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Case History sulle Sitemap XML

Maurizio Petrone

Riccione, 11 dicembre 2010

Palazzo dei Congressi - V Convegno GT

Maurizio Petrone

Le sitemap XML

Ce ne sono vari tipi: web, video, news, ecc.

• www.sitemaps.org/it/protocol.php

• www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8476

• code.google.com/p/google-sitemap-gen/

In questo caso, parliamo di semplici

Sitemap XML per il Web.

Maurizio Petrone

Come è nata la Case History

• È stata osservata una relazione diretta e

marcata, tra la configurazione della

sitemap ed il posizionamento su Google

• Metodologia: osservazione del fenomeno

e ipotesi, isolamento dei fattori, ripetizione

dei test, conferma sperimentale.

Maurizio Petrone

Ambiente di laboratorio

Un sito reale che oggi si presenta così:

• 3 anni di anzianità

• 2,5 milioni di visite nella propria esistenza

• 250 pagine indicizzate su Google

• Contenuto: 20% statico, 80% da feed

• Buon PR e frequenza di scansione (2.500

pag. al giorno scaricate in media da G.bot)

• Contesto competitivo, discreti piazzamenti

Maurizio Petrone

L’evento a monte della scoperta

Prima

Solo alcune pagine di

“contenuto generato da feed”

avevano link dal resto del sito.

Queste pagine erano

indicizzate, sebbene non

presenti in sitemap.

Aggiorno la sitemap,

ma senza fare ping o submit

Dopo

Maurizio Petrone

I primi effetti

Le nuove pagine

vengono indicizzate.

Si posizionano subito

bene (così come le

altre già presenti).

Tutto come previsto.

Maurizio Petrone

Tre giorni dopo

Crollo vertiginoso delle

nuove pagine in SERP.

Molte delle vecchie

pagine cadono

anch’esse, e pure key

storiche per cui si

posizionava la home

page, registrano cali.

Maurizio Petrone

La situazione è in stallo

Me ne vado comunque in vacanza ;-)

(per il settore del sito, è bassa stagione).

Al ritorno, la situazione di “penalizzazione”

permane immutata.

Me ne vado comunque in vacanza ;-)

(per il settore del sito, è bassa stagione).

Al ritorno, la situazione di “penalizzazione”

permane immutata.

Provo ad annullare tutte le modifiche fatte

(tranne una), non cambia niente.

Maurizio Petrone

L’ultima cosa da fare

Provo a ripristinare la sitemap originaria.

Pagine sia

vecchie che

nuove,

recuperano in

48 ore tutto il

terreno perduto

Maurizio Petrone

Una relazione tra crawling e ranking?

I dati sembrano suggerire

una correlazione diretta

tra crawling e ranking,

almeno per il sito in

questione.

Le schermate sono prese

da Google Webmaster

Tools.

Maurizio Petrone

Entrata e uscita dalla “penalizzazione”

Le statistiche di scansione

giornaliere di Googlebot: ho

evidenziato inizio e fine della

“penalizzazione”

Query “A” - altre pagine si

posizionano (peggio) al posto

della pagina “A”, risultato: perdita

di 50-80 posizioni

Query “B” - si posiziona la stessa

pagina (home, contenuto statico e

storico), ma perde molto terreno

Maurizio Petrone

Le sitemap utilizzate

• Sitemap “buona”

50 URL di contenuti “statici”, con indicazioni su priority e changefreq

• Sitemap “cattiva”

200 URL di contenuti misti, con indicazioni su priority e changefreq

• Sitemap “No Priority”

200 URL di contenuti misti, senza indicazioni sulla priority

• Sitemap “No Changefreq”

200 URL di contenuti misti, senza indicazioni sulla changefreq

• Sitemap “Completa senza parametri”

200 URL di contenuti misti, senza indicazioni su priority e changefreq

• Coppia: sitemap “buona” + sitemap “solo feed”

la sitemap “solo feed” ha 150 URL senza indicazioni su priority e changefreq

Maurizio Petrone

Effetti delle diverse sitemap

Tipo di Sitemap Effetti

Buona Scansione normale, indicizzazione corretta

Cattiva Scansione ridotta, deindicizzazioni, perdita

generalizzata di posizioni

No Priority Deindicizzazioni e perdita di posizioni, a

macchia di leopardo

No Changefreq Perdita di posizioni per alcuni cluster semantici

su singole pagine “statiche”

Completa senza parametri Sporadiche deindicizzazioni e perdite di

posizioni

Coppia “buona” + “solo feed” Scansione normale, rare deindicizzazioni

Maurizio Petrone

Accorgimenti tecnici

Le sitemap sono state testate una per volta,

ciascuna due volte, in momenti distinti.

Ogni volta è stata aggiornata la sitemap allo

stesso URL*, con un Submit per velocizzare* (tranne ovviamente che per la coppia di sitemap)

I test sperimentali sono stati limitati al solo tempo necessario a riprodurre i primi effetti

Maurizio Petrone

Punti di forza e limiti dello studio

• Pro: documenta per la prima volta una

relazione diretta tra i parametri in

sitemap e crawling, indexing, ranking

• Pro: solida metodologia di test

• Contro: limitato ad un solo sito web

• Contro: esigenze pratiche limitano i test

• Contro: non è emerso un modello di

ottimizzazione dei parametri sitemap

• Pro: Non ancora! ;-)

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Grazie!

Maurizio Petrone

www.searchbrain.it/petrone

“gray guy” credits: http://thegoldguys.blogspot.com/