case o tablado
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Case do reposicionamento da marca "O Tablado", tradicional curso de teatro da cidade do Rio de Janeiro. Apresentado originalmente como avaliação final da disciplina "Planejamento de Comunicação" de Publicidade e Propaganda da ESPM RioTRANSCRIPT
O reposicionamento da marca O Tablado
DESAFIO
INSIGHT
SOLUÇÃO
Lançar o novo posicionamento do tradicional curso de teatro carioca O Tablado, cuja identidade havia se tornado muito dispersa ao longo dos anos.
Uma marca que sempre foi reconhecida por sua tradição deve resgatar seus ideais originais e revivê-los nos dias atuais.
Definimos 4 eixos conceituais para serem trabalhados na campanha de reposicionamento:
• Maria Clara Machado• Amor pelo teatro• Família• Difusão de cultura
A estratégia foi transmitir o posicionamento aos diferentes públicos de relacionamento, visando a atingir o objetivo estratégico de captar patrocínios da iniciativa privada.
1. NOSSA HISTÓRIA 2. NOSSA MOTIVAÇÂO
3. NOSSA BASECampanha de endomarketing e mkt direto, reforçando o conceito de “Família”
4. NOSSO PAPELCampanha para comunicar o papel social do Tablado, trabalhando o conceito de“Difusão de Cultura”
Campanha publicitária transmitindo o conceito“Maria Clara Machado”
Página de Revista
Mala direta para alunos e funcionários do Tablado Outdoor
Página de Revista
Campanha para atrair novos alunos através da comunicação do conceito “Amor pelo Teatro”
*Trabalho apresentado na avaliação final da disciplina de “Planejamento de Comunicação” da ESPM Rio.
O TABLADO - Amor pelo teatro