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Pasos para realizar una producción publicitariaTRANSCRIPT
BRIEF
AJINOMEN
1. CLIENTE
Ajinomen es un producto de la empresa japonesa Ajinomoto que tiene presencia en el
Perú desde el año 1968 y es líder mundial de la producción de aminoácidos.1
2. MARCO COMPETITIVO
El mercado competitivo esta compuesto por otras sopas instantáneas tales como Mizuo,
top Ramen y Cup Noole. Aji-no-men es el líder del mercado con un 67% de mercado, 15%
maruchan, Cup Nooble 8% y el 11% restante todas las demás.
3. DATOS DEL PÚBLICO OBJETIVO
El consumidor tiene un ingreso promedio de 1500 a 2000 soles mensuales. Dedica de entre
6 a 8 horas al trabajo y trata de aprovechar su tiempo. Dentro de sus hábitos en la cocina
destacan el ahorro de tiempo, pero se busca no sacrificar el sabor ni la calidad de los
alimentos a consumir. Resaltan el uso de alimentos precocidos y fáciles de preparar.
Estrategia de Comunicación
1. Público objetivo
Adultos jóvenes entre 25 a 35 años del sector socioeconómico C que estudian y trabajan
por lo cual toman muy en cuenta el tiempo. Así, valoran la practicidad y el bajo costo al
momento de comprar.
2. Objetivos
1 http://www.ajinomoto.com.pe/nuestra%20empresa.html
Mostrar a conocer los principales atributos de producto como lo son la practicidad
y su sabor.
Estrategia Creativa
1. Concepto central
Mejor conquístalo en 3 minutos con Ajinomen
Slogan
“Sopa ajinomen, tan rápida, tan rica”
2. SPOT
2.1. Tipo de comercial: trozo de vida, exageración, demostrativo.
2.2. Título: Conquista
2.3. Story line:
El spot nos muestra el esfuerzo de una chica en conquistar a su enamorado a través de
3 situaciones: La primera situación consta de un chico y una chica en un auto en
movimiento el cual se detiene porque se malogro. El chico trata de que arranque de
nuevo pero no lo consigue mientras que la chica se baja el carro. Sorpresivamente la
chica se pone a empujar el carro y hace que avance para poder ayudar al chico. En la
segunda situación se ve al mismo personaje masculino jugando un juego de video y en
cuanto la chica lo ve corre a ponerse un traje de porrista y va a animarlo cuando gana
el juego. Seguidamente se congela la imagen y se da pase al narrador quien dice
“mejor conquístalo en 3 minutos con Ajinomen” mientras se ven las imágenes de cómo
se prepara el producto y finalmente como el chico se enamora del chica cuando
prueba la sopa.
3. ANALISIS DEL SPOT
Taxonomía del spot publicitario
Clasificación de spot: Narrativos ficcionales
El spot sustenta mediante el personaje principal un slice of life (realista), diferentes
situaciones con un toque exagerado y de humor.
Estructura conceptual interna
La estructura interna responde a una relación “problema/solución”. En donde se plantea el
deseo de una chica por “conquistar” a un muchacho y probar diferentes formas demasiado
trabajosas, para finalmente darse cuenta que la forma más sencilla y con mejores
resultados es usar AJINOMEN.
Ritmo del spot
El spot tiene un ritmo ágil. Si existen cambios bruscos por parte de los actores y los
ambientes están llenos de movimiento y vida. En un segundo plano, el audio se propone
complementar y reforzar esa intranquilidad y movimiento.
Atmósfera del spot
La atmósfera del spot se ve representada por el escenario cargado, en movimiento, donde
los objetos participantes, el espacio y la iluminación juegan un papel importante. Una
pista cercana a un parque, una habitación donde los personajes actúan vivazmente y una
cocina son los espacios planteados.
La materia de los objetos contenidos en las imágenes
Los materiales que se usan en el spot: Un auto, una TV con un videojuego y todo el stuff de
una cocina son materiales comunes, conocidos y convencionales. Se presentan más ligados
a consumidores jóvenes y no tan conservadores.
El estado de los materiales
Los objetos no serán nuevos pero tampoco se mostrará un desgaste evidente en ellos. Se
busca mostrar que el espectador los perciba como elementos con un uso común.
La iluminación
La iluminación se realizará en exteriores y buscamos un ambiente debidamente iluminado
para darle más energía y vida a la escena. En la primera escena nos apoyaremos en la luz
natural usando menos iluminación artificial, mientras que en las tomas restantes
buscaremos un ambiente brillante con una iluminación adecuada.
El carácter diurno y nocturno de la escena
La escena será grabada de día en exteriores y en habitaciones reales de una casa.
La función que se cumple en el lugar
Las situaciones presentadas se llevan a cabo en lugares con mucho movimiento, tanto por
parte del background (cuando lo hacemos en exteriores) como cuando grabamos en
interiores (por las actuaciones de los actores). Son ambientes cotidianos que serán
ambientados para generar las situaciones requeridas.
El clima del lugar
Es primavera en un clima fresco/templado.
El color de los elementos encuadrados
En la escena en exteriores los colores predominantes provendrán del color del auto y del
parque (pues se grabará en una calle que bordea a uno), en la segunda los elementos
predominan en colores tierra y en las ultimas escenas lo que predomina es el color azul y
turquesa.
Los sonidos y la música
Los efectos de cada elemento en el encuadre y la música son vitales.
Efectos: Auto, Calle (background), efectos de TV, videojuego (de fútbol), pasos, entre otro
dan vida y mayor realismo.
Audio: Músicalización.
El estado anímico de los personajes
El estado anímico de la protagonista (quien hace “lo que sea” para conquistar al
muchacho) es muy ágil y hasta alocado. Mientras que el muchacho tiene un carácter
dinámico pero también un poco pasivo frente a las acciones de la protagonista.
Los movimientos de cámara y composición del encuadre
La cámara realiza planos generales, primeros planos y tomas de apoyo en movimientos
rápido y cortes para reforzar la velocidad y ritmo con que se lleva la acción.
Tono del spot
El tono del spot es irónico y humorístico, tiene mucha relación con la atmósfera que se
desea proyectar. Todos los elementos apoyan el tono en todo momento logrando una
armonía y coherencia permanente.
Relación entre ritmo atmósfera y tono
Así pues vemos como el ritmo ágil y dinámico además del tono irónico y humorístico,
principalmente planteado por la actuación de la protagonista y los cortes de cámara se
conjuga con una atmósfera cargada de movimiento y dinamismo.
4. Guión técnico
IMAGEN SONIDO
Locución Música Efectos
Autopista EXT-DÍA Fade in
Plano
1
Plano medio y cámara fija: se ve la
mitad de un auto entrar al encuadre y
malograrse en el lugar.
Música de
acompaña
miento
Plano
2
Plano conjunto: toma frontal al auto. El
chico trata de arrancar el carro y no
puede. Con cara de impotencia Se
toca la cabeza.
La chica se baja rápidamente del carro
con cara de “yo se que hacer” (se va
del encuadre).
Plano
3
Plano conjunto y cámara fija: toma del
costado del carro (lado del chofer). Se
ve al chico que se rinde de intentar
que arranque y de repente el carro
avanza en el encuadre y vemos que la
chica esta haciendo el esfuerzo de
empujarlo.
Sala INT-DÍA
Plano
4
Plano conjunto y cámara fija: se ve al
chico (de frente) de sentado en un
mueble jugando un juego de video.
Entra en el encuadre la chica, mira lo
que hace el chico y vuelve a salir
rápidamente.
Plano
5
Primer Plano del rostro del chico: se ve
su concentración.
Aparece un titular que dice: ¡No es necesario que hagas tanto!
Plano
6
Plano conjunto del chico (de frente)
sentado de jugando. Vemos entrar al
encuadre a la chica con traje de
porrista y anima al chico pompones y
con un bombo y una corneta cada vez
que gana en el juego.
COCINA INTERIOR-TARDE
Plano
7
Plano busto: la chica de perfil abre la
alacena de la cocina.
Locutor:
Locutor: mejor
conquístalo en
tres minutos
con ajinomen
Plano
8
Primer plano de ajinomen dentro de la
alacena, la chica lo agarra y lo saca.
Plano
9
Plano busto: la chica de frente termina
de sacar el producto.
Plano
10
Plano medio de la chica preparando
ajinomen rápidamente.
Locutor:
deliciosa sopa
instantánea
con fideos.
Plano
11
Plano conjunto: la chica se acerca a la
mesa y le sirve un plato de ajinomen
al chico y este la ve enamorado.
Prepárala en
solo 3 minutos.
Plano
12
Plano medio del chico disfrutando la
sopa.
Plano
13
Desenfocado de la imagen y
presentación de la variedad de
productos.
Locutor: sopa
ajinomen tan
rápida tan rica.
Logo de Rubika
Desglose de producción
Scouting/Casting
Scouting:
Locación A: Calle
Alternativa 1: Alternativa 2:Alternativa 3:
Locación B: Sala
Alternativa 1: Alternativa 2: Alternativa 3:
Locación C: Cocina
Alternativa 1: Alternativa 2: Alternativa 3:
Casting:
Personaje 1:
Alternativa 1: Alternativa 2: Alternativa 3:
Personaje 2:
Alternativa 1 : Alternativa 2: Alternativa 3:
Casting Voz de Narradora
Alternativa 1: Alternativa 2:
Utilería
Escena 1:
Escena 2:
Objeto
Juego de
video
Opción 1 Opción 2 Opción 3
Objeto
Vestuario
de
porrista
Opción 1 Opción 2 Opción 3
Objeto
bombo
Opción 1 Opción 2 Opción 3
Escena 3:
Objeto
Batidora
de mano
Opción 1 y 2 Opción 3
Objeto
Ollas
Opción 1, 2 y 3
Escena 4:
Objeto
Platos
Opción 1,2 y 3
Diseño de planta
Escena 1 – Calle
Plano 1
Plano 2
Plano 3
Escena 2 – Sala
Plano 4
Plano 5
Plano 6
Plan de rodaje
DIA FECHA Y HORA
ESCENA D/N
INT/EXT
LOCACIÓN
ACTORES
EQUIPOS
10:30 – 11:30 a.m.
PLANO 1 D/E Calle
Chico y chica
CAMARA, MONITOR Y LUCES
PLANO 2 D/E Calle
Chico y chica
PLANO 3 D/E Calle
Chico y chica
2:15 – 3:15 p.m.
PLANO 4 I/D Sala
Chico y chica
PLANO 5 I/D Sala
Chico
PLANO 6 I/D Sala
Chico y chica
3:45 – 4:45 p.m.
PLANO 10 I/D Cocina B
Chica
PLANO 11 I/D Cocina B
Chico y chica
PLANO 12 I/D Cocina B
Chico y chica
5:15 – 6:00 p.m.
PLANO 8 I/D Cocina A
Chica
PLANO 7 I/D Cocina A
Chica
PLANO 9 I/D Cocina A
Chica
Plan operativo
Hora Acción Responsables
9:00 – 9:30 a.m. Recojo y Prueba de EquiposDirección, cámara y
asistente
9:00 – 9:30 a.m. Llegada de Actores. Ensayos y Vestuario
Producción, arte y cuentas
9:30 – 9:40 a.m. Traslado de equipos a la movilidad todos
9: 40 a.m. Salida de la PUCP
9:40 – 9:50 a.m. Traslado a locación 1 - Calle
9:50 – 10:30 a.m.Llegada a locación 1 - Calle y
Calibración de Equipo
10:30 – 11:30 a.m. Grabación Escena 1 - Calle
11:30 – 12:00 p.m. Recojo de Equipos
12:00 p.m. Salida a locación 2 - Sala
12:00 – 1:00 p.m. Traslado a locación 2 - Sala
1:00 – 1:45 p.m. REFRIGERIO
1:45 – 2:15 p.m. Locación 2 - Sala. Iluminación y colocación de equipos
2:15 – 3:15 p.m. Grabación
3:15– 3:45 p.m. Traslado a locación 3 – cocina B. Iluminación y colocación de equipos
3:45 – 4:45 p.m. Grabación
4:45 – 5:15 p.m. Locación 3 – Cocina A. Iluminación, colocación de equipos y utilería.
5:15 – 6:00 p.m. Grabación
6:00 – 6:30 p.m. Recoger Equipo
6:30 – 7:00 p.m. Regreso a la PUCP
PERSONAL
01 Director
01 Director de Fotografía
01 Director de Arte
01 Asistente de dirección
01 Ejecutivo de cuentas
(9:00 am - 7:00 pm)
01 Maquillista
02 Luminitos
EQUIPO
01 Cámara Sony 360 con Trípode
01 Consola y Boom
01 Monitor
03 Maletas de Luces y Kit Arri
(9:00 am – 7:00 pm)
PERSONAL DE PRODUCCIÓN
01 Productor
(9:00 am – 7:00 pm)
Presupuestos
Cliente: AJINOMEN / SPOT: Conquista
Presupuesto para spot de 40" de duración
AREA COSTO EN $
Dirección:
Director x 1 5400
Asistente de dirección x 1 450
Actores principales (2) 800
Total 6650
Personal de producción:
Jefe de producción 2700
Asistente de producción 1350
Script 120
Casting de Actores 850
Total 5020
Cámara
Cámara HD 1800
Perdidas, reparaciones 500
Operador de cámara 230
Director de fotografía 2100
Asistente de cámara 600
Total 5230
Iluminación
Jefe de iluminación 2400
Asistente de iluminación 1200
Alquiler de luces y accesorios (específico)
Tachos de 150
Tachos de 300
Tachos de 650
Tachos de 1000 3000
Alquiler de generador 600
Total 7200
Material virgen y procesamiento
Cinta de sonido 300
Total 300
Sonido de rodaje
Director de sonido 1800
Microfonista 800
Equipos de sonido 250
Perdidas, reparaciones 500
Total 3350
Utilería
Total 90
Locación
Permisos 10
Alquiler 600
Total 610
Vestuario
Compras de vestuario 200
Costurera 200
Total 400
Maquillaje
Maquilladora(1) 350
Compras para maquillaje 200
Total 550
Transporte y hospedaje
Alquiler de camionetas 1500
Aluiler de ómnibus 1800
Gasolina y aceite 250
Partida para taxis y movilidades 90
Hospedaje para Crew -
Hospedaje para Actores -
Total 3640
Comida
Comidas y meriendas 300
Compras de servicios 200
Total 500
Edición
Editor y estudio de edición (55$ por hora x 30 horas) 1650
Asistente de edicion 200
Editor de sonido 200
Compras para edicion 360
Efecto de sonido 420
narrador (equipo y narrador) 500
Pro-tool edición de sonidos 180
Estudio mezcla final (80 por hora x 6 horas) 480
Total 3990
Música
Creación de pieza musical 600
Derechos musicales 150
Cintas de sonido 180
Total 930
Laboratorio post producción
Transfer a video Betacam (3copias) 300
Total 6100
Seguros
Actores y personal 780
Equipos 1000
Total 1780
Imprevistos
El 10% aproximado de todo el presupuesto 4834
Total jefes de área 14400
Total sin imprevistos 45340
Total con imprevistos 53154
Total más IGV 63 277
Desglose utilería
Utilería Precio Alquilado Comprado PrestadoFabricad
oAuto 80 x Sala x Cocina x Cuchillos x Bowl x Verduras 2 x Batidora x Ollas x Platos x Juego de video x Teléfono x Bombo x Pompones 5 xVariedades de ajinomen 4 x
TOTAL 91