buscan formar e informar a los
visitantes y turistas, sobre los beneficios ecológicos que tiene el ecoturismo dentro de los
parques nacionales así como incentivar al turista a fomentar comportamientos favorables
para el medio ambiente.
Estrategias:
a) Televisión Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
b) Prensa Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
c) Revista Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
d) Pagina web Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
e) Brochure Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
f) Artículos Promociónales Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
g) Guía de Información Ecoturistica
1. Estrategia de Servicio: Las estrategias de servicios permitirán a los parques
nacionales optimizar los procesos, canalizar los esfuerzos, centrarse en la atención al
turista y en el uso adecuado de los recursos, desarrollar ventajas competitivas (valor
agregado), luchando por mantener al turista satisfecho con su servicio y logrando su
principal objetivo que repita la visita y se desarrolle en el turista una conciencia ecológica.
Estrategias: a) Clínica de Primeros Auxilios.
b) Alquiler equipo para acampar.
c) Servicio de Alimentación.
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3. Estrategia Plaza: Esta estrategia busca educar a los turistas y visitantes sobre el
manejo de la basura dentro de los Parques Nacionales
Estrategias: a) Campaña de reciclaje “Cambia de Hábitos y no de Ambiente”
b) Senderos Señalizados.
3. Estrategia Educación Ambiental: Esta estrategia busca educar sobre todo a los
niños desde el colegio sobre la importancia de conservar el medio ambiente y los
parques naciones se busca incentivarlos a cuidar sus parques por medio de actividades
donde se vean involucrados niños y grandes
Estrategias: a) Campañas de concientización escuelas nacionales. Primer concurso de pintura Ecológico “Así quiero mis bosques”
b) Campañas de Arborización Parques Nacionales. Primera gen campaña “Sembremos Nuestro Futuro”
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4. Estrategia de Recursos Humanos: Dentro del plan de Marketing Ecológico la estrategia de recursos humanos busca capacitar
a los guías y guarda parques para brindar un mejor servicio al turista y para capacitar a los
lugareños con el fin de ayudar a la generación de empleos en la localidad.
Estrategias: a) Uso, control y mantenimiento de Armas dentro de los Parques Nacionales
b) Entrenamiento básico para guarda parque o guías turísticos de los Parques Nacionales
considerados Áreas Naturales Protegida.
c) Primeros Auxilios Básicos dentro de los Parques Nacionales considerados Áreas
Naturales Protegidas.
d) Curso básico de Ingles para Guías y Guarda Parques
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N° 1 Estrategia de Servicio Nombre de la estrategia: Clínica de Primeros auxilios
objetivo: Brindar asistencia médica ante cualquier emergencia ocurrida durante la visita al parque Importancia: Debido a que es un ambiente natural virgen existen riesgos de picaudra o mordeduras de animales, caídas, torceduras, heridas y todo tipo de accidente durante la visita y caminata dentro del parque por lo que es de suma importancia contar con servicios de primeros auxilios
Alcance: Proporcionar al visitante ayuda pronta y rápida ante cualquier emergencia. ocurrida dentro del parque.
A. Seleccionar un lugar adecuado dentro del parque donde se establecerá la clínica de primeros auxilios, que servirá para atender alguna emergencia suscitada durante la visita de los turistas. B. Equipar a cada guía turístico o guarda parque con un botiquín de primeros auxilios que contenga los instrumentos necesarios para atender alguna emergencia durante los diferentes recorridos que se hacen dentro del parque. C. Asignar a una persona especializada en primeros auxilios para que permanezca en la clínica. D. Establecer alianzas estratégicas con empresas farmacéuticas y empresas que vendan implementos médicos para su donación.
Acciones
Humano: Enfermero Técnico: Equipo para clínica y medicina Financiero: Costo equipamiento y medicina $3,800.00
Recursos:
(Se puede gestionar por medio de donaciones)
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Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Proyecto: Clínica de Primeros Auxilios.
Fecha: El botiquín de primeros auxilios debe incluir los siguientes elementos básicos:
• un manual de primeros auxilios • gasa estéril • esparadrapo (cinta adhesiva) • vendas adhesivas de distintos
tamaños • vendas elásticas • toallitas antisépticas • jabón • crema antibiótica (pomada de
antibiótico triple) • solución antiséptica (como peróxido
de hidrógeno) • crema de hidrocortisona (al 1%) • acetaminofen (paracetamol) (como
Tylenol) e ibuprofeno (como Advil o Motrin) • los medicamentos habituales • unas pinzas • una tijeras afiladas • alfileres de gancho • bolsas de frío instantáneo desechables • loción de calamina • toallitas impregnadas de alcohol • un termómetro • guantes de plástico (por lo menos 2 pares) • una linterna con pilas de repuesto • una mascarilla de reanimación cardiopulmonar • una sábana (guardada cerca del botiquín)
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EQUIPO BASICO PARA EQUIPAR CLINICA DE PRIMEROS AUXILIOS.
TENSIOMETRO
RESUSCITADOR MANUAL
ESTETOSCOPIO
COLLARIN AJUSTABLE DE EXTRICACION RIGIDO
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INMOBILIZADOR DE CABEZA, SPEEDBLOCKS
TERMOMETRO DIGITAL
GUANTES DE EXAMEN DE LÁTEX
EQUIPO DE OXIGENO PORTATIL
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MANTA TERMICA
CAMILLA DE LONA PLEGABLE
CAMILLA PLEGABLE ESPECIAL PARA RESCATES
VITRINA PARA MEDICAMENTOS Y UTENCILIOS
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TABURETE GIRATORIO CON RUEDAS
CAMILLA PARA TRASLADO DE PACIENTE
ARNÉS DE PECHO ESPECIAL PARA
RESCATE
.
MASCARILLAS DESECHABLES
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CASCO DE ESCALADA
RADIO COMUNICADOR LARGA DISTANCIA
Nota: Todos estos muebles y materiales pueden ser gestionados por medio de donativos.
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Diseño Cabaña Clínica Primeros Auxilios
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Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Estrategia: .Alquiler de equipo para acampar
Fecha:
ALQUILER EQUIPO PARA
ACAMPAR
Ejemplo Diseño Cabaña Alquiler de Equipo Para Acampar.
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EQUIPO DE ACAMPAR DESCRIPCION Valor Diario Carpa Iglú
Modelo Yosemite
Capacidad 5 Personas
Peso 6.9 kg.
Medidas: 4.30 mt largo x 2.60 mt ancho x
1.75 mt alto
Cubretecho: Poli Taffeta PU 1200 mm
Impermeabilización
Interior Poli Taffeta Respirable W/R
Piso Polietileno 210 g/m²
Varillas Fibra de Vidrio
Con Huincha sellante en las costuras para
una mayor impermeabilización
USD$ 5.00
Saco de Dormir Modelo New Hi-Camper 3342
T. Extrema: 4º c.
Medidas: 0.75 x 1.80 x 0.30 (gorro)mt.
Peso: 1.5 kg..
Tela interior: 100% moletón algodón.
Tela exterior: Poliester 170 T W/P W/R
Unible a otro saco del mismo modelo.
Relleno compuesto por fibras siliconizadas
con un sólo agujero, durables, resistentes y
de alto poder aislante. Diseñadas para
mantener siempre sus características des
suavidad y aislamiento a pesar del uso y
del tiempo. Son lavables, inodoras e
hipoalergénicas
USD$ 2.50
Lámparas de Combustible
* Ventilador porcenalizado que no se oxida
* Nivel de iluminación completamente
ajustable
* Mantillas de calidad COLEMAN
* Funcionamiento con combustible coleman
de consumo limpio no altera la ecología
* Las lámparas COLEMAN duran
funcionando al máximo hasta por 7 horas y
hasta por 14 horas en mínimo
USD$ 2.00
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.
Lámparas de mano
De tres baterías con foco de 4.5 voltios
útiles para usar en la noche para alumbrar
caminos. USD$ 1.50
Capas impermeables capas plásticas impermeables con medida
de 1.55cm de largo practicas de usar en
tiempos lluviosos
USD$ 1.00
Colchón Inflable Doite 2 Personas Modelo Mirage Double 8554
Cubierta de terciopelo antideslizante y PVC
vinil de alta resistencia
Medidas 1.34 x 1.86 mts.
Grosor Inflado 12 cms.
Bolsillo de malla desmontable en cabecera
Válvula Boston regulariza la firmeza del
colchón
USD$ 1.75
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Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Servicio de Alimentación .
Fecha:
Diseño de cocinas Ecológicas Parques Estas cocinas están diseñadas a para ser fabricadas en parques y áreas rurales con el fin de ayudar a no contaminar con el humo y por su bajo costo de fabricación, dentro del parque se ha propuesta establecer un área para ubicar estas cocinas donde los lugareños podrán preparar alimentos para los visitantes y de esta manera generar un ingreso para el parque y los lugareños que presten el servicio de alimentación a continuación de presentan dos propuestas de cocinas ecológicas y una propuesta de menú de comida.
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COCINA VENTAJAS COSTO ESQUEMA
COCINA TIPO FINLANDIA
• Ahorra el consumo de leña • Se construye con 20 ladrillos
y tierra resaltando así su bajo costo.
• Su construcción es rápida y se puede utilizar con materiales como papel, hojas secas, ramas, etc.
• Mantiene un tiempo prolongado el calor interior.
• Reduce enfermedades respiratoria.
• Al ser utilizada en viviendas de tipo rural puede permitir mejorar las condiciones de salubridad en el interior de las mismas.
$51.43 a $57.14
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COCINA VENTAJAS COSTO ESQUEMA
COCINA TIPO LORENA
• Se construye con tierra. • Se utilizan materiales propios
del lugar, disminuyendo los costos.
• Consume poca leña para la cocción de los alimentos.
• Reduce las enfermedades respiratorias al utilizar chimeneas que conducen el humo.
• No requiere acabado especial.
• Mantiene el calor por el sistema de cámaras que posee, cociendo los alimentos en menor tiempo.
• Permite mejorar las condiciones de salud familiar, produciendo el menor humo y consumo de leña posible.
$85.71 a $91.43
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Desayunos Desayuno Típico (Frijolitos volteados, huevo, queso o crema, plátano frito, café o Leche)……………………………………………………………….. $1.75 Desayuno Sonsonateco (Tamalito de gallina, frijolitos volteados, queso o crema, plátano frito, café o té) (Disponible solo días sábado y Domingo)…………….… $2.00 Pupusas Queso y Fríjol con Queso………………………………………… ………$0.35 Sopas Sopa de frijoles y Gallina India……………………………………… $2.00 Carnes Carne azada, Arroz, Chorizo, chirimol, 2 Tortillas y fresco…………..$2.50 Pollo Azado, Arroz, Chorizo, Ensalada fresca, 2 Tortillas y fresco…...................................................................................................$2.25
Bebidas Café……………………………………………… $0.25 Leche………………………………………………$0.35 Sodas…………………………………………….$0.50 Agua de Bolsita……………………………………………$0.25 Fresco Naturales……………………………………...…$0.25 Extras Tortillas Queso y Cuajadas Porciones de Arroz
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
RACIONAL DE MEDIOS
El presente plan de medios se ha conformado con base a las características del
mercado meta, considerando aquellos programas, lugares o medios que tienen
mayor aceptación y pueden ser vistos o escuchados por el Target, así como los
puntos de mayor concentración de las personas que cumplen con el perfil del
grupo objetivo.
El plan contempla los periodos anteriores a vacaciones como los meses de
Marzo, Julio y Noviembre.
DESCRIPCION DEL MERCADO META
Sexo: Hombres, Mujeres
Procedencia: Salvadoreños, extranjeros
Edad: 18-45 años
Ubicación Geográfica: El Salvador
MEDIOS A UTILIZAR Racional de Compra a) Medios Primarios o de Comunicación Masiva
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MEDIO TELEVISION
Del 100% del presupuesto determinado para los medios de comunicación dentro
del media mix el 68% corresponde a la televisión el medio principal a utilizar en la
campaña. En nuestro país llega a la mayoría de las personas y es muy accesible.
La programación seleccionada se enfoca en tres franjas: Noticieros,
entretenimiento y películas, considerados programas de amplia aceptación de
parte de nuestro grupo objetivo.
La campaña se realizará en los meses de Marzo, Julio, Noviembre y Diciembre
que son las fechas anteriores a las vacaciones nacionales y es cuando las
personas pueden tener la oportunidad de hacer esos paseos.
Dentro de los principales factores que nos ayudan a sustentar este medio están
Se percibe por medio del sentido de la vista
Rapidez
Existe movimiento
Se perciben los colores, sonidos
Impactan mas a los televidentes
Accesibilidad a toda clase de publico
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PRENSA:
Dentro del media mix la prensa representa un 21%. Se utilizará los dos periódicos
de mayor circulación publicando principalmente anuncios de media pagina (6 x
6.5”) full color. La presencia se tendrá en los meses de Marzo y Julio.
Dentro de las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:
Flexibilidad y rapidez
Accesibilidad a toda clase de público
Selectividad geográfica
Selección abierta de los días de pauta a contratar
Credibilidad
Versatilidad del tamaño del anuncio
Expone en detalle las ventajas del producto
No tiene limitación de tiempo
b) Medios Alternativos: Son los medios de publicidad no tradicionales o que no son de carácter masivo,
estos serán de apoyo a los medios primarios dentro del Media Mix representa 11%
del presupuesto.
REVISTAS
Es un medio selectivo a través del cual se puede llegar al Target de manera mas
directa. Factores que ayudan a sustentar este el uso de éste medio
Es mas duradera la interacción con el usuario
Mayor nitidez en las imágenes
Se llega directamente al Target deseado.
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BROCHURES. Es un medio alternativo que llega al target deseado ya que se colocan en puntos
estratégicos y sirve de recordación para las personas que lo reciben. Dentro de
las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:
Selectividad geográfica
Proporciona una buena cantidad de informacion
Muestra imágenes del lugar
No tiene limitación de tiempo
PAGINA WEB. Es un medio alternativo a nivel mundial y se encuentra a disposición de todo el
mundo un medio estratégico para dar a conocer los parques, debido a la avance
de la tecnología es un medio de muy bajo costo y su alcance es masivo (email –
Marketing).
Dentro de las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:
Medio Masivo.
Facial Acceso.
Bajo costo.
Expansión Rápida y efectiva.
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Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y SALVANATURA Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro Medio: Televisión Tiempo: 30 segundos Fecha: VIDEO
Música de naturaleza de fondo..................
Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: Impresiónate................
Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: se libre .........................
STORY BOARD No. 1
AUDIO
170
Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: conoce nuestras Áreas Naturales............................
Música de naturaleza de fondo. Aparece En letras: ACAMPAR!!!!!!!!!
Música de naturaleza de fondo. Aparece En letras: CAMITAS!!!!!!!!!
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Música de naturaleza de fondo. Aparece En letras: CASCADAS!!!!!!!!!
Música de naturaleza de fondo. Aparece En letras: OBSERVACIÓN DE FLORA Y FAUNA!!!!!!!!!
Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: TANTA BELLEZA JUNTA TE PARECE IMPOSIBLE ¡!!!!!!! Visita nuestros Parques Nacionales
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Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: PARQUES NACIONALES DE EL SALVADOR DEJATE IMPRESIONAR ¡!!!!!!! ECOTURISMO CONSERVEMOS NUESTRO FUTURO
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Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y SALVANATURA. Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo. Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro. Medio: Televisión. Tiempo: 30 segundos. Fecha: VIDEO AUDIO
Música trágica de fondo En Letras : CONTAMINACIÓN....................................
STORY BOARD No. 2
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Música trágica de fondo En Letras : DEFORESTACION....................................
Música trágica de fondo En Letras : CALENTAMIENTO GLOBAL...................... Vos en Off Hombre: Porque si los Recursos Naturales te dan VIDA tu los MATAS.
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Música Naturaleza de fondo Vos es off Hombre: Protege tus Áreas Naturales
Música Naturaleza de fondo Vos es off Hombre: SON NUESTRO FUTURO
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CANAL / PROGRAMA SPOTS COSTO U TOTAL SPOTS COSTO U TOTAL SPOTS COSTO U TOTALTCS
TCS Noticias 3 $146.59 $439.77 3 $146.59 $439.77 3 $146.59 $439.77
Total TCS 3 $439.77 3 $439.77 3 $439.77
CANAL 2
Domingo para todos 2 429.00 858.00 2 429.00 858.00 2 429.00 858.00Fin de Semana 2 515.00 1,030.00 2 515.00 1,030.00 2 515.00 1,030.00
Total 2 4 1,888.00 4 1,888.00 4 1,888.00
CANAL 4
Cuatro Visión 3 590.00 1,770.00 3 590.00 1,770.00 3 590.00 1,770.00
Total 4 3 1,770.00 3 1,770.00 3 1,770.00
CANAL 6
El Noticiero 2 378.00 756.00 2 378.00 756.00 2 378.00 756.00Pelicula Estelar 3 150.00 450.00 3 150.00 450.00 3 150.00 450.00
Total 6 5 1,206.00 5 1,206.00 5 1,206.00
TOTALES 15 $ 5,303.77 15 $ 5,303.77 15 $ 5,303.77
INVERSION TOTAL ANUAL 21,215.08
NOVIEMBREJULIOMARZO
Plan de MediosCliente: Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Ministerio de Turismo y Salvanatura
Producto: Paque Nacional El Imposible y Parque Nacional MontecristoPeríodo: Marzo, Julio, Noviembre y Diciembre 2008
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Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Prensa
Medidas: 6 x 6.5”
Fecha:
Titular: ¿MONTECRISTO? O ¿IMPOSIBLE? Texto: TU DECIDES!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! PARQUES NACIONALES DE El
SALVADOR
Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
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Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Prensa
Medidas: 6 x 6.5”
Fecha:
Titular: PARQUES NACIONALES EL MONTECRISTO E IMPOSIBLE
“PULMONES DE VIDA EN EL SALVADOR” Texto: VISITA……………… DISFRUTA……………………. Y PROTEGE…………………………. NUESTRAS AREAS NATURALES Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
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PARQUES NACIONALES EL MONTECRISTO E IMPOSIBLE
“PULMONES DE EL SALVADOR”
VISITA……………… DISFRUTA……………………. Y PROTEGE………………………….
NUESTRAS AREAS NATURALES
ECOTURISMO “CONSERVEMOS NUESTRO
FUTURO”
Tel: (503) 2267-6276 Tel. (503) 279-1515 Fax. (503) 279-0220
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Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Prensa
Medidas: 6 x 6.5”
Fecha:
Titular: PARQUE NACIONAL EL IMPOSIBLE Texto: “Imposible Perdértelo” Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
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ECOTURISMO “CONSERVEMOS NUESTRO FUTURO”
Tel. (503) 279-1515 Fax. (503) 279-0220 Tel: (503) 2267-6276
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Plan de Medios Cliente: Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Ministerio de Turismo y Salvanatura
Producto: Paque Nacional El Imposible y Parque Nacional Montecristo Período: Julio y Noviembre 2008
MEDIO
PRENSA MARZO JULIO Publ. Inversión Inversión
Total Semana Semana
La Prensa Gráfica 1 2 3 4 1 2 3 4 FAMA / CULTURA 1/2 Pagina 1 1 2 $1,586.52 $3,173.04 El Diario de Hoy GENTE Y NEGOCIO 1/2 Pagina 1 1 2 $1,726.74 $3,453.48 Total Publicaciones 0 0 0 2 0 0 2 0 4 Total Inversión 4 $3,313.26 $ 6,626.52
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186
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo.
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Revista
Medidas: 5.50” x 8.50”
Fecha:
Titular: Parque Nacional Montecristo e Imposible Texto: EL SALVADOR Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”