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E NÃO TEM DATA PRA ACABAR.NÃO ESPERE PELOS OUTROS.NÃO ESPERE NADA EM TROCA.SE A CIDADE ESTÁ SEM GRAÇA,TALVEZ ELA PRECISE DE MAIS POESIA.OU, TALVEZ ELA PRECISE DO SEU BOM-HUMOR.NÓS SABEMOS QUE É MUITA PRETENSÃOQUERER MUDAR O MUNDO.MAS SE PUDERMOS MUDARUM PEDACINHO DELE,JÁ É UM GRANDE COMEÇO.

SUA(R)EVOLUÇÃOCOMEÇAHOJE

OUT INV13

O ESPÍRITO DE UMA MARCA VAI MUITO ALÉM DOS SEUS PRODUTOS. A MARCA CRAVO&CANELA,POR EXEMPLO, É RESULTADO DA SOMA DE DIVERSOS FATORES:

o perfil das suas consumidoras, o estilo dos produtos, seu posicionamento no mercado e a sua forma de comunicar, da embalagem até o ponto-de-venda.

Por isso, a campanha da coleção outono/inverno 2013 trabalha um conteúdo queconversa com tudo isso.O conceito “(R)evolucione-se” traduz com propriedade tudo oque representa a personalidade da Cravo&Canela.

Inspirado na onda das microrrevoluções, a campanha incentiva as pessoas a criaremsuas próprias (r)evoluções, começando por atitudes individuais e estendendo-se aações coletivas. Mas sem deixar de lado o jeito leve e divertido de encarar a vida.

PRESENÇA, IMPACTOE ENGAJAMENTO.

A combinação entre esses3 fatores torna o conteúdo da campanha aindamais poderoso.Confira a nossa estratégia que utiliza de forma convergente as mídias online, offline e ações integradas.

TV

REVISTAS

AÇÕES INTEGRADAS

TV

ONLINE SITE

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MÍDIA EXTERNA

GLOGS???

MÍDIAESPONTANEA

MÍDIA IMPRESSA

Rede Globo (Sul e Interior SP)(XX inserções, gerando em torno de XX.000 impactos)

XX.000 impactos)

Mais do que falar, é preciso fazer. Por isso, a campanha terá investimentos em ações integradas, com o objetivo de inspirar as pessoas a criarem suas próprias microrrevoluções.Exemplos de microrrevolução: pessoas que se unem para plantar flores pela cidade /mutirão para coletar lixo na praia.

Durante o semestre, a Cravo&Canela realizará algumas microrrevoluções, que serão registradas em vídeos para serem disseminados nos canais online.

MÍDIA EXTERNA AÇÕES INTEGRADAS

ONLINE

(XX pontos estrategicamente distribuídos no Brasil)

(Maior ativação dos canais com subaproveitamento e potencialização dos canais em evolução)

Unindo essas duas informações certeiras, definimos os 5 modelos que estarão presentes com destaque na mídia, garantindo o maior giro no seu ponto-de-venda.

VOCÊ SABE QUE O PRODUTOQUE ESTÁ NA MÍDIA VENDE MAIS. POR OUTRO LADO, NÓS TAMBÉM JÁ SABEMOS EXATAMENTE QUAIS FORAM OS MODELOS MAIS VENDIDOS NO PRÉ-LANÇAMENTO DA COLEÇÃO.

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O ponto-de-venda é um importantíssimo local de contato com a consumidora. A sinalização eficiente torna possível a associação do produto exposto com todos os demais elementos de comunicação já vistos pelo nosso público.

Por isso, as peças de PDV trazem um apelo institucional, mas sempre fazendo referência ao tema (R)evolucione-se. Confira as peças.

Display Lolly

Régua

Sinalizador

Minitotem

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A atuação da Cravo&Canela no mercado é diferenciada em relação aos concorrentes. Enquanto todos seguem uma linha de distribuição massiva e vendendo “para quem quiser comprar”, a Cravo&Canela procura, por meio de um equilíbrio de distribuição, valorizar sua marca, além de valorizar osclientes que acomercializam.

ENTENDA PORQUE REPRESENTAMOS UMA (R)EVOLUÇÃO PARAO LOJISTA.

8.COMUNICAÇÃO DIFERENCIADA

1.MARCA

COM STATUS

2.DISTRIBUIÇÃO EQUILIBRADA 3.

SERVIÇO EFICIENTE

5.BOM GIRONA LOJA

7.MELHOR MARGEM

6.COBERTURA

DE BANDAS DE PREÇOS

4.PRODUTO

DIFERENCIADO E EQUILIBRADO

8 MOTIVOS PARA TER CRAVO&CANELA NA VITRINE: