Case Study: There's no such thing as 'traditional' versus 'digital'

Anastasia RoumeliotiHead of MarketingHawes & Curtis

Introduction

@anastarou

About me…

What’s all aboutTraditional Marketing• TV• Radio• Print (Magazines, Newspapers)• Outdoors (billboards, OOH, 

etc.)• PR• Direct Mail/ Catalogues• Cold calls

Digital Marketing • SEO/ Content management• PPC/ PLAs etc.• Digital/ Mobile/ Text Ads• Remarketing/ Retargeting• Email marketing• Social Media• Apps

What’s the difference…Traditional Marketing• Focus on the means of 

advertising• Mass ads, no 

personalisation• Difficult to measure Reach 

figures and effectiveness

• Using Internet and Technology to reach potential customers

• Personalisation• Real time feedback and data• Instant results

Digital Marketing

What’s the differenceTraditional Marketing Digital Marketing

Don't lose sight of the forest for the trees

An example

Customer Centricity

Integrated Marketing Campaigns

Key Message

Objectives

Strategy

Asset Development

Planning

Execution

Analysis

The Path to Success

… make it easy for the audience to follow you…

Case study

CONCEPT

STORES

WEB

COLLECTION

In‐store details

Windows

WEBSITE

Digital Campaign

Print Campaign

Social Media Comps

Lookbook

Email CampaignPress 

Event

Appearance in 29 titlesReach: 623,097Estimated Value: £543,647.76

Results• Partnership amplification with Odeon, the Telegraph and Warner Bros

• PR results of value more than half a million £££

• Fashion bloggers/ influencers engagement• Increased website and store traffic

3 things to remember• A successful campaign brings the story to life in any means

• Identify: a) WHERE and b) WHEN the audience is most receptive and willing to ‘listen’ to your message 

• Do not distinguish between ‘traditional’ and ‘digital’; focus on the customer