ce-market forecast 2010
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Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick
Christian Halemba
Bernhard Steimel
| 16.06.2010, BITKOM
Tagung
Performance always in mind.
Agenda
Entwicklungsperspektive in den wichtigsten Teilmärkten
Die Konvergenzwellen
Kernaussagen
10.04.2023Perspektiven für Endgeräte: Ein
synoptischer Ausblick 2
Entwicklungsperspektive in den wichtigsten Teilmärkten
Performance always in mind.
Übersicht
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synoptischer Ausblick 4
TV• Digital, Internet-TV und die 3.
Dimension
PC• Tablets, eine neue Ära oder der Anfang
vom Ende der PCs
Mobile Phone• Die Computer im Westentaschen-
Format / Mobile Internet / Mobile Apps
Performance always in mind.
Entwicklungsperspektive in Teilmärkten
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synoptischer Ausblick 5
Quelle: GFK, 2010
2007 2008 2009 2010
36% 37% 34% 31%
15% 15% 17% 18%
23% 23% 24% 25%
26% 25% 25% 26%
Die 3 Bereiche Displays, Computer, Mobile stehen für ca. 70% des Umsatzes
Mobiltelefone
(Mobile) Computer
Displays
Sonstiges
Performance always in mind.
TV
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synoptischer Ausblick 6
Hybrid-TV
3D
Digitalisierung
High Definition
Performance always in mind.
TV – größer, schärfer, flacher
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synoptischer Ausblick 7
Quelle: Gfu, 2010 / Gfk, 2009
„In fünf Jahren werden mindestens 600 Millionen große OLED-Fernseher
verkauft, möglich sind sogar 1 Milliarde.“
Dr. Sang-Soo Kim, Samsung, 2010
2010*
2009
2008
2007
2006
9.1
8.3
6.6
4.4
3
6
5.9
5.5
4.2
3.7
Absatz und Umsatz Flat-TV in Deutschland
Umsatz (in Millionen Euro) Absatz (in Millionen Stück)
*Prognose
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Hybrid-TV- Anything, anywhere, anytime- TV wird lebendiger- TV on demand
- Erhebliches Potential (basierend auf latente Nachfrage), Erfolg abhängig von Usability und offenebzw. festverlinkte Applikationen
- Alle Schätzungen gehen vonWachstum aus, nur Ausmaßund Zeitstrahl sind unklar
TV
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synoptischer Ausblick 8
Quelle: BITKOM, 2009
Dez 09 Dez 10*
Dez 11*
Dez 12*
Dez 13*
0%10%20%30%40%50%60%70%80%
14%41%
53%
66%
79%
Absatz von TV mit Internetanschluss
*Prognose
Performance always in mind.
High Definition- Hoher und steigender Anteil an HD fähigen Geräten beim Endkunden- Steigende Erwartungshaltung der Bevölkerung an hochwertigem Bild
(folgt klassischen Muster bei CE Anschaffungsplanungen)- Zusatzanschaffungen von weiterem HD-Equipment wahrscheinlich- HD-auflösende TV-Geräte:
| 2009: 20 Millionen| 2010: ca. 29 Millionen
TV - HD
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synoptischer Ausblick 9
Quelle: gfu, GFK 2010
2005 2006 2007 2008 2009 2010*
0.46
2.1
3.8
5.9
7.7
9.1
Absatz hoch auflösender TV-Geräte in Deutschland (in Mio. Stück)
Performance always in mind.
TV – 3D
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synoptischer Ausblick 10
3D- Für Heimkino geeignet? Nur „Kino Zielgruppe“?- Zu geringer Abstand zur Einführung von HD -> geringe Bereitschaft
zur erneuten Neuanschaffung- Noch kein 3D Standard durchgesetzt (Shutter vs. Polyfilter)- Prognose:
ca. 10 % des Neuverkaufs in den nächsten Jahren (TV-Hersteller) oder
„3D becomes an obligation not an option“ (Deloitte)
Performance always in mind.
Computer
Bedeutung von Desktop Computern wird weiter schwinden- 2009: 55% aller Computer mobil- 2012: voraussichtlich 70%
Trend zu Mobilität: Bisher stationär genutzteEndgeräte werden auch portabel genutzt
Das Netbook wird ab 2011 vom Tablet-PC
als Trend-Computer beerbt
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synoptischer Ausblick 11
Quelle: Gartner, 2010
„By the end of 2010 50% ofbusiness travelers will not take a traditional laptop with them“ - Gartner
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Computer
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synoptischer Ausblick 12
Quelle: EARS and EYES & Statista, 2010
“Das iPad von Apple ist ein Beispiel für die neuen Rechner, die den kompletten PC-Markt verändern werden und ihn mit der Handybranche überlappen lassen”
Ranjit Atwal, Gartner, 2010
Mit geschätzten Verkäufen von 500.000 in 2010 wird das iPad schon im ersten Jahr zum dominanten E-Reader in Deutschland
Bis 2012 2 Millionen Verkäufe in Deutschland angenommen
2012 entfallen 0,7% des deutschen Buchumsatzes auf E-Books
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Mobile Phones
Handymarkt in Europa gesättigt Smartphones haben dem Mobilen Markt zu neuem Schwung verholfen Umsatzzuwächse im Handysegment im zweistelligen
Bereich durch Smartphones Betriebssystem wird zur „Glaubensfrage“ Touchscreen wird Standard, Tastatur für einige
Anwendungen optional
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synoptischer Ausblick 13
For several years analysts and commentators have forecast huge imminent growth [for mobile television]. So far their projections
have proved to be overly optimistic. (Deloitte, TMT Media Predictions 2009)
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Mobile Phones
Um 2013 wird es mehr Internetfähige Handys geben als Computer (Gartner, 2010)
2013 um die 3 Milliarden Bezahlvorgänge über mobiles Internet (Gartner, 2010)
Ab 2011 werden die ersten LTE fähigen Smartphones eine neue Ära des mobilen Internet einläuten (Internationale Studie von Netzbetreibern, 2010)
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2006 2009 2012
Nutz
ung
SpracheSMS
SpracheEmailWeb
VoIPEmail
Web 2.0Video
Markteintritt iPhone
Android treibt Massenmarkt
Quelle: NGN Europe 2010
Teil 2: Die Konvergenzwellen
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Übersicht
Netzwerkfähige Endgeräte und das Internet der Dinge• Digitale Home: Der Fernseher als Schaltzentrale• Connected Life: Von Unterwegs alles im Griff
Design, neue Ästhetik & User-Driven Innovation• Wenn der Fernseher in der Versenkung verschwindet • Produkte zum Verlieben
Geräte-Zoo versus all in one• Liste der bedrohten Tierarten• Reservate in der digitalen Welt
Die heran brechende App-Ecomony• Der Mobile App-War• Die nächste Welle rollt
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Das Internet der Dinge
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… Immer mehr (mobile) Endgeräte werden „Internet-fähig“
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… Entertainment & Lifestyle als primäre Treiber für „Vernetze CE “
Quelle: Die Zukunft der digitalen CE 2009Quelle: Deloitte, 2009
Connected Home
Zentrale Steuer-Einheit
Weiße Ware
Vernetzung zur Steuerung von weißer Ware, koordiniert durch Fernbedienung
Physische Vernetzungs-Ebene
Vernetzte CE-Geräte als Content-Plattform
Content-Vernetzung
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synoptischer Ausblick
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Der Fernseher als Schaltzentrale
… wird der Fernseher zur Schaltzentrale für das intelligente Zuhause oder nur ein Display im Connected Home
Quelle: Bitcom CE-Geräte10.04.2023 20
Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick
Quelle: Bitkom CE-Geräte / IRT
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Von unterwegs alles im Griff
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Beispiel: Programm Manager – T-Home Entertain- Zugriff über das Internet- Elektronischer Programmführer- Programmierung von Aufnahmen von Unterwegs- Erinnerungsfunktion für Sendungen
… das Handy als universale Fernsteuerung im digitalen Leben oder…nur im mobilen Kontext
relevant
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Die neue Ästhetik
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…Der Fernseher verschwindet in der Versenkung
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BRAND LOVE
Das Gehirn eines Apple-Fans reagiert beim Betrachten eines iPhones ähnlich wie das eines religiösen Menschen beim Anblick eines Jesusbildes
Was macht iphone & Co. So attraktiv?
10.04.2023 23Perspektiven für Endgeräte: Ein
synoptischer Ausblick
…User Experience als zentraler Design Faktor für Entertainment Devices
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…Was ist das (Entertainment) Endgerät der Zukunft?
Pay TV
BlueRay
Social Community
VoD
Download
Spiele
PodCast
Digitale Fotos
Musik
Internet
Timeshift
Interaktive Dienste
EPG
Der Geräte-Zoo heute
10.04.2023 24Perspektiven für Endgeräte: Ein
synoptischer Ausblick
Kommunikation
TV
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Die 2. Konvergenz-Welle: All-In-One Geräte machen das
Rennen?
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Gerätklassen wie z.B. Set Top Box werden durch Integration obsolet
Netzwerkzentrische Dienste verändern die Gerätelandschaft
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Reservate in der digitalen Welt
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…Nutzungsdauer von bis zu 10 Jahren führt zu einem allmählichen Austauschprozess
Wichtigste Trigger Netzzentrische Dienste
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Smart Service Paradigma: „whole product“ ist mehr als das
Endgerät
Kontext entscheidet über Endgeräte Nutzung – Intelligentes Netz entscheidet
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Dienste Netze Endgerät
Der Dienst wird durchs Endgerät wahrgenommen
WLAN
XDSL / KABEL / GLASFASER
UMTS / HSPA / LTE
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Der Appstore War
App Market Potenzial: Umsatz durch Apps in 2010 bei 6,2 Mrd US$ Weltweit, obwohl nur jedes 5. App kostenpflichtig sein wird. Bis 2013 sogar auf 29,5 Mrd. US$ (Gartner)
Der Träger Virus No. 1 – Smartphones: im Jahr 2012 > 500 Millionen = 50 Prozent aller verkauften Mobiltelefone (Gartner)
Mobile App Market, ein Hyper Market? Allein für USA wird erwartet, dass die Downloads von Apps von heute 975 Mio auf 6.7 Mrd. in 2012 steigen,
Mehr als nur Fun & Entertainment: Produktivitäts-Tool werden immer wichtiger
Wer macht das Rennen - erste Wetten laufen: 2012: Symbian 39% (50%), Android 18% (1,8%), Apple 13,7% (14%), Windows Mobile (12,8 %) und RIM 12,5% (21%), Palms WebOS 2,1%. (Gartner)
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synoptischer Ausblick
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Die App-Wellen: Der Kampf um die Inhaltskanäle der nächsten Generation
2004Getjar
Handango
2009Kindle 2010
iPad„Entertainment Devices“
2009: CESPhilips Net TV
Apple größter Verleger
Google größter Infobrooker
2008: Intel Dev. ForumYahoo Connected TV
2008Playstation
Game/Movie Download
2008iPhone
200.000 Apps2009
Android Market
2010: I/OGoogle entwickeltiTunes alternative
Performance always in mind.
Kernaussagen
• Starke HD TV Penetration, Hybrid TV hat gute Chancen
• Computer und Smartphonemarkt konvergieren
• Smart Phones lösen das gute alte Handy ab
Teilmärkte
• Vernetztes CE: Netzzentrische Dienste treiben Digital Home
• Design: Emotionale Ansprache zählt• Geräte-Zoo: All in One auf dem Vormarsch• App-Economy: Etablierte Spielregeln in
Gefahr
Konvergenz-
Wellen• Hersteller: User Experience first! – Whole
product Perspektive• Netzbetreiber: If you can‘t beat them join
them• Contentanbieter: Contentauslieferung
überall
Herausforderungen
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