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Centro Universitário de Brasília - UniCEUB
TÓPICOS ESPECIAIS EM COMUNICAÇÃO II
2º SEMESTRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA - COMUNICAÇÃO SOCIALPROFESSORA: MARIA GLÁUCIA MAGALHAES
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Tópicos especiais em Comunicação II
JornalismoAtividade profissional que tem por
objeto a apuração, o processamento e a transmissão periódica de informações da
atualidade, para o grande público, através de veículos de difusão coletiva (jornal, revista, rádio,
televisão, internet, cinema etc.).
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Tópicos especiais em Comunicação II
Jornalismo
Matéria-prima: Notícia (informação)
Instrumento/Veículos de Comunicação de Massa
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Tópicos especiais em Comunicação II
COMUNICAÇÃO DE MASSA:
Tem a finalidade de transmitir ou de conduzir informações para
estabelecer comunicação rápida, universal e transitória com um
grande número de pessoas heterogêneas e anônimas
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Tópicos especiais em Comunicação II
Veículos de comunicação de massa:
Jornal (impresso)Rádio (instantaneidade)Televisão (imagem)Revistas (interesses segmentados)Internet (JN on line/interatividade/tempo
real)
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Tópicos especiais em Comunicação II
NOTÍCIA: Relato de fatos ou acontecimentos
atuais, de interesse e importância para a comunidade, e capaz de ser compreendido pelo público.
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Tópicos especiais em Comunicação II
• Notícia requer um tratamento apropriado, que envolve:
apuração, pesquisa, comparação, interpretação, seleção, e uma redação adequada, de acordo com as peculiaridades do veículo (impresso, televisivo, on-line etc.).
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Tópicos especiais em Comunicação II
Atributos/ Notícia: Para que, como toda a técnica jornalística,
se produza uma boa notícia, é essencial que o fato reuna determinados atributos, como: atualidade, veracidade, oportunidade, interesse humano, raridade, curiosidade, importância e conseqüência para a comunidade, proximidade etc.
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Tópicos especiais em Comunicação II
Gêneros jornalísticos:
.Informativo — ênfase à notícia objetiva, à informação pura, imparcial, impessoal e direta, limitando-se a narrar os fatos;
.Interpretativo — a interpretação é constituída de elementos adicionais que tornam a informação mais explícita e contextualizada;
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Tópicos especiais em Comunicação II
Cont. Gêneros jornalísticos:
.Opinativo — opinião é o ponto de vista expresso, é o juízo que faz do assunto. O jornalismo opinativo está representado principalmente nos editoriais, em alguns artigos e crônicas;
.De entretenimento — representado pelas matéria recreativas (passatempos, tiras, etc.)
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Tópicos especiais em Comunicação II
MATÉRIA
Todo material jornalístico publicado ou
feito para ser publicado por um jornal ou revista, incluindo texto e ilustrações. Qualquer notícia, artigo, reportagem, crônica, nota, etc., recebe genericamente o nome de matéria.
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Tópicos especiais em Comunicação II
ARTIGO
Texto jornalístico interpretativo e opinativo, que desenvolve uma idéia ou comenta um assunto a partir de uma determinada fundamentação. Sempre assinado, o artigo não representa necessariamente a opinião da empresa jornalística.
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Tópicos especiais em Comunicação II
COLUNA Seção especializada de jornal ou revista,
publicada com regularidade, geralmente assinada, e redigida em estilo mais livre e pessoal do que o noticiário comum. Compõe-se de notas, crônicas, artigos ou textos-legendas, podendo adotar, lado a lado, várias dessas formas.
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Tópicos especiais em Comunicação II
As colunas mantêm um título ou cabeçalho constante e são
publicadas, geralmente, em posição fixa e sempre na mesma página, o
que facilita sua localização imediata pelos leitores habituais
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Tópicos especiais em Comunicação II
CRÔNICA
Texto jornalístico desenvolvido de forma livre e pessoal, a partir de fatos e acontecimentos de atualidade, com teor literário, político, esportivo, artístico etc. A crônica é um meio termo entre o jornalismo e a literatura.
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Tópicos especiais em Comunicação II
EDITORIAL
Texto jornalístico opinativo, escrito de maneira impessoal e geralmente sem
assinatura, sobre assuntos ou acontecimentos locais, nacionais ou
internacionais de maior relevância. Define e expressa o ponto de vista do veículo (jornal, revista, TV, rádio entre outros).
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Tópicos especiais em Comunicação II
Relações PúblicasAtividade e esforço deliberado, planejado e
contínuo para estabelecer e manter a compreensão mútua entre uma
instituiçãopública ou privada e os grupos de pessoas
a que esteja direta ou indiretamente ligada.
(definição da ABRP)
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Relações Públicas
Matéria-prima: relacionamento com os diversos públicos de uma organização
Instrumentos/Veículos: Comunicação Dirigida
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COMUNICAÇÃO DIRIGIDA:
São instrumentos de comunicação por meio dos quais são transmitidas
as mensagens com a finalidade específica de atingir determinado
público
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Instrumentos/ Veículos de Comunicação Dirigida - Relações Públicas:
Escritos (correspondências, periódicos, relatórios, mala direta, publicações etc.)
Orais (discursos, alto-falante, telefone etc.)
Audiovisuais / auxiliares (vídeos institucionais, internet, intranet, filmes etc.)
Aproximativos (visitas, congressos, convenções, reuniões, etc.)
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PÚBLICO:
Grupo de pessoas direta ou indiretamente ligados à instituição
Grupo de pessoas que se distinguem das outras por uma ou mais características em comum
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Tópicos especiais em Comunicação II
Relações Públicas X Responsabilidade Social:
“Relações Públicas têm como objeto de estudo os públicos e a opinião pública, que possuem por si mesmas um caráter social. Daí a obrigação a elas (Relações Públicas)
reservada de contribuírem para que as organizações norteiem sua dinâmica pela
temática humana” Margarida Kunsch
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Tópicos especiais em Comunicação II
Opinião Pública - Agregado das
opiniões predominantes em uma comunidade. Juízo de valor (subjetivo) que advém de uma situação objetiva (um fato concreto) e se manifesta objetivamente.
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Tópicos especiais em Comunicação II
A opinião pública manifesta-se e se modifica coletivamente sem ser
necessariamente condicionada pela aproximação física dos indivíduos, e
não implica o conhecimento do assunto sobre o qual se opina. Nela
interferem fatores psicológicos, sociológicos e históricos.
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Tópicos especiais em Comunicação II
Opinião Pública “É todo o fenômeno que, tendo origem em
um processo de discussão coletiva e que se refira a um tema de relevância pública (ainda que não diga respeito a toda a sociedade), esteja sendo expresso publicamente, seja por sujeitos individuais em situações diversas, seja em manifestações públicas”
Figueredo e Cervellini, 1995
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Tópicos especiais em Comunicação II
Públicos de umaOrganização:
DiretoriaAcionistasEmpregadosFornecedoresRevendedores
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