凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 746

目錄 Index

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2014/06/30-2014/07/06

景氣好 缺工率走高

王永在家族 30億買八大電視

4G時代來臨，但你了解4G嗎？

第25屆金曲獎收視分析(更正版)

【2014歐洲籃球聯賽冠軍亞洲巡迴賽-台灣站】

頻道新節目介紹

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

特刊

IMC活動快訊

電視新節目介紹

TOP20電視節目排行榜 電視觀察窗

景氣回溫，勞動人力需求持續成長，主計總處發布最新統計，2月工業及服務業廠商缺工

人數達21.4萬人，缺工率攀升至2.9%，均為近三年的高點。工業以製造業缺工情況為最嚴

重，受惠於全球智慧手持裝置熱銷影響，機械設備操作及組裝人員的人力需求最大。主計

總處表示，今年來歐美主要經濟體景氣逐步復甦，帶動出口、外銷訂單以及製造業生產表

現，廠商訂單量及業務都增多，對人力的需求也因此攀升。[2014/07/01 經濟日報]

景氣好 缺工率走高

電信部份，將首度開放電信業者出租電信頻寬。其次，將准業者合建網

路，預期大幅降低業者的建設成本。有線電視則將放寬1/3市占管制，

單一業者擁有全國有線電視用戶總數將不再受1/3市占上限管制。

無線電視台將實施「網台分離」，未來無線電視台可以把多餘頻道出

租。國外已有無線台出租頻道給其它廣播服務，包括天氣預告、最新路

況等節目。而同樣以IP播送視訊服務的有線電視及MOD業務，未來可望

統一改以「視訊平台法」（暫訂名稱）單法規範。

因應大數據時代來臨、將開放電信、有線電視、無線電視等所有業者，

在保護個資前提下、合法運用客戶消費行為做為行銷或加值服務工具。

[2014/07/03工商時報]

NCC匯流大法

狂釋利多 公平會通過，財金公司將與聯合信用卡中心、台灣

票據交換所等三大結算機構共同成立銀行業專屬的

行動支付「金流信任服務管理平台」，財金公司將

在9月正式成立「台灣行動支付公司」公司，並在

12月正式上線營運，將成為金融機構發展「行動

支付」基礎建設。可有效整合運用金融體系資源，

協助金融機構、電子票證、第三方支付、紅利積

點、商店等服務供應商，將各種支付工具或電子票

證，透過空中下載（Over The Air，OTA）方式，

載入消費者行動裝置。財金公司統計，我國非現金

支付所占比重約僅25%，遠低於韓國、新加坡等

鄰近國家高達70%電子支付比重，因此後續大有

發展空間。[2014/07/03工商時報]

行動支付平台 年底上路

圖片來源：http://www.unipro.website.org/

NCC委員會議通過「通訊傳播匯流修法建議策略」草案，

電信、有線電視及無線電視台等多項產業政策將重大改變。

200

根據IDC（國際數據資訊）的研究結果顯示，2014年台灣4G

LTE的行動上網用戶數預期將超過100萬戶。因電信三雄4G

開台時間往前，且市場上可提供服務的4G業者由原本預期的

3家增至5家以上，這兩個條件的出現有助於今年台灣4G用

戶數突破百萬戶。IDC預期，2014年4G的平均每戶貢獻金額

(ARPU)將較3G高出1成以上，多數人優先考慮的4G資費方

案將落在新台幣1000元至2000元之間，而其中1100至1400

元預料將是初期市場最受歡迎的資費方案。2015年4G用戶

數在基地台的覆蓋率更臻完善，以及終端裝置更加普及的條

件下，預期將出現倍數的成長幅度。 [2014/07/02中央社]

台灣4G今年百萬戶 明年倍增

台灣大車隊推出業界首創「車載互動數位媒體平台」，在1.3

萬台計程車上提供數位內容服務，提供更多樣化、更豐富的

資訊服務與內容，包括影音娛樂、互動遊戲、安心乘車簡

訊、司機資訊、問卷調查及最新訊息等。預計今年年底第三

方支付獲NCC核准後，還將納入購物，預計將結合O2O

（Online to Offline）商務模式及行動支付應用，打造全方

位「行動互動商城」。屆時，乘客還可透過在車上購物消費

累積的點數，將可免費搭乘計程車。去年多媒體機營收約6千

萬 元 ， 今 年 以 1 億 元 為 目 標 ， 明 年 上 看 1.5 到 2 億 元 。

[2014/07/03工商時報]

車載多媒體機 今年營收拚1億

台灣運彩表示，在世足賽強力加持下，運彩上半年累計銷售

101億元，比上屆平均成長38%，估計全年台灣運彩累計銷

售金額將上看200億元。世足賽開踢以來，熱力延燒全台，

台灣運彩因此受惠。台灣運彩統計，世足賽開賽到6月30

日，短短18天就銷售10.6億元，加上NBA、日本職棒等賽

事，6月整體銷售金額衝上25.78億元，創新高。台灣運彩估

計世足期間運彩銷售可望突破16.6億元，有機會衝上18億

元，可望較上屆世足銷售多一倍。[2014/07/04經濟日報]

世足助攻 運彩銷售衝200億

繼谷歌信箱Gmail在「六四」前傳出被大陸封鎖後，在去年

正式進軍中國市場的即時通訊LINE從7月1日起開始無法使

用，需透過「翻牆」才可正常使用。韓劇《來自星星的你》

播出後爆紅，LINE因此跟著在中國打開知名度，因此乘勢強

力行銷LINE中國版。不過日前適逢七一香港大遊行，外界質

疑 LINE 跟 Facebook 、 Twitter 一 樣 ， 遭 中 國 官 方 封 鎖 。

[2014/07/02聯合報]

中國疑遭官方封鎖

臉書在未知會用戶的情況下，2年前對逾68.9萬名用戶進行為期1周的「情緒傳染」心理學實驗，本項研

究由康乃爾大學和加州大學舊金山分校的研究員，與臉書一同執行。研究發現，在臉書看到較多正面消

息的用戶，更可能寫出較正面的內容，反之亦然。報告結論指出，「考量到臉書等社交網站龐大的規

模，即便是小事件也會造成嚴重的結果，線上訊息影響用戶的情緒，也有可能會對用戶離線後各種不同

的行為帶來影響。」此事曝光後遭批評操控用戶情緒，辯解點燃用戶怒火。[2014/07/01工商時報]

未告知就把用戶當白老鼠 臉書心理實驗挨轟

英國兒童線上遊戲開發商Mind Candy，推出專為兒童設計的

社交網站PopJam，打算開拓年齡在7至12歲的全新社交用戶

族群。PopJam可讓兒童張貼照片、創作並分享繪畫，以及追

蹤特定主題或品牌。使用者無需提供姓氏和地址等個人資

訊，PopJam也禁止張貼自拍照，以保護用戶隱私。此外，公

司也密切注意是否有線上霸凌等情形。設立兒童專屬社交網

站的難度在於，業者必需維持安全的線上環境，並遵守保護

兒童的各項法規。批評者擔心兒童在社交網站的安全問題，

以及社交環境充斥廣告過於商業化。[2014/07/05工商時報]

社交網站 專為兒童設計

繼蘋果收購Beats Music後，谷歌也宣布收購線上音樂串流

服務業者Songza，藉此充實Google Play線上音樂服務及

YouTube即將推出的線上音樂串流服務。Songza以免費線

上音樂串流服務來賺取廣告營收的商業模式，用戶量僅

550萬人。谷歌希望日後能將Songza功能納入月費10美元

的Google Play線上音樂服務，且YouTube日後也將推出線

上音樂串流服務，屆時Songza能向用戶推薦YouTube音樂

頻道。這樁交易也反映科技巨擘們為爭霸串流音樂市場，

紛紛強化自家音樂相關服務。[2014/07/03工商時報]

谷歌收購音樂串流商

據華爾街日報報導，臉書依據新興市場國家的民情習慣，量身打造符合當地的廣告模式。以印

度市場為例，未接來電時常被當作「暗號」使用，藉此向家人或朋友傳遞訊息。臉書現在讓使

用者透過手機點擊廣告，也就是向產品品牌發出未接來電，之後用戶會自動收到回電，內容可

能有關音樂、體育消息或是名人動態，還有來自廣告客戶的訊息。臉書在已開發市場用戶成長

減速的同時，盼能在用戶快速成長的開發中國家，獲得更多收入。[2014/07/03工商時報]

臉書廣告

鎖定新興市場

國家通訊傳播委員會（NCC）證實，台塑王氏家族轉投資的「永在投資公司」斥資

約30億元，買下八大電視100%股權，並且已送案申請核准，NCC官員表示，此案還

在形式審查，若無涉及違規外資或是黨政軍條款的問題，應可進入實質審查。台塑

集團先前擬由旗下台塑開發收購八大電視持股，但因台塑開發大股東包含台塑4寶全

都有官股持股，違反廣電三法「黨政軍一股都不能買」的規定。[2014/07/04聯合

報]

王永在家族 30億買八大電視

機器人正取代人力，如今就連美聯社（AP）都引進機器來寫新聞稿以提高產量，顯示記者也無法

自外於自動化趨勢。美聯社表示，自7月起開始使用新創公司Automated Insights的文章撰寫軟

體，處理許多財經記者賴以為生的美國企業財報報導。美聯社通常每季出產約300則財報新聞，財

經記者們需要搶在通訊社規定的時限前完稿，但在電腦軟體接手後，美聯社計劃，至今年底提高每

季財報新聞產量至4,400則。美聯社表示，自動化將使記者更有空處理深度報導，並不會因此裁減

人手。[2014/07/02經濟日報]

美聯社財報新聞 機器代勞

節目廣告化嚴重，國家通訊傳播委員會(NCC)開鍘！東森新聞台因播放特定生技業者遭罰30萬元，

而民視本土劇「風水世家」在節目中介紹行車記錄器，裁處15萬元；八大綜合台「永信藥品我是歌

手2」節目中，則因藥品禁止贊助電視節目，裁罰20萬元。中視「萬秀豬王」因節目以戲謔方式呈

現性暗示、揶揄女性情節，違反節目分級，裁處21萬元。今日總共有4家電視台遭NCC罰款。

[2014/07/02聯合晚報]

節目廣告化 NCC罰4電視台

圖片來源：http://news.discovery.com/

媒體專題 Media Report

(實) 鄭如淳、王純玉

媒體專題 Media Report

4G時代來臨，但你了解4G嗎？

Source: http://phandroid.com/

• 你是否有過這樣的經驗？明明訊號滿格，但上網速度還是很慢？想上網看影片，畫質差、下載速

度慢？想要拋開手機，卻又捨不得放下。這類不甚滿意的使用者經驗，往往降低消費者使用意願，

連帶也減緩產業發展。

• 市調公司Forrester指出，未來在政府與企業合作下，物聯網（Internet of Things）成長會更加

迅速，且會更偏向消費者導向，對於市場會有更多的影響力，企業必須找出新定位，更了解及服

務顧客。

• 隨著台灣在4G LTE服務的開通，消費者將能享受到很好的服務，資料也指出，在4G LTE發展相

對成熟的國家，4G LTE的消費者能夠為業者帶來超過20倍的每用戶平均收入(ARPU, Average

Revenue Per User)，成長的金額約莫於10%~40%。

• 本篇專題將介紹4G發展現況及4G LTE所帶來的好處及未來可能的發展，並帶入國外電信商推廣

4G LTE的有趣案例，及未來建議的溝通策略。

前言

資料來源： GSMA Intelligence，數位時代；圖片來源：http://www.pakistanbeats.com/

• 4G 代表的是第四代行動通訊技術標準，是3G之後的延伸，根據國際電信聯盟（International

Telecoms Union’s，ITU）所定義的 4G 網路速度，消費者在高速移動時應達到100Mbp/s 的

資料傳輸速率，在靜止狀態下可以達到 1Gbp/s。

• LTE（Long Term Evolution)，則是4G其中一種標準格式，具備比 3G 網路系統更快的資料傳輸

速度，與寬頻固網最大差異則是不會受到固網建設或熱點的限制，提高消費者使用的行動力。

• 根據Strategy Analytics的預測，4G LTE於全球達成一億的使用戶時間，相較於過去的2G及3G技

術，所花的時間會最短，最快也能在2017年達成。

什麼是 4G LTE?

資料來源：淺談LTE – 台灣LTE(4G)發展的問題，Strategy Analytics

2G

2G

3G

4G

• 全球第一個營運4G LTE的國家是瑞典，瑞典電信營運商TeliaSonera於2009年12月在斯德哥爾摩

與奧斯陸兩個城市開放使用4G LTE，美國、日本及德國也分別於2010年開始試營運，南韓、加拿

大及澳洲也接續著於2011年推廣4G LTE的服務。根據Open Signal 於2014年2月報告指出，目前

全球已經累計有76個國家有4G LTE服務，未來更有18個國家預計在近期內推出4G LTE服務。

• 雖然各國推出4G LTE時間不同，但使用成效也根據基礎建設及消費者使用習慣有關，推出的時間

早並不代表涵蓋率高，由圖一可見，韓國約莫有91%時間可接收使用4G LTE、瑞典為88% 、日本

為68%、美國則為67%。也因為使用率高，據2013年9月Juniper Networks調查指出，南韓擁有

最高的4G市場滲透率(62%)，其次則為日本(21.3%)、澳洲(21.1%)、美國(19%)。

4G LTE 全球發展現況

資料來源：Bloomberg.com ，Juniper Networks，Wikipedia

圖一：各國使用4G LTE 時間比例 南韓

日本

澳洲

美國

瑞典

加拿大

英國

德國

俄羅斯

菲律賓

62.0%

21.3%

21.1%

19.0%

14.0%

8.0%

5.0%

3.0%

2.0%

1.0% 4G 市場滲透率 圖二

• 台灣於2013年正式完成4G LTE 執照競標作業，經393回合競標終於10月30日正式結標，總標金

額達到 1186.5 億台幣，是原本底標金額 359 億的 2.3 倍。這次共有中華電信、台灣大哥大、遠

傳電信、國基電子（鴻海集團）、亞太電信與台灣之星（頂新集團）六家公司得標。

• 中華電信並率先於今年5月29日率先開台，並且邀請邀請金城武擔任代言人，以「世界越快 心

則慢」為題，重新定義4G帶給使用者的生活；遠傳電信則於開台後，邀請張震擔任代言人，以

「4G 即刻未來」為主題，演出微電影，吸引消費者目光；而台灣大哥大為了強調數位匯流、未

來科技的便捷性，邀請了九把刀、張仲宇擔任主角來推廣4G。

台灣4G LTE 發展現況

• 除了台灣三大電信龍頭外，頂新集團也宣誓加入戰

局，收購威寶電信，改名為台灣之星；而鴻海集團

更是於5月與亞太電信簽下合作意願書，併購亞太電

信，7月初也宣布入股韓國第3大集團鮮京集團(SK

Group)旗下的資訊系統供應商SK C&C，未來也許

會與韓國電信商(SK Telecom)合作，加速鴻海未來

布局轉型。

圖片來源：http://www.cdnews.com.tw/

• 高速傳輸：使用4G服務，上網速度比3G可快至3~5倍，因而可以串起更多不同的影音內容，包

括高畫質影片的即時播放，未來高畫質影片可以直接於手機上觀看，也不會有延遲的狀況，而

4G也使消費者能享受更高品質的線上音樂及廣播，透過行動裝置玩線上遊戲，收看即時直播節

目，提升消費者使用經驗。

• 上網不塞車：消費者對於3G使用上最大困擾，在於連線速度慢及室內收訊有死角等問題，根據

GSMA Intelligence研究指出，4G LTE 消費者平均每月資料使用量為1.5G，目前台灣各家電信

商所公告的4G費率，雖然不在是吃到飽的型態，但卻因此可提升使用效率，增加消費者滿意度。

• 應用廣泛：透過基地台的佈建，所構成的網路系統，得以處理大量資料，進而讓資料傳輸效率方

法更多元，除可以提升消費者使用經驗，對電子商務發展更有正面助益；4G技術也讓手機功能

擴充，可視其為一台小電腦，帶來更多商業領域的應用，例如智慧汽車、醫療甚至穿戴式裝置，

真正做到智慧生活的時代。

• 多元服務：對於電信商而言，每用戶平均收入(ARPU, Average Revenue Per User)是其能否獲利

的重較指標，3G已成為國內行動通訊市場主流，排除上網、簡訊兩大收入來源，業者雖然積極

推動各類加值服務，但受限於傳輸速度，成效始終不彰，但可預期的是隨著4G LTE服務的開通及

消費者經驗的提升，業者會更願意投入各項資源開發更多元的服務，來維繫客戶忠誠度及吸引新

的消費者。

為何選擇4G LTE?

資料來源：高通媒體交流會-東森新聞，GSMA Intelligence，商業週刊

• 在 2012 年9 月即推出4G LTE 服務的日本電信業者 au by KDDI，是

僅次於 NTT DoCoMo 的日本第二大電信業者。他們在2013年展開

「驚きを、常識に」，是一個整合多媒體平台的行銷活動。主要目的

是描述au的4G服務將為行動裝置帶來更多有趣的體驗，同時也透過

互動體驗設計來提升品牌好感度。

• 從2012年年底開始，活動從電視廣告開始、到數位看板與互動體驗，

並與日本當紅人氣偶像-卡莉怪妞合作，在2013年1月29日於東京增

上 寺 ， 與 1,500 名 幸 運 民 眾 體 驗 一 場 科 技 互 動 演 唱 會 「 FULL

CONTROL TOKYO」。au by KDDI透過行動裝置加上活動專屬

App – ODOROKI 來控制街燈、噴水池、計程車、甚至東京鐵塔的燈

光顏色，將現場變成一個數位互動樂園。

日本 以互動體驗吸引年輕族群目光

資料來源：資策會FIND(2014/03/14); JAPAN TRENDS(2013/01/30); http://deltro.jp/works/au-odoroki-no1/

KDDI「驚きを、常識に」共推出3支TVC廣告，從「DRAW XMAS」、實體活動到後續的「PLAY SCREEN」，模擬4G使用者透過載具與快速網絡來進行生活中的互動體驗與遊戲。點選上圖可瀏覽2支TVC。

「大人的NTT Docomo，青少年的au」，所以可發現au的溝通對象、方式都較為年輕。

• 俄羅斯在2013年下半年已開始測試4G網路，不過多數俄羅斯

人仍以3G為主。電信業者MTS(Mobile TeleSystems)希望透

過簡單、且容易被理解的視覺方式來說明4G網路的快速，也

藉以增加大眾對4G的認知。與其不斷說明4G有多快，不如用

簡單的實驗讓觀眾親身體驗！

• 這一場4G實驗，MTS使用電影院廣告，以光學錯覺(optical

illusion)的方式體驗3G和4G的不同。MTS在票根背面印上4G

俄羅斯 用影院實驗喚起觀眾注意

資料來源：北京新浪網 (2013/12/19); http://adsoftheworld.com/; http://www.bestadsontv.com/; http://socialdaily.com/

想參與實驗的讀者，也可以點選影片體驗。

圖樣，在電影開始前，請觀眾拿出票根，用4G那面遮住螢幕上的3G圖樣，即可發覺周遭的紅色

粒子跑得更快了！雖然視覺落差與網路流速不盡相同，但這樣的小實驗必然為觀眾帶來衝擊。

• 誰都不喜歡等待，尤其當你正期待趕快看到影片內容時！MTS

邀請當地電視明星、模特兒進行一場最鬼祟的網路行銷活動。

業者請模特兒上傳一張「畫面下載中」照片，並限定使用較暗

喻、18禁的分類標籤（#sexy, #oiled, #hot, #naked ）吸引讀

者。無奈讀者等再久，都無法看到影片。數小時後，這些明星

才 另 行 上 傳 一 張 照 片 ， 上 面 的 文 字 寫 著 ： Slow internet

connection place barriers to your interests. Use Mobile

Tele Systems’ 4G service.

18歲以上的讀者才能點去看影片！

• EE（Everything Everywhere）是英國第一個推出4G服務的業者，早在2012年10月即推出，今

年5月4G的資費以超越3G資費收入，且用戶數已達360萬。

英國 行動影音不緩衝

資料來源：http://www.4g.co.uk/; http://explore.ee.co.uk/

世足賽前EE也推出一支由凱文貝肯飾演的

廣告，告訴觀眾在任何時刻都能流暢地即時收

看比賽。眼尖的觀眾可以猜猜他拿哪一款手機！

• EE在2013年與YouTube合作，主要目的在強調透過EE

帶 來 的4G 高 速 服 務， 可 流 暢 地在行 動 裝 置 上 觀看

YouTube任何內容。這個影片邀請知名演員凱文貝肯

(Kevin Bacon)與知名主廚傑米奧利佛(Jamie Oliver)，

在他的烹飪頻道Food Tube channel 上進行培根三明

治比賽。影片中好像主廚即將完工，但卻遇到類似影

片緩衝中的狀態，所以主廚卡住了。此時，凱文貝肯

才流暢地開始製作三明治，並在完成後對主廚說：

Bacon don’t buffer. 搭配二人幽默的演出，這個置入

一點也不突兀。

點選上圖可瀏覽影片。

• 根據Google與易普索市場調查研究公司（Ipsos MediaCT）於2013年所合作的調查報告，指出

智慧型手機於2013年第一季普及率高達51%，相較於2012年同期的32%成長59%。90%的智慧

型手機用戶會透過手機觀賞影片，且有31%的使用者每天至少使用1次影片功能。

• 調查報告(圖一)也顯示70%的智慧型手機用戶每個月至少透過手機購物一次，使用智慧型手機進

行行動購物的頻率，臺灣以「每周數次」排名亞洲第二（48%），僅以1%的些微差距略遜於中

國（49%），稍微領先韓國（47%）。

• 透過尼爾森資料(圖二)也顯示，消費者經由智慧型手機及平板電腦的使用情形，有67%用來瀏覽

社群網站．54%會上網遊戲．51%用來收是影音娛樂．也有高達30%民眾用於導航。

下一步：了解使用者行為

資料來源：iThome

78% 76%

67%

54% 51% 47%

30%

圖二：消費者使用智慧型手機及平板電腦比例

49% 48%

33% 38%

47%

40%

中國 台灣 新加坡 日本 韓國 香港

圖一：每周數次，使用智慧型手機進行行動購物頻率

• 因應不同需求，採取分眾溝通策略：行動網路的使用需求已漸普及，但不同消費者對「速度」的

要求，各有不同切入點。例如商務族群、影音重度消費者、手機遊戲玩家等，都期望行動網路速

度能帶給他們更好的使用體驗，因此找到他們的需求再發展對應的溝通策略，更能吸引他們由

3G轉向4G。

• 優點說再多，不如讓消費者親自體驗：3G時代是通話為主，上網是附帶功能；4G時代則以行動

上網為主，通話功能則退居其次，而行動網路的快速確實可以為消費者帶來更多應用方面的想像，

例如即時串流高畫質的影音內容，或穿戴式裝置更即時的應用。但4G的更多優點還不如以體驗

的方式讓消費者自己感受！

結語

中華電信宣布由國際巨星金城武擔任4G LTE服務的代言人，以「世界越快 心 則慢」重新定義速度。全新形象廣告180秒完整版，預計將於7月11日晚上7:56，於各大新聞電視台播放，有興趣搶先一睹巨星風采的粉絲們，千萬不能錯過！

• 累積數據，優化消費者使用經驗：在4G LTE逐漸普及化後，

業者可以透過大數據分析，於了解消費者喜好後，發展多元影

音體驗系統，結合電子商務，創造更好的消費者使用經驗，進

而提高的轉換率 (Conversion Rate)，降低跳出率 (Bounce

Rate)，更能加速消費者轉換為4G使用者。台灣目前的4G甫

商轉，消費者的體驗也會在累積更多經驗後得到改善。

媒體專題 Media Report 媒體專題 Media Report

第25屆金曲獎收視分析(更正版)

江美玲

因上期特刊誤植數據，本期將重新刊載乙次。造成讀者不便，祈請見諒。

• 金曲25雖然象徵台灣音樂界的里程碑，但本屆金曲獎許多明星避開星光大道直接進入會場，星

光大道收視率為1.59，本屆金曲25星光大道特地延長為兩小時，在近五年星光大道收視率中排

名第三。只是大牌明星不多，讓向來樂於批評星光大道明星時尚的網友們也落入巧婦無米之炊的

感嘆。

• 在頒獎典禮方面，對比星光大道的黯淡，場內則星光熠熠，十段精彩表演讓人大呼過癮，也讓金

曲獎收視率達5.98，創下金曲獎轉播以來的最高收視紀錄。

創下14年來最高收視紀錄

※資料來源：Nielsen Arianna ※TA：4+

1.85

2.90

3.56

2.51

3.27 3.28

3.83

5.23

4.40

5.77

4.17

5.98

1.66

1.65 1.52 1.17

1.45 1.31 1.31

2.16

1.47 1.81 1.52

1.59

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

第14屆

(東風衛視)

第15屆

(東風衛視)

第16屆

(東風衛視)

第17屆

(東風衛視)

第18屆

(東風衛視)

第19屆

(東風衛視)

第20屆

(東風衛視)

第21屆

(台視)

第22屆

(台視)

第23屆

(台視)

第24屆

(三立都會)

第25屆

(台視)

頒獎典禮 星光大道

收視最高落在江蕙頒獎片段

※資料來源：Nielsen Arianna ※TA：4+

• 去年金曲收視王為吳宗憲，今年則由江蕙稱后。第25屆金曲獎最高收視前三名均落在江蕙身上，

頒發最佳台語專輯獎收視達8.27；與瘐澄慶共同宣布最佳台語專輯時收視達8.04；再其次是頒發

台語最佳女歌手給黃乙玲，收視達7.94。

• 表演節目還是最受到觀眾期待，本屆金曲獎十段表演各具特色，從分段收視來看 ：

• 金曲獎截至去年為市開場表演的最高收視紀錄由莫文蔚在第23屆金曲獎創下，平均收視達3.51。

而本屆主持人瘐澄慶開場中規中矩，之後一曲歌頌歷屆金曲獎的精彩演唱立刻炒熱場子，平均收

視達4.15，成為歷年來金曲獎開場的最高收視。

• 本屆金曲獎十段精彩表演節目讓觀眾一片讚好，最高收視落在蔡依林炫麗多彩的72變演出，濃縮

的演唱會精華讓人感受到蔡依林出道以來的努力及成長，也拿下7.93的高收視率。

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第23屆金曲獎頒獎典禮 第24屆金曲獎頒獎典禮 第25屆金曲獎頒獎典禮

• 本屆金曲獎收視率大幅成長，分齡觀眾收視全面上揚，

• 從各族群收視表現來看：

• 從性別來看，主要收視群為女性，但男性觀眾較去年成長56%。

• 分齡觀眾收視表現全面上揚，20-39歲女性仍是主要收視族群。此外拜歌手年輕化之賜，

10-19男性大幅成長133%。

男性觀眾大幅成長

※資料來源：Nielsen Arianna

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

2014歐洲籃球聯賽冠軍

亞洲巡迴賽-台灣站

• 活動時間：2014年10月11日(六)

• 活動地點：台北小巨蛋體育館

• 簡介：世界最華麗的籃球賽事 - 「歐洲籃球聯賽冠軍亞

洲巡迴賽」即將登台！由歐洲籃球聯賽冠軍隊伍「西班

牙巴賽隆納」出戰臺灣的「SBL台灣大」，當歐冠頂尖

強隊遇上SBL之中華隊最強陣容，勢必將再度讓全台球

迷熱血沸騰！

• 2014年歐洲籃球冠軍聯賽巡迴賽在亞洲僅停留兩站，除

了中國杭州之外就是台灣！身為歐洲最高級別的籃球賽

事，歐洲籃球聯賽擁有高達2.14億的電視轉播觀眾，同

時也是培育出許多NBA巨星的重要搖籃！

• 而此次的歐冠亞洲巡迴─台北站擁有歐洲籃球冠軍聯賽

的官方授權，除了精彩的籃球對決之外，也將尋找第二

個林書豪，提供乙個名額給台灣的籃球小將，全額贊助

至歐洲培訓一整年！Sports Forum歐冠主席更將率領專

業團隊來台，將不同於NBA團結合作風格的華麗歐式球

風注入台灣籃壇，打造出全新的「精品賽事」！

2014歐洲籃球聯賽冠軍亞洲巡迴賽-台灣站

※資料/圖片來源：非要整合行銷

2014歐洲籃球聯賽冠軍亞洲巡迴賽-台灣站

※資料/圖片來源：非要整合行銷

• 歐洲籃球冠軍聯賽首次來台演出

• 在台灣『唯一』能親臨現場體驗歐冠籃球風采的賽事

• 藉由歐洲籃球聯賽在歐洲的強大名氣，台灣『台北』將於歐洲國家媒體大量曝光

獨家/獨特性

• 擁有歐洲籃球冠軍聯賽官方授權

• 來訪球隊為2014歐冠『冠軍』隊伍

• 由Sports Forum歐冠主席率領專業團隊來台

官方性

• 歐冠頂尖強隊 v.s SBL之中華隊最強陣容

• 不同於NBA的團隊合作風格，是屬於歐洲最頂尖的華麗球風

• 將重現2013亞錦賽的熱情，球隊、城市、球迷共同營造籃球盛事

觀賞性

• 適合產業：3C商品、銀行金融、電信業者、運動用品、飲料/食品、汽機車、手錶…等

• 贊助方式：共同/指定/主要贊助、冠名贊助、廣告贊助、指定商品贊助、特殊專案配合…等

• 媒體宣傳：平面/ 電子/網路/ 戶外媒體、記者會、公關造勢活動、廣告…等

2014歐洲籃球聯賽冠軍亞洲巡迴賽-台灣站

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽：Andrew.lien@dentsuaegis.com

※資料/圖片來源:：非要整合行銷

電視新節目介紹 New TV Shows

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2014/07/13 播出頻道：FOX 播出時間：23:00(日)

「雙城追兇第二季」：來自美國加州的警探桑雅和墨西哥的警探馬可，兩人在

第一季中攜手合作破解了發生在美墨邊境的連環兇殺案，在這一季中，將面臨更複雜的跨

國洗錢案以及邊境警察的風紀墮落問題。馬可面對愛子身亡仍須處理更複雜的邊境狀況，

而神祕男子的出現，也將更深入揭露桑雅的過往。

類型：戲劇 上檔日期：2014/07/16 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)

「賞金女王」：美麗空姐井坂黎(米倉涼子飾演)，不但有強烈正義感，還有過目不

忘的超強記憶力。某日意外在機場逮到竊盜通緝犯，獲頒警方提供的百萬懸賞金。未料黎

的妹妹小茜(山口紗彌加飾)卻突然失蹤，還欠下500萬債務。黎在無計可施下，只能辭去空

姐工作，用離職金還債。她還意外發現，妹妹與某名通緝犯有往來。因此決定與空姐本村

純(桐谷美玲飾)等人共組「賞金獵人」團隊，攜手揪出通緝犯，找回失蹤的妹妹！

類型：電影 上檔日期：2014/07/18 播出頻道：MOD 播出時間：VOD

「盜數計時」：竊盜集團首領威爾在一次搶案被同夥出賣入獄，出獄後原想金盆

洗手，並與女兒艾莉森修復關係，卻被FBI找上，逼迫他交出當年搶案的1,000萬美金。同

夥文森亦擄走愛麗森，要威爾用巨款來贖回女兒，他必須在12小時內找到女兒，威爾決定

鋌而走險，再大幹一票。

頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2014/07/19 播出頻道：緯來戲劇台 播出時間：21:00(六、日)

「太陽神殿」：出身王室貴族的東與拓雖然是雙胞胎，但性格完全不同，兩人卻

都愛上了表妹小淘，小淘與東許下山盟海誓，哥哥東與小淘結婚當天，卻傳出戰役得立赴

沙場，後來還傳來戰死的消息，傷心欲絕的小淘雖然愛的是東，但為了能當上銀星殿女主

人，小淘只能答應拓的求婚，但看到深愛的東帶著洛絲再度出現，愛情的忌妒讓她在香頌

宮掀起一場戰爭…

類型：動畫 上檔日期：2014/07/21 播出頻道：衛視電影台 播出時間：19:00(一~五)

「銀之匙」：大蝦夷高級農業學校是一所座落於北海道的農業高中，在這間學校就

讀學生的未來志向，多以從事農業當作目標的農家子女。新學年裡來了一位都市學生特殊

-八軒勇吾。這位來自城市、畢業於升學初中的文弱學生，因發現在一年級的同學中只有

他自己找不到明確的人生目標而開始焦躁不安…

類型：戲劇 上檔日期：2014/07/23 播出頻道：八大綜合台 播出時間：21:00(一~五)

「第六感任務」：講述重度昏迷六年甦醒後能看見靈魂的女人與只相信親眼所見

的男人，通過被放置在失物招領中心的物品中的靈魂們來偵破案件，漸漸開始互相理解，

充滿衝突與趣味的故事。

頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2014/07/24 播出頻道：緯來戲劇台 播出時間：22:00(一~五)

「她的神話」：畫家桃英原本要領養婷秀卻因車禍失憶轉往美國治療，多年後桃

英情況轉好，家人想接婷秀來幫助她恢復記憶，但婷秀的舅媽利慾心竟讓慶熙代替婷秀被

領養，並改名為金瑞賢，數年後，瑞賢與婷秀在神話集團重逢，為避免事情曝光，瑞賢用

盡心機將婷秀趕出她的世界….

類型：戲劇 上檔日期：2014/07/28 播出頻道：衛視中文台 播出時間：21:00(一~五)

「流氓王子」：金知革（姜至奐飾演）從小在市場長大的孤兒，長大後卻無所事

事遊手好閒，由於他的心臟十分適合移植給姜東碩，因此賢城集團知悉後便指使其他混混

攻擊金知革，並暗中下藥意圖讓金知革腦死亡，此外還將他的名字改成了姜知革，成為姜

東碩的兄長，這樣等他腦死亡後便可以直系血親的關係直接把心臟移植給姜東碩…

電視觀察窗 TV Outlook

Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/06/30-2014/07/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 龍飛鳳舞 民視 4.93 1 綜藝大集合 民視 4.39

2 綜藝大集合 民視 4.48 2 航海王20 台視 3.43

3 明日之星SUPER STAR 民視 3.32 3 哆啦A夢 華視 3.12

4 萬秀豬王 中視 2.53 4 龍飛鳳舞 民視 2.84

5 優生矽晶劇場阿信 民視 2.50 5 烏龍派出所 華視 2.50

6 航海王20 台視 2.16 6 新獵人 台視 1.99

7 雨後驕陽 台視 2.15 7 鑽石王牌 台視 1.94

8 三星報囍 民視 1.89 8 雨後驕陽 台視 1.90

9 民視七點晚間新聞 民視 1.55 9 美食獵人 台視 1.76

10 台視晚間新聞 台視 1.52 10 航海王新視界映畫祭 台視 1.70

11 中視新聞全球報導 中視 1.45 11 台視晚間新聞 台視 1.68

12 豬哥會社精選版 民視 1.39 12 優生矽晶劇場阿信 民視 1.60

13 愛上兩個我 台視 1.35 13 愛上兩個我 台視 1.50

14 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.33 14 正妹大連線 台視 1.46

15 1300龍飛鳳舞 民視 1.15 15 萬秀豬王 中視 1.46

16 天才衝衝衝 華視 1.15 16 天才衝衝衝 華視 1.45

17 廉政英雄 民視 1.12 17 1830名偵探柯南 華視 1.45

18 哆啦A夢 華視 1.08 18 來自星星的你 中視 1.38

19 正妹大連線 台視 1.01 19 蠟筆小新 台視 1.27

20 月亮上的幸福 中視 1.00 20 1730新獵人 台視 1.20

平均 1.95 平均 2.00

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/06/30-2014/07/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 航海王20 台視 3.99 1 龍飛鳳舞 民視 5.85

2 愛上兩個我 台視 1.82 2 綜藝大集合 民視 5.03

3 龍飛鳳舞 民視 1.77 3 明日之星SUPER STAR 民視 4.19

4 烏龍派出所 華視 1.65 4 優生矽晶劇場阿信 民視 2.98

5 雨後驕陽 台視 1.63 5 萬秀豬王 中視 2.97

6 美食獵人 台視 1.62 6 三星報囍 民視 2.46

7 鑽石王牌 台視 1.58 7 雨後驕陽 台視 2.29

8 綜藝大集合 民視 1.58 8 民視七點晚間新聞 民視 1.93

9 台視晚間新聞 台視 1.54 9 豬哥會社精選版 民視 1.74

10 新獵人 台視 1.39 10 中視新聞全球報導 中視 1.63

11 航海王新視界映畫祭 台視 1.39 11 航海王20 台視 1.63

12 哆啦A夢 華視 1.17 12 台視晚間新聞 台視 1.49

13 蠟筆小新 台視 1.14 13 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.45

14 萬秀豬王 中視 1.10 14 1300龍飛鳳舞 民視 1.35

15 Holika Holika愛上兩個我 台視 1.08 15 愛上兩個我 台視 1.24

16 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.03 16 廉政英雄 民視 1.20

17 正妹大連線 台視 0.95 17 天才衝衝衝 華視 1.17

18 1830名偵探柯南 華視 0.92 18 月亮上的幸福 中視 1.13

19 來自星星的你 中視 0.88 19 Yes Sir新兵日記 民視 1.10

20 中視新聞全球報導 中視 0.87 20 新兵日記 民視 0.97

平均 1.46 平均 2.19

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/06/30-2014/07/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 世間情 三立台灣 3.61 1 世間情 三立台灣 3.08

2 奇皇后 東森戲劇台 2.29 2 Xantia桑緹亞喜歡一個人 三立都會 2.79

3 超級夜總會 三立台灣 2.09 3 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.46

4 Xantia桑緹亞喜歡一個人 三立都會 2.03 4 烏龍派出所 衛視中文 2.36

5 熱海戀歌 三立台灣 1.85 5 1100神隱少女中文版 迪士尼 2.35

6 戲說台灣 三立台灣 1.84 6 終極X宿舍 GTV綜合台 2.32

7 超級紅人榜 三立台灣 1.83 7 戲說台灣 三立台灣 2.23

8 直14世足阿根廷VS比利時 TVBS 1.78 8 1930神隱少女中文版 迪士尼 2.21

9 直14世足法國VS德國 TVBS 1.63 9 2000肥貓鬥小強 Cartoon network 2.15

10 鋼鐵人3 衛視西片 1.59 10 0930少年悍將Go Cartoon network 2.01

11 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.57 11 1900真珠美人魚 MOMO親子台 1.91

12 愛情無全順 衛視電影 1.43 12 奇皇后 東森戲劇台 1.91

13 ARWIN倍優媽咪的男朋友 三立都會 1.29 13 海綿寶寶接力賽 YOYO 1.91

14 直14世足阿根廷VS瑞士 TVBS 1.23 14 1800哈囉小梅子 迪士尼 1.85

15 總舖師 緯來電影台(新的) 1.16 15 熱海戀歌 三立台灣 1.84

16 Xantia桑緹亞遇見喜歡的人 三立都會 1.15 16 1830真珠美人魚 MOMO親子台 1.77

17 草地狀元 三立台灣 1.09 17 1730探險活寶 Cartoon network 1.70

18 台灣尚青 三立台灣 1.09 18 1000粉紅豬小妹 YOYO 1.66

19 1230世間情 三立台灣 1.09 19 我們這一家 YOYO 1.66

20 寶島漁很大 三立台灣 1.06 20 1830天兵公園 Cartoon network 1.64

平均 1.64 平均 2.09

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/06/30-2014/07/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 Xantia桑緹亞喜歡一個人 三立都會 2.89 1 世間情 三立台灣 3.86

2 世間情 三立台灣 2.72 2 奇皇后 東森戲劇台 2.51

3 熱海戀歌 三立台灣 1.88 3 超級夜總會 三立台灣 2.47

4 愛情無全順 衛視電影 1.82 4 超級紅人榜 三立台灣 2.26

5 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.61 5 直14世足阿根廷VS比利時 TVBS 2.05

6 Xantia桑緹亞遇見喜歡的人 三立都會 1.60 6 戲說台灣 三立台灣 2.00

7 直14世足阿根廷VS比利時 TVBS 1.43 7 熱海戀歌 三立台灣 1.84

8 奇皇后 東森戲劇台 1.43 8 直14世足法國VS德國 TVBS 1.84

9 烏龍派出所 衛視中文 1.40 9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.83

10 ARWIN倍優媽咪的男朋友 三立都會 1.37 10 Xantia桑緹亞喜歡一個人 三立都會 1.76

11 鋼鐵人3 衛視西片 1.33 11 鋼鐵人3 衛視西片 1.67

12 直14世足法國VS德國 TVBS 1.29 12 直14世足阿根廷VS瑞士 TVBS 1.47

13 航海王 衛視中文 1.26 13 愛情無全順 衛視電影 1.35

14 爸爸去哪兒 中天綜合台 1.23 14 台灣尚青 三立台灣 1.31

15 航海王電影Z 東森電影 1.21 15 ARWIN倍優媽咪的男朋友 三立都會 1.30

16 終極X宿舍 GTV綜合台 1.16 16 1230世間情 三立台灣 1.19

17 草地狀元 三立台灣 1.14 17 草地狀元 三立台灣 1.19

18 綜藝大熱門 三立都會 1.13 18 寶島漁很大 三立台灣 1.18

19 總舖師 緯來電影台(新的) 1.08 19 總舖師 緯來電影台(新的) 1.18

20 超級夜總會 三立台灣 1.06 20 青春好7淘 三立台灣 1.13

平均 1.50 平均 1.77

15-24歲 25歲以上

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/06/30-2014/07/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 龍飛鳳舞 民視 4.93 1 綜藝大集合 民視 4.48

2 世間情 三立台灣 3.61 2 明日之星SUPER STAR 民視 3.32

3 優生矽晶劇場阿信 民視 2.50 3 萬秀豬王 中視 2.53

4 奇皇后 東森戲劇台 2.29 4 超級夜總會 三立台灣 2.09

5 雨後驕陽 台視 2.15 5 三星報囍 民視 1.89

6 Xantia桑緹亞喜歡一個人 三立都會 2.03 6 超級紅人榜 三立台灣 1.83

7 熱海戀歌 三立台灣 1.85 7 豬哥會社精選版 民視 1.39

8 戲說台灣 三立台灣 1.84 8 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.33

9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.57 9 天才衝衝衝 華視 1.15

10 愛上兩個我 台視 1.35 10 正妹大連線 台視 1.01

11 ARWIN倍優媽咪的男朋友 三立都會 1.29 11 綜藝大熱門 三立都會 0.91

12 1300龍飛鳳舞 民視 1.15 12 爸爸去哪兒 中天綜合台 0.88

13 廉政英雄 民視 1.12 13 歡樂智多星 衛視中文 0.80

14 1230世間情 三立台灣 1.09 14 愛妮雅舞力全開 民視 0.79

15 月亮上的幸福 中視 1.00 15 2330豬哥秀精華版 民視 0.74

16 來自星星的你 中視 0.95 16 2245愛妮雅舞力全開 民視 0.72

17 1230熱海戀歌 三立台灣 0.95 17 冠軍任務 衛視中文 0.66

18 Yes Sir新兵日記 民視 0.93 18 女人要有錢 JET綜合台 0.65

19 新兵日記 民視 0.86 19 最強大國民 中視 0.64

20 2000奇皇后 東森戲劇台 0.83 20 新歌介紹 民視 0.63

平均 1.71 平均 1.42

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家

外媒體服務之博仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)以及提供

即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特(Amnet)。

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