El caso del café de Colombia

El caso del café de Colombia

• El caso del café de Colombia es uno muy particular debido a que la campaña que lo ha dado a conocer en todo el mundo no es vista ni conocida en Colombia.

• Café de Colombia no es una marca específica, sino un origen,un estándar de calidad presentes en las diferentes marcas de café.Lo que sucedía anteriormente es que se mezclaba café de Colombia con cafés de otros países.Pero muchos tostadores empezaron a lanzar líneas de café de alta calidad exclusivamente 100% de Colombia Así para garantizar a los consumidores que los envases contenían sólo café de Colombia,La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia decidió crear un logotipo que estaría presente en todas las marcas de café Colombiano.

• La Federación Nacional de cafeteros de Colombia contrato a una agencia a final de los años cincuenta para que lanzara una campaña que distinguiera al café de Colombia de los demás

• Se contrató a Doyle Dane Bernbach , quien dio vida a Juan Valdez que ha representado hasta el día de hoy,al típico cafetero colombiano.

• La campaña para dar a conocer el café de Colombia se dividió en tres etapas muy importantes que a continuación se explicarán:

• La primera fue una campaña educacional,la cual constó de varios comerciales en donde se mostraba a Juan Valdez cosechando los granos en el momento de la madurez ideal ,lo cual generaba en el consumidor la idea de que los granos requieren muchos cuidados y de hombres dedicados que los cosechan. Esta campaña comenzó a principios de los años sesenta y se extendió hasta la primer parte de la década de los ochenta.

• En los años ochenta primaba la orientación hacia la calidad de los productos y por lo tanto se lanzo una campaña para ligar al café con la calidad. Este fue el origen de la segunda etapa que consistió en una campaña de imagen cuyo propósito principal fue crear una imagen positiva de la superioridad del café de Colombia.

• Al tiempo de lanzada la campaña los consumidores de café ya lo conocían y les agradaba ser asociados con un producto de imagen y calidad, pero había un problema: como identificar al café de Colombia. Por lo tanto La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, a través de Doyle Dane Bernbach,creó un logotipo (Juan Valdez, su mula y las montañas Colombianas) En 1981 exclusivo del café de Colombia que estaría en todos los envases cuyo contenido fuera 10 % café colombiano.

• En 1982 se introdujo el logotipo en anuncios publicitarios, pero se limitó a la publicidad gráfica por que sólo había nueve marcas con este origen. En 1987 había casi 30 marcas de supermercado y el logotipo por la cual fue incorporado a todos los proyectos creativos con proyección nacional. Esta campaña del logotipo sigue vigente para recordarle al consumidor la forma de escoger el producto.

La tercera etapa es conocida como “Sabores de la vida”

En la década de los noventa nacieron los cafés bares de expresso y junto con ellos, gran cantidad de jóvenes consumidores de café. Paralelamente a la campaña del logotipo y la imagen se lanzó la campaña “Sabores de la vida”, en donde Juan Valdez se divierte con diferentes aventuras o deportes riesgosos

• Esta campaña comenzó en 1994• La publicidad del café colombiano ha dado la vuelta

al mundo de manera humorística • Pero al mismo tiempo transmitiendo una imagen de

superioridad y exclusividad.• A pesar de que es un producto colombiano, en su

país no se aplica debido a que el café es el pan de cada día de todos sus habitantes.