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Castillo Lanto Giselle Victoria Nuevas Tendencias de Negocios Internacionales
A 15 de Noviembre 2011
COLGATE PALMOLIVE
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ÍNDICE1. Descripción de la Empresa
2. División de Colgate
3. Historia
4. Cuerpo Directivo
5. Presencia en México
6. Productos y Competencia
7. Responsabilidad Social
8. Principales Valores de Colgate
9. La Estrategia de Negocios
10. Capital Intelectual
11. Proyecciones financieras
12. Conclusiones
13. Bibliografía
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DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA Colgate-Palmolive Company es
una empresa multinacional presente en 222 países dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de consumo enfocados a 4 rubros principales:
Negocios por más de 11,000 millones de dólares
Líder mundial en el mercado de las cremas dentales, los lavatrastes líquidos, jabón líquido para las manos, limpiadores líquidos y alimentos especializados para mascotas
Gran cantidad de anuncios publicitarios televisivos “La marca #1 recomendada por los
dentistas”
LEMAS: “Salvemos al mundo de las caries” “La imagen no es nada, la higiene es
todo”
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DIVISIONES DE COLGATE
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HISTORIA
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La estrategia de crecimiento de la empresa ha tenido una doble vertiente:
desarrollo de las líneas de producto ya existentes y el lanzamiento de nuevos productos
mediante la compra de empresas
Colgate se centran en cuatro iniciativas estratégicas:
Éxito con los consumidores Innovar en todas partes Eficacia y eficiencia Fortalecimiento de liderazgo a
nivel mundial
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CUERPO DIRECTIVO
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COLGATE EN MÉXICO En 1925 cuando el país recién
había salido de una larga contienda producto del movimiento revolucionario de 1910, los directivos de Colgate-Palmolive en Estados Unidos decidieron establecer una filial en México.
Cuenta con 2 plantas en México: La primera de ellas en la delegación
de Ecatepec en el Edo. de México Una segunda, construida a partir del
éxito de la compañía, en San José Iturbide, Guanajuato, en 1995
Colgate-Palmolive tiene un gran compromiso con los consumidores de brindar productos de alta calidad, innovadores, que satisfagan y superen sus expectativas y faciliten las labores del hogar de miles de personas.
También mantiene su compromiso con la sociedad mediante el apoyo que brinda a las comunidades en donde está presente, con su participación en programas que incrementan el bienestar de las personas a través del fomento al deporte, la educación, la salud y el cuidado del medio ambiente.
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PRODUCTOS Y COMPETENCIA
Portafolio de Productos Competencia
Cuidado Bucal Colgate, Freska-ra, Plax
Cuidado Personal Caprice, Spped Stick y
Lady Speed Stick, Mennen, Nordiko, Palmolive, Protex, Stefano, Sanex
Cuidado del Hogar Ajax, Axión, Fabuloso,
Magitel, Suavitel, Vel Rosita:, Fab
Nutrición para Mascotas Hillspet
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RESPONSABILIDAD SOCIAL
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PRINCIPALES VALORES DE COLGATE•Estos 3 aspectos son la base de la estrategia de negocios
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LA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
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CAPITAL INTELECTUAL
Imagen de Prestigio Establecida y reconocida
Marcas Comerciales Muy fuertes y bien posicionadas, mucha variedad y cobertura
Clientes Fidelidad
Proveedores Afines y cercanos
Productos Posicionados y de gran valor agregado
Cultura De trabajo y protegida por los distintos Códigos
Procedimientos Bien establecidos en los Códigos
Investigación y Desarrollo
Factor determinantes en su estrategia de negocios
Competencias del personal
Capacitación y motivación laboral
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PROYECCIONES FINANCIERAS
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CONCLUSIONES La clave del éxito de Colgate ha sido el gran
nivel de innovación y la sabia adquisición de firmas prestigiosas ya establecidas, esto ha impulsado y concretado su posicionamiento.
La publicidad ha jugado un papel muy importante en el alcance de sus marcas, ya que no es la típica publicidad directa o agresiva.
Colgate-Palmolive es un gran ejemplo de empresa global líder, ya que además de lógicamente abarcar temas de su interés para efectos financieros o monetarios, se preocupa, interesa y toma acciones en cuanto a otros que le podrían resultar ajenos.
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BIBLIOGRAFÍA www.colgate.com www.nyse.com www.openads.es www.publiartistas.com