case #americanidolaovivo
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Case da campanha #AmericanIdolAOVIVOTRANSCRIPT
#AmericanIdolAoVivo
AÇÃO #
O telespectador brasileiro sempre acompanhou pela internet as novidades do programa. Isso causa o desinteresse em assistir pela TV a transmissão no Brasil.
#AmericanIdolnoBrasil
Dessa maneira, ninguém ficaria sabendo antes do telespectador as novidades da final do programa.
Nesse ano, no Brasil, a Sony transmitiu
o Programa ao vivo em seu canal.
#oDesafio:
Por quê?Porque estávamos comunicando (em diversas plataformas) a transmissão inédita AO VIVO para o público brasileiro de um conteúdo que sempre foi transmitido com reprises. Quem acompanhava pela TV sempre ficava sabendo quem seria o vencedor antes da transmissão (por meio do Twitter, amigos e internet).
Fazer com que as pessoas que estão na internet assistam o
programa pela TV.
Quantidade x Qualidade
#Estratégia:
• Mais do que o número de seguidores ou a quantidade de pageviews, procuramos uma alta afinidade com a audiência do programa e assim conseguir um maior impacto .
• Escolhemos 4 grandes blogueiros que falam sobre TV e entretenimento e concentramos toda a divulgação nesse canais. Começamos com um teaser sobre o evento e a primeira divulgação da Hashtag #AmericanIdolAoVivo.
HashtagHashtag
#Estratégia:
• Para a criação da hashtag, consideramos o algoritmo do twitter para gerar curiosidade e uma rápida viralização.
#AmericanIdolAoVivo
Start da campanhaStart da campanha
#Tática:
• O start da campanha no twitter foi feito pelo personagem @hugogloss, que possui mais de 500 mil followers. Seu perfil foi escolhido por sua empatia e proximidade com a audiência.
•Depois do início da campanha, continuamos a divulgação com os 4 formadores de opinião para manter o interesse e chamar os espectadores a assistir a grande final. A partir disso, o crescimento dos números aconteceram de forma orgânica.
@hugogloss
@antifrase
@leorama
Mídia: utilizamos a compra de espaços publicitários no Facebook (Social Ads) e Twitter (Promoted Account).
@tarjapreta_org
@comlimao
AUDIÊNCIA #
#Audiência:Em um total de 115,9 milhões de telespectadores (TV aberta) nos EUA
29 milhões dos americanos assistiram ao programaFonte: Reuters
Em um total de 9,3 milhões de telespectadores (TV fechada) no Brasil
276 mil brasileiros assistiram ao programaFonte: Ibope
RESULTADOS #
#Crescimento:
O perfil @CanalSony , durante os 5 dias da campanha cresceu
10,3%. Esse valor é 4 vezes maior que o crescimento médio mensal.
10,3%
#TrendingTopics:
#americanidolaovivo obteve mais de
100 citações / minuto
#TrendingTopics:
10.000 tweets / hora
#TrendingTopics:
+ de 32.000 tweetsDurante o programa e sua reprise
#TrendingTopics:
Tudo isso apenas no Brasil!
#TrendingTopics:
Além disso, nesse dia ficamos em 2º lugar no mundo, na frente inclusive da hashtag americana
#idolfinale.
REPERCUSSÃO #
#NoTwitter:
#NoTwitter:
#MídiaEspontânea:
#MídiaEspontânea:
;)
04/10/23 :: 24
Thank you!Obrigado!Gracias!Merci!Grazie!Arigatô!Vielen Dank!Terima Kasih!谢谢您 !Dhanyawad!