chuyên viên quảng cáo_giới thiệu

GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO%KHOÁ HỌC ADVERTISING SPECIALIST - CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO

Tài liệu thuộc bản quyền của AiiM


CLIENT (Brand management)

AGENCY (Service provider)


CLIENT (Brand

management)

QUẢNG CÁO (Advertising)

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

(Research)

QUẢNG CÁO SỐ

(Digital advertising) QUAN HỆ

CÔNG CHÚNG (PR)

TỔ CHỨC SỰ KIỆN

(Event)

CUSTOMER RELATIONSHIP MARKETING

(CRM)

TRUYỀN THÔNG (Media)

DỊCH VỤ KHÁC

(Sản xuất phim, ảnh)

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION


CLIENT (Brand

management)



(Event)


QUAN HỆ CÔNG

CHÚNG (PR)


QUẢNG CÁO SỐ

(Digital advertising)



(Research)


CUSTOMER RELATIONSHI

P MARKETING

(CRM)


CLIENT CALLS THEM AS CONSUMER

AGENCY TREATS THEM AS AUDIENCE


CLIENT QUAN TÂM DOANH SỐ, THỊ PHẦN, LỢI NHUẬN

AGENCY QUAN TÂM CHẤT LƯỢNG IDEA, SỨC KHOẺ BRAND


CLIENT (Brand

management)



(Research)

QUẢNG CÁO SỐ

(Digital advertising) QUAN HỆ

CÔNG CHÚNG (PR)


(Event)

CUSTOMER RELATIONSHIP MARKETING

(CRM)


DỊCH VỤ KHÁC

(Sản xuất phim, ảnh)

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION


CÔNG TY QUẢNG CÁO LÀM GÌ?


CÔNG TY QUẢNG CÁO ĐEM LẠI GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG SÁNG TẠO

NHẰM GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ KINH DOANH CỦA KHÁCH HÀNG


http://www.youtube.com/watch?v=1RHEF1AsT1Q


IDEA

MỤC TIÊU MARKETING

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

HÀNH VI HIỆN TẠI

HÀNH VI MONG MUỐN

THÁCH THỨC THAY ĐỔI HÀNH VI

ĐỐI TƯỢNG TIẾP CẬN

THÔNG ĐIỆP

(Hỗ trợ)

Nói đúng

Nói hay


GIẢI PHÁP SÁNG TẠO CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG

CÔNG TY QUẢNG CÁO CUNG CẤP 3 DỊCH VỤ CHÍNH

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC


CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP TRONG CÔNG TY QUẢNG CÁO

PHÒNG SÁNG TẠO (Creative)

-  Phát triển ý tưởng -  Luôn tìm cách tiếp cận mới -  Ít tiếp xúc với khách hàng

PHÒNG QUẢN LÝ KHÁCH HÀNG (Account management)

-  Kết nối hàng ngày với khách hàng -  Phối hợp các phòng khác để điều

phối, quản lý dự án -  Giải quyết vấn đề, xây dựng mối quan

hệ với khách hàng

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC (Account planning)

-  Nghiên cứu thị trường -  Hiểu người tiêu dùng -  Vạch ra đường hướng, cách tiếp cận

và cách “nói chuyện” với người tiêu dùng





CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP TRONG CÔNG TY QUẢNG CÁO

Concept development - Executive Creative Director (art/copy based) - Creative Director (art/copy based) - Art Director - Copywriter Execution - Designer - Final artwork artist - Producer

-  Client Service Director -  Group Account Director -  Account Director -  Account Manager -  Account Executive

-  Strategic Planning Director -  Senior Planner -  Junior Planner





HỌC GÌ ĐỂ LÀM TRONG CÔNG TY QUẢNG CÁO?

Copy based Ngôn ngữ/ ngoại ngữ

Xã hội học Văn học Báo chí

Art based Art

Design Multimedia

Marketing Commerce

Truyền thông/ communication

Marketing Commerce

Truyền thông/ communication


LÀM SAO BIẾT MÌNH HỢP VỚI NGHỀ QUẢNG CÁO?

YÊU THÍCH QUẢNG CÁO SÁNG TẠO BIỂU ĐẠT TẬN TUỴ


NIỀM VUI KHI LÀM QUẢNG CÁO NIỀM VUI PHỤC VỤ

NIỀM VUI KHI ĐƯỢC TÔN TRỌNG NIỀM VUI KHI CHINH PHỤC NHIỀU THỬ THÁCH NIỀM VUI ĐƯỢC SỐNG VÀ TRẢI NGHIỆM NHIỀU

NIỀM VUI ĐƯỢC BIẾT NHIỀU


KHOÁ HỌC CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO ĐEM LẠI CHO BẠN ĐIỀU GÌ? TRANG BỊ KỸ NĂNG VỀ KIẾN THỨC TRONG TẤT CẢ LĨNH VỰC - CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG (ACCOUNT) - HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC (PLANNING) - SÁNG TẠO (CREATIVE) - TRUYỀN THÔNG (MEDIA) - KỸ THUẬT SỐ (DIGITAL)


SẴN SÀNG BƯỚC VÀO THẾ GIỚI QUẢNG CÁO!


CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO

Buổi 1: Tổng quan về hoạch định chiến lược trong quảng cáo"- Vai trò của công ty quảng cáo"- Vai trò của hoạnh định chiến lược trong quảng cáo"- Thực hành""Buổi 2: Kiến thức cơ bản về tiếp thị, thương hiệu và sản phẩm"- Tiếp thị là gì? Thương hiệu là gì?"- Sản phẩm là gì?"- Thực hành về viết ý tưởng sản phẩm""Buổi 3: Kiến thức cơ bản về truyền thông"- Mô hình truyền thông"- Các loại hình, công cụ truyền thông"- Thực hành về hoạnh định vai trò truyền thông"

NHÓM CHỦ ĐỀ 1 TỔNG QUAN VỀ NGÀNH TRUYỀN THÔNG VÀ QUY TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

Buổi 4: Nghiên cứu thị trường trong quảng cáo"- Các thông tin cần có cho việc hoạch định quảng cáo"- Thấu hiểu người tiêu dùng"- Thực hành về thấu hiểu người tiêu dùng""Buổi 5: Chiến lược truyền thông"- Thế nào là chiến lược truyền thông"- Mô tả và truyền đạt chiến lược truyền thông như thế nào"- Thực hành"


CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO NHÓM CHỦ ĐỀ 2

CÁC KỸ NĂNG CẦN THIẾT CỦA CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO

Buổi 6: Thấu hiểu công ty quảng cáo (advertising agency)2- Tổ chức và các bộ phận của công ty quảng cáo"- Tố chất và kỹ năng của chuyên viên quảng cáo."- Thực hành: trình bày quan điểm trong công việc"2Buổi 7: Sự chuyên nghiệp trong ngành Quảng cáo"- 10 yêu cầu về sự chuyên nghiệp của một chuyên viên quảng cáo"- Chuyên nghiệp trong giao tiếp qua email"- Thực hành: viết email giao tiếp chuyên nghiệp""Buổi 8: Kỹ năng Quản lý dự án"- Qui trình và các loại timeline"- Kỹ thuật thương lượng thời gian và quản lý công việc hàng ngày"- Thực hành: thương lượng thời gian"

Buổi 9: Kỹ năng "Quản lý quan hệ với khách hàng""- Tiếp cận với phản hồi của khách hàng và ứng xử với những khách hàng khó"- Nguyên tắc vàng trong quan hệ với khách hàng"- Thực hành: viết báo cáo nội dung buổi họp (contact report)""Buổi 10: Kỹ năng "Đặt mục tiêu cho chiến dịch truyền thông""- Kỹ năng nhận và làm rõ yêu cầu truyền thông từ khách hàng (Client brief)"- Từ "Yêu cầu khách hàng" (Client brief) đến "Yêu cầu sáng tạo" (Creative Brief)"- Định nghĩa và cấu trúc của bản "Yêu cầu Sáng tạo" (Creative Brief)"- Các câu hỏi thiết yếu để làm rõ yêu cầu và xác định mục tiêu"

"



HIỂU VÀ TƯƠNG TÁC VỀ SÁNG TẠO TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO

Buổi 11: Sáng tạo trong truyền thông quảng cáo suy cho cùng là để 'bán hàng'."- Quảng cáo mang tính sáng tạo là yếu tố quan trọng cho chiến dịch quảng cáo thành công."- Nhận diện sáng tạo vị sáng tạo, sáng tạo vị 'marketing'."- Thực hành: Nhận diện đâu là quảng cáo sáng tạo.""Buổi 12: Quy trình sáng tạo một chiến dịch quảng cáo?"- Bộ phận sáng tạo của một hãng quảng cáo thật ra là làm gì?"- Từ 'message strategy' đến đến 'execution style'?"- Yếu tố sáng tạo thứ ba: sự phối hợp giữa sáng tác quảng cáo và sử dụng phương tiện truyền thông (media).""Buổi 13: Thực hành quy trình sáng tạo"- Sáng tác một mẩu quảng cáo."- Bán một mẩu quảng cáo trong nội bộ (giữa creative, planner và account team)."- Bán một mẩu quảng cáo cho khách hàng."

"



MEDIA TRONG TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO

Buổi 14: Tương tác giữa công ty Quảng cáo và công ty Media"- Triển khai chiến lược truyền thông"- Lập và phân chia ngân sách Media."- Các chỉ số đo lường hiệu quả chiến dịch Media""Buổi 15: Quy trình hoạch định và mua bán Media"- Thực hành lập kế hoạch Media cho một chiến dịch."- Quy trình mua bán Media và các điểm cần lưu ý"- Các vị trí và mô tả công việc trong mảng Media""""



TRUYỀN THÔNG TRONG DIGITAL AGE

Buổi 16: Thấu hiểu người tiêu dùng trên môi trường digital"- Hành vi khách hàng thay đổi thế nào trong "kỷ nguyên số""- Giới thiệu mô hình Consumer Journey"- Kinh nghiệm tương tác với người tiêu dùng trên môi trường digital""Buổi 17: Ứng dụng nguyên tắc truyền thông vào môi trường digital"- Digital đã thay đổi ngành truyền thông thế nào?"- Digital đã thay đổi 4P của marketing như thế nào?"- Làm cách nào tận dụng tối ưu sức mạnh digital trong marketing mix""Buổi 18: Ý tưởng sáng tạo trên môi trường digital"- Phát triển ý tưởng sáng tạo trên môi trường digital"- Phát triển ý tưởng sáng tạo thực thi trên các "điểm tiếp xúc" (touch-point)"- Lập kế hoạch và quản lý một chiến dịch truyền thông digital"

Buổi 19: Lập chiến lược nội dung và tương tác trên digital"- Truyền thông digital - khi nội dung là vua"- Lập chiến lược và kế hoạch nội dung trên digital"- Kích hoạt tương tác và quản lý hiệu quả từ kế hoạch nội dung"2Buổi 20: Showcase: chia sẻ các chiến dịch digital tại Việt Nam và trên thế giới""""



HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI VÀ BÁO CÁO

Buổi 21: Giảng viên khách mời chia sẻ showcase"Buổi 22: Giao đề tài"Buổi 23: Trình bày ý tưởng sáng tạo với giảng viên"Buổi 24: Trình bày đề tài với giảng viên khách mời"

"


Q&A

chuyên viên quảng cáo_giới thiệu

Career