網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 may,%2014...
TRANSCRIPT
![Page 1: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/1.jpg)
網路影音行銷策略與應用
![Page 2: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/2.jpg)
今天分享的主題� • 網路影音的趨勢� • 影音平台介紹與應用� • 網路影音的新行銷模式� • 如何創造成功的影音行銷?�
![Page 3: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/3.jpg)
cacaFly一路走來�
2009 2011 2013 2014 2015
![Page 4: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/4.jpg)
網路影音的趨勢
• 用戶收視習慣改變� – 平面 vs 影音� – 電視 vs 網路� – 隨身裝置�
• 廣告視盲效應�
![Page 5: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/5.jpg)
不斷攀升的網路影音使用
May, 2014 May, 2015 成長率
不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18%
影片次數(000) 1,773,761 2,599,272 ↑ 47%
每位使用者瀏覽影片次數 178.2 221.8 ↑ 24%
總瀏覽時間(百萬分鐘) 11,682 12,890 ↑ 10%
網路人口到達率 % 82.94 87.2 ↑ 5%
Source: comScore Video Metrix
![Page 6: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/6.jpg)
數位內容,佔據更多眼球時間�
18.74
16.83
每週看電視時數�
2011 2012 2013 2014
125� mins�
197� mins�
134� mins�
59� mins�
TV�
手機
平板�
PC�
Source: Nielsen MI & LI;TA:20歲~49歲; Millward Brown, 2014 � 資料來源:Nielsen MI & LI;TA:20歲~49歲
![Page 7: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/7.jpg)
消費者使用網路時數,已超過電視�
source: Nielsen Media Index Base:18~39歲昨日有看電視/上網的人
![Page 8: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/8.jpg)
桌上型電腦� 筆記型電腦�
>1,400萬�
電視家戶數� 900萬戶�
智慧型手機>1,225萬�
平板電腦>530萬�
各裝置使用者數量�
Source: YouTube官方資料, 2015�
![Page 9: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/9.jpg)
從行動裝置收看漸成主流�
來源: Ericsson ConsumerLab, TV and Media 2011 and 2015
行動裝置佔50% 行動裝置佔40%
![Page 10: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/10.jpg)
AD1� AD2� AD3�
AD4� AD5�
AD6�
廣告滿天飛的內容農場�
![Page 11: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/11.jpg)
廣告視盲效應 Source: Nielsen Norman Group�
![Page 12: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/12.jpg)
網路影音的趨勢
• 用戶收視習慣改變� – 平面 vs 影音� – 電視 vs 網路� – 隨身裝置�
• 廣告視盲效應�
![Page 13: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/13.jpg)
影音平台介紹與應用
![Page 14: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/14.jpg)
影音平台� 電視 & 影音 音樂 通訊
社群
![Page 15: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/15.jpg)
音訊廣告 (Audio Ad)�
30秒音訊廣告�
每15mins破口處撥放�
贈送Banner可連外站�
![Page 16: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/16.jpg)
全球影音平台功能比較�
![Page 17: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/17.jpg)
網路廣告的趨勢�
![Page 18: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/18.jpg)
• HotWired.com • AT&T, 468 x 60 banner, October 25 1994.
網路廣告的起源�
![Page 19: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/19.jpg)
廣告主 認為
過去
廣告主 認為
現在
![Page 20: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/20.jpg)
35%�
65%�
100%�
- 20-40歲 - 女性 - 美妝愛好者
買版位� 買受眾(TA)�
60% OFF� 60% OFF�
浪費掉的預算�
過去 現在
![Page 21: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/21.jpg)
35%�
65%�
100%�
- 20-40歲 - 女性 - 美妝愛好者
買版位� 買受眾(TA)� �
60% OFF� 60% OFF�
浪費掉的預算�
過去 現在
�
�
� 網站流量整合� 使用者數據�
人工智慧�
![Page 22: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/22.jpg)
�
�
� 網站流量� 大數據分析�
人工智慧�
「程式化購買(Programmatic Buy)」�
運用廣告技術,整合網站流量,再透
過大數據分析與人工智慧,所架構出
的全自動媒體購買方式。�
![Page 23: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/23.jpg)
程式化購買 Programmatic Buy�
Programmatic Direct
程式化直購�
RTB 即時競價�
RTB (Real Time Bidding) 即時競價 �
![Page 24: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/25.jpg)
數位廣告RTB (Real Time Bidding) 的過程�
<0.02秒�
使用者進入網頁�
1�
廣告版位機會出現� � �
進入競價系統� 尋求廣告主的廣告�
2�
廣告主推估� 該次曝光的價值�
� �
出價競標�
3�
出價較高的廣告主� 贏得此次曝光�
� �
成功將廣告投遞給� 使用者�
4�
![Page 26: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/26.jpg)
行銷人才� 工程師�
技術與行銷�
![Page 27: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/27.jpg)
四大影音廣告形式�
In-‐Feed Social
In Stream IncenEve
![Page 28: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/28.jpg)
• 上刊圖: In Banner(outlook.com)→ Rich Media(Custom Header/ GDN)
[ 位於網頁中圖像式版位內的影音廣告 ]� In-Feed(Banner) �
![Page 29: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/29.jpg)
Social� [ 類似 In Feed/ 2014年Facebook開始Video Ad ]�
![Page 30: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/30.jpg)
[ 觀看線上影音前/中/後的影音廣告 ]� In-Stream �
![Page 31: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/31.jpg)
[ 提供使用者獎勵,促使其觀看影片廣告 ]� Incentive�
任務牆曝光� 選擇免費代幣� 自發觀看影音廣告� 獲得獎賞/ 導外連結�
![Page 32: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/32.jpg)
00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 23 24
In-‐Stream
IncenEve
In-‐Feed/Banner
情境與時機�
上班時間
Social
![Page 33: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/33.jpg)
如何創造成功的影音行銷?
![Page 34: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/34.jpg)
Youtube英雄榜� • Youtube 第一部病毒影片� • PSY • 小賈斯丁� …………�
![Page 35: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/35.jpg)
hYps://youtu.be/_OBlgSz8sSM
![Page 36: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/36.jpg)
如何創造成功的影音行銷?
• 數字� • 立異� • 簡單� • 驚奇�
• 實用� • 科學� • 計畫� • 宣傳�
![Page 37: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/37.jpg)
數字�
![Page 38: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/40.jpg)
數字 + 故事 = 理性 + 感性�
![Page 41: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/41.jpg)
立異�
![Page 42: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/42.jpg)
hYps://youtu.be/o3UBOqpcT0c
![Page 43: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/43.jpg)
簡單�
![Page 44: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/45.jpg)
hYps://youtu.be/apQeAFCHsRE
![Page 46: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/46.jpg)
驚奇�
![Page 47: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/47.jpg)
hYps://youtu.be/KBHtAcpUSM
![Page 48: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/48.jpg)
實用�
![Page 49: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/50.jpg)
科學�
![Page 51: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/53.jpg)
計畫�
![Page 54: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/54.jpg)
粉絲團 -> 影片庫�
Youtube
Instagram Google+
LINE
![Page 55: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/55.jpg)
有計畫,有紀律�
![Page 56: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/56.jpg)
宣傳�
![Page 57: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/57.jpg)
原生廣告�
![Page 58: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/58.jpg)
將廣告放在優質網站的原生版位� source: TenMax原生廣告 @關鍵評論網/ Nielsen Norman Group�
![Page 59: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/59.jpg)
原生廣告點擊率是Banner廣告的4倍�
Banner�
Banner�
7:37 AM
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
� �
� Native�
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
Native Ads�
Banner�
Banner�
7:37 AM
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
� �
� �
Banner 300x250�
Banner Ads�
CTR提升�
4倍�
Source: Mashable Brand Lab
![Page 60: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/60.jpg)
使用者注視原生廣告頻率是Banner廣告的1.58倍�
Banner�
Banner�
7:37 AM
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
� �
� Native�
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
Native Ads�
Banner�
Banner�
7:37 AM
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
� �
� �
Banner 300x250�
Banner Ads�
4.1� 2.6�
Source: sharethrough
![Page 61: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/61.jpg)
使用者看到原生廣告的購買意願是Banner廣告的1.53倍� Source: sharethrough
Banner�
Banner�
7:37 AM
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
� �
� Native�
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
Native Ads�
Banner�
Banner�
7:37 AM
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○� � ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○ ○�
� �
� �
Banner 300x250�
Banner Ads�
![Page 62: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/62.jpg)
原 生 廣 告 素材成功要素�
正面觀感�
質感視覺�
去商業化�
標題客觀�
![Page 63: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/63.jpg)
幾個小提醒� • 此時無聲勝有聲� • 考慮跨裝置效果� • Facebook or/and Youtube�
– 把握前三秒�
• 影片縮圖 -> 雜誌封面�
![Page 64: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/66.jpg)
ONE MORE THING…….
![Page 67: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/67.jpg)
聖杯的追尋�
![Page 68: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: 網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014 May,%2015 成長率 不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18% 影片次數(000)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042622/5f7932cca3100521984dd69a/html5/thumbnails/69.jpg)
總結� • 成功的影音行銷�
– 故事� – 數字� – 簡單� – 驚奇� – 實用� – 科學� – 計畫� – 宣傳�
• 網路影音的趨勢� – 用戶收視習慣改變�
• 平面 vs 影音� • 電視 vs 網路� • 隨身裝置�
• 網路廣告�
• 小提醒� – 無聲勝有聲� – 跨裝置效果� – Facebook or/
and Youtube� • 把握前三秒�
– 影片縮圖�
• One more thing…�