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FAHRZEUGKENNZEICHNUNG

Corporate Identity Vorgaben für CURRENTA und CHEMPARKStand 24. November 2009

Corporate IdentityFahrzeugkennzeichnung

24. November 2009Seite 2

Die Fahrzeuge von CURRENTA aber auch CHEMPARK sind wichtige mobile Träger unserer Marke und werden von Kunden, Besuchern, Lieferanten aber auch außerhalb der Chemieparks von der Öff entlichkeit wahrgenommen. Eine einheitliche und über alle Fahrzeugtypen durchgängige Kennzeichnung ist daher von großer Bedeutung, da sie unserem Markenauftritt Profi l und Präsenz verleiht.

Ein entsprechendes Kennzeichnungs- und Gestaltungssystem für die am häufi gsten genutzten Fahrzeugtypen soll einen einheitlichen Auftritt sicher stellen. Neben der prägnanten Betreiber- und der Standortmarke, garantieren die beiden Gestal-tungselemente – der Topos und die Koordinaten – eine hohe Wieder erkennbarkeit.

Die Markenfarben CURRENTA-Orange und CHEMPARK-Blau sind auff älliges Signal und unterstützen die Kennzeichnung in ihrer gesamten Wirkung.

Aufgrund der großen Vielfalt und dem ständigen Modellwechsel der Automobilhersteller können nicht alle Fahrzeugtypen berücksichtigt werden. Auf den folgenden Seiten werden daher die Grundprinzipien der Fahrzeugkennzeichnung beispielhaft für die drei wesentlichen Kategorien „Kleinwagen“, „Mittelklassewagen“ und („Klein-)Transporter“ vorgestellt.

Mobile MarkenträgerDie Fahrzeugkennzeichnung



Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Die GestaltungsprinzipienDie GrundlagenDie Spezifi kation der MarkenfarbenDie Übersicht der Kennzeichnungs-ElementeDie Kennzeichnungsgrößen bei CURRENTADie Kennzeichnungsgrößen bei CHEMPARK

Die FahrzeugeDie CURRENTA-Fahrzeuge im ÜberblickDie CHEMPARK-Fahrzeuge im Überblick

Die CURRENTA-FahrzeugeDer KleinwagenDer MittelklassewagenDer Transporter

Die CHEMPARK-FahrzeugeDer KleinwagenDer Mittelklassewagen Der TransporterDas Infomobil

Anhang

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Die Gestaltungsprinzipien

Die GrundlagenDie Spezifi kation der MarkenfarbenDie Kennzeichnungs-ElementeDie Kennzeichnungsgrößen bei CURRENTADie Kennzeichnungsgrößen bei CHEMPARK

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Die GestaltungsprinzipienDie Grundlagen

Diese generellen Kennzeichnungsprinzipien dienen als Vorlage für die Markenplatzierung und können auf die unterschiedlichen Fahrzeugtypen übertragen werden.

1. Jedes Fahrzeug wird von allen Seiten gekennzeichnet.

2. Die Kennzeichnung erfolgt ausschließlich in den dafür defi nierten Markenfarben.

3. Die Autolackierung der Fahrzeuge ist vorzugsweise Weiß oder Hell-silber.

4. Die Platzierung zusätzlicher Elemente (z.B. Logos, Aktionssignets, Partnerkennzeichnungen) ist nicht vorgesehen und bedarf der Abstimmung mit der Kommunikationsabteilung.

5. Die Kennzeichnung selbst kann mit einer zusätzlichen kommunikativen Kennzeichnung unterstützt werden (Claims, Slogans, Kommunikationsbotschaften). Die Inhalte sind mit der Abteilung Kommunikation abzustimmen.

6. Damit die Kennzeichnung optimal wahrgenommen werden kann, ist der Zustandund die Sauberkeit des Fahrzeugs in angemessenem Maße zu berücksichtigen.



Die GestaltungsprinzipienDie Spezifi kation der Markenfarben

Die Markenfarben sind für CURRENTA-Orange, Schwarz und Weiß in verschiedenen Farbspezifi kations-Systemen defi niert. CURRENTA-Orange

Pantone 152CMYK 0/60/100/0RAL Classic 2011 Tieforange

SchwarzPantone Process BlackCMYK 0/0/0/100RAL Classic 9011 Graphitschwarz

WeißPantone —CMYK 0/0/0/0RAL Classic 9016 Verkehrsweiß

CHEMPARK-BlauPantone 646CMYK 60/20/0/25RAL Classic 5023 Fernblau

Zu CHEMPARK gehören die Farben CHEMPARK-Blau, die Gestaltungsfarbe dunkel und Weiß.

CHEMPARK Gestaltungsfarbe dunkelPantone 430CMYK 15/0/0/60RAL D8 260 60 10

WeißPantone —CMYK 0/0/0/0RAL Classic 9016 Verkehrsweiß



Die GestaltungsprinzipienDie Übersicht der Kennzeichnungs-Elemente

Die Kennzeichnungs-Elemente für Currenta-Fahrzeuge:– die CURRENTA-Marke (ohne oder alternativ mit Geschäftsfeldhinweis),– der CURRENTA-Topos.

Die Kennzeichnungs-Elemente für CHEMPARK-Fahrzeuge:– die CHEMPARK-Marke,– die standortübergreifende Koordinate,– der textliche Hinweis „Infomobil“.

Die Marken sowie der Topos und die standortübergreifende Koordinate sind als Marken-bausteine hinterlegt. Bitte ver-wenden Sie die dafür vorge-sehenen Dateien.



ø = 52,5 cm (7x VH)

Topos seitlich auf Klein- und Mittelklassewagen

ø = 75 cm (10 x VH)

Topos seitlich auf Transportern

VH = 7,5 cm

Die GestaltungsprinzipienDie Kennzeichnungsgrößen bei CURRENTA

Die Größen der Kennzeich-nungs-Elemente (Marke und Geschäftsfeldhinweis) beziehen sich auf die Höhe der Großbuch staben (Versal-höhe = VH) in Zentimetern (siehe Skizze).

Die Schriftgrößen (VH) von Marke mit und ohne Geschäfts-feldhinweis sind fest defi niert und als Markenbaustein hinter-legt. Bitte verwenden Sie die dafür vorgesehenen Dateien.

Bitte beachtenAlle nebenstehenden Größen-angaben sind als Empfeh-lungen zu betrachten. Sie müs-sen vor dem Hintergrund der häufi gen Modellwechsel der verschiedenen Fahrzeugher-steller immer wieder überprüft werden.

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5

4

3

2

1

Marke mit oder ohne Geschäftsfeldhinweis seitlich auf Klein- und Mittelklassewagen sowie Transportern

Proportionen Marke/Topos

Fahrzeug Platzierung Kennz.-Element MaßeKlein- und Heck CURRENTA-Marke Marken-VH = 3,6 cmMittelklassewagen Seiten CURRENTA-Marke Marken-VH = 7,5 cm Topos ø 52,5 cmTransporter Heck CURRENTA-Marke Marken-VH = 5,4 cm Seiten CURRENTA-Marke Marken-VH = 7,5 cm Topos ø 75 cm

Markenbausteine/DateivorlagenCURRENTA-Marke CUR_1C.eps+ GF Energie CUR_Um_1C.eps+ GF Sicherheit CUR_Si_1C.eps+ GF Services CUR_Se_1C.eps+ GF Chempark Management CUR_CM_1C.epsTopos TOP_1C.eps



Die GestaltungsprinzipienDie Kennzeichnungsgrößen bei CHEMPARK

Die Größen der Kennzeich-nungs-Elemente beziehen sich auf die Höhe der Großbuch-staben (Versalhöhe = VH) in Zentimetern (siehe Skizze).

Die Marke und standortüber-greifende Koordinate sind als Markenbaustein hinterlegt. Bitte verwenden Sie die dafür vorgesehenen Dateien.

Bitte beachtenAlle nebenstehenden Größen-angaben sind als Empfeh-lungen zu betrachten. Sie müs-sen vor dem Hintergrund der häufi gen Modellwechsel der verschiedenen Fahrzeugher-steller immer wieder überprüft werden.

Fahrzeug Platzierung Kennz.-Element MaßeKleinwagen Heck CHEMPARK-Marke Marken-VH = 3,6 cm Seiten CHEMPARK-Marke Marken-VH = 7,5 cm Koordinate VH = 22,6 cm Mittelklassewagen Heck CHEMPARK-Marke Marken-VH = 3,6 cm Seiten CHEMPARK-Marke Marken-VH = 7,5 cm Koordinate VH = 17 cmTransporter Heck CHEMPARK-Marke Marken-VH = 5,4 cm Seiten CHEMPARK-Marke Marken-VH = 9 cm Koordinate VH = 22,6 cm Infomobil Heck CHEMPARK-Marke Marken-VH = 5,4 cm Seiten CHEMPARK-Marke Marken-VH = 7,5 cm Info-Mobil VH = 18,75 cm Koordinate VH = 33,75 cm

Markenbausteine/DateivorlagenCHEMPARK-Marke CHE_1C.epsKoordinate, standortübergreifend KOO_1C.eps

3

2

1 VH = 9 cm

Standortübergreifende Koordinate seitlich auf Transportern.

VH = 22,5 cm (2,5 x VH Merke)

Standard-Transporter (VW T5)Proportionen Marke/standortübergreifende Koordinate

Marke seitlich auf Standard-Transportern (VW T5).

VH = 7,5 cm

3

2

1

4

5

Infomobil (Mercedes Sprinter)Proportionen Marke/standortübergreifende Koordinate

Marke seitlich auf dem Infomobil (Mercedes Sprinter).

Kennzeichnung seitlich auf dem Infomobil.

VH = 18,75 cm (2,5 x VH Marke)

Standortübergreifende Koordinate seitlich auf dem Infomobil.

VH = 33,75 cm (4,5 x VH Marke)



Die Fahrzeuge

Die CURRENTA-Fahrzeuge im ÜberblickDie CHEMPARK-Fahrzeuge im Überblick

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Die FahrzeugeDie CURRENTA-Fahrzeuge im Überblick

Renault Master

Transporter

Ford Focus

Mittelklassewagen

Renault Kangoo

KleinwagenZur Darstellung der Fahrzeug-kennzeichnung in den Kate-gorien Klein- und Mittelklasse-wagen sowie Transporter wurden drei Fahrzeugtypen exemplarisch ausgewählt.



Die FahrzeugeDie CHEMPARK-Fahrzeuge im Überblick

VW T 5

Transporter

Mercedes Sprinter

Infomobil

Zur Darstellung der Fahrzeug-kennzeichnung in den Katego-rien Kleinwagen, Mittelklasse-wagen, Transporter und Infomobil wurden vier Fahr-zeugtypen (stellvertretend für andere Modelle z. B. anderer Hersteller) exemplarisch aus-gewählt.

Ford Focus

Mittelklassewagen

Renault Kangoo

Kleinwagen



Die CURRENTA-Fahrzeuge

Der Kleinwagen: Der Renault Kangoo RapidDer Mittelklassewagen: Der Ford Focus TurnierDer Transporter: Der Renault Master

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Zur Kennzeichnung von CURRENTA-Fahrzeugen steht neben der Marke das Gestal-tungs-Element Topos zur Verfügung.

Bitte beachtenDie nebenstehende Platzierung der Kennzeichnungelemente ist als Empfehlung für alle Fahrzeuge der Kategorie „Kleinwagen“ zu betrachten.

Vor einer seriellen Anbringung von Wort-Bildmarke und Topos sollte ein Test mit dem ent-sprechenden Fahrzeugmodell erfolgen, um die fi nale Platzie-rung der Elemente noch einmal zu über prüfen und ggf. im Detail anzupassen.

Renault Kangoo RapidMarke Heck VH = 3,6 cmMarke seitlich VH = 7,5 cmTopos seitlich ø = 52,5 cm

Der KleinwagenDie Kennzeichnung am Beispiel des Renault Kangoo Rapid



Der MittelklassewagenDie Kennzeichnung am Beispiel des Ford Focus Turnier


Bitte beachtenDie nebenstehende Platzierung der Kennzeichnungelemente ist als Empfehlung für alle Fahrzeuge der Kategorie „Mittelklassewagen“ zu be-trachten.


Ford Focus TurnierMarke Heck VH = 3,6 cmMarke seitlich VH = 7,5 cmTopos seitlich ø = 52,5 cm



Der TransporterDie Kennzeichnung am Beispiel des Renault Master


Bitte beachtenDie nebenstehende Platzierung der Kennzeichnungelemente ist als Empfehlung für alle Fahrzeuge der Kategorie „Transporter“ zu betrachten.


Renault MasterMarke Heck VH = 5,4 cmMarke seitlich VH = 7,5 cmTopos seitlich ø = 75 cm



Die CHEMPARK-Fahrzeuge

Der Kleinwagen: Der Renault Kangoo RapidDer Mittelklassewagen: Der Ford Focus TurnierDer Transporter: Der VW T5Das Infomobil: Der Mercedes Sprinter

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Der KleinwagenDie Kennzeichnung am Beispiel des Renault Kangoo Rapid

Zur Kennzeichnung von CHEMPARK-Fahrzeugen stehen die Marke sowie die standort-übergreifende Koordinate zur Verfügung.

Standortspezifi sch gekenn-zeichnete Fahrzeuge (z. B. mit CHEMPARK Leverkusen) exi-stieren nicht.

Bitte beachtenDie nebenstehende Platzierung der Kennzeichnungelemente ist als Empfehlung für alle Fahrzeuge der Kategorie „Kleinwagen“ zu betrachten.


Renault Kangoo RapidMarke Heck VH = 3,6 cmMarke seitlich VH = 7,5 cmKoordinate VH = 22,5 cm



Der MittelklassewagenDie Kennzeichnung am Beispiel des Ford Focus Turnier


Standortspezifi sch gekenn-zeichnete Fahrzeuge (z. B. mit CHEMPARK Leverkusen) exi-stieren nicht.

Bitte beachtenDie nebenstehende Platzierung der Kennzeichnungelemente ist als Empfehlung für alle Fahrzeuge der Kategorie „Mittelklassewagen“ zu be-trachten.


Ford Focus TurnierMarke Heck VH = 3,6 cmMarke seitlich VH = 7,5 cmKoordinate VH = 17 cm



Der TransporterDie Kennzeichnung am Beispiel des VW T5


Standortspezifi sch gekenn-zeichnete Fahrzeuge (z. B. mit CHEMPARK Leverkusen) exis-tieren nicht.

Bitte beachtenBei der Anbringung der stand-ortübergreifenden Koordi naten sollte ein Test mit dem ent-sprechenden Fahrzeug modell erfolgen, um die fi nale Platzie-rung noch einmal zu über-prüfen und gegebenenfalls im Detail anzupassen.

VW T 5Marke Heck VH = 5,4 cmMarke seitlich VH = 9 cmKoordinate VH = 22,5 cm



Das InfomobilDie Kennzeichnung am Beispiel des Mercedes Sprinter

Zur Kennzeichnung von CHEMPARK-Fahrzeugen stehen die Marke sowie die standort-übergreifende Koordinate und ergänzende textliche Hinweise (z.B. „INFO-MOBIL“) zur Verfü-gung.

Standortspezifi sch gekenn-zeichnete Fahrzeuge (z. B. mit CHEMPARK Leverkusen) exis-tieren nicht.

Bitte beachtenBei der Anbringung der stand-ortübergreifenden Koordi naten sollte ein Test mit dem ent-sprechenden Fahrzeug modell erfolgen, um die fi nale Platzie-rung noch einmal zu über-prüfen und gegebenenfalls im Detail anzupassen.

Mercedes SprinterMarke Heck VH = 5,4 cmMarke seitlich VH = 7,5 cmKoordinate VH = 33,75 cm„Info-Mobil“ VH = 18,75 cm



LegendeS SchriftSG SchriftgrößeZA ZeilenabstandLW LaufweiteF FarbeAG AbbildungsgrößeVH VersalhöheFS FarbsystemB/H Breite/HöheDN DateinameLS LinienstärkeWA Wortabstand

Alle Abbildungen zeigen exemplarische, verklei nerte Darstellungen.

Anhang

Interbrand Zintzmeyer & Lux GmbHWeinsbergstraße 118a50823 Köln

www.interbrand.de

Rechtliche AngabenDie vorliegenden Corporate Identity Vorgaben enthalten Informationen zum Markenauftritt von CURRENTA und CHEMPARK. Die in dem PDF-Dokument enthaltenen Daten sind nicht für die Anfertigung von Produktionsunterlagen, sondern ausschließlich zu rein dokumentarischen Zwecken entwickelt worden.

Da es sich bei den Vorgaben um ein internes Dokument handelt, ist die unautorisierte Nutzung, die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte nur nach vorheriger Absprache mit CURRENTA gestattet.

Für das in den Vorgaben eingebundene Bildmaterial sind die Nutzungsrechte vor Veröff entlichung injedem Einzelfall zu klären. Die Bilder in den abgebildeten Layouts dienen lediglich als Platzhalter; die Bildrechte liegen bei den entsprechenden Bildagenturen und bei CURRENTA.

Impressum

Currenta GmbH & Co. OHG

CHEMPARK Management Kommunikation

CHEMPARKGebäude E 151368 Leverkusen

Lutz Steinhöfel+49 214 39 25209 [email protected]

CI-Portalhttp://www.ci-portal.currenta.de

Ein Unternehmen von Bayer und LANXESS

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