charte graphique du festival de mú
DESCRIPTION
Charte graphique de mon projet de fin d'études, le Festival de Mú. Il détaille toutes les déclinaisons de l'identité graphique du festival, du logo aux affiches en passant par les enveloppes postales et la typographie.TRANSCRIPT
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/ Le festival de Mú / Construction du logotype / Bloc typographique/ Zone de protection/ Colorimétrie / Libertés et interdits / Règles typographiques/ Les Affiches/ Les Annonces presse/ Le programme/ Les invitations
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3
Cette charte graphique est cadre
de référence qui permet a chaque
document produit pour le Festival de
Mú d’être facilement identifiable par
son public, son commanditaire, ainsi
que ses partenaires.
La charte graphique justifie la
cohérence du système d’identité
visuelle et dicte le cadre d’utilisation
du logotype, mais aussi des différents
éléments graphiques comme les
nuanciers, ou les typographies. Elle est
donc utile pour la création d’outils de
communication, qu’ils soient produits
en interne ou en externe, par des
prestataires tels que les imprimeurs,
les agences de communication, ou les
graphistes.
/ Le festival de Mú / Construction du logotype / Bloc typographique/ Zone de protection/ Colorimétrie / Libertés et interdits / Règles typographiques/ Les Affiches/ Les Annonces presse/ Le programme/ Les invitations
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Fitzcarraldo de Werner Herzog, 1982
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Fitzcarraldo de Werner Herzog, 1982
Événement itinérant, pionier de
l’art et de la culture, le Festival
de Mú a la particularité de garder
sa programmation longtemps
secrète. C’est pourquoi l’ensemble
de sa notoriété se base sur une
communication de qualité. Ainsi la
charte graphique est fondamentale
: elle est la garante de l’identité du
festival, et son principal promoteur.
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7
8
45°
45°
Construction du logotype
Construit à partir de la typographie Helvetica, j’ai modifié le M afin de le rendre moins fragile, et que chacune des barres soit de la même épaisseur.
Sur la même base, la hauteur du U a été diminuée tout en conservant une épaisseur égale au M, et un arrondis parfait à l’intérieur.
L’accent est un partis pris : s’il s’agit normalement d’un accent aigo, j’ai choisi de le reprsenter par un carré. Orienté dans un angle de 45°, il est à la fois évocateur de l’accuentation tout en ayant un côté mystique et mystétieux.
Pour le symbole, j’ai choisi une croix, dont l’une des branches se termine par un effet biseauté, comme une branche taillée. Les autres extrémités se terminent par des ovales pour inten-sifier l’idée de banche. Le but est de créer une sorte de rose des vents dont l’inclinaison, à 45°, rappelle la signalétique des randonneurs.
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Bâtis sur la base de la typographie
Helvetica Bold, à partir d’une grille
de contruction composée de lignes
verticales, horizontales et inclinées à
45°, le logotype a été ensuite retravaillé
afin que chacun de ses membres soit
de la même épaisseur.
Les diagonales du M ont ainsi été
épaissies pour renforcer la liaison avec
le fût de la lettre. Quant à la courbe
du U, elle se construit suivant la ligne
d’un cercle. Les fûts se séparent du
cercle au niveau où le diamètre est
horizontal.
Puisque toute la communication du
festival est calculée de manière quasi-
constructiviste, la typographie choisie
est linéale, afin de produire des blocs
équilibrés et géométriques.
L’accent est un partis pris : s’il s’agit
normalement d’un accent aigu, il
est représenté par un carré. Orienté
dans un angle de 45°, il est à la fois
évocateur de l’accentuation tout en
ayant un côté mystique et mystérieux.
Le symbole qui accompagne le bloc
typographique est une croix dont l’une
des branches se termine par un effet
biseauté, comme une branche taillée.
Les autres extrémités se terminent
par des ovales afin de donner une
perspective aux branches.
Ce symbole peut être interprété
comme un marquage signalétique
dont l’inclinaison, à 45°, rappelle la
signalétique des randonneurs, ou bien
comme une rose des vents.
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La flexibilité du bloc typographique
Il est possible d’utiliser le bloc typogra-
phique «Festival de Mú» à la place du
logo avec la croix. Lorsque le document
présente une identité graphique très
forte, ou quand un élément graphique
(trame, illustration...) se superpose, il est
utile d’utiliser le bloc typographique afin
de simplifier la lisibilité.
Il existe trois orientations possibles : à
l’horizontale, et à la verticale, à gauche
ou bien à droite.
Blo
c ty
po
gra
phi
que
11
45° 45°
En revanche, il est exclu de positionner
le bloc en diagonale, ou à l’envers,
afin de le pas briser les dynamiques
structurelles du bloc typographique, ni
de limiter la visibilité.
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Zone de protection
La zone de protection doit au minimum être égale à 1/4 de la hauteur du logo.
Exepmple : si la hauteur du logo est égale à 4 cm, la zone devra s’étendre sur 1 cm autour des quatre faces du rectangle.
σ
σ/4
σ/4
σ/4
La zone de protection doit au mini-
mum être égale à 1/4 de la hauteur du
logo.
Exemple : si la hauteur du logo est
égale à 4 cm, la zone devra s’étendre
sur 1 cm autour des quatre faces du
rectangle.
Afin de rendre le logo lisible, celui-
ci doit être positionné sur une zone
vierge et unie.
Zo
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rote
ctio
n
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Afin de préserver la lisibilité des logo-
types lors du passage à l’impression, il
convient de respecter les dimensions
minimales.
Les deux versions du logo permettent
de l’adapter en fonction des situa-
tions : zone rectangulaire ou carrée,
grande ou très petite zone. La hauteur
du logo avec symbole et celle du bloc
typographique ne doivent pas être in-
férieurs à 10 mm.
10 mm
12 mm
47 mm
10 mm
14
À la fois attachée aux techniques
traditionelles et au numérique, la
charte graphique est pensée comme
un moyen cohérent d’utiliser tous
anciens et nouveaux médias. En
poussant les couleurs à l’extrême
le but est de donner des effets très
lumineux, qui se rapprochent des
couleurs fluos que l’on obtient avec
des encres spéciales.
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lori
mét
rie
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L’un des apects les plus importants
de cette charte est la colorimétrie.
En effet, j’ai choisi le magenta pur
comme couleur principale avec le
noir et le blanc. Mes affiches sont des
trichromies composés de ces trois
nuances. Le but est de pousser les
couleurs à l’extrême, si bien qu’avec
un print, je peux me rapprocher des
effets des couleurs RVB.
L’emploi d’une telle couleur a un but
précis : attirer l’œil tout en ne détruisant
pas un équilibre des couleurs
naturelles. Liée à des questions
d’orientation, ma communication doit
se glisser dans le cadre de la ville et
surtout de la nature, être vue, mais ne
pas abîmer son environnement.
D’une année à l’autre, le festival
pourra adapter sa communication
en choisissant une autre teinte de la
game CMJN, pour changer tout en
restant fidèle à une certaine charte
graphique.
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Le logotype peut être décliné en trois
couleurs en fonction des situations. Si
le fond est très clair, il devra être coloré
en noir, en prenant soin de laisser la
pointe biseautée en blanc. Lorsque le
fond est sombre, il faut placer le logo
en blanc, en prenant soin de colorer la
pointe biseautée en noir. Enfin, il existe
une variante colorée, si cela s’accorde
avec le support, de la couleur de
l’édition. Ainsi pour le premier festival
de Mú, un logo magenta à pointe
blanche est disponible.
Fond Sombrec = 0m = 0j = 0n = 0
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Fond Clairc = 0m = 0j = 0n = 100
Gris optiquec = 0m = 100j = 0n = 0
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La Flexibilité du logo
Le logo de Mú possède une grande
flexibilité. En raison de l’identité du
commanditaire : une fondation à
vocation culturelle, la marque Mú
doit pouvoir être réutilisée sur divers
projets annexes : coproductions
artistiques, événements labelisés Mú,
voire produits dérivés. Dans tous ces
cas, il peut être heureux de développer
un logo tiers, mais rattaché à l’identité
du Festival de Mú.
Lib
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inte
rdit
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S’opposer à toute modification suceptible de dénaturer l’identité du logotype.
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Le festival de Mú base sa communica-
tion sur la typographie Helvetica. Elle
est la base de son logo, correspond
parfaitement, en tant que typographie
linéale, à la régularité de la charte gra-
phique : sans fioritures, elle doit rap-
peler un alphabet antique. Néanmoins,
il existe plusieurs variables pour cette
typographie : si les affiches sont entiè-
rement basées sur une Helvetica Bold,
les autres supports du print et le web
utilisent une gamme plus étendue, du
light au bold.
L’utilisation de chaque typographie
est détaillée dans les parties dédiées
aux supports de communication.
Print et web :
HELVETICA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmno
HELVETICA REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmno
HELVETICA LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmno
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Print et web :
HELVETICA BOLD
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HELVETICA REGULAR
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HELVETICA LIGHT
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ent
visu
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visu
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Fitzcarraldo de Werner Herzog, 1982
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Les affiches sont bâties sur trois
bandes de parts égales qui coupent
le format dans la longueur. Ces
bandes peuvent être interverties, et
renversées de haut en bas. 2 lignes
diagonales, penchées à 45° sur la
droite viennent couper les lignes
verticales. Cet ensemble de ligne
permet de recréer des X identiques
au logo lorsque l’on mélange les
bandes.
Les affiches sont parcourues par des
trames orientées sur la droite à 45°,
et disposées en 3 zones inégales : 2
magenta, et 1 noire.
Les affiches utilisent l’Helvetica Bold.
afin d’attirer le regard. L’ensemble
des textes est en bas de casse, avec
une majuscule en début de ligne,
hormis les dates et le site web.
Si le logo est posé directement sur
l’affiche, tous les autres textes, ainsi
que les logos partenaires, doivent
être posés sur des bandes blanches
verticales de largeur proportionnelle
à la taille des caractères.
Enfin, la dimension des affiches doit
toujours correspondre au ratio 7/9e,
si l’on colle les trois bandes.
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45°
45°α α α
Affiche 409 mm x 532 mm
Bloc Texte : 51 mm x 212 mm
Helvetica Bold 21 ptsInterlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 40,6 ptsInterlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 29,4 ptsInterlettrage : 0 pts
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Affiche 409 mm x 532 mm
Bloc Texte : 51 mm x 212 mm
Helvetica Bold 21 ptsInterlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 40,6 ptsInterlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 29,4 ptsInterlettrage : 0 pts
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45°
α α α
Affiche 753 mm x 578 mm
Bloc Texte : 73 mm x 303 mm
Helvetica Bold 42 ptsInterlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 58 ptsInterlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 30 ptsInterlettrage : 0 pts
45°
α α α
28
Recto
Les
anno
nces
pre
sse
Les annonces presse sont présentes
dans les pages de l’édition de I Heart
Magazine du moment. Elles se
présentent sous la forme d’une photo
couleur avec le logo à la croix au recto,
pour coller à la maquette du magazine,
et un formulaire aux couleurs du
festival au verso. Ce dernier permet
d’inviter l’un de ses amis, afin d’ancrer
la dimension initiatique, mais aussi
communautaire du festival.
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45°
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Verso 300 mm x 230 mm
Helvetica Light : 41 pts
Bloc Texte : 30 mm x 120 mm
Helvetica Light : 33 pts
Helvetica Regular : 13 pts
Helvetica Regular : 17 pts
Helvetica Light : 15 pts
Helvetica Light : 13 pts
Helvetica Light : 22 pts
Helvetica Bold : 25 ptsInterlignage : 31 ptsC:0 M:100 J:0 N:0
α α α
30
Le p
rog
ram
me
La couverture du programme
est basée sur la même type de
composition que les affiches : où
chaque recto est décomposé en
trois bandes. Il faut noter que le
programme possède un rabat sur la
4e de couverture qui vient se poser
sur la 1ère, et dont le verso est un
coupon d’invitation.
Composée de droites obliques à
45°, le programme doit proposer une
photo sur le recto et le verso, et faire
jouer les trames et les découpes afin
que celles-ci lient sans discontinuité
toutes les parties, du rabat à la
première de couverture en passant
par la 4e.
Enfin, le logotype bloc texte doit
être apposé en haut de la colonne
de gauche de la première de
couverture. Ici aussi, les indications
textes doivent être comprises dans
des rectangles blancs liés au haut ou
au bas de la page.
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du 1
1 au
15
juille
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2
45°
45°45°α
α α α α α α
Bloc Texte : 73 mm x 303 mm
Helvetica Light : 31 pts
Helvetica Regular : 14 ptsHelvetica Regular : 16 pts
Helvetica Light : 33 pts
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Le p
rog
ram
me
Le programme du festival est
construit à partir de trois colonnes de
parts égales, à l’image des affiches.
La page de gauche comporte une
photographie, en haut à gauche,
afin d’illustrer la section. Sous
cette photo se place le paragraphe
introductif, dont la zone s’étend de
la moitié de la première colonne à la
fin de la seconde.
Entre les deux pages se dresse
une colonne de la largeur d’1/3 de
page afin de faire la transition. Sur
la deuxième page, justifiés sur la
2e colonne, s’étendent les textes
descriptifs, avec une barre / en guise
de puce par paragraphe.
Une dernière illustration est placée
sur la largeur de deux colonnes, en
bas à droite. Enfin, la titre de section
est placé en haut à droite, tourné à
90° sur la gauche.
33
Que serait l’aventure sans rebonds inattendus, pièges insoupçonnés et découvertes renversantes ? Puisqu’un festival ne saurait être que rêverie, Mú sortira de sa torpeur en proposant de l’électricité, du dérangeant, de la folie.
Jeune louve solitaire, cette artiste pospose une exposition hors du commun. Se jouant du public, elle distord notre idée du beau, de la vie, de la mort, de ce que sont l’art et la culture.
Nécromancien moderne, ren-dant la vie par la mécanique, ce marionnettiste, créateurs d’auto-mates bouscule son public en lui remémorant ses peurs originelles : celles qui viennent du tréfonds de la nuit, comme des malédictions millénaires.
Électrique oiseau de nuit, cet artiste prolifique entrainera les festivaliers jusqu’aux dernières heures de Mu. Toujours porté vers le haut, il porte sa musique électronique vers les plus hautes cimes du continent perdu de Mú.
Héroïsme
α α α α α αβ β β β β β
Colonne texte : 64 mm de largeHelvetica Light : 10 ptsInterlignage : 14 pts
Colonne texte : 64 mm de largeHelvetica Regular : 12 ptsInterlignage : 16 pts
Helvetica Bold : 53 pts
34
Les
invi
tati
ons
Outil indispensable à la
communication du Festival, les
enveloppes sont utilisées afin de
faire parvenir les invitations via les
formulaires. C’est aussi un outil
destiné aux professionnels (médias,
tourneurs, boites de productions...)
afin de leur faire parvenir des
documents officiels avec une
présentation correcte.
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Invi
tatio
n
..................................................................
Vous êtes cordialement invité(e) à vous aventurer aux côtés de ........................................................ sur les routes sinueuses du Festival de Mu, terre de rencontres dans les marges de l’art.
Invi
tatio
n
16, boulevard Raspail75007 PARIS
Recto enveloppe
Papier de correspondances
Recto enveloppe
Helvetica Light : 25 pts
Helvetica Regular : 9 ptsInterlignage : 10 pts
Helvetica Light : 10 ptsInterlignage : 13 pts
Le bloc texte fait la même taille que celui de l’enveloppe.
Bloc Texte : 6 mm x 26 mm
Bloc Texte : 77 mm x 17 mmHelvetica Bold : 29 ptsInterlignage : 29 ptsInterlettrage : 21 pts
α α α
36
Images pouvant fonctionner pour d’autres éditions du festival.
Ann
exes
© Sophie-charlotte Colrat Lisaa 2012