THƯỞNG TRÀ BRANDING

Thực hiện: Nhóm Aristotle

THƯỞNG TRÀ BRANDING

1. Chúng tôi là Thưởng Trà.2. Phân tích INSIGHT:

- BRAND INSIGHT - CUSTOMER INSIGHT

- COMPETITOR INSIGHT3. Các điểm khác biệt (PODs) và USP.

4. Bộ nhận dạng Thương hiệu.5. Chiến dịch Truyền thông.

• Được thành lập vào tháng 7 năm 2011. • Sau 5 năm hoạt động, Thưởng Trà đã có dấu ấn trong làng Trà Việt bởi các sản phẩm Trà sạch, thuần Việt,

ngon. Đồng thời, Thưởng Trà đã trở thành cầu nối tin cậy giữa người dùng và người làm trà, giúp mọi người có cái nhìn rõ ràng hơn về thông tin sản phẩm, phương pháp chế biến và vùng nguyên liệu trà tự nhiên.

CÁC SẢN PHẨM TRÀ SẠCH CỔ THỤ DO THƯỞNG TRÀ SẢN XUẤT

Strengths (Điểm mạnh) Sản phẩm được sản xuất từ những cây chè cổ thụ tại khu vực miền núi phía Bắc có thổ nhưỡng khí hậu phù hợp để sinh trưởng phát triển cho ra sản phẩm chè ngon nhất. Chủ động được nguồn nguyên liệu cho sản phẩm.

Weaknesses (Điểm yếu) Độ nhận biết thương hiệu của NTD đối với các sản phẩm chưa cao.

Opportunities (Cơ hội) Thị trường tiêu thụ nội địa của sản phẩm chè còn rất tiềm năng với mức tăng trưởng bình quân 6%/ năm và dự báo sẽ tăng mạnh trong thời gian tới. Nhu cầu và thói quen sử dụng các sản phẩm chè sạch cao cấp của người dân ngày càng caoạ.

Threats (Thách thức) Giá của sản phẩm tương đối cao so với các loại trà trong nước đang sản xuất. Các công ty tham gia thị trường chè đang rất mạnh , có tiềm lực tài chính tốt. Nhiều Công ty khác cũng muốn tham gia vào thị trường kinh doanh và chế biến chè trong thời gian tới.

CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC

Việt Nam

Trung Quốc

Nhật Bản

Trung Đông

Nga Anh0

500

1000

1500

2000

2500

3501000

2000 20002500 2500

Gr/năm

Nguồn: Global Research & Data Service

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

Việt Nam được coi là “cái nôi” của ngành chè thế giới, chất lượng chè ngon, có nền văn hóa trà lâu đời, tuy nhiên mức tiêu thụ chè trong

nước lại quá thấp.

0200400600800

10001200

Tiêu thụ bình đầu người ( Gr/ người/ năm)

ĐVT: Gram

Tiềmnăng thị trường Khả năng phát triển thị trường nội địa trong thời gian tới còn khá lớn với tốc độ tăng trưởng bình quân từ 4,5 đến 6% một năm và sẽ tăng mạnh trong thời gian tới Theo ước tính của Globa Research & Data Service trông vòng 5 năm nữa tiêu thụ bình quân/ người /năm sẽ đạt khoảng 1000 gr và sản lượng tiêu thụ nội địa ước tính đat 90.000 tấn / năm

TIỀM NĂNG THỊ TRƯỜNG

INSIGHT

BRAND INSIGHT

CUSTOMER

INSIGHT

COMPETITOR INSIGHT

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

BRAND INSIGHT

5 năm • Trở thành thương

hiệu Trà Việt cao cấp tiên phong và dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất và cung cấp Trà cổ thụ sạch và thuần chủng.

10 năm• Thưởng Trà không

chỉ được biết đến là doanh nghiệp sản xuất và cung cấp các sản phẩm trà cổ thụ sạch chất lượng cao mà còn tạo ra văn hóa trà đạo trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.

TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU

Chè bẩn Tuyên Quang: Trộn phân lân, xi măng, bùn... vào chè25/07/2011  16:47 GMT+7Người dân nơi đây đã thừa nhận vì lợi ích kinh tế mà người ta sẵn sàng cho các hợp chất như phân lân, bột đá, xi măng, bùn... vào chè theo đơn đặt hàng của các thương lái.

Họ cho rằng, những loại chè do mình sản xuất ra không phải để gia đình và người dân quanh khu vực uống mà các thương lái sẽ mang đi tiêu thụ ở nơi khác. Ai uống thế nào thì kệ.

TP - Chè bẩn, chè kém chất lượng - vụ việc gây bức xúc dư luận những ngày qua tại một số tỉnh phía Bắc đã và đang được Bộ NN&PTNT, chính quyền các địa phương cũng như người dân rốt ráo vào cuộc. PV Tiền Phong ghi nhận về "cuộc chiến" chống chè bẩn từ vùng chè.

“cuộc chiến” chè bẩn

- Cuộc chiến với “thực phẩm bẩn” đang gắt gao. Xu thế của NTD là tìm đến những sản phẩm sạch, không bị biến đổi gen, an toàn cho sức khỏe trong đó có TRÀ

BRAND INSIGHT XU THẾ NGÀNH NGHỀ

BRAND INSIGHT XU THẾ NGÀNH NGHỀ

• Ngày càng nhiều người tìm đến những quán thiền trà, trà đạo thưởng thức hương vị những loại trà cao cấp để thư thái giảm căng thẳng sau một ngày làm việc

BRAND INSIGHT VỊ THẾ CẠNH TRANH

- Là thương hiệu Trà Việt cao cấp tiên phong và dẫn đầu trong lĩnh vực cải tiến, sáng tạo ra phương pháp làm Trà mới, đồng thời cũng là nhà cung cấp Trà cổ thụ sạch và thuần chủng.

BRAND INSIGHT THUỘC TÍNH ĐƯỢC KÌ VỌNG

Màu nước trà không bị biến chất đổi màu, hương thơm tự nhiên, vị ngọt sâu, không bị đắng chát, dư vị để lại lâu.

Có tác dụng tốt cho sức khỏe , giúp giảm quá trình lão hóa, phòng ngừa

các bện về tim mạch, giảm nguy cơ ung

thư

Tạo ra văn hóa thưởng thức trà việt, bảo tồn và khôi phục giá trị văn hóa của trà việt xưa

TRIẾT LÝ THƯƠNG HIỆU

Tòng Sự Nghệ Trà Dĩ Thanh Vi Bản(Theo nghiệp làm Trà thì lấy cái sự thanh

khiết và chân thật làm gốc)

CUSTOMER INSIGHTKhách hàng yêu thích uống trà cao cấp và

văn hóa Trà Đạo, muốn tìm đến sự thanh tao nhàn tản trong tâm hồn và hướng đến sự tinh

tuý, tinh tế trong thú chơi.Khách hàng muốn thưởng thức Trà thơm,

ngon sạch và an toàn

Quà biếu cao cấp, liên quan đến văn hóa ẩm thực truyền thống

COMPETITOR INSIGHT• Xuất thân từ những người sành trà cộng với độ ngũ thiết

kế xuất sắc, Trà Việt là chuyên gia trong lĩnh vực cung cấp trà làm quà tặng cho doanh nghiệp và cá nhân. Đặc biệt trong các dịp: tết, trung thu, ngày kỷ niệm, thăm người thân, gặp đối tác…

TRÀ VIỆT

• Gìn giữ, phát triển các dòng trà Việt Nam truyền thống, Thuần Việt. Tại Trà Thuần Việt chúng tôi chuyên tâm vào việc làm lại các dòng trà việt sắp bị mai một nhất là các sản phẩm trà truyền thống hà thành.TRÀ THUẦN VIỆT

• Là thương hiệu trà thượng hạng, Btea tự hào cung cấp những sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng từ những vùng nguyên liệu được khảo sát và kiểm định chất lượng theo tiêu chuẩn cao nhất. Các sản phầm trà Btea hội tụ đầy đủ những tinh hoa và nét đẹp trong văn hóa thưởng trà truyền thống của người Việt

BTEA

COMPETITOR INSIGHT LỢI THẾ CẠNH TRANH

Cây

công

ngh

iệp

năng

suất

cao

Danh

mục

sản

phẩm

rộ

ng

Trà

nhập

khẩ

uGiá

Rẻ

Đối t

ượng

khá

ch h

àng

rộng

COMPETITOR INSIGHT

Đối thủ chỉ là đơn vị thương mại đóng gói sản phẩm qua việc nhập nguồn nguyên liệu của các nông hộ, nông trường sản xuất chè. Vì vậy không kiểm soát được chất lượng nguyên liệu đầu vào. Đồng thời quy trình chế biến cũng không kiểm soát để tối ưu hóa chất lượng Trà theo mùa, vụ, thời tiết.

Mô hình kinh doanh không có đối thủ cạnh tranh cùng.

KẾT LUẬN INSIGHT

Khách hàng mong muốn được thưởng thức Trà SẠCH, hương thơm TỰ NHIÊN, vị NGỌT LÂU, KHÔNG ĐẮNG CHÁT.

Thưởng thức Trà để có được cảm giác thanh nhã an nhàn, có chiều sâu về Văn hóa Thưởng Trà.

ĐIỂM KHÁC BIỆT (PODs)Trà sạch cổ thụ thuần chủng ở vùng đặc sản

nổi tiếng như Tân Cương Thái Nguyên, Tà Xùa,

Tây Côn Lĩnh, Hà Giang, Suối Giàng....

Trà cổ thụ ở vùng núi cao, khu vực đặc sản; mọc tự nhiên, không bón phân, dùng hoá

chất.

Bảo tồn, Hợp tác, khôi phục các cây Trà

cổ thụ

Cải tiến và sáng tạo ra những phương pháp làm

trà mới, giúp trà thể hiện được hết đặc tính

quý báu của mình tạo ra những sản phẩm vượt

trội.

Có sự tư vấn của CHUYÊN GIA LÀM

NGHỀ, thấu hiểu địa hình, thời tiết, đặc

tính cây trồng tại Việt Nam.

Phương pháp canh tác, hái lượm, chế

biến được kiểm soát chặt chẽ bởi đội sản xuất. Hạn chế Trà lên men. Các cánh búp bị

dập nát.

ĐIỂM BÁN HÀNG ĐỘC NHẤT (USP)

Tiên phong và dẫn đầu trong việc KHÔI PHỤC và CẢI TẠO dòng Trà Việt cổ thụ SẠCH và

THUẦN CHỦNG.

TUYÊN NGÔN ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Thưởng Trà là đơn vị tiên phong và dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh các dòng Trà Việt cổ thụ và thuần chủng bằng cách cải tiến và

sáng tạo phương pháp chăm sóc, khai thác trà nhằm đem lại cho khách hàng những loại Trà bản địa ở các vùng đặc sản sạch, hương

thơm tự nhiên và vị ngọt lâu không đắng chát.

TÍNH CÁCH VÀ HÌNH MẪU

Tính cách: TẬN TÂM, TINH TẾ, TÔN TRỌNG TRUYỀN THỐNG

Hình mẫu thương hiệu: NGƯỜI CÓ TRÁCH NHIỆM

SLOGAN

Không chỉ là Thưởng Trà

BỘ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU (LoGO)

BỘ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU (BAO BÌ SẢN PHẨM)

TRƯỚC ĐÂY

BỘ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU (BAO BÌ SẢN PHẨM)

THIẾT KẾ MỚI NĂM 2016

BỘ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU (NAMECARDS)

THIẾT KẾ BỞI: HÀ DŨNG HIỆP

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG

Issue:• Độ nhận biết về thương hiệu Thưởng Trà chưa rộng

Objective:

• Tăng nhận biết về thương hiệu Thưởng Trà

Insight:

• Lo lắng về chất lượng cấc loại Trà trong thị trường và mong muốn tìm một loại Trà sạch có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng được cung cấp bởi một thương hiệu uy tín.

Massage:

• Chúng tôi là nhà cung cấp Trà cổ thụ thuần Việt SẠCH.

Big Idea:

• Câu chuyện kể về tâm huyết của Nguyễn Việt Bắc – người làm Trà – chủ thương hiệu Thưởng Trà đã trải qua trong 5 năm tại vùng nguyên liệu đặc sản Tà Xùa; và mong muốn của anh đối với Trà Việt, cũng như những đề xuất trong văn hóa Thưởng Trà.

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG Tại FB cá nhân NGUYỄN VIỆT BẮC FANPAGE THƯỞNG TRÀ (Dùng các Ads quảng cáo nhằm tăng độ

Reachs) Các bài báo có uy tín, có độc giả lứa tuổi từ 25 đến < 65, có trình độ

văn hóa đại học như: Dantri, Vnexpress, Vietnamnet, VTV, VOV, tạp chí Tia Sáng....

Tham gia vào các buổi tọa đàm về Trà và Văn hóa Trà Việt. Kết hợp cùng Trung tâm giao lưu Văn hóa Nhật Bản, Hàn Quốc tại Việt

Nam để tổ chức các event về giao lưu Trà đạo. Mở hoặc kết hợp với các quán Trà đạo tại Hà Nội để truyền bá, kết nối

những người yêu Trà và Văn hóa Trà Việt.

PHÂN BỐ THÔNG TIN TRÊN FANPAGE

70%

20%

10%

Sales

Thông tin hữu ích về Nghề Trà và Văn hóa Trà đạo

Thông tin bán hàng

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG

CẢM ƠN CÁC BẠN ĐÃ QUAN TÂM THEO DÕI

Nhóm: Aristol