casa de carnes novilho de ouro
TRANSCRIPT
• Objetivo
• Reposicionar marca pra atingir publico A (foco unidade Mauriti e Castilho frança)
• Potencializar Delivery
• Caminho
• Criação de nova identidade para o grupo Novilho
• Estratégia de marketing com foco para o delivery
• Criação de mídias de indexação (Site e youtube)
• Hellmann’s
• A Hellmann’s lançou uma ação exclusiva no Twitter, onde o usuário receberá uma receita personalizada a partir dos ingredientes citados após a hashtag #PreparaPraMim.
• Para um maior engajamento dos usuários, celebridades como Marco Luque, Preta Gil, Sabrina Sato e Hugo Gloss(vulgo, oi?) também entrarão na brincadeira. As receitas serão divulgadas no site Recepedia.
• Friboi
• Problema/Desafio/Oportunidade
• A carne é vista como commodity
• Esse fator, que já era um problema para a categoria, se agravou quando, em um mesmo fim de semana, a revista Veja e o Fantástico mostraram a situação crítica de muitos frigoríficos no país, que não possuem condições básicas de higiene e qualidade.
• Nesse cenário, a construção de marca se tornou urgente. Era necessário que a principal marca de carne bovina da JBS, e um dos maiores frigoríficos do mundo, mostrasse sua qualidade e fortalecesse sua reputação, gerando diferenciação.
• Friboi
• Execução/Ativação
• Com mensagens em tom popular e com o ator Tony Ramos, celebridade capaz de agregar imagem de confiança, aproximamos a marca do público.
• Apenas uma semana após as notícias, veiculamos a campanha e falamos sobre garantia de origem, controle de qualidade e higiene, certificações e processos que podem ser comprovados na prática.
• Quando o público já estava atento à marca, demos um novo passo: levamos a campanha para o PDV e incentivamos um novo hábito, fazendo com que ele perguntasse pela Friboi no momento da compra. Posteriormente, mostramos o caráter mobilizador da campanha da marca: consumidores, nutricionistas e chefes de restaurante ao redor do Brasil mostravam a importância de se preocupar com a procedência da carne e como o hábito de perguntar por Friboi havia conquistado o Brasil.
• Friboi
• Resultados
• A campanha obteve resultados expressivos logo nos primeiros três meses. Segundo o Ibope, de 2012 para maio de 2013, o top of mind da marca passou de 19% para 32%; a consideração, de 21% para 46%; a preferência, de 11% para 27%; e a recomendação, de 30% para 80%.
• A campanha também teve um forte impacto para o negócio da Friboi: houve 20,2% de aumento de vendas, 9% de aumento na base de clientes, 16% de queda no giro de estoque e 120% de aumento de presença em encartes. Além disso, teve grande repercussão popular e “Friboi” passou a ser sinônimo de qualidade
• Estratégia de Marketing
• Potencializar o Delivery
• Centralizar em um numero
• Incluir nos roteiros dos locutores na porta da loja
• Panfleto na porta das lojas divulgando delivery e Redes sociais
• Estratégia de Marketing
• Persona
• Homem 30 anos com 2 filhos pequenos
• Empresário
• Renda maior que 5 salários
• Belém – Pa
• Estratégia de Marketing
• Persona
• Gosta de tomar uma cervejinha com os amigos aos finais de semanas
• Joga futebol e tem um tom humorístico
• Estratégia de Marketing
• Situações de postagem
• Responderá com tom sereno e sempre fazer menção ao kit churrasco (Delivery)
• Não entrará em discussão sobre religião, futebol e política
Obrigado
• Raiza Pantoja
[email protected] - (91) 98236-6163
• Diego Sarges
[email protected] – (91) 98231-4142
• Matheus Paes
(91) 98349-5434