case tepe brasil - adoro sorrir
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Case da Worm Marketing de Guerrilha para a TePe Brasil.TRANSCRIPT
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DesafioDesafio
Criar uma campanha para consumidores que não conheciam
a marca e que pudesse ser abrangente para todo Brasil, com
foco nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Belo
Horizonte.
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SoluçãoSolução
Criamos o concurso cultural EU ADORO SORRIR com base em um hotsite.
Para participar do concursos era necessário responder a pergunta “O que faz você sorrir?” e anexar uma foto que
combine com a resposta.
Para comunicar o concurso utilizamos ações de Intervenção Urbana.
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Intervenção UrbanaIntervenção Urbana
Infiltramos equipes de fotógrafos para registrar os
momentos de felicidades e de muitos sorrisos das pessoas em
diversos locais, como bares, restaurantes, boates, museus, zoológicos, parques e na praia.
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Intervenção UrbanaIntervenção Urbana
Rio de Janeiro
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Intervenção UrbanaIntervenção Urbana
Belo Horizonte
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Intervenção UrbanaIntervenção Urbana
São Paulo
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Intervenção UrbanaIntervenção Urbana
Como todos os locais abordados pela equipe possuem
estacionamentos, além de serem fotografadas, as pessoas
eram impactadas na hora de buscar seu veículo com um imã
na porta do motorista reforçando o concurso cultural.
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Intervenção UrbanaIntervenção Urbana
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Participantes do Participantes do ConcursoConcurso
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ResultadosResultados
9 mil acessos ao site.
1.647 participantes de todo Brasil.
2.100 fotografias registradas pela equipe.
6.189 pessoas fotografadas.
20 mídias espontâneas.
A rede de PDV da TePe em BH passou de 11 para 66 lojas.
300% de aumento no tráfego do site institucional do cliente.
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