carl jung’s archetypes silvy alblas & frank vis. youtube filmpje akdk akdk
TRANSCRIPT
![Page 1: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/1.jpg)
Carl Jung’s Archetypes
Silvy Alblas & Frank Vis
![Page 2: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/2.jpg)
YouTube filmpje
• http://www.youtube.com/watch?v=5drUNviakdk
• http://www.youtube.com/watch?v=fKOeFqzGUpk&feature=related
![Page 3: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/3.jpg)
Carl Gustav Jung
• Zwitserse psychiater en psycholoog.
• Leerling van Freud
Theorieën
• Collectieve onbewuste
• Archetypen
Controversieel tijdens en na WW II
• Collega’s die het Nazi-regime steunden
• Nazi’s pasten de theorie van Jung toe
• Nooit bewezen en onwaarschijnlijk
![Page 4: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/4.jpg)
Archetypen
• Universeel.• Onbewuste behoeften en
ambities.• Opgeroepen in bepaalde
situaties.• Gedragsregels waar je je
naar gedraagt of die je verwacht bij anderen.
“Vrouw vecht met python om hond te redden”
“Daar loop ik met een grote boog omheen”
![Page 5: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/5.jpg)
12 Archetypen
Pearson simplificeerde het concept in 1991
![Page 6: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/6.jpg)
Innocent • Behoeften:
Gezelschap, vertrouwen, loyaliteit, optimisme, bescherming, afhankelijk.
• Voorbeeld: Het Kind
• Merk: The trusted brand
• Merk moet leveren: Een beschermde omgeving waar de consument kan groeien.
• Risico: Afhankelijkheid zien als naïef en consument als een klein kind behandelen.
• Merken: Coca-Cola, De Efteling, Interpolis, De consumentenbond.
![Page 7: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/7.jpg)
Everyman • Behoeften:
Verstandig, kritisch, onafhankelijk, down-to-earth mentaliteit.
• Voorbeeld: De goede buurman
• Merk: The likeable brand
• Merk moet leveren: Consument moet betrokken worden bij het concept, moet als vriend behandeld worden.
• Risico: Ieders vriend zijn kan niet. Niet meer speciaal zijn. Merk moet verrassende manieren blijven verzinnen op relatie speciaal te houden.
• Merken: Ikea, Postbank, Hema, Volkswagen
![Page 8: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/8.jpg)
Caregiver
• Behoeften: Voor iets of iemand kunnen zorgen, gewaardeerd en thuis voelen, harmonieuze sfeer en omgeving, veiligheid.
• Voorbeeld: De ouder
• Merk: The caring brand
• Merken: Starbucks, Hallmark, Nokia, Nivea
![Page 9: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/9.jpg)
Lover • Behoeften:
Schoonheid, passie, verleiding, lust, emotie boven ratio.
• Voorbeeld: De danser
• Merk: The Passionate Brand
• Merken: Magnum, Hagen Dazs, Cornetto, Bacardi, Sheba, Dove
![Page 10: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/10.jpg)
Jester • Behoeften:
Plezier, humor, leuk en zorgeloos leven, ontsnappen aan dagelijkse sleur, “You only live once”, perspectief, ontspanning, vermaak.
• Voorbeeld: De clown
• Merk: The Fun Brand
• Merken:
Fanta, Amstel, Pringles, M&M’s
![Page 11: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/11.jpg)
Outlaw • Behoeften:
Rebels, los breken, eigen regels volgen, sterk verlangen naar vrijheid
• Voorbeeld: De rebel, revolutionaire
• Merk: The Rebel brand
• Merken:
EasyJet, Absolut, MTV, Mini, Linux
![Page 12: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/12.jpg)
Explorer • Behoeften:
Individualiteit, onafhankelijkheid, avontuur, gaat zijn eigen weg, drang naar ontdekken en onderzoeken, nieuwsgierig, het verbreden van je horizon
• Voorbeeld: Indiana Jones
• Merk: The Investigative brand
• Merken:
Marlboro, National Geographics, Grolsch, Kipling
![Page 13: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/13.jpg)
Creator • Behoeften:
Verbeelding, creativiteit, originaliteit, intuïtie, dromen verwezenlijken, ideeën visualiseren, initiator van verandering.
• Voorbeeld: De uitvinder, de dromer
• Merk: The Creative brand
• Merken:
Lego, Apple, Renault
![Page 14: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/14.jpg)
Hero • Behoeften:
Realisatie van ambities, sterke drang om te winnen, ontwikkeling van vaardigheden, doelgericht, beter dan andere zijn.
• Voorbeeld: De superheld
• Merk: The warrior brand
• Merken: • Nike, Gillette, BMW, Duracell, Canon, Greenpeace
![Page 15: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/15.jpg)
Magician • Behoeften:
Transformatie, mysterie, rituelen, symbolen, iets onwenselijks in iets wenselijks veranderen.
• Voorbeeld: De visionair, de charismatische leider
• Merk: The magical brand
• Merken:
Axe, Red Bull, Disney
![Page 16: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/16.jpg)
Sage • Behoeften:
Grote drang om kennis te verzamelen, intellectuele vaardigheden ontwikkelen, de wereld begrijpen, logisch denken.
• Voorbeeld: De mentor
• Merk: The Wise Brand
• Merken: • Audi, Philips, Intel, Bose, Becel
![Page 17: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/17.jpg)
Ruler • Behoeften:
Behoefte voor structuur en orde, leider van de groep, heldere visie, vastberaden, besluitvaardig, Controle, heeft het voor het zeggen.
• Voorbeeld: De koning, de baas
• Merk: The Supervisory Brand
• Merken: Rolex, Budweiser, Bentley, Evian, KLM, Hugo Boss, Heineken, Mercedes
![Page 18: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/18.jpg)
Toepassen van archetypen
• The Brand prototyping process
![Page 19: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/19.jpg)
Casestudy: Ikea
• Archetype: Everyman.
• Likeable brand.
• Behoefte: Prettige leefomgeving tegen lage prijs die iedereen kan betalen.
• Toegankelijk concept met consument als participant.
• Is vriend van de Everyman.
![Page 20: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/20.jpg)
The Matrix
• Neo - Hero
• Morpheus - Magician / Sage
• Trinity - Lover (goddess)
• Agent smith - Outlaw
• Oracle - Caregiver
![Page 21: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/21.jpg)
Star wars• Luke Skywalker - Hero
• Han solo - Explorer (best friend)
• Princes Leila - Lover
• Darth Vader - Outlaw
• The emperor - The ruler
• Yoda - Magician / Caregiver
• Obi Wan Kenobi - Sage
![Page 22: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070315/5551a0f04979591f3c8ba629/html5/thumbnails/22.jpg)
Welke archetype ben jij?
• http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+your+archetype