Номинация на премию Ukrainian Event Awards «Ивент для бренда»Серия публичных испытаний шин Cordiant Sno-Max

и Cordiant Winter Drive в 7 городах России

Цель• Увеличение информированности о продукте среди торгового персонала• Увеличение цитируемости и выходов публикаций по итогам проведения Роад Шоу• Увеличение количества зарегистрированных в программе Cordiant Club

Задача • Повышение лояльности дистрибьюторов в регионах• Позиционирование бренда как лучшее в сегменте «Цена/качество»

Стратегия

География мероприятияАвтомобили — участники проекта передвигались колонной по всей стране, чтобы в каждом городе провести идентичные мероприятия.

Общий маршрут команды проекта по автомагистралям страны составил 15 200 км

14 янв. Санкт-Петербург17 янв. Нижний Новгород21 янв. Оренбург24 янв. Екатеринбург29 янв. Красноярск04 фев. Ростов-на-Дону06 фев. Краснодар

Команда проекта

3 автомобиля BMW 116i

4 монтажника/инструктора

3 координатора проекта

1 технический руководитель проекта

1 автомобиль Mercedes Sprinter 5 тонн

Содержание мероприятияИспытания шипованных шин

Испытания: Типоразмер — 205/55/16

Автомобили-участники заездов — BMW 116i

Разгон-торможение на льду: Cordiant Sno-Max / Конкурент Сравниваем сцепление с дорогой

Переставка на укатанном снегу: Cordiant Sno-Max / Конкурент Проверяем устойчивость ТТ

Замкнутый трек от 800 метров до 1000 метров: Cordiant Sno-Max / Конкурент Замеряем время прохождения трека

Участники делятся впечатлением с ведущим во время мероприятия: «На первых двух испытаниях Cordiant очевидно лидирует. На треке — Cordiant лидирует или наравне с конкурентом по всем показателям».

Прохождение второго испытания субъективно зависит от навыков вождения. Первые два испытания считаются объективными.

Содержание мероприятияИспытания шипованных шин

Испытания: Типоразмер — 205/55/16

Автомобили-участники заездов — BMW 116i

Переставка на мокром асфальте: Cordiant Winter Drive / Конкурент Проверяем устойчивость ТТ

Замкнутый трек от 800 метров до 1000 метров: Cordiant Winter Drive / Конкурент Замеряем время прохождения трека

Участники делятся впечатлением с ведущим во время мероприятия: «Во время первого испытания Cordiantочевидно лидирует. На треке — Cordiant лидирует по всем показателям».

Участники прибывают на площадку на шатле или самостоятельно и в течение получаса регистрируются на участие в заездах. Они проходят пять этапов доступа к тест-драйву: получение бэйджа, заполнение анкеты по обязательствам участника заезда, подпись инструкции по безопасности, демонстрируют водительское удостоверение, проходят алкотест. После этого каждый получает карточки с индивидуальным номером, инструктор в автомобиле во время сравнительных заездов передает время и номер супервайзеру у компьютера по рации, и на плазмах отображается таблица результатов.

По итогам заездов участники не только получают объективную информацию о сравнении шин Cordiant с конкурентом, но награждаются ценными призами и кубками, в случае победы в соревновании.

Брендированные подарки от Cordiant получает каждый участник.

Во время ожидания заездов с участниками общается ведущий, который не только озвучивает текущую статистику результатов, но и проводит конкурсы и викторины на автомобильную тематику.

Программа мероприятия

Каждое мероприятие предварительно было согласовано с администрацией города. Была выбрана площадка, где была подготовлена трасса для выполнения двух упражнений для проверки шин.

Подготовку трасс в городах проводили менеджер проекта и технический директор, привлекая местных провайдеров и обучая их. Нередко приходилось заниматься также поиском и выбором подходящей техники.

Старт работ по проекту был задан в середине ноября, колонна автомобилей отправилась из Москвы в первый город 12 января.

В Москву автомобили вернулись 6 февраля, таким образом, проектная группа сократила свои новогодние праздники, и непрестанно работала над тем, чтобы команда проекта двигалась без остановок и лишних маневров между городами.

Менеджер проекта и региональный менеджер работали над этим ежедневно в течение 6 недель и это позволило нашему агентству вместе с региональными партнерами провести проект на высоком качественном уровне.

Кроме того, проект благоприятно повлиял на команду агентства. Каждый научился озвучивать своё мнение и учитывать чужое. Только при таких условиях этот логистически сложный проект прошёл удачно.

Подготовка мероприятия

Проектная группа

Статистические данные по участникамУчастники мероприятия: владельцы шинных центров / директора шинных центров / члены Cordiant Club / журналисты

Город присутствующие участники без правотказались от участия

исключены за нарушение

не прошли алкотест

Санкт-Петербург 29 26 2 1

Нижний Новгород 36 36

Оренбург 36 35 1

Екатеринбург 57 41 16

Красноярск 33 31 2

Ростов-на-Дону 43 39 1 3

Краснодар 36 31 5 1

Публикации

37 региональных публикаций

5 печатных изданий

37 Интернет-изданий

171 219

3566

2023

1822

5056

1924

2333

2228

1923

Прирост зарегистрированных пользователей после проведения проекта

Прирост количества

пользователей

Прирост активных

пользователей

До После

Видеоотчет http://www.youtube.com/watch?v=yoeeuqGiYvc

Спасибо!www.c4group.ru Москва, Люсиновская улица дом 66 +7 495 544 51 33 c4@c4group.ru