Июнь 2013

Обозначения, используемые в обзореОбозначения, используемые в обзоре::

• SKU – Stock Keeping Unit• SNU – Shopper Need Unit (на рисунке 2 SKU и 1 SNU)• ПО – промо-операции• MAT (moving annual total) – скользящие 12 месяцев (с

июля 2012 по июнь 2013)• YTD (year to date) – период времени с января по июнь

Июнь 2013

ПИВО – Динамика структуры категории (SNU * M2) ПИВО – Динамика структуры категории (SNU * M2)

Июнь 2013

Категорияиюн.1

2июн.1

3

Эволюция, Июнь

13, пунктов

1 полугодие 2012

1 полугодие 2013

Эволюция,

пунктов

июл.11 –

июн.12

июл.12 – июн.13

Эволюция, пунктов

БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ И ОБЛЕГЧЕННЫЕ СОРТА ПИВА 5,00%1,20% -3,8 3,30%1,00% -2,3 2,50% 1,20% -1,3

ПИВО СВЕТЛОЕ89,20

%97,00

% 7,892,10

%97,00

% 4,992,90

% 95,20% 2,3

ПИВО ТЕМНОЕ 5,30%1,40% -3,9 4,10%1,80% -2,4 4,00% 3,30% -0,7ПИВО, РАЗБАВЛЕННОЕ ЛИМОНАДОМ 0,50%0,50% 0,0 0,50%0,30% -0,3 0,60% 0,20% -0,3

В категорию ПИВО входит 4 подкатегории. Безусловным лидером является подкатегория Пиво Светлое, в которой в июне 2013 года было проведено 97% от всех промоакций пива. Аналогичная тенденция отслеживается и при анализе периодов YTD и MAT.

ПИВО – Доля промо торговых сетей в категории (SNU * M2)

ПИВО – Доля промо торговых сетей в категории (SNU * M2)

Июнь 2013

Сети – ТОП 10Кол-во

SNU

Кол-во

SKU

Кол-во ПО*

Общее количество 289 298 89

BILLA 30 30 5

АМСТОР 27 29 4

VARUS 14 14 7

АРСЕН 13 13 2

КРАЇНА КРАЙ 13 14 1

О’ФРЕШ 13 13 2

РОСТ 13 13 4

БАРВІНОК 12 13 5БУМ 11 11 5

ПЕРЕКРЕСТОК 11 11 4

Другие сети 132 137 50

Июнь 2013

ПИВО – Доля промо производителей в категории (SNU * M2)

Производители - ТОП 10

Кол-во SNU

Кол-во SKU

Кол-во ПО*

Общее количество 289 298 177ВАТ "САН ІНБЕВ УКРАЇНА" 123 123 58ЗАО ОБОЛОНЬ 47 49 30СЛАВУТИЧ CARLSBERG GROUP 30 31 20ПЕРША ПРИВАТНА БРОВАРНЯ 18 18 15PILSNER УКРАИНА 17 21 12МИЛЛЕР БРЕНДЗ УКРАИНА 13 14 8РІДНА МАРКА 11 11 10ХУБЕРТ-ТРЕЙД 5 6 3ПОЛТАВСКИЙ ПИВЗАВОД 3 3 3ДРАФТ ЛТД 2 2 2Другие 20 20 16

ПИВО – Динамика доли промо лидирующих сетей за период YTD 1 полугодие 2012 - YTD 1 полугодие 2013 (SNU)

ПИВО – Динамика доли промо лидирующих сетей за период YTD 1 полугодие 2012 - YTD 1 полугодие 2013 (SNU)

Июнь 2013

ПИВО – Динамика доли промо лидирующих производителей за период YTD 1 полугодие 2012 - YTD 1 полугодие 2013 (SNU)

ПИВО – Динамика доли промо лидирующих производителей за период YTD 1 полугодие 2012 - YTD 1 полугодие 2013 (SNU)

Июнь 2013

ПИВО – Распределение Доли промо производителей в сетях (SNU*M2)

ПИВО – Распределение Доли промо производителей в сетях (SNU*M2)

Июнь 2013

ПИВО – промоакции с самыми высокими скидками в июне 2013ПИВО – промоакции с самыми высокими скидками в июне 2013

Июнь 2013

Бренд: TSINGTAOСеть: BillaСкидка: 50%

Бренд: GRIMBERGENСеть: BillaСкидка: 50%

Бренд: KALUSKIE EXPORTOWE, ДО ЛЬВОВАСеть: Таврия ВСкидка: 50%

Бренд: PAULANER OriginalСеть: BillaСкидка: 50%

Бренд: KALUSKIE EXPORTOWE, ДО КРАКОВАСеть: Таврия ВСкидка: 50%

Бренд: HOEGAARDENСеть: BillaСкидка: 44%

ПИВО – бренды с самым большимколичеством промо-акций в июне 2013

ПИВО – бренды с самым большимколичеством промо-акций в июне 2013

Июнь 2013

Бренд: Черниговское Светлое, 1 бут. 0,5лПроизводитель: ВАТ "САН ІНБЕВ УКРАЇНА"Количество промо: 13

Бренд: Черниговское Светлое, 1 бут. 2,0лКоличество промо: 12

Бренд: ПИВО "БОЧКОВЕ",1 бут. 0.5 л.   Производитель: ПЕРША ПРИВАТНА БРОВАРНЯКоличество промо: 10Бренд: "БАРНЕ" ФІРМОВЕ - ЖИГУЛИ 1 бут. 0.5 л.   Производитель: КОРПОРАЦІЯ "РІДНА МАРКА"Количество промо: 10

Бренд: STAROPRAMEN 1 бут. 1.0 л.   Производитель: ВАТ "САН ІНБЕВ УКРАЇНА"Количество промо: 8

Бренд: STAROPRAMEN 1 бут. 0.5 л.   Количество промо: 8

Бренд: ЖИГУЛЕВСКОЕ - ЧЕРНІГІВСЬКЕ 1 бут. 0.5 л.   Производитель: ВАТ "САН ІНБЕВ УКРАЇНА"Количество промо: 8Бренд: ЖИГУЛЕВСКОЕ - ЧЕРНІГІВСЬКЕ 1 банка 0.5 л.   Количество промо: 8

HiperСom Monitoring Ukraineул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев

HiperСom Monitoring представлен в:России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Сербии и Хорватии,а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D

HIPERCOM в социальных сетях:

Спасибо за внимание!

Будем рады ответить на Ваши вопросы

Наталия ТкаченкоТел.: +38(044)522 86 94Моб.: +38(050)017 54 57nataliya.tkachenko@hiper-com.com

http://www.hiper-com.comhttp://www.hiperkinetic.com

Июнь 2013