case #desafio 4g tim - jovem pan
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Com a necessidade de mostrar aos clientes o serviço e os benefícios
da tecnologia da internet 4G, a TIM, que possui a maior cobertura
4G do Brasil, procurou a Jovem Pan Curitiba, rádio de grande afinidade com seu público alvo, para realizar
uma ação que envolvesse a web de forma descontraída.
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Criar uma ação que envolve a geração Y, a tecnologia 4G, a rádio Jovem Pan Curitiba, além de muita informação e entretenimento. Logo, nada melhor que convidar os influenciadores digitais de Curitiba para participar do projeto e ajudar a Jovem Pan a desenvolvê-lo, dando ainda mais visibilidade e credibilidade a ação inovadora que está por vir.
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De imediato notou-se que o público alvo do projeto é conectado, tem acesso rápido a informação e deseja expor sua opinião. Muitos internautas jovens e adolescentes seguem os influenciadores digitais e youtubers, tendo-os muitas vezes como exemplo e admiração.
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Então porque não aliar tudo isso à necessidade da TIM em mostrar as funcionalidades e benefícios do 4G? O “DESAFIO 4G TIM” chegou para conectar pessoas, dar a oportunidade aos centenas de youtubers que sonham com a fama e o principal: mostrar que a internet da TIM é a melhor opção para se manter conectado.
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O Desafio se baseou em uma competição, dividida em 4 etapas em que rádio, internet e live marketing realizam um crossmedia para um impacto direto, engajamento e divulgação do serviço TIM 4G para o público alvo.
O projeto aconteceu de 01/09 a 28/10.
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O lançamento do “Desafio 4G Tim” foi feito nas redes sociais da Jovem Pan, apresentando o projeto e chamando as pessoas para participar. Os interessados deveriam gravar vídeos mostrando como fazer diferente com o 4G da TIM, dentro dos temas apontados pela Jovem Pan.
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O projeto foi dividido em 4 etapas. Dado o primeiro tema “Como fazer diferente com o 4G da TIM no estudo ou na música?” os ouvintes enviaram o seu vídeo para o e-mail da rádio. Divulgado nas redes sociais os vencedores de cada etapa, novos assuntos eram solicitados e novos vídeos recebidos, até chegarmos aos 3 grandes finalistas.
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Foram convidados três influenciadores digitais de sucesso da capital paranaense para apadrinharem e divulgarem o projeto em seus canais:
Jessica Belcost 792.587 inscritos no
youtube
Kim RosaCuca2.374.951 inscritos no
youtube
Busão Curitiba266.170 seguidores
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Para aumentar o impacto e interação com o público, em cada uma das etapas o programa Boa da Pan, líder de audiência em Curitiba, deixou os estúdios da rádio e foi transmitido ao vivo nas lojas TIM de Curitiba, com a presença de um dos padrinhos e convidados especiais.
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Após o término do programa, o padrinho do projeto realizava uma live (transmissão ao vivo) na fanpage da rádio - facebook.com/jovempan – com duração de 30 minutos, para interação com o público.
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Na última etapa do Desafio 4G TIM, os finalistas escolheram um dos padrinhos para uma assessoria para o vídeo final (dicas sobre tema ou roteiro).
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No dia 28 de outubro, aconteceu a final do Desafio 4G TIM. O Boa da Pan foi transmitido ao vivo, direto do Espaço TIM, loja conceitual da empresa localizado no endereço Rua Vicente Machado, 520 – esquina com a Brigadeiro Franco. Os três padrinhos e os três finalistas estiveram presentes na final, além de inúmeros participantes do Desafio.
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A final contou com várias atrações, como entrevista e presença do Mc Sapão, Thedy Corrêa, foodtruck Srº Garibaldi, Caravana 4G TIM, Peruinha Jovem Pan, Totem de fotos, meet and greet com os padrinhos do projeto e show com a banda Bigode Groove. Tudo isso com a cobertura da RICTV Record TV.
Thedy Corrêa Totem de fotos MC Sapão Meet and greet
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Carava 4G TIM Foodtruck Srº Garibaldi Banda Bigode Groove
Presença padrinhos Público presente Cobertura RICTV RECORD TV
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Camiseta exclusiva para os finalistas
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O anúncio do ganhador saiu de uma forma inusitada. A Jovem Pan Curitiba mostrou como fazer diferente com o 4G TIM e divulgou o resultado simultaneamente na fanpage e no rádio.
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Engajamento de mais de 100 Youtubers de Curitiba que participaram do projeto e usaram a #DESAFIOTIMCWB.
*Fonte Keyhole
Período: 01/09 a 28/10
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Alavancou as vendas do 4G TIM e triplicou o movimento
da loja nos dias de ação.
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Impacto de mais de 10 milhões de pessoas, incluindo mídias sociais, rádio e reportagem RICTV RECORD TV.
Total impacto 10.298.792
Impacto Jovem Pan Curitiba 8.532.740Impacto Mídias Sociais 1.622.257
Impacto Reportagem Paraná no Ar 143.795
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Depoimentos
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Depoimentos
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