Prêmio Aberje 2011 CATEGORIA MÍDIA IMPRESSA

Prêmio Aberje 2011 CATEGORIA MÍDIA IMPRESSA

Regional Minas e Centro-Oeste

Finalista Nacional

Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXAPrêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA

Criada em 2004

Lacuna - Jornal da Caixa se digitaliza

A Gente da Caixa permite uma comunicação mais reflexiva e perene com os empregados, objetivo de alcance mais difícil em uma publicação eletrônica.

44 páginas, bimestralTiragem de 86 mil exemplares

Distribuição nacional

Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXAPrêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA

Foco no público interno

85,5 mil empregados, dos quais:

45% mulheres

54% homens

73% possuem ensino superior (graduação, pós-graduação, mestrado ou doutorado)

Cerca 3.000 agências

Prêmio Aberje 2011 | OBJETIVOS DA PUBLICAÇÃOPrêmio Aberje 2011 | OBJETIVOS DA PUBLICAÇÃO

Aumentar o sentimento de pertencimento a um time e a identificação com a empresa

Informar e entreter os empregados, com perfis, notícias, eventos e histórias de interesse comum

Mostrar a diversidade de pessoas que compõem um dos maiores bancos públicos do planeta

Ser abrangente e acolhedora, independentemente de nível hierárquico ou regionalismos

Mobilizar e gerar adesão dos empregados aos objetivos estratégicosda instituição

Ajudar a Caixa a se tornar uma das melhores empresas para se trabalhar

Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNOPrêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO

Definição da pauta

Após a definição da pauta, os temas são enviados para as 78 representações regionais da área de Comunicação, que buscam empregados que se encaixem na pauta

Nas mensagens, os empregados interessados em participar são convidados a se manifestar

Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNOPrêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO

Definição da pauta

A cada edição, 150 empregados, em média, enviam mensagens via correio eletrônico para participar das pautas

A área de Comunicação recebeu em 2011,

15 sugestões de pauta de empregadosDiversas pautas foram produzidas a partir de sugestões de empregados. Eles são

entrevistados e recebem crédito ao fim da matéria que sugeriram

Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIALPrêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL

Abordagem e alcance

As pautas incentivam que o empregado leia a revista em casa, nos momentos de lazer, e a divida com a família, que também aparece nas páginas da publicação

Não cai na abordagem oficialesca das publicações corporativas. São raras as aparições do corpo diretivo da empresa

Tem abrangência nacional e valoriza a diversidade étnica e cultural dos empregados

Os empregados são mostrados em sua vida fora da empresa e há espaço para diversão e informações de interesse geral

Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIALPrêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL

Empregados como foco

Seis edições por ano, 12 reportagens por edição

Em cada publicação, pelo menos 10 reportagens contam com depoimentos e fotos de empregados, uma média de 40 empregados entrevistados por edição

A cada edição, pelo menos cinco reportagens têm como foco a vida dos empregados e fogem de temas relacionados ao ambiente de trabalho

Mesmo as reportagens relacionadas a negócios trazem as experiências e o trabalho dos empregados como foco

Editorias - RSE

Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVAPrêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA

Pesquisa feita com 2.500 empregados mostrou que:

Quase 70% dos empregados

leem a revista

Deste total, 94,4% aprovam a

abordagem das matérias

Mais de 90% acham que os

empregados são bem representados na publicação

Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO ONLINE E OFFLINEPrêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO ONLINE E OFFLINE

Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO REVISTA E JORNAL ONLINEPrêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO REVISTA E JORNAL ONLINE

Obrigadonelito.silva@caixa.gov.br

Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVAPrêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA