Índice

1.3. Ficha técnica

Carpeta de Creación: Estrategia

Definición del producto

1.4.2. Ventaja competitiva

1.4.3. Target

1.4.4. Posicionamiento

1.4.5. Objetivos de Comunicación

1.4.6. Propuesta de Comunicación

1.4.7. Reason Why

1.4.8. Tono de la comunicación

1.4.9. Plan de medios

1.4.10. Brief

1.4.11. Corn Flakes a través de los años

Carpeta de Producción: Diseño

1.5.1. Una pieza gráfica para revista: aviso contratapa revista dominical (Viva/ La

Nación)

1.5.2. Una pieza gráfica para vía pública (especificar soporte)

1.5.3. Una aplicación a soporte POP (Promoción, merchandising, folleto, etc.)

Para la presentación de la campaña las piezas se presentaran montadas en

soporte rígido (tamaño de impresión A3)

1.3. Ficha técnica

1.3.1. Título del Trabajo: “Corn Flakes por Narda Lepes”

1.3.2. Autores: Perales Carla, Giha Karen, Braz Ivana

1.3.3. Nombre de la Asignatura: Publicidad I

1.3.4. Comisión y Turno de cursada: 021068 - Turno tarde

1.3.5. Fecha de la cursada: Viernes 16 de noviembre de 2012 –

Examen final: Viernes 14 de diciembre de 2012

1.3.6. Nombre del Profesor: Diez Solange

1.3.7. Consigna resumida del trabajo: Realizar una campaña de gráfica de

reposicionamiento de un producto existente. (En este caso Corn Flakes de

Kellogg’s)

1.3.8. Sinopsis que resuma la producción: “Corn Flakes por Narda Lepes”

El objetivo de nuestro trabajo es reposicionar el producto “Corn Flakes”

informando acerca de los beneficios del mismo, sus propiedades naturales, que

permiten una nutrición sana, rica, completa; mostrar su versatilidad y practicidad.

1.3.9. Informe individual del proyecto realizado

La agencia

Urban Strategies es una agencia de diseño y marketing, orientada a brindar

servicios integrales de comunicación, adaptándonos a las necesidades de

nuestros clientes con flexibilidad e innovación.

Los principales servicios que ofrecemos son:

* Publicidad

* Diseño y creatividad

* Stand y Promoción

Nuestra empresa está estructurada de la siguiente manera:

Dpto. creativo

• Directora general: Perales Carla

Planificación estratégica

y Dpto. de medios

• Directora: Braz Ivana

Dpto. de produccion

Servicios a clientes

URBAN STRATEGIES

*Directora de producción: Giha Karen

*Estamos enlazados a una empresa de asesoramiento de Relaciones públicas y servicio al cliente

Nuestra filosofía

Creemos que una empresa debe perseguir todas sus metas con la idea de que

pueden cumplirse con el mejor estilo.

Nuestra filosofía de agencia es convertirnos en un verdadero colaborador del

cliente, promoviendo la creatividad y su desarrollo profesional.

Por otro lado comprometiéndonos en el cumplimiento de sus objetivos de ventas,

mediante diversas ideas altamente creativas que tenemos para ofrecer.

Visión

Ser reconocida como una empresa líder, por proveer servicios de diseño y

publicidad con los más altos estándares de calidad, distinguida por la confiabilidad,

rentabilidad y la atención personalizada.

Misión

Prestar un servicio de excelencia como agencia de diseño y publicidad para

productos, servicios, empresas; adelantándonos a las necesidades de nuestros

clientes para generarles soluciones confiables, oportunas y rentables que cumplan

con sus objetivos de venta.

Visión

Ser la compañía de alimentos de elección

Misión

Reflejar de la mejor manera el entorno en que operamos y la estrategia para

convertirse en la compañía de alimentos de elección

Crecimiento estratégico

Crecimiento en cereales y búsqueda de oportunidades selectas de desarrollo

Valores: Actuamos con integridad y respeto

*Demostramos compromiso hacia la integridad y la ética

*Mostramos respeto por las personas y valoramos su diversidad cultural, sus

experiencias, estilos, enfoques e ideas

*Hablamos positiva y solidariamente de los miembros de nuestros equipos, aún

en su ausencia

*Escuchamos a otros para entenderlos

*Asumimos intenciones positivas

KORN FLAKES – KELLOGG’S

1.4.2. Ventaja competitiva

“La base del desempeño sobre el promedio dentro de una industria es la ventaja

competitiva sostenible” (Michael Porter)

¿Qué es la ventaja competitiva?

Es una ventaja que una compañía posee respecto a otras compañías

competidoras, es decir, que comprende aquellas virtudes atribuidas a una

empresa que le permiten destacarse o sobresalir con respecto a sus rivales, y

tener una posición competitiva en el mercado.

Para conseguir una ventaja competitiva, se emplean diferentes estrategias. Por

un lado, la estrategia de liderazgo por costos, tiene como objetivo producir los

productos o servicios de la empresa con un coste menor que la competencia de

manera que el margen de beneficio de la venta, a precio de mercado, sea mayor.

Por otro lado, por diferenciación, que tiene como objetivo que el producto o

servicio desarrollado por la empresa sea diferente al resto de productos o servicios

desarrollados por la competencia; ya sea por su calidad, rendimiento, distribución

o servicio, o por su diseño e imagen.

Por último, enfoque; esta estrategia consiste en concentrar los esfuerzos en

producir o vender productos para un segmento del mercado, es decir, que

satisfagan las necesidades o gustos de un grupo de consumidores específico.

Las estrategias competitivas que elegimos para emplear en nuestro trabajo, son

“diferenciación” y “enfoque”.

La estrategia de diferenciación se ajusta a nuestro objetivo de diferenciar a

KORN FLAKES de KELLOGG’S, por su calidad y diseño de imagen. Gracias su

imagen como empresa líder en el mercado de los cereales, garantizan seriedad y

seguridad a la hora de elegir nuestros productos. Tanto en argentina, como en el

resto del mundo.

En segundo lugar, decidimos enfocarnos en un grupo específico de

consumidores (target) más amplio, al que Kellogg’s siempre estuvo dirigido al

target infantil.

1.4.3. Target

¿Qué es el target?

“El target es el público objetivo al que va dirigida una campaña. Para definir

un target dentro del universo se utilizan las mismas herramientas que se emplean

en la segmentación, es decir, variables duras y variables blandas. Las mediciones

de audiencias definen un abanico de targets, solamente con las tres variables

duras: sexo, edad, nivel socioeconómico” (Bonta Patricio, Farber Mario, 1994)

Es decir, dentro de un gran mercado heterogéneo debemos encontrar una

audiencia con ciertas características para poder acercarnos mejor a sus

preferencias y de esta manera, enviar el mensaje más empáticamente.

Para esto, recurrimos a la segmentación, que es la clasificación del mercado

según ciertas variables para delimitar el target.

Ejemplo gráfico:

Mercado

indiferenciado

Clase media alta

Sexo femenino

De 20 a 40 años

Mercado segmentado

Target

El target al que apunta CORN FLAKES de KELLOGG’S comprende:

(Variables duras)

* Personas de sexo femenino;

* Edad entre los 20 y los 40 años;

* Estado civil: Solteras - Casadas;

* Nivel socioeconómico: Medio – Alto // A, B, C-1, C-2, C-3

* Dispuestos geográficamente sobre la República Argentina.

Estado civil:

Solteros/as Casados/as

Variable geográfica:

Argentina

Nivel socio-económico:

Medio – Alto

Sexo:

Femenino Masculino

Edad:

Entre los 20 y

los 40 años

TARGET

Variables duras

(Variables blandas)

* Personalidad: personas a las que les guste experimentar nuevos sabores, sin

miedo a innovar sus comidas, prácticos, divertidos y dinámicos;

* Estilo de vida: orientado a personas que coman sano, y a la vez les guste lo

moderno. Por otro lado que deseen cocinar rápido, liviano y rico;

* Valores y creencias religiosas: abarca tanto a personas que sean religiosas

como las que no; valores compartir; valores familiares (unión);

* Intereses: gourmet, naturista, vegetariano (o no), practicidad en las comidas,

estudiantes, trabajadores, amas de casa.

Personalidad Divertidos, Innovador,

Sin miedo a probar cosas

nuevas

Intereses:

Naturista

Vegetariano (o no)

Valores y creencias:

Valores familiares

Vida saludable Religioso o no

Estilo de vida:

Sano;

Moderno

TARGET

Variables blandas

1.4.4. Posicionamiento

¿Qué es el posicionamiento?

“El posicionamiento es un sistema organizado para encontrar ventanas en la

mente. Se basa en el concepto de que la comunicación sólo puede tener lugar en

el tiempo adecuado y bajo circunstancias propicias” (Ries Al, Trout Jack, 1989)

El objetivo es situar la marca en la mente del público, es diseñar una oferta y una

imagen de la empresa que se posicione en la mente de las personas.

Kellogg’s es y ha sido reconocida como la Compañía líder en la fabricación y

comercialización de productos nutritivos de excelente calidad, a base de granos,

bajo el slogan de “Cereales Listos para Consumir”, y respaldada por su frase

“Nosotros construimos grandes marcas y hacemos al mundo un poco más feliz,

dando lo mejor de nosotros a los consumidores”.

Nuestro objetivo es recordarles a los consumidores sobre Kellogg, destacando

sus atributos, como por ejemplo, que es el experto en nutrición, generando un alto

nivel de credibilidad de la marca ante los ojos de los consumidores, recurriendo a

nutricionistas, haciendo hincapié en sus beneficios para una nutrición saludable y

sobre los diversos usos del cereal.

1.4.5. Objetivos de Comunicación

El objetivo de comunicación es, el fin que el emisor se propone lograr

accionando comunicacionalmente.

[…] Define el propósito de toda y cada una de las acciones de comunicación de

la empresa anunciante […] (Billorou, Oscar, 1990)

¿Cuál es el objetivo de comunicación?

El objetivo es permitir el lanzamiento de una serie de campañas para incentivar e

informar a la población sobre el uso de los cereales en las comidas.; tanto en el

desayuno y la merienda, como en las comidas diarias.

Por un lado, estimulando a los consumidores a ingerir un desayuno balanceado,

disminuido en grasas, alto en vitaminas y minerales; proponiendo el consumo de

cereales con leche, con yogurt.

Por otro lado, incitar a los mismos a innovar sus comidas, utilizando las hojuelas

de maíz en sus postres y tortas; así como también en sus almuerzos y cenas,

informándolos de las distintas maneras de emplear los cereales, en ensaladas,

como rebosador, entre otras muchas opciones…

1.4.6. Propuesta de Comunicación

La propuesta de comunicación es un resumen de los argumentos fundamentales

que establecen una diferencia positiva a favor del producto. En base a esta

propuesta se arma una campaña.

Esta campaña propone darle un nuevo uso al cereal, incorporando tanto en las

comidas de almuerzos y cenas, como postres. Con el apoyo de la experta en

gastronomía, Narda Lepes, que mediante diversas propuestas informará a los

consumidores cómo incluir nuestro producto a la hora de cocinar.

Se quiere invitar a los consumidores a tener en cuenta el producto no solo en el

desayuno sino también en otras comidas, haciendo énfasis en recetas mas

saludables y light. Queremos dar a conocer diferentes recetas en muchos tipos de

comidas.

1.4.7. Reason Why

La expresión “Reason Why” hace referencia a un concepto que se entiende

como la justificación creativa de una publicidad; es decir, los beneficios y razones

que plantea la publicidad para que un potencial cliente adquiera el producto que se

está publicitando.

Nuestro “Reason Why” se basa en los beneficios del producto, en mostrar su

versatilidad y practicidad. Asimismo, informar acerca de sus propiedades

naturales, que permiten una nutrición sana, rica y completa, permitiendo utilizar el

cereal en todas las comidas diarias, generando nuevos sabores.

1.4.8. Tono de la comunicación

El tono de la comunicación que emplearemos será:

* informativo, debido a que se informará al público otras maneras de utilizar el

cereal;

*formal, porque recurriremos a nutricionistas y a la profesional Narda Lepes,

generando un marco de seriedad y verosimilitud;

*directo, ya que nos comunicaremos directamente con el target;

*racional, porque apelaremos explícitamente a las diversas razones por las

cuales deberían consumir cereales, sin requerir a recursos emocionales.

Y se establecerá bajo la tutoría de Narda Lepes.

1.4.9. Plan de medios

“Corn Flakes por Narda Lepes”

Al evaluar los distintos tipos de comunicación masivos para nuestro

reposicionamiento de producto “Corn Flakes por Narda Lepes” de Kelloggs,

tuvimos en cuenta cuales son aquellos que se utilizan con mayor frecuencia en el

rubro de la gastronomía y productos culinarios.

Consideramos cuáles son los medios que utilizan nuestros competidores

actualmente (Bagley, Granix, Nestlé, Granja, Tres Arroyos y Quaker).

Por un lado, los medios audiovisuales como la Televisión, en donde emplean

spots publicitarios para el lanzamiento y promoción de sus productos.

Por ejemplo, la empresa Arcor, se encuentra en la Etapa Competitiva,

publicitando 3 spots de su campaña, referentes a las 3 variantes de producto:

Cereal Mix, Mogul y Cereal Arcor. En cada spot se identifica al cereal con su

respectivo target. En el de Cereal Mix se encuentran dos mujeres adultas; en el de

Mogul y Arcor Cereal el target es infantil.

Nuestra empresa toma como propuesta de medios, a los gráficos y audiovisuales.

Medios Audiovisuales

Apuntamos a este proyecto ya que contamos con un personaje identificado con

el público interesado en la gastronomía, que ya se encuentra en el medio

audiovisual, que nos habilita al uso de PNT (publicidad no tradicional), como el

recurso del “chivo”, en sus programas de televisión “La cocina de Narda” y “Doña

Petrona Por Narda”.

Dentro de nuestra campaña hay spots publicitarios destinados a los medios de

radio, en radios mas comerciales.

Medios Gráficos

La principal característica de la publicidad gráfica es la utilización de imágenes

estáticas, es decir sin secuencia de movimientos, en un soporte plano: carteles,

revistas, envases, etc.

Diarios y revistas

Por un lado, elegimos las revistas gastronómicas, o revistas de interés de nuestro

target, para disponer las publicidades.

Por ejemplo, la revista “Gourmet”, “Utilísima", y otras que incluyan artículos o

secciones relacionadas con el tema. Asimismo, suplementos de los diarios de la

mujer en La Nación y Clarín, y sus respectivas revistas dominicales.

Las ventajas de este medio son, por un lado, la selectividad de la audiencia, ya

que permite dirigirse al target al que va orientada la campaña. Por otro lado, la

larga vida del anuncio, que admite prevalecer en los hogares de los lectores

durante más tiempo; y a la vez permite una mayor creatividad.

Nuestro target comprende mujeres que se alimentan de manera saludable y

variada, mayormente productos naturales, y comidas con cierto nivel de

elaboración, y tienen una vida activa.

Este target abarca gran porcentaje del público que lee la revista “Ohlala!”,

debido a que nuestra protagonista aparece en la revista a nivel protagónico en una

de las ediciones.

En segundo lugar, consideramos que los suplementos gastronómicos de los

diarios son eficaces como medios de comunicación, debido a la amplia cobertura

geográfica de los diarios, su precio accesible y su oportunidad creativa.

Vía pública

Otra manera de publicitar, es mediante la vía pública. Analizando

estratégicamente los puntos donde transita nuestro target. Como por ejemplo, en

los hipermercados (ya que es un producto de alto consumo, y las grandes

cadenas de supermercados son lugares a los que concurre nuestro target, o sea,

clase media y clase alta) y alrededores de los mismos. Por otro lado, los espacios

verdes (parques, plazas), debido a que son espacios donde el público desarrolla

sus actividades, y puede informarse sobre las ventajas del consumo de los

cereales.

Las ventajas de este medio son, que permite reforzar el mensaje, son

cautivantes, tienen una amplia exposición local y permanecen expuestas de

manera permanente.

Las opciones de carteles publicitarios son:

-Cara Pantalla

-Chupete

-Backlight

-Publiobras

-Colectivos (refugios)

Internet

La inclusión del diseño de páginas webs, permite un amplio desarrollo creativo,

mediante el uso de animaciones y recursos audiovisuales. Puede utilizarse una

publicidad muy atractiva dotada de movimiento y sonido que admita la

interactividad con el internauta, permitiéndole recibir más información, dar sus

datos, o solicitar el consumo del producto.

Las ventajas de emplear Internet son, la inmediatez, los recursos interactivos, es

una herramienta innovadora y de bajo costo.

El empleo de sitios web y los “spams” publicitarios (mensajes publicitarios

repentinos que aparecen en la pantalla y que interrumpen la navegación) son

nuevas formas de expresión. El objetivo de estos avisos es aparecer en los sitios

web de las revistas donde se publica nuestra campaña para atraer a los visitantes

y vincularlos a nuestra web.

Otro recurso clave a la hora de difundir la campaña, e interactuar con el público,

son las redes sociales, debido al constante acercamiento que tienen con la

mayoría de los consumidores finales.. Como por ejemplo Facebook, que ofrece un

servicio de avisos pagos que uno puede personalizar para que llegue a nuestro

target. Esta herramienta permite identificar con mayor facilidad al perfil del

consumidor, es decir, quién pertenece al target, mediante sus gustos e intereses;

estas características pueden ser reflejadas en cuestiones de sexo, edades, clases

sociales y religión. Por otro lado, admite crear grupos que tengan características o

gustos afines a nuestro producto.

Las redes sociales no sólo sirven para que el público conozca el producto, sino

también a la empresa, nuestros proyectos de responsabilidad social, promociones

y futuros lanzamientos, en este caso para acceder a las recetas que

promocionamos en la campaña.

La evolución en las formas de comunicación tales como la navegación en

internet o los mensajes multimedia, han transformado el lenguaje publicitario y, en

consecuencia han evolucionado las formas de la publicidad gráfica.

Además, permite dirigir una publicidad especializada al público que navega por

una página web determinada, en este caso en las cuales navegue nuestro target.

1.4.10. Brief

Reposicionamiento de Producto

“La Cocina de Narda” por Corn Flakes

Características de la marca

Kellog’s es líder mundial de cereales para el desayuno. La marca empezó con

experimentos con diferentes granos para hacer comida apta para vegetarianos y

pacientes de un sanatorio. Los copos de maíz fueron los primeros cereales

inventados por los hermanos Will y Harvey Kellog’s, es uno de los cereales más

clásicos. La patente del producto se registro el 31 de mayo de 1894, bajo el

nombre de Granose. Actualmente la marca es reconocida como marca de

categoría, mismo el producto, por lo saludable, rico en fibras y debido a su

versatilidad.

Corn Flakes, el cereal más tradicional, complemento alimenticio saludable y

nutritivo, que usualmente consumidos en el desayuno, se fabrica con granos de

maíz sometidos a un tratamiento por medio el cual se obtienen unas pequeñas

hojuelas crujientes de cereal tostado. Es un cereal de sabor simple y no es dulce,

no contiene carbohidratos.

La forma más común de servirlas es acompañándolas con leche, yogurt y

adiciones de frutas, como por ejemplo, bananas y frutillas según las preferencias.

Es consumido en mayor medida por adultos, ya que los niños prefieren cereales

dulces, también lo consumen personas que buscan alimentos más light y

saludables. Este cereal es de los menos costosos ya que es de los más básicos, y

es el líder entre otras marcas de cereal que también venden copos de maíz.

Además de ser un delicioso y nutritivo desayuno los copos de maíz pueden ser

consumidos en otras comidas, como en ensaladas o pueden ser utilizados para

cubrir carnes a cambio de pan rallado, haciéndolo un plato mas saludable.

Los copos de maíz satisfacen a todas aquellas personas que buscan una dieta

balanceada y que cuidan su cuerpo y su salud, además es un alimento que se

digiere fácilmente. A los niños también les gusta comer copos de maíz

acompañados de cosas dulces como malvaviscos, pedacitos de chocolates y otros

dulces.

Performance del mercado y de la marca

Actualmente Kellogg’s cuenta con más de 35 plantas en 18 países a lo largo de

los cinco continentes y sus productos alimenticios de alta calidad nutricional son

comercializados a nivel mundial. Hoy en día todos conocemos los productos de

Kellogg’s y hemos disfrutado de un rico desayuno con Corn Flakes, Zucaritas,

Special K, entre otras marcas.

Por otro lado, no sólo comercializan cereales, sino también son lideres en la

categoría de barras de cereal. (www.kelloggs.com.ve/Empresa)

Análisis Competitivo

Como competencia podemos distinguir a la empresa 3 Arroyos S.A (Laso S.A.)

Es la única firma 100% Argentina dedicada a la elaboración integral de cereales

para el desayuno, barras de cereal y avenas. Laso S.A. fue fundada en 1987. Hoy,

3 Arroyos , marca de Laso S.A es líder en el mercado de cereales para desayuno

gracias a la excelente relación precio/ calidad de sus productos.

Por otro lado como competencia se encuentra Alimentos Granix, quienes

actualmente continúan ejerciendo liderazgo entre las empresas que producen

masivamente alimentos saludables.

Otra gran competencia en Nestlé Argentina S.A., su historia está estrechamente

ligada a su permanente actitud orientada a alcanzar y mantener los mas altos

estándares de calidad de sus marcas y productos, por lo que se han ganado la

preferencia y confianza de los consumidores argentinos. Como nuevo competidor

encontramos a la reconocida marca Arcor que recientemente lanzo nuevos

productos en cereales.

Actividad Publicitaria Previa

Dentro de nuestros antecedentes como empresa gracias a nuestro producto

Optivita, hemos conseguido el record de distribución, un incremento de su cuota

de mercado y tres reconocidos premios como lo son innoval’08 en alimentaria, el

de Mejor Producto de Innovación 2007 y recientemente una de las mejores ideas

del 2007 por Actualidad Económica.

Actualmente uno de nuestros competidores, la empresa Arcor, está en plena

campaña competitiva lanzando 3 cereales al mercado, por medio de la pantalla

grande, la televisión y medios gráficos (revistas semanales).

Restricciones Legales/ Códigos Publicitarios y otras

- Kellogg’s mantiene desde hace tiempo, un importante compromiso en la

realización de una publicidad y un marketing responsable dirigido a niños. Así en

el Código de Marketing Global de Kellogg’s encontramos, entre otras medidas, la

decisión de Kellogg de no dirigirse a través de su publicidad a niños menores de 6

años.

- Los criterios Nutricionales de Kellogg que se han fijado por ración son: <200

calorías, <2 gramos de grasa saturadas, 0 gramos de grasas trans etiquetadas,

<230miligramos de sodio y 12 gramos de azúcar etiquetados.

- Los productos que no cumplen estos criterios (alrededor del 50% de los

productos de Kellogg a nivel global cuyo marketing esta dirigido a niños) serán

reformulados, o bien, dejaran de ser promocionados a niños menores de 12 años

antes de finales de 2008.

- Además, Kellogg llevará a cabo mejoras en los contenidos de sus paginas web

dirigidas a niños. Se podrán en marcha mecanismos que limitarán el acceso a

niños menores de 12 años de aquellos productos que no cumplen con los Criterios

Nutricionales Globales de Kellogg. Con respecto a los personajes de licencia,

aquellos productos con promociones de licencias tendrán que cumplir con los

Criterio Nutricionales Globales de Kellogg, empezando con los productos que se

introducirán en 2008. La implementación de todo los compromisos tendrá que

estar completa para finales de 2008.

Requerimientos de la campaña

En esta campaña la marca propone darle un nuevo uso al cereal, incorporando

en las comidas de almuerzos y cenas, como postres también. Con el apoyo de la

profesional en gastronomía, Narda Lepes, se harán propuestas a la hora de

cocinar para incluir nuestro producto. Se quiere invitar a los consumidores a tener

en cuenta el producto no solo en el desayuno sino también en otras comidas,

haciendo énfasis en recetas mas saludables y light. Queremos dar a conocer

diferentes recetas en muchos tipos de comidas.

La Audiencia Objetivo

En este caso presentamos distintas audiencias: vegetariano/naturista. Jóvenes,

adultos, amas de casa, estudiantes universitarios que viven solos. Personas que

deseen comer sano, que les guste experimentar nuevos sabores, nuevas recetas

(fáciles, rápidas, que simplifiquen a la hora de cocinar un almuerzo o una cena de

manera sana y nutritiva)

¿Qué se intenta lograr con la publicidad?

Ampliar el target, para lograr un mayor consumo del producto.

La propuesta a comunicar

Comer y cocinar, con Corn Flakes es eficiente a la hora de pensar en comidas

sanas nutritivas y variadas. Con el apoyo de Narda Lepes con una amplia carta de

propuestas.

Justificación de la propuesta

Diseñar un packaging, que contenga diferentes recetas y sugerencias en cuanto

a otros usos del cereal. Incluyendo a nuestra mentora en la cocina en el

packaging. Lograr una propuesta llamativa del mismo cereal.

Inclusiones Obligatorias

Empresa: logo, número de atención al cliente, contacto, pagina web.

Agencia de publicidad: nombre, logo, contacto.

Redes sociales y sitios web.

Imagen deseada de la marca

Naturista/ saludable/ moderna/ seria/ versátil/ sofisticada/ experta en nutrición/

innovadora

Resumen de la Audiencia Objetivo

Público: vegetariano/naturista. Jóvenes, adultos, amas de casa, estudiantes

universitarios que viven solos. Personas que deseen comer sano, que les guste

experimentar nuevos sabores, nuevas recetas (fáciles, rápidas, que simplifiquen a

la hora de cocinar un almuerzo o una cena de manera sana y nutritiva). Orientado

a la clase media/alta.

Medios sugeridos

Para esta campaña se utilizan los medios gráficos, para publicar en revistar del

target.

Medios audiovisuales, con spot publicitarios, PNT en el programa de Narda

Lepes.

Medios de audio, la radio. Medios masivos, como internet y redes sociales.

Presupuesto

Contamos con un presupuesto flexible, que un porcentaje mayor de ellos se

invertirá en el nuevo packaging, y en la publicidad de la web.

Objetivos de Marketing

Incorporar nuevos targets.

Objetivos publicitarios

Mayor consumo del producto, generar mayor necesidad del mismo.

Periodo de planificación

Mayor consumo del producto, generar mayor necesidad del mismo.

1.4.11. Corn Flakes a través de los años

1900

1910

1920

1930

1940

1950

1960

1970

1980

1990

2000

Posteriores

1.5.1. Una pieza gráfica para revista: aviso contratapa revista dominical (Viva/ La

Nación)

1.5.2. Una pieza gráfica para vía pública

1.5.3. Una aplicación a soporte POP (Promoción, merchandising, folleto, etc.)