case study tomtom "reveal your inner robot"
DESCRIPTION
Zur Markteinführung der Android App hat der niederländische Hersteller von Navigationsgeräten in nur wenigen Tagen einen Fotowettbewerb mit Kontest erstellt und in 14 Ländern publiziert. In der Case Study erfahren Sie wie TomTom seinen Fotowettbewerb in kürzester Zeit erstellt hat, welche Medienkanäle eingesetzt wurden und welche Erfolge das Unternehmen verzeichnen konnte.TRANSCRIPT
Reveal your inner robot
www.kontestapp.com
Case study
TomTom ist ein niederländischer Hersteller von mobilen Navigationssystemen und Anbieter von Geodaten. Der Marktführer brachte im August 2009 die iOS Version für sein GPS heraus und 3 Jahre später eine weitere Version für Android Smartphones.
Nach der erfolgreichen Einführung der TomTom App für das IPhone, wurde uns die starke Nachfrage für weitere Mobilversionen bewusst. Die Android-Nutzer haben auf der TomTom-Plattform ausdrücklich auf eine kompatible Version gedrängt. Deshalb haben wir uns sehr schnell dafür entschieden diese Applikation zu entwickeln.”
Najib Kuijstermans Chief Editor Social Engagement chez TomTom
“
Zum Start der Android App plante TomTom eine groß angelegte Marketingkampagne, der einen internationalen Fotowettbewerb auf Facebook miteinschloss. Das Unternehmen organisiert regelmäßig Aktionen in dem sozialen Netzwerk, die auf der Fanpage betrachtet werden können: www.facebook.com/TomTom
Ziele der Kampagne• Weltweite Bekanntmachung des Starts der
Android App
• Maximale Sichtbarkeit des Wettbewerbs, beziehungsweise der Kampagne
• Android Fans für die eigene TomTom-Community gewinnen
• Die neue Community mit einem interaktiven Erlebnis begeistern
Roboter erobern die Welt Mit dem Slogan “TomTom does the robot” wurde die 360-Grad-Kampagne gestartet.
Daraufhin wurde der Fotowettbewerb «Reveal your inner robot» - Wecke deinen inneren Roboter - in 14 Sprachen übersetzt und auf der Facebook Fanpage von TomTom installiert.
“Wir wollten sicher gehen, dass die Fertigstellung der Applikation, bei so vielen Android-Fans wie möglich bekannt wurde. Deshalb haben wir eine 360-Grad-Kampagne mit Werbevideos, einem Wettbewerb und einer Minisite gestartet!”
Das Motto für den Fotowettbewerb: die TeilnehmerfotografierensichinderPoseeinesRoboters. Die Resultate werden daraufhin in einer Galerie angezeigt und die Besucher konnten eine Stimme für Ihr Lieblingsbild abgeben.
Ziel war es, die einfallsreichsten und witzigsten Bilder zu küren. Eine Jury der GPS-Marke wählte letztenlich die 4 besten Fotos unter den beliebtesten aus. Die Gewinner erhielten 4 Android Smartphones, mit der bereits installierten TomTom App.
360-Grad-Kommunikation
Als zentrales Kommunikationsinstrument wählte TomTom Social Media:
Mithilfe von Facebook Sponsored Ads wurden gezielt Android-Nutzer ausgemacht und beworben.
Auf Youtube wurde ein Video zur Markteinführung der Applikation geschalten.
+ + +
Die Kampagne wurde auf Twitter verbreitet: In jedem Land entwickelten die Community Manager Ihre eigene Strategie, um Teilnehmer für den Wettbewerb zu generieren.
Auf der TomTom Webseite wurden die Besucher auf die Facebook Fanpage weitergeleitet. Dort konnten sie als Fan an dem Fotowettbewerb teilnehmen.
“Mithilfe all dieser Kanäle konnten wir die Personen erreichen, die sich für die Verfügbarkeit der Android-App interessierten.”
Unerwarteter ErfolgDas Hauptziel der Kampagne war die weltweite Bekanntmachung zur Markteinführung der Android-Applikation. Dies ist TomTom mit seiner Kampagne wahrhaft gelungen.
Das Video wurde mehr als 800.000 mal auf Youtube angesehen und an dem Fotowettbewerb nahmen zahlreiche Fans teil: alle verkleidet als Roboter!
Die Kampagne war nicht nur ein voller Erfolg in Europa, sondern auch in den USA, Brasilien, Südafrika, dem Mittleren Osten und Indien.
TomTom hat agiles Marketing erfolgreich umgesetzt: mithilfe der Plattform von Kontest, konnte das Unternehmen den Erfolg des Fotowettbewerbs in Echtzeit messen und optimieren, sodass nur die relevante Zielgruppe auf den jeweiligen Kanälen angesprochen wurde.
“Es reicht nicht aus, eine Nachricht zu übermitteln, um ein neues Produkt bekannt zu machen. Es ist wichtig mit den Zuhörern zu interagieren. Engagement ist der Schlüssel zu Interaktion und Wettbewerbe sind eine gute Möglichkeit, diese zu kreieren”
Ein Wort zu Kontest
Kontest ist die ausgereifteste Lösung auf dem Markt. Die Möglichkeit, die App in allen Sprachen und Ländern zugänglich zu machen, und die Ergebnisse in nur einer Datenbank abrufen zu können, ist optimal. Kontest war, in der kurzen Zeit, die wir zum Erstellen des Fotowettbewerbes zur Verfügung hatten, die beste Lösung für uns!Außerdem war es sehr angenehm mit dem Team zusammenzuarbeiten!”
Najib Kuijstermans Chief Editor Social Engagement chez TomTom
“
