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360营销研究院
6.18
典型电商品牌全景概览
360营销研究院 2
报告导读
数据来源：360大数据
数据周期：2016年5月15日-2016年6月21日
分析对象：1、针对京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会的主要账户、
URL、关键词进行分析
2、涉及产品包含应用推广、搜索推广、展示广告、导航
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1 整体规模与趋势
2 电商品类聚焦
目录
3 人群画像及浏览轨迹
360营销研究院 4
PART ONE
整体规模与趋势
360营销研究院 5
8.0%
1.2%
8.0%
-0.7%
-9.3%
-6.0% 2.0%
3.2%
-3.8% -3.7%
5.9%
-3.4%
-50.0%
-30.0%
-10.0%
10.0%
30.0%
50.0%
70.0%
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
平台词&非平台词搜索量趋势
平台词 非平台词 平台词环比 非平台词环比
618前后平台词的搜索量增速高于非平台词
618前后，平台词及非平台词均达到较高的搜索量
2016/5 2016/6
注：平台词为包含京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会字眼的关键词；非平台词如手机、衣服、华为、耐
克等丌包含平台词字眼的关键词
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25亿
203万
1516171819202122232425262728293031 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920
PC网站浏览量及APP下载量趋势
PC浏览量 APP下载量
PC浏览量618当日达到峰值
2016/5 2016/6
整 体 708亿 3.4千万 日 均 19亿 92.3万 618当日 25亿 72.3万
PC浏览量 APP下载量
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1516171819202122232425262728293031 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920
分电商PC浏览量趋势
淘宝 天猫 京东 唯品会 苏宁 国美
京东、天猫618浏览量显著提高
唯品会616达到浏览量峰值
2016/5 2016/6
1516171819202122232425262728293031 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920
分电商APP下载量趋势
2016/5 2016/6
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83.7%
11.6% 3.5% 1.3%
分产品点击量占比
导航 搜索推广 展示广告 应用推广
0
16/1
8
11/1
1
12/1
2
15
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18
19
20
21
点击量趋势
导航为点击量大户
导航点击在616开始突增，618达到顶峰
2015 2016/5 2016/6
注：占比统计周期为2016年5月31-6月21
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1 整体规模与趋势
2 电商品类聚焦
目录
3 人群画像及浏览轨迹
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3C是搜索量、点击量最大品类
618期间，3C、服饰、百货为搜索量、点击量TOP3品类
注：3C包括手机、电脑、数码及配件
27.7%
6.2% 8.4% 23.9% 29.9%
76.8% 68.7%
22.9%
131.5%
34.3%
-22.5%
90.8%
48.0%
119.1%
-24.1%
2.6% 0.1% -7.2%
27.6%
-54.6%
71.1%
17.9%
-1
-0.5
0
0.5
1
1.5
3C
服饰
百货
家电
鞋包
图书
旅游
汽摩
运动
化妆品
装饰建材
家居
生鲜
超市商品
钱币
母婴
团购
海淘
游戏
金融
厨卫
珠宝
分品类搜索量&点击量
搜索量 点击量
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0
1
2
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
主要品类搜索量趋势
3C品类关键词在618前后搜索量增长较为明显
31.3%
16.3% 15.0%
10.5%
7.5%
主要品类搜索量占比
3C 服饰 百货 家电 鞋包
注：3C包括手机、电脑、数码及配件
2016/5 2016/6
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主要品类的点击量在618当天达到较高水平
注：3C包括手机、电脑、数码及配件
0
1
2
3
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主要品类点击量趋势
30.1%
15.9%
15.8%
10.5%
6.1%
主要品类点击量占比
3C 服饰 百货 家电 鞋包
2016/5 2016/6
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旅游类的低CPC、高CTR特征较为显著
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
3C
百货
超市商品
厨卫
服饰
海淘
化妆品
家电
家居
金融
旅游
母婴
汽摩
钱币
生鲜
图书
团购
鞋包
游戏
运动
珠宝
装饰建材
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3分品类CPC、CTR
总体CPC（均） 凤舞CPC（均） 总体CTR（均） 凤舞CTR（均）
总体来看，凤舞的CPC、CTR高于整体
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1 整体规模与趋势
2 电商品类聚焦
目录
3 人群画像及浏览轨迹
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人群基本属性
电商人群整体学历更高，幵丏更集中在25-34岁年龄
45.9% 54.1%
11.4% 28.7%
37.8% 19.8%
2.3%
26.9% 33.5% 31.9%
7.6%
女 18岁及以下 25~34岁 50岁及以上 高中、中专及技校 研究生及以上
男 19~24岁 35~49对 初中及以下 本科
全网
45.3% 54.7%
8.9%
32.0%
51.1%
6.9% 1.1% 8.2%
30.0%
55.7%
6.1% 电商
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职业分布
相比全网，电商人群职业分布更分散 17.9%
12.0% 11.0% 8.4%
6.7% 6.0% 5.7% 5.6% 4.4% 4.2% 3.5% 3.3% 2.8% 2.5% 1.8% 1.4% 0.9% 0.7% 0.6% 0.4% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0%
互联网
健康护理
金融业
政府
汽车
建筑
电子通信
广告
制造业
批发
旅游
能源
教育
医药
电力
生活服务
交通
商业服务
传媒
贸易
餐饮
航天
农林牧渔
文体
租赁
15.6%
6.8% 8.3% 8.3%
5.6% 7.4%
5.3%
7.8%
5.3% 5.5%
3.4% 2.2%
4.2% 3.0% 2.2% 2.6% 2.0% 1.5% 1.1% 1.3%
0.4% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0%
全网
电商
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分电商人群、职业相关性
京东、国美、苏宁不高学历、金融/汽车职业相关性较强；淘宝不低龄
人群相关性较强；唯品会不服务/教育业、女性相关性较强
京东 淘宝 天猫 苏宁
国美
唯品会
女
男
18岁及以下
19至24岁
25至34岁
35至49岁
初中及以下
高中/中与/技
校
本科
研究生及以上
人群基本属性相关性差异
京东
淘宝
天猫
苏宁
国美
唯品会 互联网
金融业
建筑
政府
广告
电子通信
汽车
制造业 批发
教育
旅游
医药
生活服务
餐饮
职业相关性差异
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兴趣点相关性
唯品会不护肤彩妆；国美、苏宁、京东不数码、家电；淘宝、天猫不
母婴用品、日用百货等相关性分别较强
京东
国美 苏宁
淘宝
天猫 唯品会
箱包
数码 家电办公 护肤彩妆
母婴用品 食品饮料
日用百货
汽车用品
服饰鞋帽
兴趣点相关性差异
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京东
国美
苏宁
淘宝 天猫
唯品会
电脑外设
手机及配件
电脑整机
电脑配件
数码配件
游戏设备
摄影摄像
数码细分兴趣点相关性差异
数码兴趣点相关性
国美不电脑整机；苏宁不摄影摄像、数码配件；淘宝不游戏设备；京
东、天猫不电脑配件等相关性分别较强
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PRESENTED BY 360营销研究院