EL CINE DEL VINO

Cata con nosotros cada pelcula

IDENTIFICACIN DEL PRODUCTO CULTURAL: EL CINE DEL VINO Localizacin: Museo de la Cultura del Vino. Briones. La Rioja.

Misin: Acercar la cultura del vino al pblico.Instrumento de dinamizacin del Museo.

DIAGNSISAnlisis interno:

Capital privado 100%Recursos econmicos movilizados: derechos de reproduccin, honorarios de expertos, vino y mosto, promocin y comercializacin. Gastos fijos d emantenimiento.Recursos humanos y tcnicos del Museo de la Cultura del Vino.

Anlisis externo:Innovacin: entorno, presencia de expertos, actividades complementarias.Amenaza: Equipamiento a 35 kms de la capitalCundo: Septiembre. Viernes por la tarde.Precio: Gratuito. Actividades complementarias de pago.Difcil segmentacin del pblico (excepto en la ltima proyeccin). Enoturistas ocasionales e informados.4 sesiones: El viaje a ninguna parte Tierra Viridiana Marcelino, pan y vino

DAFOAmenazas: contra programacin, desplazamiento, derechos de reproduccin.Debilidades: problemas tcnicos en el Museo.Fortalezas: marca Vivanco, actividades complementarias.Oportunidades: tiempo de vendimias, entorno.

SEGMENTACINEnoturismo: turismo experimental que ocurre en las regiones del vino, produciendo una experiencia nica que incluye vino, gastronoma, cultura, arte, educacin y viajes.Enoturista: viaja en grupos pequeos, por perodos cortos, organiza personalmente su viaje. Nivel de gasto superior a la media. Clase media-alta. Formacin media-alta. De 30-50 aos de media. Busca experiencias y aumentar su conocimiento sobre el vino y su cultura.Nuestro enoturista: habr dos tipos;Ocasional: no conoca nuestra actividad y vena a visitar el MuseoInformado: conoce la existencia del ciclo y quiere asistir

POSICIONAMIENTOMarca Vivanco = distintivo de calidadMuseo de la Cultura del Vino = mejor museo del vino del mundo, segn OMT.Cada proyeccin apoyada por expertos en el mundo del vino y del cine.Entorno nico e inigualable.Actividades complementarias: catas, cenas, talleres infantiles.Visitas complementarias: exposicin temporal, enotienda, visita a bodega, visita a museo.

Entorno inigualable

Aula de catas / Exposicin temporal

Talleres infantiles

Editorial. Publicaciones

UtilidadesFuncionales: Antes de cada proyeccin los expertos nos darn las claves de las pelculas desde el punto de vista enolgico y cinfilo. Al finalizar coordinarn un debate con el pblico, con una copa de vino en la mano. Quien quiera prolongar la actividad podr continuar con una cata de tres vinos vinculados a la pelcula (5); cena del mismo tipo (20), taller de realizacin de un corto de cine, para los ms pequeos (3).

Simblicas: La actividad se desarrolla en poca de vendimias, en un entorno privilegiado y ofrece un amplio abanico de complementos. En s misma es novedosa y apetecible. Ocio activo.

Vivenciales: Experiencia completa. Apreciar el valor del vino como inspiracin artstica y cultural, a travs del cine y de las dems opciones culturales y gastronmicas propuestas; y tambin probarlo y apreciarlo.

ComunicacinActividad gratuita hasta completar aforo (100 pax)Comunicacin fundamental a travs de Internet y redes sociales.Marketing directo en recepcin del Museo con turistas ocasionalesNewsletter para clientes previosFolletos informativos, carteles y programas de mano de cada pelcula.No se esperan beneficios tangibles directos de esta actividad; s de las complementarias y se estima como posible la compra de vino y otros productos en la enotienda del museo.Marca Vivanco = Vino + Cultura

ComercializacinEspacio exclusivo para la actividad en la web del museo.Blog en el espacio DEACRedes sociales e Internet son el mejor canal de comercializacin para este producto, ya que resulta mucho ms econmico y contagioso, adems de permitir la interaccin con el visitante.Fidelizacin con el pblicoFinalizada la actividad todas las fotografas, catas, cenas, corto, etc sern difundidos por los mismos canales y comenzar una nueva actividad.

Ven a visitarnos!!